六周年店慶策劃案

六周年店慶策劃案市場(chǎng)部六年的砥礪前行，換來而今的引領(lǐng)一座城市的時(shí)尚潮流；六年的披荊斬棘，換來而今的顧客口碑相傳；前六年是成長(zhǎng)，是積淀；接下來是激烈，是堅(jiān)持！***廣場(chǎng)六周年慶如約而至！序言FOREWORD目錄

CONTEXTS1活動(dòng)思路部分2活動(dòng)詳述部分3宣傳推廣部分4會(huì)員活動(dòng)部分活動(dòng)思路部分PARTONE活動(dòng)思路六周年店慶活動(dòng)思路：六周年店慶將選擇粉色系作為主色調(diào)，圍繞“幸福與潮流”兩個(gè)主元素展開，從美陳布展、到活動(dòng)排布都將僅僅圍繞這個(gè)兩個(gè)主元素，更通過粉色的吸睛效果，搶奪全城顧客的關(guān)注度。六周年店慶主題：“幸福補(bǔ)位，潮LIU不缺席”潮流幸?？腿涸蚴袌?chǎng)原因節(jié)日原因流行元素主題選擇選擇粉色系的四大原因1.2.3.4.

粉色系主抓七八歲的小女孩至四十歲以內(nèi)的女性群體，這些是場(chǎng)內(nèi)客流的重要組成部分，同時(shí)他們也會(huì)帶著男性客群同步前來；

圣誕節(jié)就是中國(guó)新年一樣，浪漫也是該節(jié)的主要元素，粉色恰好又是浪漫的代表色；12月20日左右，臨沂有兩家新場(chǎng)開業(yè)，存在較大客群競(jìng)爭(zhēng)，需要吸睛主色來爭(zhēng)奪客群；近兩年全國(guó)一二線購物中心掛起了一股粉系流行風(fēng)，每一個(gè)地方的粉色主題活動(dòng)都受到顧客熱烈追捧；時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排氛圍營(yíng)造階段線上宣傳階段店慶延續(xù)階段店慶活動(dòng)階段主要通過宣傳片視頻進(jìn)行店慶活動(dòng)提前宣傳，此階段還將進(jìn)行前期線下預(yù)熱活動(dòng)；11月初開始；店慶主活動(dòng)階段，主要是演繹類等持續(xù)時(shí)間較短的活動(dòng)，主要目的是進(jìn)行店慶活動(dòng)熱場(chǎng)，延長(zhǎng)店慶期間顧客駐店時(shí)間；12月22日—24日此階段主要進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)外美陳制作布展，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)景式主題場(chǎng)景布展完成；進(jìn)行室內(nèi)預(yù)熱宣傳；布展在11月上旬完成；店慶主活動(dòng)階段完成后，還將一直延續(xù)到元旦以后，此階段主要是異業(yè)聯(lián)盟資源會(huì)多一些；12月底至元旦假期時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排12月競(jìng)爭(zhēng)店開業(yè)具體時(shí)間吾悅廣場(chǎng)：12月8日（周六）泰盛廣場(chǎng)：12月21日（周五）**廣場(chǎng)店慶時(shí)間選擇是：計(jì)劃從12.22—12.24三天中選擇一天作為主要店慶日。12.21周五12.22周六12.23周日12.24周一活動(dòng)詳述部分PARTTWO活動(dòng)排布延續(xù)階段活動(dòng)階段預(yù)熱階段

