傳媒大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析課件

付費頻道新生機傳媒大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析付費頻道新生機傳媒大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析1010203背景介紹收視提升電視媒體解決方案04更多大數(shù)據(jù)之路大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值010203背景介紹收視提升04大數(shù)據(jù)2付費頻道的媒體壓力付費頻道的媒體壓力302媒體結(jié)構(gòu)復雜分流電視受眾

網(wǎng)站428萬個電視臺2515家出版期刊9867種報紙1918種影院6188家數(shù)據(jù)來源：CTR02媒體結(jié)構(gòu)復雜分流電視受眾網(wǎng)站428萬個電視臺出版期刊4媒體消費時間發(fā)生轉(zhuǎn)變

34.1%35.6%36.8%37.4%37.5%37.9%2010年

2011年

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2015年176分鐘146分鐘152分鐘200分鐘-16%+40%2010年2010年2015年2015年每天接觸3種媒體的大眾比例電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體日接觸時間變化數(shù)據(jù)來源：CTR02媒體消費時間發(fā)生轉(zhuǎn)變34.1%35.6%36.8%37.45有線運營商A

R

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太低經(jīng)濟壓力大56.363.63248706050403020100中國電信中國聯(lián)通中國移動鵬博士

有線電視廣告單位：元數(shù)據(jù)來源：國網(wǎng)02有線運營商ARPU太低經(jīng)濟壓力大56.363.6326抽樣數(shù)據(jù)難以支持抽樣數(shù)據(jù)難以支持7日記卡大數(shù)據(jù)測量儀科學的進步抽樣方法逐漸被替代

02日記卡大數(shù)據(jù)測量儀科學的進步抽樣方法逐漸被替代028抽樣大數(shù)據(jù)01020403數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)計算軟件分析何為抽樣，何為大數(shù)據(jù)

02抽樣大數(shù)據(jù)01020403數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)計算軟件分析何9傳統(tǒng)媒體的抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查是行業(yè)內(nèi)唯一的調(diào)查方式。隨著數(shù)字電視發(fā)展，運營商逐步對網(wǎng)絡進行雙向化改造，使得海量用戶數(shù)據(jù)采集成為可能。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起和不斷成熟，運營商逐步開始對自身的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行規(guī)劃與部署?；ヂ?lián)網(wǎng)精準廣告的興起及快速發(fā)展，使得運營商的廣告投放開始向DSP

精準廣告投放轉(zhuǎn)移.歷歷歷

歷史史史

史演演演

演變 變 變 變抽樣數(shù)據(jù)采集抽樣+海量收視率調(diào)查海量數(shù)據(jù)采集DSP精準廣告投放抽樣收視率調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)采集海量數(shù)據(jù)導入海量收視率調(diào)查+人員畫像業(yè)務數(shù)據(jù)導入海量數(shù)據(jù)采集DMP+人員畫像業(yè)務數(shù)據(jù)導入廣電數(shù)據(jù)應用領(lǐng)域的歷史④ ③ ② ①02傳統(tǒng)媒體的抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查是行業(yè)內(nèi)唯一的調(diào)查方式。隨著數(shù)字電10付費頻道為什么選擇大數(shù)據(jù)？抽樣統(tǒng)計亂按鍵情況維護成本高權(quán)重高波動大樣本少有誤差容易人為污染抽樣統(tǒng)計存在種種弊端，隨著市場的需求更為科學、合理的大數(shù)據(jù)應運而生Star.VBig

Data由于付費所限，這個群體觀眾規(guī)模較低，抽樣調(diào)查樣本量稀少導致樣本戶中沒有收看付費頻道的幾率過大02付費頻道為什么選擇大數(shù)據(jù)？抽樣統(tǒng)計亂按鍵情況權(quán)重高波動大11誤差太大！收視為0

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！02誤差太大！收視為0？傳統(tǒng)收視受到權(quán)重和推12大數(shù)據(jù)多源、完整、精準、

