百度初級(jí)第一課

初級(jí)課件百度搜索推廣2012年02月03日知識(shí)框架知識(shí)點(diǎn)初級(jí)側(cè)重點(diǎn)一級(jí)目錄二級(jí)目錄百度認(rèn)證搜索營(yíng)銷(xiāo)師模塊四：百度搜索推廣常用名詞及搜索過(guò)程常用名詞1天問(wèn)答形式練習(xí)授課對(duì)象：剛剛接觸SEM的人員課程內(nèi)容：主要解決“是什么”的問(wèn)題。課程重點(diǎn)：學(xué)會(huì)如何使用百度搜索廣告平臺(tái)，掌握基礎(chǔ)的搜索推廣方案制作及優(yōu)化技巧，達(dá)成基礎(chǔ)推廣需求。搜索過(guò)程搜索推廣原理展現(xiàn)位置競(jìng)價(jià)原理百度賬戶規(guī)則賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式方式輔助功能方案制作方案制作思路1天實(shí)操形式練習(xí)投放目標(biāo)選詞分析創(chuàng)意表現(xiàn)賬戶設(shè)置百度搜索推廣管理平臺(tái)（新鳳巢）操作賬戶信息1天財(cái)務(wù)推廣概況推廣管理-物料信息推廣管理-管理/修改推廣管理-工具欄推廣助手物料管理快速定位工具高效編輯工具賬戶管理推廣管理過(guò)程賬戶優(yōu)化推廣指標(biāo)含義0.5天賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程知識(shí)點(diǎn)課時(shí)一級(jí)目錄二級(jí)目錄常用名詞及搜索過(guò)程常用名詞1天搜索過(guò)程搜索推廣原理展現(xiàn)位置競(jìng)價(jià)原理百度賬戶規(guī)則賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式輔助功能知識(shí)點(diǎn)課時(shí)一級(jí)目錄二級(jí)目錄方案制作方案制作思路1天投放目標(biāo)選詞分析創(chuàng)意表現(xiàn)賬戶設(shè)置百度搜索推廣管理平臺(tái)（新鳳巢）操作介紹賬戶信息1天財(cái)務(wù)推廣概況推廣管理-物料信息推廣管理-管理/修改推廣管理-工具欄推廣助手物料管理快速定位工具高效編輯工具賬戶管理推廣管理過(guò)程賬戶優(yōu)化推廣指標(biāo)含義0.5天賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程第一大部分：理論/規(guī)則第二大部分：實(shí)操/應(yīng)用知識(shí)點(diǎn)課時(shí)一級(jí)目錄二級(jí)目錄常用名詞及搜索過(guò)程常用名詞1天搜索過(guò)程搜索推廣原理展現(xiàn)位置競(jìng)價(jià)原理百度賬戶規(guī)則賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式輔助功能知識(shí)點(diǎn)課時(shí)一級(jí)目錄二級(jí)目錄方案制作方案制作思路1天投放目標(biāo)選詞分析創(chuàng)意表現(xiàn)賬戶設(shè)置百度搜索推廣管理平臺(tái)（新鳳巢）操作介紹賬戶信息1天財(cái)務(wù)推廣概況推廣管理-物料信息推廣管理-管理/修改推廣管理-工具欄推廣助手物料管理快速定位工具高效編輯工具賬戶管理推廣管理過(guò)程賬戶優(yōu)化推廣指標(biāo)含義0.5天賬戶優(yōu)化內(nèi)容及過(guò)程第一大部分：理論/規(guī)則第二大部分：實(shí)操/應(yīng)用4.1.1常用名詞詳見(jiàn)《搜索營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能/zhongxin_1.html4.1.2搜索過(guò)程訪問(wèn)網(wǎng)站決定購(gòu)買(mǎi)咨詢了解搜索產(chǎn)品吸引點(diǎn)擊產(chǎn)生需求第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.1價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果阿拉丁平臺(tái)自然檢索結(jié)果第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.1價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)可同步實(shí)現(xiàn)，即同一條廣告可能既出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)端，也出現(xiàn)在小頻道上

