廣告多棱鏡課件

采擷生活中的語(yǔ)文之花有個(gè)人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問(wèn)：“你為什么不從校門走？”他指了指衣服說(shuō)：“美特斯邦威，不走尋常路。”校長(zhǎng)又問(wèn)：“這么高的墻你怎么翻過(guò)去的？”

他指了指褲子說(shuō)：“李寧，一切皆有可能?！毙ｉL(zhǎng)再問(wèn)：“翻墻是什么感覺(jué)？”

他指了指鞋子說(shuō)：“特步，飛一般的感覺(jué)?！钡诙焖麖恼T入，校長(zhǎng)問(wèn)：“怎么不翻墻了？”

他說(shuō)：“安踏，我選擇，我喜歡?！钡谌焖┗旎煅b。校長(zhǎng)說(shuō)：“你不能穿成這樣?！?/p>

他說(shuō)：“穿什么就什么，森馬服飾?！钡谒奶焖┍承纳蠈W(xué)，校長(zhǎng)說(shuō)：“你不能穿背心?！?/p>

他說(shuō)：“男人簡(jiǎn)單就好，愛(ài)登堡服飾?！毙ｉL(zhǎng)說(shuō)：“我要記你大過(guò)?！?/p>

他說(shuō)：“為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主?！?/p>

專題

——廣告多棱鏡1.了解廣告的相關(guān)知識(shí)。2.掌握對(duì)廣告詞評(píng)價(jià)的基本方法，并嘗試撰寫簡(jiǎn)單的廣告詞。3.培養(yǎng)學(xué)生課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語(yǔ)言素材的習(xí)慣。學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.什么是廣告？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？4.廣告的特點(diǎn)：廣告知識(shí)窗：微軟鼠標(biāo)按捺不住，就快滾百事減肥可樂(lè)喝了它，再小的老鼠洞也能鉆。碧浪洗衣粉，為你解開(kāi)手洗束縛推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤(rùn)。商業(yè)廣告非商業(yè)廣告吸煙的危害反腐倡廉地球變暖獲取良好的社會(huì)效益。以提高他們的文明程度，向公眾輸送某種道德觀念，“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，1.廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告?，F(xiàn)代廣告：印刷廣告（報(bào)紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點(diǎn)：廣告知識(shí)窗：實(shí)物廣告三、殺人不見(jiàn)血二、吹毛得過(guò)一、砍銅剁鐵，刀口不卷古代廣告音響廣告古代廣告磨剪子戧菜刀印刷廣告古代廣告中國(guó)最早的印刷廣告：北宋濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告古代廣告實(shí)物廣告音響廣告印刷廣告物品幌子燈籠招牌古代廣告實(shí)物廣告音響廣告印刷廣告裝飾廣告燈籠幌子物品招牌現(xiàn)代廣告電視廣告廣播廣告電話廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告現(xiàn)代廣告網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代廣告櫥窗廣告現(xiàn)代廣告車身廣告燈箱廣告包裝廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告戶外視屏廣告1.廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告?，F(xiàn)代廣告：印刷廣告（報(bào)紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點(diǎn)：廣告知識(shí)窗：真實(shí)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。1.夏天的良友，冬天的伙伴2.三十六計(jì)，走為上計(jì)3.一毛不拔4.我的名聲是吹出來(lái)的

5.好人得好報(bào)！6.時(shí)間因我而存在7.瞬間的永恒空調(diào)鞋牙刷電風(fēng)扇

法制報(bào)紙手表相機(jī)猜一猜：廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)：

請(qǐng)同學(xué)們說(shuō)說(shuō)你搜集到的廣告。你最喜歡哪一則廣告？喜歡的理由是什么？廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——解題策略1.揣摩手法，品味語(yǔ)言；2.結(jié)合產(chǎn)品，緊扣主題；3.品讀感受，體會(huì)效果。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——1.揣摩手法，品味語(yǔ)言飛亞達(dá)表：一旦擁有，別無(wú)所求豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車太平洋保險(xiǎn)：平日注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。碧生源常潤(rùn)茶：快給你的腸子洗洗澡吧運(yùn)通信用卡：一諾千金德芙巧克力：此刻盡絲滑楚天舒護(hù)心貼：口不服，心服杭州旅游：江南憶，最憶是杭州。常熟旅游：常來(lái)常熟泰興：厚德開(kāi)泰，奮發(fā)圖興比喻、夸張、對(duì)比押韻俗語(yǔ)頂真擬人成語(yǔ)比喻通感仿擬雙關(guān)引用古詩(shī)詞《憶江南》雙關(guān)對(duì)偶嵌字廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——1.揣摩手法，品味語(yǔ)言恰當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)偶、夸張、雙關(guān)等修辭手法恰當(dāng)運(yùn)用俗語(yǔ)、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、名言、古詩(shī)詞、歌詞等恰當(dāng)押韻，瑯瑯上口，簡(jiǎn)潔明了，親切友善提醒注意：慎用仿擬成語(yǔ)、運(yùn)用夸張?zhí)崾疽唬簭膹V告創(chuàng)作的角度來(lái)看，化用成語(yǔ)是一種比較好的廣告形式；但從語(yǔ)文的角度來(lái)看，化用成語(yǔ)易混淆視聽(tīng)，不利于人們正確認(rèn)識(shí)民族文化，特別對(duì)青少年產(chǎn)生了誤導(dǎo)。例：（1）食全食美（飯店）（2）閑妻良母（洗衣機(jī)）（3）百禮挑一（禮品店）