精細

1 24數(shù)據(jù)多源到達電視端的內(nèi)容傳輸存在多種渠道，包括傳統(tǒng)廣電運營商、IPTV、OTT、智能電視等行為完整針對同一數(shù)據(jù)源進行全量采集，包括直播、點播、回看、時

移、EGP、APP應用等行為數(shù)據(jù)精準性摒棄抽樣方式，采取全樣采集，一方面避免抽樣誤差，另一方面使數(shù)據(jù)污染變得不可行精細度以秒為單位的數(shù)據(jù)處理結(jié)合全量終端采集方式，

極大細化了數(shù)據(jù)的顆粒度302大數(shù)據(jù)多源、完整、精準、精細1 24數(shù)據(jù)多源行為完整精準13錯位競爭，善用午后及深夜強勢時段0501.000.800.600.400.200.0023:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00全部頻道收視率鼎視傳媒華誠影視上海文廣中數(shù)傳媒%收視率（）321002040收視率付費頻道02錯位競爭，善用午后及深夜強勢時段0501.0023:00全部14觀眾收視時長是關(guān)鍵平均收視時長（觀眾）是一定時期內(nèi)特定頻道、時段（節(jié)目）實際收看的觀眾平均每天的收視時間長度。吸引觀眾停留的時間越長，平均收視時長（觀眾）就越大平均收視時長 ≠

觀眾收視時長

由于付費頻道屬于小眾的專業(yè)頻道，因此在指標的使用上善用觀眾收視時長考察觀眾對于頻道、節(jié)目的黏著度02觀眾收視時長是關(guān)鍵平均收視時長 ≠觀眾收視時長0215部分付費頻道觀眾黏著超越傳統(tǒng)頻道

02排名頻道收視率%到達率%觀眾時長（H）平均時長（H）21東方衛(wèi)視0.2537.511.110.4122卡酷少兒0.2438.841.050.4123CCTV-90.2249.750.730.3624CCTV-100.2145.770.770.3525江蘇衛(wèi)視0.2139.920.880.3526北京文藝頻道高清0.2037.980.890.3427湖南衛(wèi)視0.2041.130.820.3428CCTV-120.1942.840.760.3329CCTV-少兒0.1940.670.800.3230CHC-動作電影0.1925.641.230.3231北京財經(jīng)頻道0.1946.270.670.3132CHC家庭影院0.1623.641.160.2733浙江衛(wèi)視0.1641.160.660.2734CCTV-音樂0.1640.380.670.2735安徽衛(wèi)視0.1330.830.720.2236CCTV-70.1349.480.440.2237北京體育高清0.1325.030.860.2138金鷹卡通0.1212.891.580.2039都市劇場0.1213.021.520.2040深圳衛(wèi)視0.1133.930.540.18觀眾收視時長排名16；前進23位觀眾收視時長排名26；前進4位觀眾收視時長排名28；前進4位部分付費頻道觀眾黏著超越傳統(tǒng)頻道02排名頻道收視率%到達率16小眾頻道巧看忠實度指在特定頻道（時段/節(jié)目）的收視率與到達率的百分比值。指標值得變化幅度在0-100之間，值越大，表明受眾對象對該頻道（時段/節(jié)目）的忠誠程度越高。又稱：忠誠度CHC-動作電影環(huán)球購物CHC家庭影院都市劇場CHC電影高清網(wǎng)絡棋牌中視購物國防軍事中華美食