小頻道的展現(xiàn)規(guī)則與網(wǎng)頁(yè)端是一致的，理論上所有的網(wǎng)頁(yè)端廣告都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在小頻道上，但由于廣告有限，所以根據(jù)“質(zhì)量度*出價(jià)”來(lái)展現(xiàn)相應(yīng)的廣告小頻道的點(diǎn)擊記入鳳巢后臺(tái)，而展現(xiàn)跟著點(diǎn)擊走，即有1個(gè)點(diǎn)擊就記入1次展現(xiàn)小頻道沒(méi)有自身質(zhì)量度，所以他的點(diǎn)擊率不影響鳳巢后臺(tái)的質(zhì)量度付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果目前能展現(xiàn)搜索廣告的小頻道有：百科、新聞、法律、圖片、視頻、知道、經(jīng)驗(yàn)七個(gè)頻道第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.1價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專(zhuān)區(qū)自然檢索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.1價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標(biāo)付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果自然檢索結(jié)果阿拉丁平臺(tái)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.2價(jià)格排名原理-價(jià)格排名原理搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)無(wú)底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致搜索結(jié)果首頁(yè)及翻頁(yè)后的頁(yè)面右側(cè)，每頁(yè)最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果相關(guān)性及競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)；余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁(yè)及右側(cè)左側(cè)推廣位左側(cè)推廣鏈接位右側(cè)推廣鏈接位第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能“推廣”A:“推廣”樣式，總條數(shù)<=10條B：帶底色“推廣鏈接”樣式，總條數(shù)<=6條（上下推廣內(nèi)容完全相同）推廣鏈接推廣鏈接能否同時(shí)出現(xiàn)？練習(xí)1練習(xí)內(nèi)容：展示位置知識(shí)練習(xí)目的：掌握展示位置基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎?.2.2價(jià)格排名原理-價(jià)格排名原理第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能“皇宮”里的故事……講在“價(jià)格排名原理”前的一個(gè)……4.2.2價(jià)格排名原理-價(jià)格排名原理第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能出價(jià)KWsBid質(zhì)量度QualityscoreRanking排名最低展現(xiàn)價(jià)格關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值影響影響影響CTR（點(diǎn)擊率）賬戶歷史表現(xiàn)網(wǎng)站質(zhì)量物料相關(guān)性創(chuàng)意吸引力影響4.2.2價(jià)格排名原理展現(xiàn)位置左側(cè)vs右側(cè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度關(guān)鍵詞出價(jià)★

無(wú)法置左(或無(wú)法出現(xiàn))必須先優(yōu)化質(zhì)量度新詞建議一天后再優(yōu)化點(diǎn)擊率CTR相關(guān)性排除位次、地域等因素關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)面創(chuàng)意水平通順度吸引力帳戶表現(xiàn)帳戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)關(guān)鍵詞出價(jià)企業(yè)主為詞和單元設(shè)置的最高價(jià)格最低展現(xiàn)價(jià)格質(zhì)量度商業(yè)價(jià)值★★可能置左可持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度建議適量提價(jià)觀察線上變化★★★主要置左保持，定期觀察質(zhì)量度星級(jí)意義：網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量用戶點(diǎn)擊廣告后的網(wǎng)站體驗(yàn)指標(biāo)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.2價(jià)格排名原理≤出價(jià)

下一名的（出價(jià)x質(zhì)量度）

點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)

