體育用品行業(yè)專題研究

體育用品行業(yè)專題研究一、百年跑鞋歷史復(fù)盤：技術(shù)迭代是行業(yè)發(fā)展的動力1、跑步鞋發(fā)展史：技術(shù)迭代推動行業(yè)持續(xù)增長跑鞋從無到有，從面向高端專業(yè)人群到走入大眾消費群體，從單一的運動保護功能到支持&回彈&競速多重功能于一體，歷經(jīng)了上百年的歷史。從無到有，面向高端專業(yè)人群（1839-1975年）：1839年硫化技術(shù)推出，使橡膠底搭配帆布鞋面的新鞋款取代釘鞋走向市場，多家運動鞋品牌創(chuàng)立，包括1898年saucony成立、1906年NB成立、1908年美津濃成立、1914年Brooks成立、1928年Adidas和PUMA前身達斯勒兄弟運動鞋工廠成立、1949年亞瑟士前身鬼塚株式會社成立、1964年Nike前身藍(lán)絲帶公司成立。在此階段，跑鞋產(chǎn)量有限，功能主要是運動中提供保護，消費群體主要是運動員、教練員等專業(yè)人士，價格昂貴。技術(shù)及工藝升級，走入大眾群體（1976-2000年）：在此階段，跑鞋中底材料開發(fā)滿足跑者舒適度以及提升運動成績的需求。1976年Brooks將新興的EVA材料加入到Vantage鞋款標(biāo)志中底開發(fā)時代來臨。1979年Nike推出AIR氣墊技術(shù)并不斷升級迭代；1986年亞瑟士推出Gel膠。各大運動品牌推出眾多暢銷至今的跑鞋系列。包括1983年Nike推出Pegasus系列、1988年NB推出574系列、1990年亞瑟士推出Kayano系列。在營銷方面，各大品牌采用贊助專業(yè)體育賽事、專業(yè)跑步運動員的方式提升品牌曝光度，跑鞋從專業(yè)高端向大眾市場滲透。技術(shù)迭代加速，品牌百花齊放（2001年至今）：

2013年Adidas推出Boost技術(shù)標(biāo)志中底科技全面進入發(fā)泡時代，Nike品牌于2017年推出泡棉緩震react技術(shù)與其一爭高下。2017年-2020年外資品牌推出碳板跑鞋聚焦競速跑鞋市場。國貨方面，李寧推出?科技、安踏推出氮速科技、361度推出Q

立方、特步推出X-DynamicFoam，搶占入門級跑步裝備賽道。營銷手段在新媒體的助力下逐步多元化，除了保持贊助專業(yè)賽事外，品牌方組織自建賽并打造社群，加深與終端跑者的聯(lián)系。2、跑步需求持續(xù)提升，中國跑步鞋市場規(guī)模廣闊馬拉松賽事數(shù)量及參與人數(shù)快速提升。根據(jù)RunRepeat統(tǒng)計，08-18年亞洲參與馬拉松的人數(shù)的年復(fù)合增速達到13.8%，遠(yuǎn)高于世界的4.1%、北美的1.9%和歐洲的3.6%。根據(jù)中國田徑協(xié)會，馬拉松規(guī)模賽事數(shù)量從17年的1102場提升到19年的1828場，17-19年CAGR達29%；參與人數(shù)從17年的498萬人提升至19年的712萬人，17-19年CAGR達20%；加上疫情催化，居民對日常跑步運動需求進一步提升。政策支持&跑步需求提升，中國跑步市場未來增長可期。自2008年奧運會開展之后，國內(nèi)重視體育運動發(fā)展，其中跑步運動具備參與門檻低、適用場景廣泛的特點成為國內(nèi)推廣運動發(fā)展的重點，自2014年國家從完善跑步賽事體系、硬件設(shè)施規(guī)劃、促進跑步消費等方面全方位發(fā)布政策支持。大眾跑者基數(shù)較大，中國跑步鞋服市場空間廣闊。