CCTV移動(dòng)傳媒年度媒體推介手冊

品牌創(chuàng)造價(jià)值CCTV移動(dòng)傳媒2009媒體推介手冊2009年1月9日CCTV移動(dòng)傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢及價(jià)值媒體廣告服務(wù)中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹I.公司介紹2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運(yùn)營中心及30多家分支機(jī)構(gòu)；

2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，巴士在線和中央電視臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出呼號；2008年

CCTV移動(dòng)傳媒已擁有30個(gè)城市，將近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬乘客提供資訊服務(wù)；

2008年11月,CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道開通；2009年

CCTV移動(dòng)傳將以五大頻道（公交/地鐵/機(jī)場/麥當(dāng)勞/KFC)運(yùn)行。中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹CCTV呼號CCTV內(nèi)容全國性媒體平臺(tái)中國最大的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的CCTVII.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)五大移動(dòng)頻道,幫助品牌到達(dá)龐大的移動(dòng)人群公交頻道KFC頻道地鐵頻道MCD頻道機(jī)場頻道123451－5II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)CCTV移動(dòng)傳媒

公交頻道1覆蓋城市中國30個(gè)主流經(jīng)濟(jì)城市；擁有28個(gè)自有媒體網(wǎng)絡(luò)、2個(gè)獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò)；擁有40,058輛巴士和67,770塊播放終端；將建成45,000輛巴士、近9萬塊播放終端的公交移動(dòng)電視網(wǎng)。本資源統(tǒng)計(jì)截止：2008年10月1序號城市簽約車輛屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503廣州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武漢5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919長沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈爾濱1,69172572514烏魯木齊3,00095695615蘭州97294494416沈陽1,5949512,16417柳州8005871,16418青島1,5001,2012,37219大連60956681420昆明1,6951,6611,78221?？?8558070222東莞1,0005911,17223長春33729429424西寧50146447525重慶6125671,05626鄭州40031348327桂林4006412828福州50026432729濟(jì)南資源建設(shè)中30南寧資源建設(shè)中

總計(jì)52,75240,05867,770CCTV移動(dòng)傳媒

公交頻道－資源布局

與中央電視臺(tái)、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目

欄目時(shí)長4分鐘，循環(huán)播出10次/每天1CCTV移動(dòng)傳媒

公交頻道－節(jié)目編排CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道2媒體資源布局CCTV移動(dòng)機(jī)場頻道發(fā)展分布圖

已安裝城市安裝進(jìn)行中城市開發(fā)進(jìn)行中城市將形成覆蓋全國30個(gè)主流城市，80-100塊LED網(wǎng)絡(luò)機(jī)場全國機(jī)場媒體網(wǎng)絡(luò)－資源布局

序號城市資源數(shù)一期1深圳12008年11月開播2沈陽1

3鄭州2

二期4北京42009年1月開播5廣州4

6西安2

7濟(jì)南2

8青島1

9?？?

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

2

序號城市資源數(shù)尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站樓A座二樓出發(fā)口左側(cè)2008年11月開播2沈陽14*5=20M2國內(nèi)辦票廳上方

3鄭州26*3=18M2

國內(nèi)辦票廳辦票島上方

二期4北京4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域2009年1月開播5廣州4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域

6西安26*3=18M2T2航站樓出發(fā)大廳兩側(cè)

7濟(jì)南25*3=15M2

二樓出發(fā)廳南部值機(jī)柜臺(tái)上方南側(cè)、隔離廳安檢對面媒體

5*2=10M2

8青島18*2.6=20.8M2流亭國際機(jī)場T1航站樓B島C島之間安檢口上方

9福州23*8=24M2國內(nèi)安檢口/國際安檢口

10?？?3*4=12M2美蘭國際機(jī)場二樓出發(fā)三號大廳和候機(jī)大廳

11昆明24*2.5=10M2國際出發(fā)廳門口/國內(nèi)出發(fā)辦票大廳靠1號門旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道－位置及尺寸走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對話世界影視博覽財(cái)富故事會(huì)新風(fēng)尚新聞聯(lián)播探索發(fā)現(xiàn)針對機(jī)場受眾高端性、流動(dòng)性及短時(shí)接觸等特性，CCTV移動(dòng)傳媒依托中央電視臺(tái)的強(qiáng)大節(jié)目資源，編制16檔高端、前沿、時(shí)尚和審慎的節(jié)目，以滿足機(jī)場受眾的收視需求。2CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道－節(jié)目編排III.媒體優(yōu)勢及價(jià)值ROIIII.媒體優(yōu)勢及價(jià)值全國性自有媒體CCTV