六周年店慶活動(dòng)總綱“幸福補(bǔ)位，潮LIU不缺席”六周年主題美陳“粉色記憶”寫真集“全民搶空投”外場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)“潮LIU季”六周年店慶宣傳片“橙心橙意六周年我們柚禮了”“六位一體，鉅惠潮LIU”SP活動(dòng)“一杯幸福，喝掉憂愁”粉色小酒館“店慶蛋糕分享儀式”“店慶狂歡夜”魔術(shù)專場(chǎng)“粉色童夢(mèng)緣”舞臺(tái)劇演出兒童才藝年終匯報(bào)演出“為電競(jìng)而生”粉色電競(jìng)賽2020年春節(jié)活動(dòng)延續(xù)活動(dòng)排布六周年店慶的活動(dòng)排布活動(dòng)預(yù)熱階段11.5—12月中活動(dòng)進(jìn)行階段12.20—12.25活動(dòng)延續(xù)階段12.26—1.3此階段分為場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外兩個(gè)部分；場(chǎng)外部分走到室外進(jìn)行活動(dòng)宣傳預(yù)熱；場(chǎng)內(nèi)部分包含：主題美陳布展、主題場(chǎng)景布展等；此階段主要進(jìn)行演繹類活動(dòng)，巡游類活動(dòng)，部分異業(yè)聯(lián)盟類活動(dòng)，會(huì)員活動(dòng)；通過店慶日的活動(dòng)引爆六周年店慶；引爆之后的延續(xù)，此階段多為一些異業(yè)聯(lián)盟演繹類的活動(dòng)；通過我方搭臺(tái)，大家唱戲；資源整合，節(jié)省活動(dòng)開支；主題美陳思路室外廣場(chǎng)美陳北門入口及扶梯槽一樓主通道場(chǎng)內(nèi)樓層DP點(diǎn)以靜態(tài)展示類為主，輔助燈光效果，營(yíng)造浪漫范圍，須實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離可見效果；客流引入，營(yíng)造主題氛圍；以靜態(tài)展示類為主要形式；本次六周年店慶美陳配合店慶大主題，以粉色作為美陳主色調(diào)，形式上選擇適合年輕人，適合圣誕節(jié)的元素，種類上減少靜態(tài)展示類，增加沉浸式美陳，體驗(yàn)互動(dòng)類美陳一樓北通道或閑置空鋪設(shè)置沉浸式美陳場(chǎng)景，顧客可以參與其中；異業(yè)聯(lián)盟形式開展；各樓層多設(shè)置以拍照為主的DP點(diǎn)，但每個(gè)點(diǎn)都有商場(chǎng)元素；主題美陳思路北廣場(chǎng)主場(chǎng)景主題美陳思路一樓南入口處主題美陳思路“一杯幸福，喝掉憂愁”高樓層引流活動(dòng)簡(jiǎn)介：在五樓影城東墻區(qū)域，打造一個(gè)粉色小酒吧，邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師，進(jìn)行雞尾酒調(diào)制，（分為有酒精與無酒精2種），顧客通過消費(fèi)的滿199元、299、599元小票即可免費(fèi)兌換不同量的雞尾酒。主題美陳思路中庭主舞臺(tái)：自四周年開始中庭的舞臺(tái)區(qū)域也是店慶活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，現(xiàn)在主舞臺(tái)的要求不僅要滿足店慶期間演出需要，還應(yīng)當(dāng)在非演出時(shí)間段實(shí)現(xiàn)互動(dòng)美陳的功能。六周年店慶主舞臺(tái)，主色調(diào)是以粉色系為主。右側(cè)圖片為示意圖，并非實(shí)際效果圖。布展時(shí)間：12.19—12.20舞臺(tái)時(shí)間：12.21—1.1歷屆店慶主題舞臺(tái)一周年慶舞臺(tái)常規(guī)舞臺(tái)，店慶日與延續(xù)部分舞臺(tái)造型有變換二周年慶舞臺(tái)舞臺(tái)與美陳相結(jié)合，圣誕樹造型，主背景為打開的書本，舞臺(tái)設(shè)備布展較雜亂；歷屆店慶主題舞臺(tái)三周年慶舞臺(tái)美陳與舞臺(tái)相結(jié)合，延展美陳部分作為主舞臺(tái)，后期演出設(shè)備另外增加；整體布展較雜亂，不協(xié)調(diào)；歷屆店慶主題舞臺(tái)四周年慶舞臺(tái)店慶主舞臺(tái)脫離美陳開始專屬定制，設(shè)備布展凌亂問題開始規(guī)避，盡可能的做到與購物中心場(chǎng)地相結(jié)合；與主題搭配不是很密切；歷屆店慶主題舞臺(tái)四周年慶舞臺(tái)根據(jù)“魔幻科技”主題定制的周年慶舞臺(tái)，更注重細(xì)節(jié)方面的美化；周年慶舞臺(tái)的發(fā)光字以后必不可少，所有拍出去的圖片都會(huì)成為二次宣傳；臨沂地區(qū)首次出現(xiàn)地屏技術(shù)，但本舞臺(tái)地屏尺寸可以更大；歷屆店慶主題舞臺(tái)六周年店慶出街物料宣傳攻略六周年店慶出街物料宣傳海報(bào)主畫面六周年店慶出街物料窗貼畫面（65cm*38cm）六周年店慶出街物料場(chǎng)內(nèi)所有員工胸牌店慶預(yù)熱階段活動(dòng)六周年店慶主題宣傳片（微信觀看）關(guān)鍵詞：新潮、時(shí)尚、動(dòng)感制作時(shí)長(zhǎng)：1分30秒以內(nèi)視頻完成時(shí)間：11月20日之前視頻背景音樂：選擇抖音比較流行的節(jié)奏感比較強(qiáng)的音樂視頻拍攝思路：視頻里面也充斥著粉色主元素，開頭片段可用黑白開場(chǎng)，后期粉色點(diǎn)亮視頻色彩，通過街舞方式表現(xiàn)六周年店慶主題。