剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前景分析

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展前景分析一、剃須刀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀剃須刀具有體積小、價(jià)格相對(duì)較低、品類(lèi)新等特點(diǎn)，線上銷(xiāo)售更具優(yōu)勢(shì)，并且受房地產(chǎn)周期影響小，屬于男性必需的小家電產(chǎn)品。目前在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者依然以堅(jiān)持無(wú)輔助剃須物品的干剃為主，而中國(guó)人的毛發(fā)普遍不如歐美人旺盛，生理上不需要手動(dòng)剃須刀的“剃須徹底”訴求，因此在國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀是男性剃須刀消費(fèi)的主流。特別是由于居家、出差、商務(wù)等不同地點(diǎn)場(chǎng)合的需求，男士也傾向于擁有多只剃須刀?，F(xiàn)在上班族出差的頻率越來(lái)越高，這也激發(fā)了用戶對(duì)于不同場(chǎng)景下使用剃須刀的需求，近年來(lái)國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模不斷上升，2019年達(dá)到222。2億元（包括電動(dòng)與手動(dòng)），預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到263億元。不考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的城鄉(xiāng)差別，人均剃須刀的年消費(fèi)可達(dá)20元左右。2012-2020年中國(guó)剃須刀市場(chǎng)規(guī)模變化公開(kāi)信息整理二、剃須刀產(chǎn)品分類(lèi)在國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀與手動(dòng)剃須刀都有各自的一部分忠實(shí)消費(fèi)者，但在普通消費(fèi)者面前，手動(dòng)剃須刀每年都會(huì)損失一部分客戶。主要原因是電動(dòng)剃須刀在日常工作日可以以最省時(shí)的方式對(duì)自己臉面進(jìn)行清潔，大大的減少了剃須所需要的時(shí)間。另外手動(dòng)剃須刀本身的刀片價(jià)格逐年上漲，手動(dòng)剃須的成本上升使得電動(dòng)剃須刀經(jīng)濟(jì)性?xún)?yōu)勢(shì)凸顯。而隨著剃須刀普及范圍的擴(kuò)大，現(xiàn)已進(jìn)入存量市場(chǎng)產(chǎn)品迭代升級(jí)的階段。在產(chǎn)品體驗(yàn)感越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)代，為提升剃須效率，剃須刀刀頭數(shù)量逐漸向多刀頭發(fā)展，這就使得電動(dòng)剃須刀的剃須效果提升，克服了最大的消費(fèi)痛點(diǎn)。電動(dòng)與手動(dòng)剃須刀優(yōu)缺點(diǎn)比較公開(kāi)信息整理剃須刀是男士日常工作生活中修飾容貌的必須用品，中國(guó)男性消費(fèi)者數(shù)量龐大，構(gòu)成了剃須刀市場(chǎng)的巨大需求。在手動(dòng)剃須刀行業(yè)中，剃須刀架以低于成本價(jià)的價(jià)格出售，剃須刀頭則以大大高于成本價(jià)的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，而刀架使用壽命遠(yuǎn)長(zhǎng)于刀頭的使用壽命，這樣刀頭的銷(xiāo)售量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于刀架，企業(yè)從刀頭銷(xiāo)售中獲取的利潤(rùn)即可輕易彌補(bǔ)刀架銷(xiāo)售中遭受的損失。再加上國(guó)內(nèi)龐大人口基數(shù)的需求，所以吸引了大量廠商進(jìn)入這一行業(yè)，使得手動(dòng)剃須刀市場(chǎng)處于供過(guò)于求的局面，未來(lái)行業(yè)將面臨降價(jià)及平均利潤(rùn)減少的風(fēng)險(xiǎn)。三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，世界上五大手動(dòng)剃須刀品牌分別是吉列，舒適，比克，伯舒納，舒爾馬，前三家都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前這三家國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)本土品牌產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，產(chǎn)品使用區(qū)別性較小，廠商對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格有一定的控制力度，相互依存度并不高，手動(dòng)剃須刀市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的壟斷競(jìng)爭(zhēng)局面。而電動(dòng)剃須刀的品牌數(shù)量已經(jīng)有幾十個(gè)，整個(gè)剃須刀行業(yè)形成了國(guó)內(nèi)外品牌交錯(cuò)共存，國(guó)際品牌占據(jù)高端，國(guó)產(chǎn)品牌局限于中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面，飛利浦是電動(dòng)剃須刀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場(chǎng)份額占到整個(gè)市場(chǎng)的63。34%。2019年中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局而目前電動(dòng)剃須刀的競(jìng)爭(zhēng)主要還是集中在中低端市場(chǎng)，從品牌產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，100-200元價(jià)位左右的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈，有七個(gè)主要品牌的產(chǎn)品集中在這一價(jià)格區(qū)間，主要以三四線城市的下沉市場(chǎng)為主。主要是由于線上電商渠道相比于線下渠道使消費(fèi)者可以以相對(duì)較低的成本對(duì)比不同品牌產(chǎn)品的價(jià)格、外觀、功能等產(chǎn)品信息，因此可以擁有更多的選擇權(quán)。消費(fèi)者的可選擇空間的上升倒逼企業(yè)重視技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同時(shí)將消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)致化拆分，加快行業(yè)推陳出新的節(jié)奏。中低端的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求，外觀時(shí)尚、功能實(shí)用、品牌影響力大的高端產(chǎn)品漸漸被消費(fèi)者所接受。2019年中國(guó)各電動(dòng)剃須刀品牌平均銷(xiāo)售單價(jià)統(tǒng)計(jì)四、剃須刀進(jìn)出口情況中國(guó)的電動(dòng)剃須刀出口大國(guó)，中國(guó)電動(dòng)剃須刀的出口量基本保持在5000萬(wàn)臺(tái)以上，總體出口數(shù)量保持穩(wěn)定，近年來(lái)剃須刀領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，剃須刀進(jìn)口量有明顯增長(zhǎng)，從2015年的145。6萬(wàn)臺(tái)上升至2020年的341。3萬(wàn)臺(tái)。現(xiàn)階段手動(dòng)剃須刀全部趨向于增加刀片層數(shù)、賦予刀頭彈性可變角度功能；電動(dòng)剃須刀刀頭鑄造技術(shù)、電機(jī)和電池技術(shù)已非常成熟，品牌之間最大的區(qū)別在于造型、品牌等主觀認(rèn)知方面。隨著產(chǎn)能過(guò)剩的來(lái)臨，使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感。但是得益于剃須刀的生活必需品屬性，未來(lái)的出口市場(chǎng)依然將保持穩(wěn)定。2015-2020年中國(guó)電動(dòng)剃須刀進(jìn)出口數(shù)量變化海關(guān)總署，在出口國(guó)家當(dāng)中日本是中國(guó)剃須刀出口第一大國(guó)，2020年中國(guó)剃須刀對(duì)日出口額占到剃須刀出口總額的24。2%，其次是美國(guó)占比2