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，截至2019年，中國擁有跑步人群4億，其中核心跑者1億，大眾跑者3億。2020年國內(nèi)跑步運動行業(yè)規(guī)模4070億元，其中跑步鞋服市場規(guī)模2873億元，17-20年CAGR為9.6%，近三年跑步鞋服占整體跑步運動行業(yè)規(guī)模的70%+。3、競爭格局：全球范圍強者恒強，中國市場國貨品牌強勢崛起全球范圍看，老牌知名運動技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品矩陣完善、營銷資源豐富，占據(jù)全球較大市場份額；新興品牌深耕跑鞋細(xì)分品類保持高速增長；國貨品牌依靠技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價比優(yōu)勢增長提速，在國內(nèi)市場份額持續(xù)提升。老牌知名運動品牌：以Nike、Adidas兩大運動巨頭及Brooks、亞瑟士、索康尼、NewBalance四大傳統(tǒng)知名跑鞋品牌為主，深耕跑鞋市場數(shù)十年，在全球占據(jù)較高市場份額；從中國跑鞋市場看，Nike和Adidas雙雄爭霸局面逐步被打破，其他老牌跑鞋品牌在中國市場份額較小。新興跑鞋品牌：以O(shè)N、Hoka、UA、Allbirds為主，通過挖掘跑鞋的新功能和新概念創(chuàng)造需求，持續(xù)擴大客群范圍。這類新興概念跑鞋品牌在近五年保持高速增長，在全球跑鞋市場份額持續(xù)提升。國貨運動品牌：以李寧、安踏、特步、361度、匹克、喬丹為主，2019年突破技術(shù)瓶頸，推出頂級跑鞋擴大影響力，并持續(xù)開發(fā)大眾跑鞋細(xì)分品類創(chuàng)造多元化需求，價格帶上移且仍具備較強的性價比。雖然在全球范圍影響力較小，但在中國跑步市場的份額持續(xù)提升。從中國市場看，過去由Nike和Adidas雙雄爭霸局面被打破，國貨品牌市場份額持續(xù)提升。從線上天貓平臺的跑鞋細(xì)分類目看，Nike和Adidas市場份額由2019年的35%下降至20%左右，其中Adidas市場份額由16%下降至7%左右，Nike份額從19%下降至14%；頭部國貨品牌市場份額從22%提升至30%左右，其中李寧市場份額從5%提升至10%；安踏、特步、361度市場份額小幅提升1-2pct。頭部國貨品牌通過技術(shù)升級和品類拓展不斷蠶食Adidas和中小品牌的份額，乘國潮崛起東風(fēng)，天貓平臺頭部國貨品牌跑步鞋銷售份額在21年3月超過頭部外資品牌。二、技術(shù)迭代&跨渠道運營能力強，國貨于入門級跑步賽道實現(xiàn)彎道超車1、技術(shù)：材料緩震和結(jié)構(gòu)緩震并行，中底發(fā)泡技術(shù)三足鼎立緩震回彈作為跑鞋最為重要的性能，材料緩震和結(jié)構(gòu)緩震是跑鞋品牌主要采用的兩模式。熟知的緩震結(jié)構(gòu)如Nike的Air氣墊、美津濃的wave彈片、On的cloud技術(shù)等等；材料緩震則是由高性能中底材料完全提供回彈緩震，目前以超臨界發(fā)泡材料為主，包括Adidas的boost材料、Nike的react材料、李寧的?科技等等。發(fā)泡材料緩震回彈的效果強，適配性高，目前已經(jīng)成為知名跑鞋品牌競爭的主戰(zhàn)場。發(fā)泡材料開發(fā)模式呈三足鼎立。發(fā)泡技術(shù)是利用CO2或N2的作為物理發(fā)泡劑，利用高溫或高壓的方式使超臨界液體達到過飽和狀態(tài)，使得材料獲得類似爆米花的微孔結(jié)構(gòu)，經(jīng)過臨界發(fā)泡的材料具備輕量和高回彈的特性。2013年Adidas推出boost技術(shù)，標(biāo)志中底材料進入發(fā)泡時代。跑鞋品牌在發(fā)泡材料應(yīng)用方面分為三大流派：以斯凱奇

