2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)繼智能手機(jī)之后，可穿戴設(shè)備成為智能硬件的“新寵”。2022年可穿戴設(shè)備風(fēng)頭強(qiáng)勁，AppleWatch等新品的發(fā)布、Fitbit勝利上市和全球出貨量猛增為其帶來前所未有的富強(qiáng)。但到了2022年，可穿戴設(shè)備卻迎來了冰點(diǎn)之勢(shì)。不過盡管如此，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景依舊寬闊。以下是報(bào)告大廳我整理的2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)猜測(cè)。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)冰點(diǎn)之勢(shì)逐步形成

智能可穿戴設(shè)備曾經(jīng)被視為繼智能手機(jī)后的又一大新興領(lǐng)域，然而時(shí)過境遷，智能可穿戴行業(yè)好像并沒有達(dá)到抱負(fù)預(yù)期。2022年以來，可穿戴設(shè)備急速跌入谷底，冰點(diǎn)之勢(shì)逐步形成。

近年來，外界將智能手表看作下一個(gè)科技行業(yè)新浪潮。據(jù)稱，智能手表將成為下一個(gè)主流計(jì)算平臺(tái)，成為新一代應(yīng)用軟件和社交網(wǎng)絡(luò)的載體。智能手表或?qū)⒆屓藗償[脫對(duì)智能手機(jī)的依靠，并從一個(gè)小眾極客市場(chǎng)變成一個(gè)大眾主流市場(chǎng)。

然而全部的期望并未實(shí)現(xiàn)，人們看到的與事實(shí)恰好相反。包括智能手表在內(nèi)，穿戴設(shè)備市場(chǎng)顯得非常脆弱。目前已經(jīng)有多家公司成為犧牲品，他們消亡的速度甚至超越了被蘋果智能手機(jī)等高端智能手機(jī)踢出歷史舞臺(tái)的速度。

依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，智能手表的棄用率為29%，健身追蹤器則達(dá)到30%，主要緣由包括使用者認(rèn)為其功能不有用、用膩了或可穿戴設(shè)備本身消失故障等。由此看一看出，相對(duì)于使用率，可穿戴設(shè)備棄用率顯得相當(dāng)高。

近日，可穿戴設(shè)備行業(yè)又傳來噩耗，曾經(jīng)是智能手表先驅(qū)型企業(yè)的美國(guó)Pebble公司也走到了終點(diǎn)，其軟件業(yè)務(wù)被廉價(jià)地賣給了Fitbit公司。12月8日，F(xiàn)itbit確認(rèn)收購(gòu)智能手環(huán)品牌Pebble，此次收購(gòu)耗資4000萬美金，內(nèi)容涉及到Pebble智能可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)、獨(dú)立App、固件開發(fā)，以及各項(xiàng)其它學(xué)問產(chǎn)權(quán)。

事實(shí)上，Pebble的隕落并非智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域遭受的首次重大打擊。早在去年年底，同為可穿戴設(shè)備巨頭的Jawbone就已經(jīng)宣布裁員15%，且關(guān)閉了位于美國(guó)紐約的辦公室。最終，被尊為“可穿戴設(shè)備鼻祖”的Jawbone，同樣不得不放棄曾經(jīng)令其聲名鵲起的智能手環(huán)業(yè)務(wù)，由此不難看出市場(chǎng)的變化莫測(cè)。

從Jawbone智能手環(huán)的隕落，到Pebble公司的猝死，全球智能手表市場(chǎng)早已陷入了一片陰云中。對(duì)于全球市場(chǎng)現(xiàn)狀，有外媒指出“穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)死亡”的觀點(diǎn)。不得不承認(rèn)，這一言論并不是空穴來風(fēng)，但也并不代表可穿戴市場(chǎng)就此滅亡，仍有部分企業(yè)在該領(lǐng)域連續(xù)開拓疆土。

不過值得留意的是，企業(yè)的失敗并不意味著整個(gè)行業(yè)的失敗。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，智能手表出貨量在2022年第三季度下跌51.6%，但整體可穿戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.1%。其中，F(xiàn)itbit公司的出貨量同比增長(zhǎng)11%，它在這一季度出貨530萬臺(tái)可穿戴設(shè)備，占市場(chǎng)份額23%。從這一方面來看，可穿戴設(shè)備在產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新仍會(huì)持續(xù)，在不遠(yuǎn)的將來依舊有望走出低谷，成長(zhǎng)為一個(gè)主流消費(fèi)類市場(chǎng)。

中國(guó)可穿戴設(shè)備“錢”景寬闊

據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2022年以前，可穿戴市場(chǎng)處于探究初期，產(chǎn)品規(guī)模比較有限，消費(fèi)者需求還未被完全挖掘。進(jìn)入2022年，由蘋果手表和小米手環(huán)掀起的智能穿戴風(fēng)潮，可謂引爆了可穿戴市場(chǎng)，可穿戴產(chǎn)品慢慢被人們所了解，行業(yè)進(jìn)入啟動(dòng)期?？纱┐魇袌?chǎng)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大，健康數(shù)據(jù)檢測(cè)類產(chǎn)品進(jìn)展成熟，市場(chǎng)加快細(xì)分。隨著可穿戴產(chǎn)品認(rèn)可度的提高，行業(yè)盈利模式將更加成熟，五年后，產(chǎn)業(yè)格局穩(wěn)定，可穿戴巨頭企業(yè)將消失，行業(yè)門檻提高，后來者很難再闖入。