店慶預(yù)熱階段活動(dòng)02“全民搶空投”外場(chǎng)活動(dòng)01“粉色記憶”寫真集前期兩大重要預(yù)熱活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)預(yù)熱場(chǎng)外預(yù)熱預(yù)熱造勢(shì)店慶預(yù)熱階段活動(dòng)02“全民搶空投”外場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：12月初活動(dòng)地點(diǎn)：場(chǎng)外活動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介：吃雞游戲風(fēng)靡全國(guó)，每一個(gè)吃雞迷最喜歡的肯定少不了游戲中的那個(gè)空投包；現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)空投場(chǎng)景來一場(chǎng)真實(shí)版的空投游戲；店慶預(yù)熱階段活動(dòng)02“全民搶空投”外場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介：定制專門空投箱，空投箱里裝滿吃雞游戲中的常見道具作為禮品，空投落地的地點(diǎn)，工作人員組織顧客注冊(cè)會(huì)員領(lǐng)取禮品同時(shí)發(fā)送6周年店慶邀請(qǐng)函；數(shù)量有限發(fā)完即止。落地考慮：空投方式分為兩種形式，一是：租賃大型粉色熱氣球，選擇和諧北廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、臨沂大學(xué)進(jìn)行定點(diǎn)升空進(jìn)行空投；空投配備彩煙；難點(diǎn)：租賃費(fèi)用過高，空中管制問題；落地考慮：二是：組織80—100人兼職，統(tǒng)一穿著吃雞游戲中的服裝，每人一個(gè)空投箱四人一組全城定點(diǎn)派送；此方案作為備選方案進(jìn)行，派送地點(diǎn)前期可從線上招募人員，留下地址；店慶預(yù)熱階段活動(dòng)03“全民搶空投”外場(chǎng)活動(dòng)—空投中的禮物慘叫雞玩具醫(yī)療包抱枕魔爪飲料止痛藥水杯平底鍋落地成盒套裝玩具水彈槍店慶預(yù)熱階段活動(dòng)02“全民搶空投”外場(chǎng)活動(dòng)落地方式二：全城招募100名吃雞玩家，COSPLAY游戲中經(jīng)典造型，每人一個(gè)空投包，分為4人一個(gè)小組，全城定點(diǎn)將空投包送到全城各地；每一個(gè)空投包里面都有本次六周年活動(dòng)的宣傳海報(bào)店慶預(yù)熱階段活動(dòng)03“抖音女神召集令”活動(dòng)時(shí)間：12月上旬活動(dòng)地點(diǎn)：場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)簡(jiǎn)介：粉色系本身就是少女情懷的直接體現(xiàn)，很多年輕人通過自拍上傳抖音上獲取關(guān)注度，商場(chǎng)主題場(chǎng)景布展以后，線上發(fā)布抖音網(wǎng)紅召集令，拍攝傳播，擴(kuò)大影響力，并收集拍攝視頻剪輯成短片在全場(chǎng)播放?；顒?dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）活動(dòng)進(jìn)行階段主要是指：12月21日至12月24日這4天的時(shí)間；也是整個(gè)六周年店慶活動(dòng)的高潮部分；在此階段應(yīng)確認(rèn)完成以下事宜；“四個(gè)到位”01主題美陳及場(chǎng)景全部布展完成，氛圍營(yíng)造到位；02店慶期間所有需要物料準(zhǔn)備到位；03所有工作人員明確各自職責(zé)人員到位；04所有的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備到位；“一杯幸福，喝掉憂愁”高樓層引流活動(dòng)簡(jiǎn)介：在六樓或四樓打造一個(gè)粉色小酒吧，邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師，進(jìn)行雞尾酒調(diào)制，（分為有酒精與無酒精2種），顧客通過消費(fèi)的滿199元、299、599元小票即可免費(fèi)兌換不同量的雞尾酒。活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）“橙心橙意六周年，我們柚禮了”活動(dòng)簡(jiǎn)介：橙子金黃，寓意誠心，符合和諧發(fā)展理念，柚子與有禮諧音，這兩樣水果作為和諧廣場(chǎng)噱頭對(duì)外吸引客流。用來作為店慶當(dāng)天答謝到店顧客再好不過；噱頭宣傳性十足。店慶當(dāng)天，分不同時(shí)段，發(fā)送橙子禮盒；顧客通過會(huì)員積分或者掃碼關(guān)注領(lǐng)取?；顒?dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）“主題蛋糕”活動(dòng)簡(jiǎn)介：以往的蛋糕追求的是大，從五周年開始會(huì)從蛋糕的外包裝上做文章；六周年的主題蛋糕主要有兩個(gè)方面的變化：

