【鑒賞】13大修辭手法180句驚艷文案

【鑒賞】13大修辭手法180句驚艷文案無(wú)論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨(dú)辟蹊徑，文案歸根結(jié)底還是要用文字來(lái)表達(dá)。而對(duì)于文字技巧，無(wú)數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié)，這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見(jiàn)，在商業(yè)文案中也十分常見(jiàn)。這篇文章就來(lái)看看廣告文案中，常用的修辭上的技巧。比喻比喻是在文案寫(xiě)作中，最常見(jiàn)的修辭手法之一。首先它可以直觀、具象的傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)或品牌內(nèi)涵，其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時(shí)，會(huì)讓文案句子有非常大的張力。1、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。——奇美液晶電視2、衣服是最動(dòng)人的語(yǔ)言?！詫毰b3、愛(ài)，是陪我們行走一生的行李?！胍暣汗?jié)公益廣告4、每個(gè)人，都是一條河流。每條河，都有自己的方向，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪?！W(wǎng)易新聞5、心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)。——馬雅咖啡6、我們?cè)衲z水一樣黏在父母身上，歲月卻是溶解劑?！车禺a(chǎn)文案7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀?！腥A汽車8、媽媽的味道，是你回家的路標(biāo)。——方太9、它就像孩子，你無(wú)法了解直到你擁有?！r(shí)捷10、簡(jiǎn)約，建筑的第一秩序?！銠壭℃?zhèn)11、征服自己，心就是最野的山?！ヒ?2、衣服，永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境?！信d百貨13、家，是我們一輩子的饞?！胍暪鎻V告14、我經(jīng)過(guò)的最大風(fēng)浪，是和你的愛(ài)情?！Z樟柯《江湖兒女》15、人們渴望被了解，借此度過(guò)海海人生，而孤獨(dú)的人，有自己的海?！v訊視頻擬人擬人也是在文案寫(xiě)作中常見(jiàn)的手法，有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個(gè)特點(diǎn)，以人格化的方式表現(xiàn)，有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。1、三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年?！L(zhǎng)城葡萄酒2、多少崎嶇，一一走過(guò)?！w利浦電熨斗3、家在哪里，胃最知道。——回家吃飯4、在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代，最饑餓的，往往是精神?！f(wàn)科“專筑，為你”5、沒(méi)有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司?！信d百貨6、記憶迷了路，用愛(ài)找回來(lái)?！е前Y協(xié)會(huì)7、做人就像剃須，進(jìn)退都得要拿捏好分寸?！w利浦8、有些路無(wú)法帶你去的地方，光可以，——造次文化9、每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人?！械陆逃龣C(jī)構(gòu)10、這個(gè)世界，在殘酷懲罰不改變的人。——尚德教育機(jī)構(gòu)11、讓好奇心不再孤單。——知乎12、機(jī)會(huì)不能逃跑，能逃跑的永遠(yuǎn)是你自己?！錾降V泉水13、它很丑，但它能帶你到想去的地方?！蟊娂讱はx(chóng)對(duì)稱句型對(duì)稱句型在文案中也非常常見(jiàn)，當(dāng)然，我們也可以使用更高階的“對(duì)仗”和“對(duì)偶”，但文案并不必過(guò)于考究詞性和平仄，僅僅句型對(duì)稱就能達(dá)到很好的效果。1、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。——104銀行2、哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持?！猭eep3、踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路?！鲎匀f(wàn)科蘭喬圣菲4、走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少。——天貓全球酒水節(jié)廣告5、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親?！麒F城手表6、別把酒留在杯里，別把話放在心里。——瀘州老窖7、睡在山海間，住進(jìn)人情里。——Airbnb8、與其在別處仰望，不如在這里并肩?！