=——————————+0.01

自己的質(zhì)量度第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.2.2價(jià)格排名原理第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能出價(jià)質(zhì)量度出價(jià)*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算，該詞閾值22A客戶81B客戶53C客戶23D客戶31E客戶44F客戶11廣告位是以下哪種排列？81563161C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶X√4.2價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能哪些因素影響最低展現(xiàn)價(jià)格？同一個(gè)關(guān)鍵詞不同客戶購(gòu)買(mǎi)，最低展現(xiàn)價(jià)格一樣嗎？練習(xí)2練習(xí)內(nèi)容：價(jià)格相關(guān)知識(shí)練習(xí)目的：掌握價(jià)格規(guī)則基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎鸩灰欢ㄓ缮虡I(yè)價(jià)值&質(zhì)量度決定4.2價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能賬戶出價(jià)質(zhì)量度出價(jià)*質(zhì)量度排名CPCA2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204D1.451.201.7431.01注：質(zhì)量度為百度系統(tǒng)參數(shù)值練習(xí)3練習(xí)內(nèi)容：出價(jià)及排名計(jì)算練習(xí)目的：掌握出價(jià)及排名計(jì)算規(guī)則練習(xí)形式：計(jì)算（打開(kāi)excel表格練習(xí)-10分鐘）4.3.1百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞&創(chuàng)意第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.1百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計(jì)劃推廣賬戶搜索推廣賬戶長(zhǎng)期培訓(xùn)計(jì)劃日語(yǔ)培訓(xùn)關(guān)鍵詞日語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)培訓(xùn)班日語(yǔ)日語(yǔ)學(xué)習(xí)班…………創(chuàng)意1{口語(yǔ)培訓(xùn)}火熱招生優(yōu)惠活動(dòng)，強(qiáng)大師資，輕松就業(yè)免費(fèi)咨詢創(chuàng)意2{日語(yǔ)培訓(xùn)}行業(yè)領(lǐng)先！師資雄厚，專(zhuān)業(yè)教育，輕松學(xué)習(xí)畢業(yè)高薪就業(yè)口語(yǔ)培訓(xùn)德語(yǔ)培訓(xùn)……假期培訓(xùn)計(jì)劃暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期電腦培訓(xùn)暑期電腦培訓(xùn)班暑期動(dòng)漫輔導(dǎo)暑期動(dòng)漫班暑期電腦學(xué)?！瓌?chuàng)意…………寒假培訓(xùn)……清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.2百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再紛亂的事物，也會(huì)有其規(guī)律性這樣，是不是更清楚一些？網(wǎng)購(gòu)日檢索量：2,988國(guó)美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,190手機(jī)日檢索量：93,438N8手機(jī)日檢索量：2,164電視日檢索量：7,856國(guó)美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機(jī)日檢索量：8,877國(guó)慶促銷(xiāo)日檢索量：

172蘇寧客服日檢索量：

90三星Led電視怎么樣日檢索量：29電視機(jī)維修日檢索量：435九陽(yáng)日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797手機(jī)團(tuán)購(gòu)日檢索量：

577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買(mǎi)電視日檢索量：12網(wǎng)上購(gòu)物日檢索量：3,499諾基亞價(jià)格日檢索量：96三星報(bào)價(jià)日檢索量：