一是，主題蛋糕的包裝外形上；二是不追求數(shù)量，用蛋糕表述一種場(chǎng)景?！胺凵奶瘘c(diǎn)，女人們的福利！”活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）0102“六位一體，鉅惠潮LIU季”SP活動(dòng)（SALE）S位，福利折扣不打烊（BAG）B位，天上掉個(gè)大餡餅0304（MOVIE）M位，小情侶約起來（FREE）F位，每天10位霸王餐0506（PRINCE）P位，線上紅包瘋狂搶（LUCKY）L位，積分抽獎(jiǎng)全天享活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）活動(dòng)簡(jiǎn)介：整合場(chǎng)內(nèi)各業(yè)態(tài)租戶，將優(yōu)惠力度較大的集中宣傳；不僅是優(yōu)惠折扣，還可以是滿額贈(zèng)禮；主要時(shí)間集中在店慶前后，四天時(shí)間。（SALE）S位，福利折扣不打烊01活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）活動(dòng)簡(jiǎn)介：類似與錦鯉的活動(dòng)方式，集合全場(chǎng)各家店鋪中的某一個(gè)商品，做成6個(gè)“絕地求生”空投箱的樣式，通過各個(gè)大V集體轉(zhuǎn)發(fā)炒熱，通過微博線上吸引全城市民轉(zhuǎn)發(fā)參與，最后抽獎(jiǎng)選出幸運(yùn)兒，獲得這份大禮包，六周年店慶期間，選出6名超級(jí)幸運(yùn)兒，空投箱獎(jiǎng)品包含：吃、喝、玩、樂、購零售類：場(chǎng)內(nèi)指定商品一件，娛樂類：儲(chǔ)值卡，指定商品，現(xiàn)金券等；餐飲類：指定免費(fèi)雙人餐一份；推廣噱頭：承包你全年的吃喝玩樂購，我們不是錦鯉，我們是個(gè)大餡餅，只會(huì)砸中全城最幸運(yùn)的六名超級(jí)幸運(yùn)兒！！宣傳回報(bào)：品牌名稱與LOGO所有宣傳大V，一起宣傳。02（BAG）B位，天上掉個(gè)大餡餅活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）03（MOVIE）M位，小情侶們約起來活動(dòng)簡(jiǎn)介：顧客通過參與微信線上小游戲，贏取電影票每天10位幸運(yùn)觀眾。五天共計(jì)50位，100張電影票送出。增加粉絲量與顧客粘性，實(shí)時(shí)關(guān)注和諧廣場(chǎng)六周年店慶活動(dòng)，增加活動(dòng)宣傳力度與影響力?；顒?dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）04活動(dòng)簡(jiǎn)介：餐飲租戶提供霸王餐或者等額儲(chǔ)值卡，將通過活動(dòng)期間的晚間的演出互動(dòng)環(huán)節(jié)，送出霸王餐券，共計(jì)5天，每晚10份，顧客通過參與演出環(huán)節(jié)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)參與贏取。宣傳回報(bào)：演出當(dāng)晚主持人報(bào)幕宣傳商家，中庭六周年店慶主舞臺(tái)閑置期間，免費(fèi)提供大屏幕宣傳。（FREE）F位，每天10位霸王餐活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）（PRINCE）P位，線上紅包瘋狂搶05活動(dòng)簡(jiǎn)介：活動(dòng)期間顧客只要來到和諧廣場(chǎng)注冊(cè)成為會(huì)員即可參與線上搖紅包活動(dòng)，金額隨機(jī)最少2元，其中還將獲得各家店鋪提供的現(xiàn)金券，儲(chǔ)值卡，代金券，電影票等豐厚大獎(jiǎng)。