HyperBurst、hoka的Profly為主的EVA發(fā)泡流派；以Adidas的boost、Brooks的DNAAMP為主的TPU發(fā)泡流派；以Nike的react、李寧的?為主的PEBA發(fā)泡流派。其中PEBA發(fā)泡作為最新開發(fā)的材料，回彈效果最強。國貨品牌在發(fā)泡技術(shù)上持續(xù)提升。國內(nèi)品牌自2008年后重視跑鞋開發(fā)，但中底科技始終較國際品牌有較大差距。經(jīng)過近十年的技術(shù)積累，國貨品牌在發(fā)泡技術(shù)上實現(xiàn)突破，2019年以來，李寧推出?科技，安踏推出氮科技，特步推出動力巢-X-PB，361度推出新一代QU!KFLAME；中底材料的回彈性有大幅度提升。2、產(chǎn)品：碳板競速及輕量化成為熱點，國貨品牌具備先發(fā)優(yōu)勢（1）緩震、支撐、競速三大品類跑鞋協(xié)同發(fā)展，碳板跑鞋及輕量跑鞋成為新寵。跑鞋按照功能主要劃分為緩震、支撐和競速。其中競速跑鞋具備更輕質(zhì)、更強的能量反饋優(yōu)勢，適合精英和職業(yè)選手。而緩震系跑鞋和支撐系跑鞋駕馭難度稍低，適合大眾和進階跑者，最大的區(qū)別在于緩震系跑鞋能夠補充提供跑步時的內(nèi)旋力，而支撐性跑鞋會抵消跑步時產(chǎn)生的過度的內(nèi)旋力，以此保證跑者運動時的合理發(fā)力和膝蓋健康。緩震跑鞋是全球跑鞋品牌主攻的戰(zhàn)場。其中Nike、Adidas、亞瑟士、Brooks、美津濃等老牌運動品牌在支撐、競速品類中擁有相對完善的矩陣；新興品牌與國貨品牌依舊以緩震系跑鞋開發(fā)為主。（2）碳板跑鞋化身競速領(lǐng)域新寵，跑鞋輕量化成為大眾跑鞋發(fā)展熱點。競速跑鞋領(lǐng)域是品牌最頂級技術(shù)的全面體現(xiàn)，碳板跑鞋取代薄底競速鞋。2017年Nike推出Vaporfly4%碳板跑鞋，助力基普喬格全馬跑出2小時25秒的成績，由此碳板跑鞋出現(xiàn)在公眾視野并逐步成為熱點。自2018年來各大品牌集中推出碳板跑鞋系列，包括Brooks推出HyperionElite系列，ASICS推出MagicSpeed系列，Adidas推出AdidasAdizeropro系列等等，具備高回彈且輕質(zhì)的發(fā)泡中底搭載多元化碳板，競速跑鞋性能得到顯著提升。從碳板類型看，一般為全掌及異構(gòu)碳板兩種，全掌碳板推動力強，但緩震效果相對較差，對中底材料要求更高。而異形碳板形狀各異，碳板面積小，對于中底科技要求低，緩震性強，適配多種材料和結(jié)構(gòu)，如亞瑟士應(yīng)用在Metaracer上的H型碳板、斯凱奇應(yīng)用在SpeedEliteHyper上的T型碳板、Hoka應(yīng)用在Carbonx上的Y型碳板。輕量化由競速鞋特性之一轉(zhuǎn)化為大眾跑鞋新品類。輕量化本身是競速跑鞋的核心特性之一，但隨著跑者需求細(xì)分化，輕量化被逐步應(yīng)用至大眾跑鞋。