1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機(jī)排名日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號(hào)品牌詞別稱/簡(jiǎn)稱價(jià)格口碑/問(wèn)句售后促銷(xiāo)人群4.3.2百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能產(chǎn)品/型號(hào)詞品牌詞檢索量相關(guān)性人群詞口碑/問(wèn)句通用詞售后詞別稱/縮寫(xiě)價(jià)格詞促銷(xiāo)詞關(guān)鍵詞類(lèi)型九宮格MAXMAX4.3百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能練習(xí)4練習(xí)內(nèi)容：選詞及分組練習(xí)練習(xí)目的：掌握關(guān)鍵詞選擇及分組的基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹫?qǐng)將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計(jì)劃、單元。iphone4蘋(píng)果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價(jià)格蘋(píng)果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋(píng)果電腦iphone4siphone4價(jià)格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報(bào)價(jià)ipodclassicipad3上市時(shí)間iphone416giphone游戲蘋(píng)果電腦筆記本蘋(píng)果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋(píng)果iphone4iphone維修apple好嗎（打開(kāi)excel表格練習(xí)-15分鐘）4.3.3百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語(yǔ)六級(jí)考試海淀英語(yǔ)學(xué)校英語(yǔ)考試突擊班英語(yǔ)口語(yǔ)英孚英語(yǔ)怎么提升口語(yǔ)英語(yǔ)周末培訓(xùn)班商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)外教小班英語(yǔ)暑期英語(yǔ)培訓(xùn)班兒童英語(yǔ)提升班少兒英語(yǔ)網(wǎng)民有多種搜索習(xí)慣第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能白領(lǐng)商務(wù)應(yīng)用畢業(yè)生面試學(xué)生考試家長(zhǎng)孩子學(xué)習(xí)拿英語(yǔ)培訓(xùn)舉例：4.3.3百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國(guó)漢字組合千千萬(wàn)如何才能覆蓋網(wǎng)民的所有需求？第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能廣泛匹配4.3.3百度賬戶規(guī)則-匹配模式短語(yǔ)匹配精確匹配否定詞精確否定詞企業(yè)主系統(tǒng)提交的設(shè)置符號(hào)關(guān)鍵詞=廣泛匹配"關(guān)鍵詞"=短語(yǔ)匹配[關(guān)鍵詞]=精確匹配網(wǎng)民搜索詞廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配廣泛+否定詞:主管廣泛+精確否定詞:口語(yǔ)教學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)YYYYY英語(yǔ)暑期培訓(xùn)YYYY培訓(xùn)英語(yǔ)YYYY英語(yǔ)培訓(xùn)主管YYY英文培訓(xùn)YYYY口語(yǔ)教學(xué)YY企業(yè)主提交的關(guān)鍵詞：英語(yǔ)培訓(xùn)。當(dāng)企業(yè)主使用何種匹配方式時(shí)，才能令網(wǎng)民檢索下表搜索詞時(shí)看到推廣結(jié)果？第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能精確匹配：精準(zhǔn)觸發(fā)短語(yǔ)匹配：完全包含&前后+詞&中間+詞&前后顛倒&同義詞廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)完全包含中間插入前后顛倒詞后增加同義詞相關(guān)詞4.3百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車(chē)設(shè)置的短語(yǔ)關(guān)鍵詞為：汽車(chē)在出價(jià)及質(zhì)量度都高的情況下，該網(wǎng)民是否能看到汽車(chē)對(duì)應(yīng)的推廣結(jié)果？如果我賣(mài)的不是大眾汽車(chē)，該怎么辦？練習(xí)5練習(xí)內(nèi)容：關(guān)鍵詞匹配知識(shí)練習(xí)目的：掌握各種匹配形式的區(qū)別和優(yōu)劣勢(shì)練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹗前选捌?chē)”設(shè)置為精確匹配添加“大眾”為否定詞添加“大眾汽車(chē)”為精確否定詞4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題描述顯示URL訪問(wèn)URL第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個(gè)字符）標(biāo)題：50字符描述2：80字符訪問(wèn)URL：1024字符顯示URL：36字符第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個(gè)字符）第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）