家家購物風云劇場風云足球發(fā)現(xiàn)之旅

央廣購物第一劇場央視文化精品央廣健康風云音樂家有購物00.511.522.502央視懷舊劇場4681012提高規(guī)模及粘著度忠實度%叫好不叫座到達廣、忠誠高叫座不叫好到達率（%）02小眾頻道巧看忠實度指在特定頻道（時段/節(jié)目）的收視率與到達17引導觀眾觸達是收視提升的最直接方式中數(shù)傳媒鼎視傳媒華誠影視上海文廣頻道到達數(shù)觸達占比%全部頻道32569100付費頻道2355072華誠影視1305240中數(shù)傳媒1109934上海文廣810625鼎視傳媒735023頻道到達率%到達數(shù)頻道 到達率%到達數(shù)CHC-動作電影25.6410181中視購物 8.413340CHC家庭影院23.649387第一劇場 7.402939CHC電影高清12.995157發(fā)現(xiàn)之旅 7.372926網(wǎng)絡棋牌9.543787國防軍事 6.342517中華美食8.193250風云足球 6.012387頻道到達率%到達數(shù)頻道 到達率%到達數(shù)都市劇場13.025171央廣健康 7.132832歡笑劇場5.062010優(yōu)優(yōu)寶貝 6.282495勁爆體育4.761888中國氣象 4.561812極速汽車4.481777家庭理財 3.961573游戲風云4.061611百姓健康 3.93156202引導觀眾觸達是收視提升的最直接方式中數(shù)傳媒鼎視傳媒華誠影視上18廣告變現(xiàn)電視平臺功勞高88%79%35%22%16%電視在線視頻PCMobile廣告活動總體到達率02廣告變現(xiàn)電視平臺功勞高88%79%35%22%16%電視在線19付費頻道廣告植入便宜+

精準

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道星紅桉還將融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)孤島，采用用戶分群畫像，反映觀眾群體的強弱態(tài)勢并同媒體和廣告主進行智能匹配，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值。廣告主在付費頻道投放廣告，不僅節(jié)省了投放成本，更是對消費者的精準投放。有利于提升廣告的轉(zhuǎn)換率。02付費頻道廣告植入便宜+精準4+不是重點，準20小眾頻道發(fā)揮大優(yōu)勢高清畫面在電視大屏幕上帶來的震撼體驗遠非電腦屏幕可比，將有效吸引那些追求高水準畫質(zhì)的用戶。打破傳統(tǒng)電視條塊分割的節(jié)目編排，針對細分觀眾集中推出專業(yè)節(jié)目，增強單一頻道的附著力，提升用戶忠誠度。在播出畫面主體高速運動的節(jié)目（如競技賽事）時，可避免互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常遇到的低網(wǎng)速或弱信號等令畫面“卡殼”的困擾，為用戶提供流暢的觀賞體驗?，F(xiàn)有的付費頻道往往與強勢的傳統(tǒng)電視媒體合作，能獲得節(jié)目資源上的極大支持，拿到最新的賽事直播權(quán)或獨家綜藝節(jié)目、影視作品的播出權(quán)，這是吸引用戶心甘情愿掏錢買單的王牌。02小眾頻道發(fā)揮大優(yōu)勢高清畫面在電視大屏幕上帶來的震撼體驗遠非210103背景介紹收視提升電視媒體解決方案04更多大數(shù)據(jù)之路02大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值0103背景介紹收視提升0402付費頻道重現(xiàn)價值22觀眾規(guī)模低成為通病收視數(shù)據(jù)提升服務來幫忙觀眾規(guī)模低成為通病收視數(shù)據(jù)提升服務來幫忙2303數(shù)字新媒體內(nèi)容推廣開機導流頻道菜單導流收視提升按鍵導流每日推薦導流換臺導流排行榜導流03數(shù)字新媒體內(nèi)容推廣開機頻道菜單導流收視提升按鍵導流24城市臺的福音，

【

星紅榜】

區(qū)域版經(jīng)過了多年的研究和發(fā)展，星紅桉大數(shù)據(jù)全國收視監(jiān)測網(wǎng)絡將于近日正式建成發(fā)布。目前星紅榜數(shù)據(jù)已經(jīng)覆蓋全國區(qū)域。用戶注冊后，就可通過星紅榜中的區(qū)域數(shù)據(jù)板塊查看到百城收視數(shù)據(jù)。查看預覽版04城市臺的福音，【星紅榜】區(qū)域版經(jīng)過了多年的研究和發(fā)展，25收視表現(xiàn)，盡在掌握頻道排名時段日期支持自選曲線常用功能一網(wǎng)打盡增長變化增長下降