v訊微博9、日子緩緩，陽(yáng)光散散?！?yáng)光棕櫚園10、時(shí)間成就經(jīng)典，歲月鑄造永恒?！A倫天奴11、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解?！r(shí)捷12、離開(kāi)，你變成外鄉(xiāng)的大人；歸來(lái)，你變回故鄉(xiāng)的孩子?！⑿偶t包13、從前聊著聊著就睡著了，現(xiàn)在想著想著就失眠了?！v訊視頻14、童年有趣，成年有酒?！獮o州老窖15、小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼；長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！——搜狗地圖。16、一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流?！f(wàn)科用典用典是中文寫(xiě)作中常見(jiàn)的手法，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。在商業(yè)文案寫(xiě)作中，用典故的案例也很多見(jiàn)，當(dāng)然這里的“典故”是一個(gè)寬泛的范圍，不僅僅是掌故或古語(yǔ)，也可以是經(jīng)典臺(tái)詞、歌詞、流行語(yǔ)等等。1、聽(tīng)，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。——萬(wàn)科，化用杜甫《贈(zèng)衛(wèi)八處士》2、味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)?！聫N房，化用梁實(shí)秋《味至濃時(shí)既家鄉(xiāng)》3、三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎?！信d百貨，化用《記黃魯直語(yǔ)》“三日不讀書(shū)，便覺(jué)語(yǔ)言無(wú)味，面目可憎”4、疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地?！捡Y，化用《孫子兵法》中的句子5、出來(lái)混，遲早要回家的?！獖W迪新春文案6、越來(lái)越多女人，“余生不用你瞎指教了”?！熵埮豕?jié)7、是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)?！聫N房，引用《揪心的玩笑與漫長(zhǎng)的白日夢(mèng)》8、挺住意味著一切——凡客，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》9、坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適，象小兒睡在搖籃里?！f(wàn)科，引用老舍《想北平》10、我們最熟悉的房子，總是最親切的?！f(wàn)科，引用老舍《想北平》11、在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的。——萬(wàn)科，引用老舍《想北平》12、夢(mèng)里不是身是客。歸去來(lái)呦，莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)。——萬(wàn)科，引用李煜《浪淘沙》13、為你不怕冷風(fēng)吹，一路泥濘無(wú)所謂?！猨eep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛14、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰。——jeep，每個(gè)人心里都有一首李宗盛15、春味正好，不時(shí)不食?！I了么星選，“不時(shí)不食”出自《論語(yǔ)》16、塵歸塵，我歸我。——MINI汽車頂針頂真，也就是上句的結(jié)尾與下句的開(kāi)頭使用相同的字（音）或詞，因此在聲韻上更加郎朗上口。1、貧者因書(shū)而富，富者因書(shū)而貴?！罎h書(shū)局2、世界再大，大不過(guò)你我之間?！⑿?、長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事?！?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)4、爸爸打我，我打它。暴力會(huì)傳染，立刻停止家庭暴力！?！醇彝ケ┝鎻V告5、世界的寵兒，寵兒的寵愛(ài)?！捡Y6、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金?！X白金7、車到山前必有路，有路必有豐田車?！S田8、拍誰(shuí)像誰(shuí)，誰(shuí)拍誰(shuí)誰(shuí)都得像誰(shuí)?！履峥?、大石化小，小石化了?！谓Y(jié)石病廣告押尾韻押尾韻，也就是兩句話的最后一兩個(gè)字的韻母相同，這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡(jiǎn)單技巧之一。多看看《中國(guó)新說(shuō)唱》或者《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》可以迅速提升此項(xiàng)技能。