品牌及內(nèi)容低成本高回報(bào)有效到達(dá)率高傳播效能媒體時(shí)空互補(bǔ)節(jié)目廣告靈活創(chuàng)新消費(fèi)影響力媒體高投資回報(bào)率媒體全國性自有媒體15CCTV品牌優(yōu)勢延展

—強(qiáng)烈拓展CCTV的品牌影響力—客戶品牌傳播的加速器秉承品牌——中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；保證品質(zhì)——作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展，CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群補(bǔ)充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；我們的競爭優(yōu)勢CCTV內(nèi)容播放精選央視節(jié)目內(nèi)容，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更深的品牌植入——最權(quán)威的重大新聞和事件——強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響新聞資訊類體育競技類娛樂生活類常態(tài)節(jié)目全國性覆蓋自有媒體：CCTV移動(dòng)傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋(30)CCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體(40,058)CCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(11)CCTV移動(dòng)傳媒擁是唯一覆蓋北上廣的移動(dòng)媒體，城市含金量高全國迅速覆—客戶品牌傳播的加速器全國迅速覆蓋－成本門檻低CCTV移動(dòng)電視有效到達(dá)主流人群85%公交移動(dòng)媒體接觸率%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容11購物娛樂上班商務(wù)

移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視有良好的時(shí)空互補(bǔ)性

有效增加到達(dá)率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,廣州和

深圳4個(gè)城市2008年5月CTR移動(dòng)公交基礎(chǔ)調(diào)查購物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)購物族(50%)其他族(10%)娛樂族(10%)娛樂族(30%)CCTV移動(dòng)電視低成本投入高投資回報(bào)Sales銷售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到達(dá)率最接近售點(diǎn)能即時(shí)提醒消費(fèi)行動(dòng)人群質(zhì)素購買力高

低成本高投資回報(bào)率人群和日間到達(dá)率提升

移動(dòng)電視要比電臺(tái),手機(jī)短信要有效,相當(dāng)于雜志的影響力CCTV移動(dòng)電視融合電視及戶外優(yōu)勢具有高傳播效能綜合評估傳播效能指數(shù)接近電視IV.媒體廣告合作方案CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)2009年CCTV移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動(dòng)廣告套裝4、專題廣告套裝平播廣告節(jié)日特惠

廣告套裝提示廣告常規(guī)廣告特殊資源廣告1、創(chuàng)新定制

廣告套裝2、

互動(dòng)廣告套裝創(chuàng)新廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活

——可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化時(shí)長：15’’/30’’頻次：30次/天60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關(guān)愛提示常規(guī)廣告

平播廣告節(jié)日廣告套裝

提示廣告我們能做什么常規(guī)廣告CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)1

主題廣告套裝09年CCTV移動(dòng)傳媒主題營銷廣告，結(jié)合建國60周年慶典及世博會(huì)契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。

特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。如：《焦點(diǎn)訪談》。

活動(dòng)廣告套裝主要為央視的年度大型活動(dòng)移動(dòng)精編版，與企業(yè)的合作，在CCTV移動(dòng)傳媒上重新展播。

專題廣告套裝打造品牌中國的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動(dòng)推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。

互動(dòng)廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合CCTV移動(dòng)傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報(bào)。2345特殊資源廣告我們能做什么特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動(dòng)傳媒將拍攝4條《中國驕傲》系列專題欄目。同時(shí)攜手眾多愛國企業(yè)，共同慶祝祖國走過了和平的60年。通過CCTV移動(dòng)傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達(dá)雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認(rèn)可的某種生活方式。主題廣告套裝《中國驕傲》《世博有我》頻道戰(zhàn)略合作我們能做什么CCTV移動(dòng)傳媒將針對世博會(huì)專門拍攝3個(gè)1分鐘的世博專題短片，對各屆世博會(huì)進(jìn)行宣傳展示。特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動(dòng)傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。*此外，《經(jīng)濟(jì)觀察》中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè)PR宣傳助力我們能做什么特約廣告套裝15秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)播出。5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動(dòng)傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”30秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)播出。特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會(huì)我們能做什么60年影像記憶經(jīng)濟(jì)年度人物感動(dòng)中國人物活動(dòng)宣傳（1個(gè)月的欄目預(yù)熱宣傳）30秒欄目宣傳片（植入企業(yè)LOGO元素）企業(yè)15秒貼片廣告央視大型活動(dòng)、慶典、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等節(jié)目內(nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。CCTV移動(dòng)傳媒針對這些節(jié)目，特制移動(dòng)精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)中播出?；顒?dòng)廣告套裝CCTV體壇風(fēng)云人物第四屆全國少兒歌曲大賽*以上活動(dòng)為列舉，具體可參考CCTV移動(dòng)傳媒產(chǎn)品手冊?；顒?dòng)冠名（2個(gè)月欄目播出宣傳）5秒冠名片頭（含口播）：“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家冠名播出”15秒貼片廣告特殊資源廣告CCTV移動(dòng)傳媒