想查就查節(jié)目收視節(jié)目排行清晰明了04收視表現(xiàn)，盡在掌握頻道排名時段日期支持自選曲線常用功能一網(wǎng)打26【

星告榜】

專業(yè)的E

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廣告數(shù)據(jù)展示A

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數(shù)據(jù)橫向比較04【星告榜】專業(yè)的EPG廣告數(shù)據(jù)展示APP一款為27廣告的價值不可低估：

新媒體指數(shù)與白皮書點播貼片視頻廣告價值是傳統(tǒng)電視視頻廣告的1.73倍折算系數(shù)——描述每一次數(shù)字電視廣告曝光效果與傳統(tǒng)電視視頻廣告的比值，從而科學擬定數(shù)字電視廣告應有的廣告價值。星紅桉與國網(wǎng)一同編寫的《中國數(shù)字電視新媒體廣告信息采集及監(jiān)測標準》和《中國數(shù)字電視新媒體廣告價值白皮書》為新媒體廣告的監(jiān)測及價值估算提出了標準化。04廣告的價值不可低估：新媒體指數(shù)與白皮書點播貼片視頻廣告價值2801020304背景介紹收視提升電視媒體解決方案更多大數(shù)據(jù)之路大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值01020304背景介紹收視提升更多大數(shù)據(jù)29什么是R

F

M

模型？04根據(jù)美國數(shù)據(jù)庫營銷研究所Arthur

Hughes的研究，客戶數(shù)據(jù)庫中有三個神奇的要素，這三個要素構(gòu)成了數(shù)據(jù)分析最好的指標：最近一次消費(Recency)、消費頻率(Frequency)、消費金額(Monetary)R(Recency)表示最近一次購買時間有多遠；F(Frequency)表示在最近一段時間內(nèi)購買的次數(shù)；M

(Monetary)表示在最近一段時間內(nèi)購買的金額一般原始數(shù)據(jù)為3個字段：客戶ID、購買時間（日期格式）、購買金額，用數(shù)據(jù)挖掘軟件處理，加權(quán)（考慮權(quán)重）得到RFM得分，進而可以進行客戶細分，客戶等級分類，Customer

Level

Value得分排序等，實現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷什么是RFM模型？04根據(jù)美國數(shù)據(jù)庫營銷研究所Arth30R

F

M

模型視頻業(yè)務的轉(zhuǎn)換04R=最近觀看時間F=觀看頻次M=周期內(nèi)總觀看時長RFM模型視頻業(yè)務的轉(zhuǎn)換04R=最近觀看時間F=觀31R

F

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模型視頻業(yè)務驗證結(jié)果

04選取江蘇有線南京公司用戶小區(qū)“東城水岸”“致和新村”分析結(jié)果后上門驗證模型計算結(jié)果目前江蘇有線南京公司公客部使用使用效果：南京城區(qū)80萬用戶，付費頻道銷售量12W戶RFM模型視頻業(yè)務驗證結(jié)果04選取江蘇有線南京公司用32廣告與大數(shù)據(jù)結(jié)合

廣告與大數(shù)據(jù)的結(jié)合最專業(yè)的廣告資源交易平臺淘播播04廣告與大數(shù)據(jù)結(jié)合廣告與大數(shù)據(jù)的結(jié)合0433淘播播的優(yōu)勢

淘播播3大核心價值SSP在互聯(lián)網(wǎng)上盤活媒體大庫存標準化產(chǎn)品，碎片化管理信任機制，支付便利，24小時，廣覆蓋投放交易服務在線報價、核價、溝通、定價（針對媒體類型不同，報價方式不同）廣告資源管理、排期管理在線支付、電子合約訂單管理、合約管理、客戶管理中立的第三方交易范圍覆蓋廣告資源交易的全產(chǎn)業(yè)鏈04淘播播的優(yōu)勢淘播播3大核心價值0434淘播播能為您帶來什么