2012年赤足跑鞋系列是輕量化的首次嘗試，但更薄的EVA中底使得跑鞋緩震效果較差，除Nike外各大知名品牌均在2015年后停止迭代相關(guān)系列。2013年發(fā)泡時代來臨，索康尼、美津濃、亞瑟士開始嘗試輕量化跑鞋開發(fā)；2018年以來知名跑鞋品牌發(fā)泡中底材料成熟，輕量化跑鞋開發(fā)和迭代速度明顯提升。各品牌跑鞋的輕量化發(fā)展有兩種模式：一種是將輕量跑鞋單獨劃分為細(xì)分品類重點發(fā)展；如Mizuno于2014年推出WaveShadow系列、ASICS于2016年推出Dynaflyte系列等等。另一種在緩震、支撐跑鞋中融入輕量化的設(shè)計，如Brooks于2015年推出Launch系列等等。輕量化已經(jīng)成為大眾跑鞋開發(fā)的核心之一。（3）國貨品牌頂級跑鞋矩陣持續(xù)拓展，異形碳板和輕量化應(yīng)用方面擁有豐富經(jīng)驗。國貨品牌補充頂級跑鞋矩陣同時實現(xiàn)差異化競爭。開發(fā)全掌碳板跑鞋補充競速跑鞋矩陣，如李寧的飛電系列、特步的160x系列、安踏的C202GT系列、361度的飛飚等。產(chǎn)品性能強，性價比更高（國貨品牌價格999-1299元，國際品牌價格1199-2199元）。此外重點推出異形碳板跑鞋，如李寧應(yīng)用半腳掌碳板的飛電Challenger、特步應(yīng)用鏤空叉碳板的300x2.0；將碳板跑鞋從競速賽道轉(zhuǎn)移至緩震賽道，客群從馬拉松精英拓展至入門及進階跑者，其價格普遍在699-1299元之間，實現(xiàn)差異化競爭。跑鞋輕量化經(jīng)驗豐富。國內(nèi)品牌進入跑鞋領(lǐng)域較晚，但專注大眾跑鞋市場，深耕入門級跑鞋的功能性，輕量化是發(fā)展重點之一；其中李寧于2005年開發(fā)超輕系列，截至2022年已經(jīng)開發(fā)至第19代產(chǎn)品，利用鏤空設(shè)計極致減重，采用?科技及自然工學(xué)結(jié)構(gòu)保證跑鞋性能，在輕量跑鞋賽道構(gòu)筑較強壁壘。而安踏、特步、361度、匹克、喬丹均有豐富的開發(fā)輕量跑鞋經(jīng)驗，陸續(xù)推出氫跑、致輕、飛魚、輕彈和氫速輕量系列。在輕量化賽道領(lǐng)先國際品牌。3、營銷：多元化營銷助力品牌傳播，國貨品牌實施差異化營銷（1）贊助知名賽事及職業(yè)運動員強化跑步專業(yè)屬性，構(gòu)建社群深度綁定核心客群。以耐克、阿迪達斯、新百倫、亞瑟士、美津濃為代表的跑步賽道的老玩家，掌握大部分國際頂級賽事資源，國際頂級賽事規(guī)模大、專業(yè)性強、參與度高，強化品牌專業(yè)跑步基因并持續(xù)品牌高曝光。以安德瑪、HOKA、On為代表的新興品牌規(guī)避頂級賽事紅海競爭，開展錯位競爭，贊助越野跑、鐵人三項等運動提升品牌曝光度。除了贊助賽事，擁有足夠知名度和體量的一線跑步品牌還積極開辦自建賽事，如耐克自2004年起連續(xù)舉辦全球巡回女子城市路跑活動；亞瑟士舉辦澳洲黃金海岸虛擬馬拉松比賽；Adidas舉辦跑出蔚藍(lán)全球跑步活動。擁有頂級資源的品牌專注贊助頂級跑步選手，如Nike簽約世界馬拉松名將基普喬格、拉法赫；Adidas簽約1500米冠軍黑·格布雷希拉希耶；彪馬簽約了世界短跑名將博爾特等等。新興品牌選擇簽約田徑領(lǐng)域其他賽事名將提升傳播度；