第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；(撰寫(xiě)時(shí)，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述1折行的位置）第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何使用？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標(biāo)題、描述1在展現(xiàn)時(shí)斷句的位置。斷句符用“^”來(lái)表示，有快捷插入鍵。斷句符不計(jì)入字符數(shù)目，只針對(duì)右側(cè)有效所以只在標(biāo)題和描述1中使用斷句不宜過(guò)短斷句過(guò)短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截?cái)?，撰?xiě)時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明斷句不宜過(guò)長(zhǎng)斷句過(guò)長(zhǎng)，斷句符會(huì)自動(dòng)失效，標(biāo)題斷句超過(guò)28字符（14漢字），描述1斷句超過(guò)40字符（20漢字）撰寫(xiě)時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認(rèn)關(guān)鍵詞建議選擇核心詞或轉(zhuǎn)化高的詞，或者：默認(rèn)關(guān)鍵詞可以選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞通配符使用{}符號(hào)表示。為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述1可插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示；競(jìng)品詞等所在推廣組，不建議使用通配符保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，僅能展現(xiàn)默認(rèn)關(guān)鍵詞，而無(wú)法展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞。第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標(biāo)題：專(zhuān)業(yè){英文培訓(xùn)}知名外教一對(duì)一輔導(dǎo)描述1：專(zhuān)業(yè)純正{英文培訓(xùn)}教育機(jī)構(gòu),十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),^社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!描述2：半價(jià)格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),打造純正英語(yǔ)培訓(xùn)課程。若對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞為：“美式英文培訓(xùn)”，標(biāo)題會(huì)是“專(zhuān)業(yè)美式英文培訓(xùn)知名外教一”；但帶入描述1后，超出80字符，因此描述1只能顯示“英文培訓(xùn)”，而不會(huì)是“美式英文培訓(xùn)”字符數(shù)317959第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式作為一個(gè)基本原則，創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，突出產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、符合邏輯。文案撰寫(xiě)規(guī)則：客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息。使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號(hào)中必須包含的符號(hào)、數(shù)字或字母。避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等。避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類(lèi)似網(wǎng)址的形式，如等。避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語(yǔ)。請(qǐng)勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。顯示URL：作為創(chuàng)意文案的一部分，并不影響實(shí)際廣告跳轉(zhuǎn)主域名必須作為賬戶開(kāi)放域名大小寫(xiě)可以混搭以測(cè)試點(diǎn)擊率訪問(wèn)URL：是創(chuàng)意實(shí)際鏈接的頁(yè)面URL，不顯示在創(chuàng)意中必須為實(shí)際能打開(kāi)的地址主域名必須作為賬戶開(kāi)放域名第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3.4百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：優(yōu)選：歷史點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意得到更高的展現(xiàn)機(jī)率默認(rèn)模式輪替：所有創(chuàng)意獲得相同的展現(xiàn)機(jī)率第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能創(chuàng)意由哪幾部分組成？?jī)蓚€(gè)url地址都有什么作用？客戶為什么要使用通配符？通配符什么情況下會(huì)顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞？練習(xí)6練習(xí)內(nèi)容：創(chuàng)意基本知識(shí)練習(xí)目的：掌握創(chuàng)意組成及撰寫(xiě)規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎饦?biāo)題、描述一、描述二、顯示URL、訪問(wèn)URL顯示URL：增強(qiáng)網(wǎng)民信任感、便于記憶訪問(wèn)URL：民點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面讓創(chuàng)意飄紅，吸引關(guān)注度帶入的關(guān)鍵詞超長(zhǎng)時(shí)4.3.5百度賬戶規(guī)則-輔助功能?關(guān)鍵詞普通暫停?創(chuàng)意普通暫停關(guān)鍵詞數(shù)：5000創(chuàng)意數(shù)：50?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個(gè)）?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個(gè)）?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）?普通暫停、時(shí)段暫停設(shè)置?創(chuàng)意展示概率設(shè)置計(jì)劃數(shù)：100?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）?普通暫停設(shè)置?統(tǒng)一出價(jià)設(shè)置單元數(shù)：1000賬戶搜素推廣

消費(fèi)限額

分地域投放

出價(jià)

IP排除

否定關(guān)鍵詞普通暫停時(shí)段暫停訪問(wèn)

URL執(zhí)行規(guī)則具體如下低級(jí)別優(yōu)先低級(jí)別優(yōu)先相加

執(zhí)行執(zhí)行相加高級(jí)別優(yōu)先-關(guān)鍵詞優(yōu)先賬戶●●

●

推廣計(jì)劃●●

●●●●

推廣單元

●

●●

關(guān)鍵詞

●

●●創(chuàng)意

●●第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能4.3百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)第一部分4.1常用名詞及搜索過(guò)程4.1.1常用名詞類(lèi)4.1.2搜索過(guò)程4.2價(jià)格排名原理4.2.1展現(xiàn)位置4.2.2價(jià)格排名原理4.3百度賬戶規(guī)則4.3.1賬戶結(jié)構(gòu)4.3.2關(guān)鍵詞4.3.3匹配模式4.3.4創(chuàng)意及展現(xiàn)方式4.3.5輔助功能練習(xí)7練習(xí)內(nèi)容：各賬戶層級(jí)可設(shè)置的功