百度

長期深入合作帶來源源不斷的廣告主全媒體投放方案04淘播播能為您帶來什么百度長期深入合作0435數(shù)據(jù)融合：跨平臺數(shù)據(jù)融合保證收視數(shù)據(jù)采集全面互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳統(tǒng)媒體線上線下非實時實時社交行為數(shù)據(jù)消費行為數(shù)據(jù)收視行為數(shù)據(jù)上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)電商交易數(shù)據(jù)政府公共數(shù)據(jù)04數(shù)據(jù)融合：跨平臺數(shù)據(jù)融合保證收視數(shù)據(jù)采集全面互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳統(tǒng)36電商消費數(shù)據(jù)收視行為數(shù)據(jù)上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)標簽 家庭消費畫像體系 家庭行為畫像T2O生態(tài)社區(qū)數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)地理位置信息數(shù)據(jù)融合分析04聯(lián)合Ta

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構(gòu)建用戶畫像電商消費數(shù)據(jù)收視行為數(shù)據(jù)上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)標簽 家庭消費畫像T2O37廣電收視大數(shù)據(jù)來自于各地的電視終端。電視終端的內(nèi)容傳輸存在多種渠道，包括傳統(tǒng)廣電運營商、IPTV、OTT、智能電視等。各種不同類型的電視終端將用戶的收視行為數(shù)據(jù)進行回傳后，在數(shù)據(jù)中心里匯聚集合，便成為了廣電收視大數(shù)據(jù)。傳媒大數(shù)據(jù)來源及分布04用戶覆蓋北京上海廣東天津重慶江蘇湖南河南福建廣西山東陜西新疆……廣電收視大數(shù)據(jù)來自于各地的電視終端。電視終端的內(nèi)容傳輸存在38合作客戶

04合作客戶0439THANK

YOUFOR

WATCHING謝謝聆聽！THANKYOU謝謝聆聽！40付費頻道新生機傳媒大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析付費頻道新生機傳媒大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析41010203背景介紹收視提升電視媒體解決方案04更多大數(shù)據(jù)之路大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值010203背景介紹收視提升04大數(shù)據(jù)42付費頻道的媒體壓力付費頻道的媒體壓力4302媒體結(jié)構(gòu)復雜分流電視受眾

網(wǎng)站428萬個電視臺2515家出版期刊9867種報紙1918種影院6188家數(shù)據(jù)來源：CTR02媒體結(jié)構(gòu)復雜分流電視受眾網(wǎng)站428萬個電視臺出版期刊44媒體消費時間發(fā)生轉(zhuǎn)變

34.1%35.6%36.8%37.4%37.5%37.9%2010年

2011年

2012年

2013年

2014年

2015年176分鐘146分鐘152分鐘200分鐘-16%+40%2010年2010年2015年2015年每天接觸3種媒體的大眾比例電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體日接觸時間變化數(shù)據(jù)來源：CTR02媒體消費時間發(fā)生轉(zhuǎn)變34.1%35.6%36.8%37.445有線運營商A

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太低經(jīng)濟壓力大56.363.63248706050403020100中國電信中國聯(lián)通中國移動鵬博士

有線電視廣告單位：元數(shù)據(jù)來源：國網(wǎng)02有線運營商ARPU太低經(jīng)濟壓力大56.363.63246抽樣數(shù)據(jù)難以支持抽樣數(shù)據(jù)難以支持47日記卡大數(shù)據(jù)測量儀科學的進步抽樣方法逐漸被替代

02日記卡大數(shù)據(jù)測量儀科學的進步抽樣方法逐漸被替代0248抽樣大數(shù)據(jù)01020403數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)計算軟件分析何為抽樣，何為大數(shù)據(jù)