市場(chǎng)進(jìn)展快速，哪些品牌受益呢？作為目前為止唯一一家可穿戴上市公司，美國(guó)可穿戴設(shè)備先驅(qū)Fitbit2022年的市場(chǎng)份額高達(dá)37.8%，而這一數(shù)據(jù)在2022年下降了10%。更多的后起之秀涌入可穿戴行業(yè)，一支小米手環(huán)讓小米超過蘋果公司躍居全球可穿戴市場(chǎng)其次。其他品牌方面，蘋果公司可穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額占到14.9%，佳明4.2%，三星4%，其他品牌分割余下市場(chǎng)的34.2%。

據(jù)《2022-2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值猜測(cè)報(bào)告》顯示，2022年可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到7810萬臺(tái)，比2022年的2880萬臺(tái)增長(zhǎng)了171.8%。報(bào)告分析，2022年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)將年迎來行業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品性能、品牌價(jià)值、應(yīng)用場(chǎng)景等方面的進(jìn)一步提升將促使市場(chǎng)產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。猜測(cè)2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到5000萬臺(tái)，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過260億元人民幣。

2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)十大猜測(cè)

1.市場(chǎng)產(chǎn)值將超過260億元人民幣

中國(guó)可穿戴市場(chǎng)將在2022年迎來行業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品性能、品牌價(jià)值、應(yīng)用場(chǎng)景等方面的進(jìn)一步提升將促使市場(chǎng)產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。IDC猜測(cè)2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到5000萬臺(tái)，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過260億元人民幣。

2.智能服裝出貨量達(dá)到400萬件

隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備廠商間續(xù)推出性價(jià)比極高的智能跑鞋，2022年智能服裝將以179.6%的環(huán)比增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。

3.可穿戴設(shè)備更為獨(dú)立

除以兒童手表為代表的可獨(dú)立通話聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備外，2022年將有更多智能手表廠商推出具備獨(dú)立通信網(wǎng)絡(luò)模塊的產(chǎn)品，估計(jì)出貨量將達(dá)到1700萬臺(tái)。

4.4G推動(dòng)兒童手表產(chǎn)品升級(jí)

簡(jiǎn)潔的定位通話功能將無法滿意消費(fèi)者的使用需求，2022年廠商將間續(xù)推出4G聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升兒童手表的視頻通話、內(nèi)容下載等全方位體驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)商也將推出其自有品牌產(chǎn)品，樂觀推動(dòng)NB-IoT和eMTC等下一代物聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)在可穿戴設(shè)備上的應(yīng)用。

5.智能手表廠商向跑步市場(chǎng)發(fā)力

基于跑步手表人群的穩(wěn)定性及高黏性，智能手表廠商將在2022年間續(xù)發(fā)力跑步市場(chǎng)。將智能手表從外觀及性能上更接近于跑表，甚至推出專業(yè)跑步手表。

6.Android將成為第一大智能手表操作系統(tǒng)

智能手表的操作系統(tǒng)本土化將有助于產(chǎn)品的快速更新和用戶體驗(yàn)，廠商也將間續(xù)推出搭載Android系統(tǒng)的兒童手表。IDC估計(jì)2022年Android將超越watchOS，以45.7%的出貨量份額成為第一大智能手表操作系統(tǒng)。

7.渠道模式進(jìn)一步演化，線下渠道異軍突起

隨著跨界廠商間續(xù)推出可穿戴設(shè)備，線下渠道將從通訊數(shù)碼渠道進(jìn)一步擴(kuò)展到電教商超渠道、潮流時(shí)尚終端、運(yùn)動(dòng)品類賣場(chǎng)、以及奧特萊斯商場(chǎng)。IDC估計(jì)2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備線下渠道占比將提升至37%。

8.曲面屏將在可穿戴設(shè)備上得到大規(guī)模應(yīng)用

基于人體佩戴舒適度的需求，曲面屏在可穿戴設(shè)備上的應(yīng)用將使佩戴感更加舒適。IDC估計(jì)，到2022年，曲面屏將在可穿戴設(shè)備上大規(guī)模應(yīng)用，而手環(huán)將成為曲面屏應(yīng)用范圍最廣的產(chǎn)品。

9.身份認(rèn)證將成為可穿戴設(shè)備的重要功能

可穿戴設(shè)備的隨身性和數(shù)據(jù)采集不間斷性，將使其成為智能家居、消費(fèi)及企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中重要的個(gè)人身份認(rèn)證終端。IDC猜測(cè)，到2022年，身份認(rèn)證將替代健康監(jiān)測(cè)成為可穿戴設(shè)備最重要的功能。