租戶可提供代金券，現(xiàn)金券，儲(chǔ)值卡等作為搖一搖獎(jiǎng)品?；顒?dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）06活動(dòng)簡(jiǎn)介：到店顧客掃碼成為和諧廣場(chǎng)會(huì)員，消費(fèi)后并積分成功，點(diǎn)擊“會(huì)員專享”參與積分抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品設(shè)置為：幸福橙、商家代金券、電影票、小玩偶、商家提供的某單品，謝謝參與、娛樂類體驗(yàn)券等多種獎(jiǎng)品。（LUCKY）L位，積分抽獎(jiǎng)全天享活動(dòng)進(jìn)行階段活動(dòng)（12.22—12.24）六周年，店慶之夜活動(dòng)簡(jiǎn)介：店慶當(dāng)日，白天進(jìn)行的是贈(zèng)禮，蛋糕分享活動(dòng)，到了晚間進(jìn)行的是，演出、最佳租戶評(píng)選、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。本次店慶之夜主題關(guān)鍵詞是：浪漫與幸福，顧客店慶當(dāng)日不僅可以盡情購物，觀賞演出，還會(huì)有不間斷的驚喜送出。店慶延續(xù)階段“粉色童夢(mèng)緣”舞臺(tái)劇演出活動(dòng)簡(jiǎn)介：店慶活動(dòng)結(jié)束后，還會(huì)在接下來幾天的時(shí)間中，設(shè)置舞臺(tái)劇演出，少兒才藝匯報(bào)演出，將店慶舞臺(tái)利用起來，持續(xù)熱場(chǎng)。店慶延續(xù)階段異業(yè)聯(lián)盟：少兒才藝秀店慶延續(xù)階段“為電競(jìng)而生”粉色電競(jìng)賽活動(dòng)時(shí)間：元旦假期活動(dòng)簡(jiǎn)介：聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)B5電競(jìng)館，在元旦3天假期中，共同打造電競(jìng)比賽活動(dòng)；本活動(dòng)在元旦之前在店內(nèi)進(jìn)行海選，元旦期間在中庭進(jìn)行決賽，本次比賽將結(jié)合中庭粉色主題舞臺(tái)，打造一場(chǎng)粉色系主題的電競(jìng)比賽。通過異業(yè)聯(lián)盟的形式，節(jié)省活動(dòng)成本支出。春節(jié)活動(dòng)思路PARTTHREE春節(jié)活動(dòng)部分春節(jié)活動(dòng)主題：“春回大地，花滿和諧”

春節(jié)活動(dòng)思路：現(xiàn)在客流主力就是90后新興一代，年輕群體對(duì)于傳統(tǒng)春節(jié)的大紅燈籠高高掛的氛圍早已不太熱衷，他們追逐的是時(shí)尚、潮流、炫酷、唯美等年輕元素；2020廣場(chǎng)春節(jié)主要是延伸六周年店慶的潮LIU粉色系主題，圍繞“新春”以桃花櫻花兩種主元素，粉色結(jié)合傳統(tǒng)中國(guó)元素，打造一個(gè)年輕一點(diǎn)的傳統(tǒng)春節(jié)。

“潮粉中國(guó)年”

春節(jié)活動(dòng)部分春節(jié)檔活動(dòng)一：“帶“好”回家，福到萬家”——送春聯(lián)活動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介：春聯(lián)俗稱“門對(duì)”、“春貼”、“對(duì)聯(lián)”、“對(duì)子”，雅稱“楹聯(lián)”，是中華傳統(tǒng)民俗文化；但時(shí)代在進(jìn)步，一到春