02抽樣大數(shù)據(jù)01020403數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)計算軟件分析何49傳統(tǒng)媒體的抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查是行業(yè)內(nèi)唯一的調(diào)查方式。隨著數(shù)字電視發(fā)展，運營商逐步對網(wǎng)絡進行雙向化改造，使得海量用戶數(shù)據(jù)采集成為可能。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起和不斷成熟，運營商逐步開始對自身的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行規(guī)劃與部署?；ヂ?lián)網(wǎng)精準廣告的興起及快速發(fā)展，使得運營商的廣告投放開始向DSP

精準廣告投放轉(zhuǎn)移.歷歷歷

歷史史史

史演演演

演變 變 變 變抽樣數(shù)據(jù)采集抽樣+海量收視率調(diào)查海量數(shù)據(jù)采集DSP精準廣告投放抽樣收視率調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)采集海量數(shù)據(jù)導入海量收視率調(diào)查+人員畫像業(yè)務數(shù)據(jù)導入海量數(shù)據(jù)采集DMP+人員畫像業(yè)務數(shù)據(jù)導入廣電數(shù)據(jù)應用領(lǐng)域的歷史④ ③ ② ①02傳統(tǒng)媒體的抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查是行業(yè)內(nèi)唯一的調(diào)查方式。隨著數(shù)字電50付費頻道為什么選擇大數(shù)據(jù)？抽樣統(tǒng)計亂按鍵情況維護成本高權(quán)重高波動大樣本少有誤差容易人為污染抽樣統(tǒng)計存在種種弊端，隨著市場的需求更為科學、合理的大數(shù)據(jù)應運而生Star.VBig

Data由于付費所限，這個群體觀眾規(guī)模較低，抽樣調(diào)查樣本量稀少導致樣本戶中沒有收看付費頻道的幾率過大02付費頻道為什么選擇大數(shù)據(jù)？抽樣統(tǒng)計亂按鍵情況權(quán)重高波動大51誤差太大！收視為0

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！02誤差太大！收視為0？傳統(tǒng)收視受到權(quán)重和推52大數(shù)據(jù)多源、完整、精準、

精細

1 24數(shù)據(jù)多源到達電視端的內(nèi)容傳輸存在多種渠道，包括傳統(tǒng)廣電運營商、IPTV、OTT、智能電視等行為完整針對同一數(shù)據(jù)源進行全量采集，包括直播、點播、回看、時

移、EGP、APP應用等行為數(shù)據(jù)精準性摒棄抽樣方式，采取全樣采集，一方面避免抽樣誤差，另一方面使數(shù)據(jù)污染變得不可行精細度以秒為單位的數(shù)據(jù)處理結(jié)合全量終端采集方式，

極大細化了數(shù)據(jù)的顆粒度302大數(shù)據(jù)多源、完整、精準、精細1 24數(shù)據(jù)多源行為完整精準53錯位競爭，善用午后及深夜強勢時段0501.000.800.600.400.200.0023:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00全部頻道收視率鼎視傳媒華誠影視上海文廣中數(shù)傳媒%收視率（）321002040收視率付費頻道02錯位競爭，善用午后及深夜強勢時段0501.0023:00全部54觀眾收視時長是關(guān)鍵平均收視時長（觀眾）是一定時期內(nèi)特定頻道、時段（節(jié)目）實際收看的觀眾平均每天的收視時間長度。吸引觀眾停留的時間越長，平均收視時長（觀眾）就越大平均收視時長 ≠

觀眾收視時長

由于付費頻道屬于小眾的專業(yè)頻道，因此在指標的使用上善用觀眾收視時長考察觀眾對于頻道、節(jié)目的黏著度02觀眾收視時長是關(guān)鍵平均收視時長 ≠觀眾收視時長0255部分付費頻道觀眾黏著超越傳統(tǒng)頻道