廣告服務(wù)例：《美麗日記》博客劇征集活動(dòng)虛擬主人公。通過向大眾征集文稿，將百姓生活中的美好時(shí)刻與喜悅心情，同他人分享；該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；根據(jù)博客劇的內(nèi)容，CCTV移動(dòng)傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在CCTV移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出；優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報(bào)。

特殊資源廣告-互動(dòng)廣告套裝CCTV移動(dòng)傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，憑借CCTV強(qiáng)大的媒體品牌影響力和社會(huì)公信力，以“CCTV移動(dòng)傳媒名優(yōu)川味上榜品牌”的表現(xiàn)形式，使該6家企業(yè)產(chǎn)品成為首個(gè)固化下來能夠“代表四川，美譽(yù)中國”的知名品牌。

北京梅地亞盛大啟動(dòng)儀式，CCTV領(lǐng)導(dǎo)、CCTV主持人、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體悉數(shù)出席特殊資源廣告-活動(dòng)廣告套裝一期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,333

合計(jì)496,000153,600160,000256,000101,333一期機(jī)場媒體銷售期為2008年11月起廣告刊例價(jià)-CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道二期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005濟(jì)南118,00028,80030,00048,00019,0006青島124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008廣州472,000115,200120,000192,00076,0009?？?24,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合計(jì)22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期機(jī)場媒體銷售期為2009年1月起廣告刊例價(jià)-CCTV移動(dòng)傳媒機(jī)場頻道媒體數(shù)據(jù)%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來機(jī)遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢，其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢品牌：中央電視臺(tái)在第三地的延展公交車地鐵電梯（內(nèi)）樓宇（內(nèi)外墻）商場、超市飯店、餐館出租車醫(yī)院其他公共設(shè)施、場所飛機(jī)場內(nèi)或飛機(jī)上火車上戶外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況N=852各種場所戶外液晶電視的印象度N=852包括：機(jī)場、火車、醫(yī)院以及其他公共場所等調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評估公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的“最愛”DataSource:Sinomonitor2007年，公交移動(dòng)電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同。媒體范圍：公交移動(dòng)電視常規(guī)監(jiān)測范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費(fèi)2007花費(fèi)公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值不斷被認(rèn)可85%以上CCTV移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCTV移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒就是中央電視臺(tái)”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會(huì)增加對品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信超過90%的被訪者認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒”：“圖像色彩艷麗”,“畫面清晰穩(wěn)定”CCTV移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值評估對CCTV移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高數(shù)據(jù)來源：CCTV移動(dòng)傳媒的高品牌附加價(jià)值充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注：

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。

新聞／時(shí)事／綜合新聞／新聞評述等綜藝／藝術(shù)／綜藝娛樂報(bào)道／現(xiàn)場互動(dòng)娛樂等健康資訊／飲食／天氣預(yù)報(bào)／導(dǎo)視等生活服務(wù)資訊音樂類節(jié)目體育類／體育新聞／體育專題等電影／電影介紹等美容／服飾／時(shí)尚資訊等法治類／法治專題／法治其它軍事／自然科普等財(cái)經(jīng)類／財(cái)經(jīng)專題／財(cái)經(jīng)新聞等電視劇類／欄目劇等專題片／訪談等家居／房產(chǎn)／旅游／汽車電視導(dǎo)購／廣告雜志2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢內(nèi)容：依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動(dòng)傳媒傳播的靈活性總體看來，CCTV移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對讓消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品（99.3%），增強(qiáng)印象（97.2%），深化了解（95.6%），增強(qiáng)信任感（95.2%）具有明顯的作用CCTV移動(dòng)傳媒的受眾平均每天的乘車時(shí)長約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；CCTV移動(dòng)傳媒的受眾在乘車時(shí)，表示會(huì)觀看公交電視的比例為94%,高于總體平均水平（90%）