1、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象?！澳?、真正喜歡你的人，24小時(shí)都有空；想送你的人，東南西北都順路。——滴滴出行3、為了下一代，我們決定拿起這一袋?！_(tái)灣全聯(lián)4、人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)?！狽ewBalance5、沒(méi)有了偏見(jiàn)，留給他們的就是無(wú)限?！_(tái)灣104人力銀行6、人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！祟^馬7、萬(wàn)事皆可達(dá)，唯有情無(wú)價(jià)。——萬(wàn)事達(dá)卡8、用創(chuàng)意消滅千篇一律，用跨界消滅循規(guī)蹈矩?！蝗f(wàn)種可勁造XDavid9、來(lái)來(lái)來(lái)，共赴有趣的高潮，治愈陳年的無(wú)聊。——東七門公眾號(hào)10、與其原地回憶驚天動(dòng)地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷?！坊?1、一對(duì)好朋友，兩杯好啤酒?！掌【?2、那些別人眼中的天真，都是我以夢(mèng)為馬的狂奔?！A為麥芒13、送一座大花園給她，她為了你拒絕無(wú)數(shù)男孩的鮮花?！獮I江南14、只要和你在一起，愛(ài)在哪里就在哪里?！獮I江南15、為你支付，每一筆都是在乎?！Ц秾殧?shù)字使用數(shù)字嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)其實(shí)不算是修辭手法，但是由于數(shù)字的符號(hào)屬性和精準(zhǔn)計(jì)算的屬性，可以在文案中大放異彩。1、把1000首歌裝到口袋里?！猧Pod2、人生不過(guò)76000多頓飯，酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對(duì)待?！俣韧赓u3、在80000平米原生湖畔，在湖心島之間慢慢走，向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)。在60000平米山體公園，象泉一樣平靜，和樹(shù)一起保持適度沉默?！庖?、愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲，愿我們都能知世故，而不世故?！v訊視頻《致佩奇》5、14平米的出租屋，裝得下20歲出頭的野心與夢(mèng)想?！?8同城6、小時(shí)候跳房子需要9步，長(zhǎng)大后裝房子只要1步?！涟屯?、每年，超過(guò)100，000,000頭鯊魚(yú)被人類的虛榮屠殺！——ACAP8、我的1000萬(wàn)種任性，你總能微笑搞定?！菔?、20歲不會(huì)做夢(mèng)的人，30歲都在幫別人圓夢(mèng)?！车禺a(chǎn)10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯，杯子連起來(lái)可以繞地球兩圈?！泔h飄奶茶11、不要穿著21世紀(jì)的高跟鞋，走著20世紀(jì)老奶奶的路線。——許舜英12、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸，已有522年?！狹INI13、99％的MINI都是我同伙。——MINI14、當(dāng)1+1>2，你是最偉大的數(shù)學(xué)家。——豐田，母親節(jié)文案15、科比的起點(diǎn)不是28000分，不是15000分，而是和每個(gè)人一樣從零開(kāi)始?！狽ike矛盾詞同用由于詞義的兩極差距，反義詞的同時(shí)應(yīng)用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力。1、自律給我自由。——keep2、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我?！拱?、講個(gè)笑話，你可別哭?！扼H得水》4、為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，有時(shí)候，你得先放棄夢(mèng)想。——紅星二鍋頭5、最喜歡的衣服，往往標(biāo)著最討厭的價(jià)格。——中興百貨文案6、世界越快，心則慢?！腥A電信4G7、不喧嘩，自有聲。——?jiǎng)e克8、為她打拼的時(shí)光有一大把，能陪她的童年只有這一小段?！獝?ài)奇藝9、沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)?！f(wàn)科10、踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路?！f(wàn)科11、沒(méi)有痛苦，不算痛快?！t星二鍋頭12、有痕跡，才夠完美?！f(wàn)科13、越是黑暗，我的越是目標(biāo)清晰?！狹ini14、你的小生活，都是值得記錄的大事件?！焓?5、越是跑得快，越要停的快?！狹ini回環(huán)回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞，產(chǎn)生音韻上的流暢和語(yǔ)義上的精辟。1、服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。——中興百貨2、你不理財(cái)，財(cái)不理你。