02排名頻道收視率%到達率%觀眾時長（H）平均時長（H）21東方衛(wèi)視0.2537.511.110.4122卡酷少兒0.2438.841.050.4123CCTV-90.2249.750.730.3624CCTV-100.2145.770.770.3525江蘇衛(wèi)視0.2139.920.880.3526北京文藝頻道高清0.2037.980.890.3427湖南衛(wèi)視0.2041.130.820.3428CCTV-120.1942.840.760.3329CCTV-少兒0.1940.670.800.3230CHC-動作電影0.1925.641.230.3231北京財經(jīng)頻道0.1946.270.670.3132CHC家庭影院0.1623.641.160.2733浙江衛(wèi)視0.1641.160.660.2734CCTV-音樂0.1640.380.670.2735安徽衛(wèi)視0.1330.830.720.2236CCTV-70.1349.480.440.2237北京體育高清0.1325.030.860.2138金鷹卡通0.1212.891.580.2039都市劇場0.1213.021.520.2040深圳衛(wèi)視0.1133.930.540.18觀眾收視時長排名16；前進23位觀眾收視時長排名26；前進4位觀眾收視時長排名28；前進4位部分付費頻道觀眾黏著超越傳統(tǒng)頻道02排名頻道收視率%到達率56小眾頻道巧看忠實度指在特定頻道（時段/節(jié)目）的收視率與到達率的百分比值。指標值得變化幅度在0-100之間，值越大，表明受眾對象對該頻道（時段/節(jié)目）的忠誠程度越高。又稱：忠誠度CHC-動作電影環(huán)球購物CHC家庭影院都市劇場CHC電影高清網(wǎng)絡棋牌中視購物國防軍事中華美食

家家購物風云劇場風云足球發(fā)現(xiàn)之旅

央廣購物第一劇場央視文化精品央廣健康風云音樂家有購物00.511.522.502央視懷舊劇場4681012提高規(guī)模及粘著度忠實度%叫好不叫座到達廣、忠誠高叫座不叫好到達率（%）02小眾頻道巧看忠實度指在特定頻道（時段/節(jié)目）的收視率與到達57引導觀眾觸達是收視提升的最直接方式中數(shù)傳媒鼎視傳媒華誠影視上海文廣頻道到達數(shù)觸達占比%全部頻道32569100付費頻道2355072華誠影視1305240中數(shù)傳媒1109934上海文廣810625鼎視傳媒735023頻道到達率%到達數(shù)頻道 到達率%到達數(shù)CHC-動作電影25.6410181中視購物 8.413340CHC家庭影院23.649387第一劇場 7.402939CHC電影高清12.995157發(fā)現(xiàn)之旅 7.372926網(wǎng)絡棋牌9.543787國防軍事 6.342517中華美食8.193250風云足球 6.012387頻道到達率%到達數(shù)頻道 到達率%到達數(shù)都市劇場13.025171央廣健康 7.132832歡笑劇場5.062010優(yōu)優(yōu)寶貝 6.282495勁爆體育4.761888中國氣象 4.561812極速汽車4.481777家庭理財 3.961573游戲風云4.061611百姓健康 3.93156202引導觀眾觸達是收視提升的最直接方式中數(shù)傳媒鼎視傳媒華誠影視上58廣告變現(xiàn)電視平臺功勞高88%79%35%22%16%電視在線視頻PCMobile廣告活動總體到達率02廣告變現(xiàn)電視平臺功勞高88%79%35%22%16%電視在線59付費頻道廣告植入便宜+

