第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告欣賞與設(shè)計(jì)

案例:UPS-我們愛物流1案例:索尼—美麗你的夜故事2在曝光度效果較理想的新聞生活媒體圈和娛樂媒體圈進(jìn)行廣告的廣度投放，對于不同階層的大眾受眾進(jìn)行傳統(tǒng)且易被接受的標(biāo)準(zhǔn)視頻進(jìn)行廣告投放，使產(chǎn)品以及品牌的特點(diǎn)有效深入地傳達(dá)到受眾，并且在不影響受眾體驗(yàn)的情況下，動(dòng)態(tài)詮釋廣告信息，畫面清晰流暢，更加互動(dòng)，人性化，品質(zhì)化。3總體評價(jià)：廣告創(chuàng)意：★★★★★（視頻+撕頁位置的聯(lián)動(dòng)新形勢使整個(gè)廣告的互動(dòng)效果更加優(yōu)秀，更能吸引目標(biāo)受眾。）

觀賞性：★★★★★

（廣告形式的新穎和新奇度具有視覺侵占性和互動(dòng)性,由于其占據(jù)了頁面較大的主要位置，能夠更加的吸引消費(fèi)者觀看和點(diǎn)擊廣告。）

人性化：★★★★

（聯(lián)動(dòng)式廣告在整個(gè)網(wǎng)頁版面的最上層，在完整的播放的前提下并且不會(huì)妨礙受眾瀏覽頁面，能為表現(xiàn)形式特殊且生動(dòng)誘人的創(chuàng)意提供廣告基礎(chǔ)。）

總評：★★★★★4英孚教育——職場生存，你要學(xué)會(huì)說“外語”5整個(gè)廣告利用小貓想吃魚，而魚學(xué)狗叫來說明學(xué)外語的重要性，體現(xiàn)主題：一口流利外語，職場“如魚得水”！廣告趣味性比較強(qiáng)。6夢妝——多效修護(hù)系列產(chǎn)品“花徑仙蹤”

7從自然界繁花中提取護(hù)膚成分，有效綜合地解決肌膚補(bǔ)水、美白和防皺的問題。因此由繁花展開創(chuàng)意，引領(lǐng)用戶在夢妝花園——帶有夢幻色彩的場景中找尋主要的幾種花，并且在尋花的過程中，對產(chǎn)品的功效進(jìn)行教育。同時(shí)，配合試用裝申領(lǐng)，引導(dǎo)用戶到線下專柜。8德邦物流-中國，祝你生日快樂9網(wǎng)絡(luò)廣告的定義網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。10(1)傳播范圍廣(2)交互性強(qiáng)(3)針對性明確(4)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)(5)靈活、成本低(6)感官性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)11網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)雅虎360全能搜“嗆”百度創(chuàng)意廣告文案1.網(wǎng)幅廣告12立邦漆——小魚帶你游星座（1804070013.shtml#）2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告134.贊助式廣告5.內(nèi)文廣告6.墻紙式廣告14耐克——Justdoit?。ǎ?.彈出式廣告靈游記——新視覺新體驗(yàn)：（）15Dior甜心精靈——清新、活潑、輕柔（

）金山封神榜2-“圓你心中的神話夢”（）8.RichMedia（富媒體廣告）16網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的四大標(biāo)準(zhǔn)被動(dòng)瀏覽主動(dòng)點(diǎn)擊交互銷售收入17一、感知效應(yīng)——品質(zhì)的沖擊力二、情趣效應(yīng)——情節(jié)的吸引力三、情感效應(yīng)——氛圍的感染力四、理解效應(yīng)——事實(shí)的說服力五、記憶效應(yīng)——品牌的親和力六、社會(huì)效應(yīng)——文化的影響力七、機(jī)會(huì)效應(yīng)——利益的誘惑力八、行為效應(yīng)——點(diǎn)擊的召喚力網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的8項(xiàng)原則18網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略1)利益導(dǎo)向策略利益導(dǎo)向,就是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn),注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給他帶來的好處。下圖是清嘴含片的網(wǎng)絡(luò)廣告。突出宣傳“清嘴”在兩人的世界里的重要性,抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)。192)情感導(dǎo)向策略網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳側(cè)重調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的某種情緒,以實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)廣告目的。Iphone4——將親情進(jìn)行到底

203)生活導(dǎo)向策略采用生活導(dǎo)向策略,就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳生活化。硅谷商城最有創(chuàng)意的廣告就是將生活導(dǎo)向策略引入網(wǎng)絡(luò)廣告中。214)權(quán)威導(dǎo)向策略借權(quán)威人物、機(jī)構(gòu)、事件的影響,以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和可信度。上圖是具有這樣權(quán)威作用的交通銀行的網(wǎng)絡(luò)廣告。225)名人導(dǎo)向策略借名人的社會(huì)聲譽(yù),提高企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽(yù)。康師傅鮮的每日C的網(wǎng)絡(luò)廣告,前端廣告采用歌星蘇有朋的健康形象吸引較高的點(diǎn)擊率。231、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題是對瀏覽者的帶有概括性、觀念性和引導(dǎo)性的詞句;2、簡潔明了的廣告信息;3、互動(dòng)性：廣告上融入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如游戲，投票，抽獎(jiǎng)等，提高瀏覽者對廣告的興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告的基本制作要點(diǎn)241、創(chuàng)新、獨(dú)特、不落俗;2、朗朗上口，意義深刻;3、符合企業(yè)自身特點(diǎn)。廣告語的設(shè)計(jì)25一路成就所托——敦豪（DHL）;使命必達(dá)——聯(lián)邦快遞;天賜雨露，潤澤大地——（中山天潤物流）；寶石品質(zhì)，星級服務(wù)——廣州寶星物流；選你所愛金色，愛你所選家