——理財(cái)周刊3、去哪里不重要，重要的是去啊?！グ?、偉大的對(duì)手，成就對(duì)手的偉大?！獙汃R5、不是現(xiàn)實(shí)支撐了你的夢(mèng)想，而是夢(mèng)想支撐了你的現(xiàn)實(shí)?！贝蟆缎强杖沼洝?、痛則不通，通則不痛?！乘幤?、越往前走，越難；越難，越往前走?！捡Y8、普通的改變，將改變普通?！詫?、多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水?！嗪人V泉水10、偷心的人，心已被偷?！捡Y11、有“愛(ài)好”來(lái)寫(xiě)作，寫(xiě)作就會(huì)成為你的愛(ài)好?！獝?ài)好鋼筆12、萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家?！f(wàn)家樂(lè)13、做自己，自己做?！_(tái)新銀行遞進(jìn)這里的遞進(jìn)和下面要分享的轉(zhuǎn)折，都是在句式關(guān)系上做文章，遞進(jìn)是下一句承接上一句的意思，再向前邁進(jìn)一步。而轉(zhuǎn)折則是下一句提出的事實(shí)，與上一句相左。1、愈欣賞，愈懂欣賞?！幠嵩?shī)酒2、看得越多，越想看更多?！?、我害怕閱讀的人。尤其是，還在閱讀的人?！煜挛幕?、茶有益，茶有大益?！笠娌枞~5、真理證明一切，你證明真理。時(shí)間改變一切，你改變時(shí)間。權(quán)利控制一切，你控制權(quán)利。等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)?！獖W迪6、一生，活出不止一生?！祟^馬7、唯一的不同，是處處都不同。——蘋果6S8、汽車發(fā)明者，再次發(fā)明汽車?！捡Y9、夏天很熱，愛(ài)要趁熱?！_(dá)斯10、世界上最遠(yuǎn)的距離是我看著你，而你看著路?！獖W迪11、青春的夢(mèng)，在青春做完。——101路晚班夢(mèng)電車12、開(kāi)發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事。——Macbook13、班主任說(shuō)，你們?cè)倏纯磿?shū)，我再看看你們?！抗?4、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊?！箍逻_(dá)汽車15、生活著，就有生活著的痕跡?！f(wàn)科轉(zhuǎn)折1、動(dòng)畫(huà)片可以回放，但童年無(wú)法重來(lái)?！A數(shù)機(jī)頂盒2、沒(méi)什么是容易的，但堅(jiān)持下來(lái)的都不會(huì)太差。——滬江網(wǎng)校3、放棄不難，但堅(jiān)持一定很酷?！督鈶n雜貨店》4、重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景?！教?、一些人等著被世界改變，而我們已經(jīng)在改變世界?！狾FO6、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼?！狽ike7、大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。——jeep8、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去?！〇|金融9、沒(méi)有人是工作狂，只是不愿意輸?！⒗镝斸?0、以前總想有自己的空間，以后想見(jiàn)面也難。——閑魚(yú)，畢業(yè)季文案11、總說(shuō)靜不下心讀書(shū)，可不讀書(shū)怎么靜下心來(lái)？——網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)12、后來(lái)，我們什么都有了，卻沒(méi)有了我們?！逗髞?lái)的我們》海報(bào)文案13、就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人?！狟enQ投影儀14、它很丑，但它能帶你到想去的地方。——大眾甲殼蟲(chóng)15、不期望天下無(wú)敵，只想超越自己。——Nike?16、省錢是正確的道路，不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上?！?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)玩詞這一個(gè)手法，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫“析詞”，也就是將本來(lái)一個(gè)固定的詞語(yǔ)給拆開(kāi)使用，從新的角度去解讀某個(gè)常見(jiàn)的詞匯。但在我看來(lái)，這種使用方法，其實(shí)更像將一個(gè)詞顛來(lái)倒去的把玩。1、曾是夢(mèng)想家，夢(mèng)沒(méi)了，只剩想家?！遣?、越是強(qiáng)手，越是喜歡強(qiáng)有力的對(duì)手?！狹INI3、除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。——Nike4、我們推杯換盞，卻沒(méi)有推心置腹。——百度外賣的《人生不過(guò)76000頓飯》5、童年很寶貴，童年的快樂(lè)并不貴?！砥ぞW(wǎng)6、以前什么都無(wú)所畏，現(xiàn)在什么都無(wú)所