2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析-經(jīng)歷市場(chǎng)洗牌

年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析:經(jīng)歷市場(chǎng)洗牌近年來(lái)，嬉戲行業(yè)進(jìn)展快速，嬉戲企業(yè)的亮眼業(yè)績(jī)也勝利惹得一些其他各行各業(yè)的企業(yè)有點(diǎn)“紅眼”。網(wǎng)頁(yè)嬉戲行業(yè)現(xiàn)狀及進(jìn)展前景真的有那么好么？

國(guó)內(nèi)嬉戲行業(yè)目前處于一個(gè)平緩進(jìn)展的狀態(tài)，而網(wǎng)頁(yè)嬉戲的進(jìn)展形勢(shì)好像沒(méi)那么如人意。據(jù)《2022年1-6月中國(guó)嬉戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截止到2022年上半年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)嬉戲用戶數(shù)量達(dá)到2.79億人，同比下降8.7%；實(shí)際銷售收入100.6億元人民幣，同比下降2.1%。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頁(yè)游產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收與用戶數(shù)量的下降釋放出某種信號(hào)：國(guó)內(nèi)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)已開(kāi)頭日薄西山。不行否認(rèn)的是，隨著移動(dòng)嬉戲高速進(jìn)展所帶來(lái)的沖擊，與人口紅利的漸漸消逝，頁(yè)游近幾年的確不太好過(guò)，接連不斷的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告與行業(yè)評(píng)論都在指向行業(yè)的減速，頁(yè)游產(chǎn)業(yè)已成夕陽(yáng)的言論也好像有了肯定的考據(jù)。

頁(yè)游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力下的閃光

頁(yè)游產(chǎn)業(yè)的整體下滑已成不爭(zhēng)的事實(shí)，但還未到可以直接斷言其成夕陽(yáng)的地步，至少?gòu)哪壳翱磥?lái)，國(guó)內(nèi)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)上半年依舊保持著百億元的規(guī)模，且保有近3億的用戶。作為PC微端產(chǎn)品，頁(yè)游特有的便利性與網(wǎng)頁(yè)直接加載的小容量，更加適應(yīng)中國(guó)本土的嬉戲市場(chǎng)，成為端游之后備受眾多玩家寵愛(ài)的嬉戲類型。雖然目前患病了手游崛起的沖擊，但依舊擁有肯定規(guī)模的擁躉。

網(wǎng)頁(yè)嬉戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，2022年下半年新游頻出且表現(xiàn)精彩，僅8月有36家一線平臺(tái)引進(jìn)新游共計(jì)48款，入駐形勢(shì)較上月而言較為火爆，其中《盜墓筆記》、《魔法王座》等新游獲諸多一線平臺(tái)追趕與熱捧，一舉躋身市場(chǎng)前列。市場(chǎng)對(duì)新品的追趕，讓2022年下半年的頁(yè)游市場(chǎng)有了肯定的起色，或許實(shí)現(xiàn)頹勢(shì)的逆轉(zhuǎn)，也可推斷出頁(yè)游市場(chǎng)依舊大有可為。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，伴隨著國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)營(yíng)收的下降，行業(yè)愈發(fā)集中，資源向頁(yè)游強(qiáng)廠愈發(fā)傾斜。游族網(wǎng)絡(luò)，曾發(fā)行《大俠傳》、《女神聯(lián)盟》、《大將軍》、《大皇帝》等具有行業(yè)代表性產(chǎn)品的廠商，2022年以8%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)頁(yè)游研發(fā)商前三，2022年上半年更是保持34.62%的增長(zhǎng)速度，優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)資源愈發(fā)擴(kuò)大與集中。目前，開(kāi)服榜單頭部產(chǎn)品已被游族、三七玩等大廠瓜分潔凈。

與此同時(shí)，精品嬉戲的市場(chǎng)表現(xiàn)力依舊不弱。相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止到昨天，《盜墓筆記》總激活用戶5000萬(wàn)，總開(kāi)服數(shù)多達(dá)5000多組，日活躍用戶過(guò)百萬(wàn)，成為當(dāng)前最受歡迎的頁(yè)游之一；《魔法王座》8月流水高達(dá)8000萬(wàn)人民幣，改編自影視同名頁(yè)游《青云志》快速打入頭部產(chǎn)品德列，《藍(lán)月傳奇》超高人氣不減，大量玩家涌入；老牌頁(yè)游《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》保持穩(wěn)定市場(chǎng)狀態(tài)，依舊獲得眾多玩家的寵愛(ài)。

頁(yè)游市場(chǎng)洗牌下頭部?jī)?yōu)勢(shì)擴(kuò)大

因此，頁(yè)游市場(chǎng)在增長(zhǎng)乏力下，正經(jīng)受一場(chǎng)洗牌。或許這種洗牌影響到整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但頭部廠商與產(chǎn)品的市場(chǎng)份額、受歡迎程度與吸金力量反而進(jìn)一步提升。有媒體報(bào)道，頁(yè)游開(kāi)服榜單中，上榜嬉戲開(kāi)服數(shù)占一線平臺(tái)開(kāi)服總數(shù)的50%以上，而以《盜墓筆記》為代表的TOP3產(chǎn)品，開(kāi)服數(shù)則占榜單總開(kāi)服數(shù)的40%以上。產(chǎn)品發(fā)行方游族網(wǎng)絡(luò)也在市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力下，頁(yè)游業(yè)務(wù)保持較高的增長(zhǎng)速度。

頁(yè)游市場(chǎng)的新一輪洗牌與手游的洗牌好像有點(diǎn)不謀而合，手游已成兩家獨(dú)霸的局面，頁(yè)游也凸顯這方面的趨勢(shì)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步集中與優(yōu)質(zhì)資源的進(jìn)一步傾斜，這樣的局面或許不久就會(huì)到來(lái)。頁(yè)游的輝煌曾造就了一批嬉戲企業(yè)，隨著手游行業(yè)的沖擊與頁(yè)游市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一部分企業(yè)倒在轉(zhuǎn)型的路上，但仍存在一批企業(yè)擴(kuò)大頁(yè)游傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在手游領(lǐng)域也漸漸開(kāi)打局面。發(fā)行《盜墓筆記》頁(yè)游的游族網(wǎng)絡(luò)就是代表之一。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，頁(yè)游市場(chǎng)的洗牌還轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品對(duì)渠道的過(guò)度依靠，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)漸漸把握主動(dòng)權(quán)。從2022年下半年的頁(yè)游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，IP產(chǎn)品已經(jīng)攻占整個(gè)頁(yè)游市場(chǎng)，小說(shuō)、影視、嬉戲類IP產(chǎn)品正瓜分市場(chǎng)份額。因此，IP精品成為頁(yè)游頭部廠商連續(xù)擴(kuò)大優(yōu)