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道星紅桉還將融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)孤島，采用用戶分群畫像，反映觀眾群體的強弱態(tài)勢并同媒體和廣告主進行智能匹配，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值。廣告主在付費頻道投放廣告，不僅節(jié)省了投放成本，更是對消費者的精準投放。有利于提升廣告的轉(zhuǎn)換率。02付費頻道廣告植入便宜+精準4+不是重點，準60小眾頻道發(fā)揮大優(yōu)勢高清畫面在電視大屏幕上帶來的震撼體驗遠非電腦屏幕可比，將有效吸引那些追求高水準畫質(zhì)的用戶。打破傳統(tǒng)電視條塊分割的節(jié)目編排，針對細分觀眾集中推出專業(yè)節(jié)目，增強單一頻道的附著力，提升用戶忠誠度。在播出畫面主體高速運動的節(jié)目（如競技賽事）時，可避免互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常遇到的低網(wǎng)速或弱信號等令畫面“卡殼”的困擾，為用戶提供流暢的觀賞體驗?，F(xiàn)有的付費頻道往往與強勢的傳統(tǒng)電視媒體合作，能獲得節(jié)目資源上的極大支持，拿到最新的賽事直播權(quán)或獨家綜藝節(jié)目、影視作品的播出權(quán)，這是吸引用戶心甘情愿掏錢買單的王牌。02小眾頻道發(fā)揮大優(yōu)勢高清畫面在電視大屏幕上帶來的震撼體驗遠非610103背景介紹收視提升電視媒體解決方案04更多大數(shù)據(jù)之路02大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值0103背景介紹收視提升0402付費頻道重現(xiàn)價值62觀眾規(guī)模低成為通病收視數(shù)據(jù)提升服務來幫忙觀眾規(guī)模低成為通病收視數(shù)據(jù)提升服務來幫忙6303數(shù)字新媒體內(nèi)容推廣開機導流頻道菜單導流收視提升按鍵導流每日推薦導流換臺導流排行榜導流03數(shù)字新媒體內(nèi)容推廣開機頻道菜單導流收視提升按鍵導流64城市臺的福音，

【

星紅榜】

區(qū)域版經(jīng)過了多年的研究和發(fā)展，星紅桉大數(shù)據(jù)全國收視監(jiān)測網(wǎng)絡將于近日正式建成發(fā)布。目前星紅榜數(shù)據(jù)已經(jīng)覆蓋全國區(qū)域。用戶注冊后，就可通過星紅榜中的區(qū)域數(shù)據(jù)板塊查看到百城收視數(shù)據(jù)。查看預覽版04城市臺的福音，【星紅榜】區(qū)域版經(jīng)過了多年的研究和發(fā)展，65收視表現(xiàn)，盡在掌握頻道排名時段日期支持自選曲線常用功能一網(wǎng)打盡增長變化增長下降

想查就查節(jié)目收視節(jié)目排行清晰明了04收視表現(xiàn)，盡在掌握頻道排名時段日期支持自選曲線常用功能一網(wǎng)打66【

星告榜】

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數(shù)據(jù)橫向比較04【星告榜】專業(yè)的EPG廣告數(shù)據(jù)展示APP一款為67廣告的價值不可低估：

新媒體指數(shù)與白皮書點播貼片視頻廣告價值是傳統(tǒng)電視視頻廣告的1.73倍折算系數(shù)——描述每一次數(shù)字電視廣告曝光效果與傳統(tǒng)電視視頻廣告的比值，從而科學擬定數(shù)字電視廣告應有的廣告價值。星紅桉與國網(wǎng)一同編寫的《中國數(shù)字電視新媒體廣告信息采集及監(jiān)測標準》和《中國數(shù)字電視新媒體廣告價值白皮書》為新媒體廣告的監(jiān)測及價值估算提出了標準化。04廣告的價值不可低估：新媒體指數(shù)與白皮書點播貼片視頻廣告價值6801020304背景介紹收視提升電視媒體解決方案更多大數(shù)據(jù)之路大數(shù)據(jù)付費頻道重現(xiàn)價值01020304背景介紹收視提升更多大數(shù)據(jù)69什么是R

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模型？04根據(jù)美國數(shù)據(jù)庫營銷研究所Arthur

Hughes的研究，客戶數(shù)據(jù)庫中有三個神奇的要素，這三個要素構(gòu)成了數(shù)據(jù)分析最好的指標：最近一次消費(Recency)、消費頻率(