如HOKA贊助的KOL大多為越野跑運動員；ON簽約的KOL集中在鐵人三項領(lǐng)域。各大跑鞋品牌積極創(chuàng)建品牌跑步俱樂部，結(jié)合數(shù)字化營銷方式，整合線上線下資源，加強跑步文化滲透和用戶聯(lián)結(jié)，直接觸達核心消費者。如Nike創(chuàng)立NIKERUNCLUB；阿迪達斯創(chuàng)立ADIDASRUNNERS；NewBalance創(chuàng)立NBRC；

美津濃創(chuàng)辦跑步訓(xùn)練營等等；線上提供運動指導(dǎo)，并根據(jù)用戶需求推薦鞋款及跑步建議；線下定期策劃并舉辦各種課程指導(dǎo)及路跑活動，時常邀請運動領(lǐng)域KOL一同參與分享專業(yè)技巧，開發(fā)潛在客群，并深度綁定核心客群。（2）不斷推出豐富的聯(lián)名款產(chǎn)品提升品牌熱度。推出聯(lián)名款提升品牌熱度。專業(yè)運動聯(lián)名強化運動基因，Nike與專業(yè)運動員NathanBell聯(lián)名；Adidas與NASA聯(lián)名；

Brooks與波士頓馬拉松聯(lián)名；潮流時尚聯(lián)名推升品牌熱度，Nike與時尚潮牌Off-White聯(lián)名；Adidas與樂高聯(lián)名；索康尼與英國潮牌size?聯(lián)名；昂跑與羅意威LOEWE聯(lián)名。（3）國貨品牌針對大眾跑者精準(zhǔn)營銷，國潮聯(lián)名推升品牌熱度。國貨品牌賽事資源較弱，區(qū)域地緣屬性凸顯。國內(nèi)頂級跑步賽事贊助商仍主要為Nike、Adidas等國際品牌；國貨品牌從發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)域進行賽事贊助，逐步拓展至全國賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步，逐步掌握較多國內(nèi)頂級馬拉松賽事資源，包括南京馬拉松、重慶馬拉松等；李寧自2018年以來也贊助青島馬拉松、杭州馬拉松，重回一線贊助商行列。而其他國貨品牌則主要以贊助低線城市馬拉松賽為主。并積極舉辦自建賽事，拓展大眾跑者客群。國貨品牌主要贊助國內(nèi)頂級運動員，國內(nèi)跑者圈的傳播度高。國貨品牌仍以國內(nèi)馬拉松選手為主，如特步贊助中國馬拉松運動員董國建、彭建華等；361度贊助中國馬拉松運動員李子成、關(guān)思楊等；均為國內(nèi)頂級選手，雖然國際排名不高，但是在國內(nèi)仍以大眾跑者為主的情況下，其傳播影響力高于許多一線國際選手。三、國貨品牌：產(chǎn)品升級&營銷多元化，細(xì)分賽道百花齊放1、特步：產(chǎn)品功能性獲得廣泛認(rèn)可，營銷資源豐富助力增長提速（1）產(chǎn)品：持續(xù)提升跑步產(chǎn)品功能性。與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作：特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達等國際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運動鞋專利科技，并于2018年建成世界級跑步科學(xué)實驗室，專門用于鞋履設(shè)計、研發(fā)、測試等項目。開發(fā)出Energetex聚能彈、動力巢、X-dynamicform、X-DYNAMICFOAMPB等多種中底材料，其中X-DYNAMICFOAMPB材料采用尼龍顆粒進行超臨界發(fā)泡的工藝打造，密度較前代ETPU材料輕50%，回彈力超80%，材料性能處于頂尖水平。