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文檔簡(jiǎn)介

廣告案例研討

沈由言教學(xué)大綱教

學(xué)

大

綱

檢

視

清

單科目名稱(中文)廣告案例研討

科目代碼4V8630授課部別四技

授課班級(jí)4V041四公傳四Ａ

科目名稱(英文)CasesStudyinAdvertising學(xué)分?jǐn)?shù)2上課總時(shí)數(shù)2授課教師沈由言

科目類別校訂選修科目

修課別選修課程

實(shí)習(xí)時(shí)數(shù)0授課地點(diǎn)M5103教學(xué)目標(biāo)本課程針對(duì)廣告研究的各種典範(fàn)與實(shí)證,根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)與文化社會(huì)的狀態(tài),討論其廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn),廣告效果,閱聽人接收分析及各項(xiàng)廣告相關(guān)議題研究,讓學(xué)生習(xí)得廣告的成功運(yùn)作方式與周全的相關(guān)領(lǐng)域研究

教學(xué)內(nèi)容週次教學(xué)內(nèi)容01課程與進(jìn)度介紹02著名廣告案例解讀03方法與取向04廣告?zhèn)鞑ラ喡牨?5廣告現(xiàn)象與流行,消費(fèi)文化06廣告文化與本土廣告案例解讀07廣告與臺(tái)灣社會(huì)及臺(tái)灣的廣告發(fā)展08廣告與整合行銷傳播趨勢(shì)研究09期中測(cè)驗(yàn)

分組期末報(bào)告說明10廣告創(chuàng)意與文化意涵11廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳播學(xué)12廣告質(zhì)化分析法13名人代言廣告與廣告娛樂化新聞化14產(chǎn)品別主題別廣告案例解讀15課程回顧

廣告與現(xiàn)代社會(huì)總覽16分組期末報(bào)告

講評(píng)17分組期末報(bào)告講評(píng)18分組期末報(bào)告講評(píng)

期末測(cè)驗(yàn)1920教學(xué)內(nèi)容一、使用教材(書名、作者、出版社)自編教材

品牌行銷與管理

彭建彰

呂旺坤

華泰文化二、參考書目(書名、作者、出版社)廣告學(xué)

Well.Burnett.Moriarty

華泰文化三、指定閱讀書籍(書名、作者、出版社)顧客關(guān)係管理

湯宗泰

劉文良

全華科技文化四、教學(xué)方式課堂講授

分組報(bào)告案例實(shí)作五、成績(jī)?cè)u(píng)量及標(biāo)準(zhǔn)期中側(cè)驗(yàn)----30%

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