10.可穿戴設(shè)備的信息平安將變得更為重要

信息平安將成為影響可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)?；M(jìn)展的關(guān)鍵性影響因素。IDC估計(jì)到2022年，嵌入式平安及專用通信模塊將被可穿戴設(shè)備廣泛采納。

可穿戴面對(duì)諸多挑戰(zhàn)

1、產(chǎn)品閑置率較高

IT討論和分析公司Gartner最近發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于可穿戴設(shè)備使用壽命的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查對(duì)象包括蘋果智能手表和FitBit運(yùn)動(dòng)手環(huán)等代表性產(chǎn)品。調(diào)查時(shí)間為2022年6月到8月。調(diào)查的對(duì)象為澳大利亞、美國(guó)和英國(guó)的9592名可穿戴設(shè)備使用者。結(jié)果顯示，智能手表的閑置率約為29％，健身追蹤器的閑置率約為30％。這項(xiàng)調(diào)查旨在收集消費(fèi)者對(duì)健身追蹤器，智能手表和虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡等時(shí)尚科技設(shè)備的態(tài)度。

閑置率過高對(duì)于可穿戴產(chǎn)品來說不啻為一個(gè)重大打擊。比起低使用率，產(chǎn)品閑置更為嚴(yán)峻。由于產(chǎn)品閑置，就證明產(chǎn)品對(duì)于用戶的可持續(xù)吸引力下降。而且用戶不使用產(chǎn)品，設(shè)備制造商們無法收集數(shù)據(jù)，也就難以找到更好的改進(jìn)方法。

2、用戶信息有泄漏的風(fēng)險(xiǎn)

收集健康數(shù)據(jù)是各種智能手表、智能手環(huán)的賣點(diǎn)之一，借助這些數(shù)據(jù)，用戶可以保持良好的生活和健康習(xí)慣。而這些數(shù)據(jù)，目前正在被各種廣告商和制藥公司所覬覦。

越來越多的智能穿戴設(shè)備正在融入一個(gè)大數(shù)據(jù)數(shù)字健康和營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的主要任務(wù)就是搜集用戶數(shù)據(jù)，影響消費(fèi)者行為并借此變現(xiàn)。假如沒有相關(guān)的監(jiān)管措施，任何數(shù)據(jù)被泄露、被獵取，消費(fèi)者所失去的就可能不只是個(gè)人的隱私，還有相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益。

3、產(chǎn)品功能重復(fù)性過高

盡管可穿戴設(shè)備在2022年之后便進(jìn)入了一個(gè)高速進(jìn)展的時(shí)期，但截至目前，依舊進(jìn)展得不夠成熟，產(chǎn)品的價(jià)值還不能真正滿意消費(fèi)者的需求。從工業(yè)設(shè)計(jì)到功能再到市場(chǎng)三個(gè)維度來看，尤其這一領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師（或產(chǎn)品經(jīng)理），思維大多數(shù)還停留在智能手機(jī)時(shí)代，一位地疊加類似的功能，比如蘋果的watch系列就曾受到質(zhì)疑：既然無法脫離手機(jī)，那要一個(gè)和手機(jī)同樣功能的手表有什么意義？

市場(chǎng)上許多的智能可穿戴產(chǎn)品好像都走進(jìn)了這種誤區(qū)，認(rèn)為功能越多、使用越簡(jiǎn)單，越能顯得這款產(chǎn)品“高大上”。但這樣的產(chǎn)品許多時(shí)候在曇花一現(xiàn)之后都會(huì)遭到淘汰。

而據(jù)IDC公司猜測(cè)，僅僅在中國(guó)，2022年可穿戴市場(chǎng)就有260億的利潤(rùn)空間，此外雖然歐美國(guó)家遇冷，但中東和非洲地區(qū)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)需求量仍在大幅上升，全球的可穿戴市場(chǎng)前景仍舊看好。

可穿戴市場(chǎng)將來三大進(jìn)展方向

依據(jù)可穿戴設(shè)備當(dāng)前存在的問題，可以猜測(cè)將來可穿戴設(shè)備有三個(gè)進(jìn)展方向可供參考：

進(jìn)展方向之一：可穿戴設(shè)備的下一個(gè)拐點(diǎn)就在于是否能夠真正觸動(dòng)用戶，尋求有價(jià)值的用戶需求，設(shè)備的供應(yīng)商們應(yīng)提出更加創(chuàng)新的產(chǎn)品和應(yīng)用，以刺激用戶購(gòu)買。

進(jìn)展方向之二：設(shè)備的開發(fā)者應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品開發(fā)上，而不是盲目跟風(fēng)。并且努力查找新的方法來利用可穿帶設(shè)備捕獲現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，以便使日常任務(wù)更簡(jiǎn)單執(zhí)行，還應(yīng)努力創(chuàng)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的小工具，使這些設(shè)備可以相互交互和自由交換信息，并制定嚴(yán)格的戶信息的保密制度。業(yè)界已經(jīng)消失了在供應(yīng)