（2）營銷：強化產(chǎn)品跑步功能基因與擁抱年輕客戶提升時尚度并舉。馬拉松賽事贊助強化品牌跑步基因。2008-2019年期間，贊助馬拉松賽事場次從2場增長至37場，贊助賽事參與人數(shù)從1.1萬人增長至80萬人，2020年疫情期間贊助9場線上跑步賽事和11場線下賽事，參與人數(shù)快速提升至150萬人，15年以來連續(xù)蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，品牌曝光度提升。打造特跑族，構(gòu)建跑步生態(tài)圈。2012年建立特跑族，2015年在全各地跑者聚居地設(shè)立特跑族俱樂部，基于跑者多樣化的需求，提供訓(xùn)練營課程、步態(tài)分析、足型測試、賽事一站式報名等一攬子服務(wù)，2021年特跑族俱樂部數(shù)量達到30家，會員人數(shù)從2015年2.5萬人增長至130萬人，成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團，助力公司構(gòu)建跑步生態(tài)圈，吸納跑步愛好者，加速品牌傳播。常年贊助馬拉松冠軍運動員：包括柏林馬拉松冠軍董國建、南昌馬拉松冠軍彭建華等，截止2021年底，已有8位特步贊助的運動員穿著特步跑鞋在26項馬拉松賽事中獲得冠軍，特步品牌在中國跑者圈的知名度和認(rèn)可度快速提升。2、李寧：專注產(chǎn)品性能極致開發(fā)，賽事資源逐步豐富（1）產(chǎn)品：李寧科技升級助力碳板跑鞋躋身第一梯隊，跑鞋輕量化具備先發(fā)優(yōu)勢。技術(shù)突破助力產(chǎn)品矩陣完善。2019年1月李寧公司正式發(fā)布“李寧?”輕彈科技平臺，兼具“高效回彈”與“輕量化”的兩大特性，公司以李寧?科技為核心，不斷擴充專業(yè)跑鞋矩陣，從入門到精英，從防護到競速，優(yōu)化跑步體驗，以專業(yè)的產(chǎn)品和態(tài)度去滿足廣大跑者的運動需求。2021公司專業(yè)科技跑鞋的整體銷量和售罄表現(xiàn)均有大幅提升。競速跑鞋實現(xiàn)突破。李寧通過?科技實現(xiàn)頂尖技術(shù)突破，2019年李寧推出第一款碳板跑鞋飛電1.0，?科技搭載半掌異構(gòu)的碳板，售價2099元，正式進入頂級跑鞋行列；并于2020年推出搭載全掌碳板的飛電2.0ELITE；東京奧運會上公司的精英級競速跑鞋飛電2.0出現(xiàn)在馬拉松比賽的項目中，并且是整個東京奧運會馬拉松完賽選手上腳的跑鞋中唯一的中國品牌跑鞋。標(biāo)志李寧產(chǎn)品性能達到世界頂尖水平，成功躋身競速跑鞋的第一梯隊。同時開發(fā)飛電2.0Challenger和絕影系列，將異形異構(gòu)碳板融入緩震系跑鞋，緩震性更強，持續(xù)擴大碳板跑鞋的客群。大眾跑鞋輕量化具備先發(fā)優(yōu)勢。公司自2005年開發(fā)超輕系列，超過15年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能調(diào)校上擁有較強的技術(shù)儲備。從第三代開始，公司在自然界中尋找力學(xué)平衡，實現(xiàn)兼具輕質(zhì)與性能；目前超輕系列已經(jīng)推出第19代產(chǎn)品，并廣受好評；2021年超輕19跑鞋銷售90萬雙，今年預(yù)計可達300萬雙。（2）營銷：重回一線馬拉松賽事贊助商行列，營銷逐步發(fā)力擴大品牌聲量。公司自2006年贊助北京馬拉松，建立irun跑團，并于2012年創(chuàng)辦李寧10k賽事，不斷擴大品牌在跑步領(lǐng)域的影響力；16-17年期間，李寧暫停馬拉松贊助，縮減在跑步方面的營銷，一方面是控費將有限的資源傾斜至運動時尚領(lǐng)域，另外一方面公司重點深耕產(chǎn)品科技升級。2018年李寧首次贊助杭州馬拉松，標(biāo)志著李寧重回國內(nèi)一線馬拉松贊助商行列，隨后贊助青島馬拉松、無錫馬拉松；持續(xù)贊助馬拉松運動員并助力其取得多項賽事獎牌，李寧利用自身品牌影響力強的優(yōu)勢，結(jié)合賽事贊助保持產(chǎn)品曝光度和熱度。（3）技術(shù)體系完善&深耕輕量化賽賽道，跑步產(chǎn)品流水增速持續(xù)向好。優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，跑步產(chǎn)品流水增速提升：公司持續(xù)縮小商品寬度，增加核心款的商品深度，2021公司商品的寬度縮減高單位數(shù)，深度增加60%~70%中段，同時新品的當(dāng)季折扣提升至80%~90%低段，新品當(dāng)季的售罄率提升至60~70%的中段。從零售流水看，2019-2021年跑步品類流水占比保持16%左右，流水增速明顯提升。從線上渠道看，李寧在天貓平臺跑步鞋品類的銷售占比從2019年的5%提升至2022年的10%，銷售平均價格從200元左右提升至280元左右。從618和雙十一兩個大促節(jié)點上看，2020-2022年618期間，李寧跑步鞋銷售額從7267萬元提升至9321萬元；2017年-2021年雙十一期間，李寧跑步鞋銷售從6500萬提升至2.0億，17-21年CAGR達33%。明顯看出李寧通過科技升級，中高端跑鞋認(rèn)可度提升，價格帶上移，同時帶動市場份額提升。3、安踏：深耕大眾市場，細(xì)分跑鞋品類加速拓展（1）產(chǎn)品：迭代速度加快，持續(xù)拓展大眾細(xì)分跑鞋矩陣。跑鞋產(chǎn)品迭代速度明顯提升。2017年公司推出蟲洞科技，跑鞋系列產(chǎn)品迭代速度明顯提升，推出氫跑鞋、C37跑鞋、創(chuàng)跑鞋等多款慢跑跑鞋，并于2018年推出第一款碳板跑鞋。公司目前已經(jīng)形成競速跑鞋、速度訓(xùn)練鞋、慢跑跑鞋三條跑鞋主線，其中慢跑跑鞋中包括支撐、緩震、輕量等多功能系列，滿足多元化跑者需求。2021年安踏推出C202GT，正式大范圍推廣碳板競速跑鞋，中底材料由閃能科技升級為雙層NITROSPEEDNUC氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內(nèi)置3D仿生足碳板，更加貼合足型，提供強勁的推進力。輕量化跑鞋迭代速度加快。安踏2019年推出氫跑系列，采用A-FLASHLITE科技，兼具緩震和輕量特點，并加快產(chǎn)品迭代速度，2022年迭代五代產(chǎn)品推出氫跑4.0。2021年開發(fā)葉子系列，相較普通厚底跑鞋從中底、大底、鞋面三個方面輕量化升級。安踏輕量化跑鞋開發(fā)速度明顯增加，大眾跑鞋細(xì)分品類矩陣逐步完善。（2）營銷：奧運賽事贊助助力品牌傳播。安踏形成對國家隊、國家體育管理中心及中國奧委會的全方位合作體系。2009年安踏開始與中國奧委會及中國體育代表團合作，2014年取代李寧成為國家體育總局體操管理中心的合作伙伴，結(jié)束了體操隊與李寧長達23年的合作。2017年后，公司陸續(xù)獲得2017年至2024年奧委會官方合作權(quán)以及2018年至20