（4）糖糖正正（糖果店）（5）一箭鐘情（箭牌口香糖）（6）快治人口（消炎藥）錯(cuò)正食十閑賢禮里糖堂箭見(jiàn)快治膾炙提示二：廣告創(chuàng)作采用夸張的修辭，可以增強(qiáng)形象性；但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的修辭，就是弄虛作假，就違背了廣告創(chuàng)作的真實(shí)性原則，違反國(guó)家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。例：

壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。優(yōu)點(diǎn)：夸張手法的運(yùn)用，詼諧幽默缺點(diǎn)：夸張了礦泉水的功能和用途廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——2.結(jié)合產(chǎn)品，緊扣主題商業(yè)廣告：

主題明確，吸引消費(fèi)者的眼球，留下深刻印象，激發(fā)購(gòu)買欲望。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——3.品讀感受，體會(huì)效果公益廣告：一般正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔；以情動(dòng)人，扎根于情感之中；運(yùn)用藝術(shù)性的語(yǔ)言讓受眾自己去思考、去體會(huì)。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——解題策略、答題技巧商業(yè)廣告：

這則廣告詞采用了……修辭（或手法），強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的……的特點(diǎn)（或功效），吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。公益廣告：

這則廣告詞采用了……修辭（或手法），反映了……的主題，留下深刻印象，給人以啟迪、教育，從中受益。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——牛刀小試1、竹器店楹聯(lián)：虛心成大器，勁節(jié)見(jiàn)奇才運(yùn)用對(duì)偶的修辭手法，一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了竹器的制作奇巧，又結(jié)合竹子“虛心”“勁節(jié)”的特點(diǎn)巧妙突出老板謙虛、為人剛正的人品，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。運(yùn)用擬人的修辭手法，突出了地球與樹木的關(guān)系，反映了地球離不開(kāi)綠色的主題,給人以啟迪，引發(fā)人的反思。3、水井坊：風(fēng)聲、頌聲，聲聲入耳；雅韻、酒韻，韻韻關(guān)情巧妙地仿擬對(duì)聯(lián)：“風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國(guó)事、天下事，事事關(guān)心?！辈⑶擅罨谩对?shī)經(jīng)》的風(fēng)、雅、頌，突出了水井坊酒倍受稱贊、喝酒為風(fēng)雅之事的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。4、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯巧妙運(yùn)用雙關(guān)，既突出了品牌，又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

廣告創(chuàng)作室1.立足真實(shí)，主題鮮明；2.構(gòu)思精巧，新穎獨(dú)特；3.簡(jiǎn)潔生動(dòng)，打動(dòng)人心。廣告創(chuàng)作室巍巍望海樓，依依鳳城河，承載著泰州厚重的歷史與文化，孕育出淳樸的民風(fēng)和民俗。為了讓更多的人認(rèn)識(shí)泰州，了解泰州，春潮文學(xué)社舉行了“美麗泰州”的宣傳活動(dòng)，讓我們一起參與到這項(xiàng)活動(dòng)中去吧?。?）舌尖上的美味泰州美食品種豐富，歷史悠久。下面兩句是用來(lái)贊美泰州特色美食的，請(qǐng)你運(yùn)用對(duì)偶知識(shí)，把下句補(bǔ)充完整。上句：泰興黃橋燒餅傳百年八方享譽(yù)下句：姜堰溱湖籪蟹居八鮮________廣告創(chuàng)作室（2）手指間的精彩泰州市高港區(qū)“非遺”五朵金花的“太平宮燈”“世澤木雕”“口岸虎頭鞋”“傳統(tǒng)風(fēng)箏”“高港根雕”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為高港重要的經(jīng)濟(jì)支柱。為了提升泰州工藝的知名度，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請(qǐng)擬一則宣傳標(biāo)語(yǔ)。廣告創(chuàng)作室（3）視覺(jué)上的仙境泰州大地美景無(wú)數(shù)，令人流連忘返。請(qǐng)用優(yōu)美的語(yǔ)言描繪一處你熟悉的泰州景點(diǎn)。（要求：抓住景物的主要特點(diǎn)進(jìn)行描繪，至少運(yùn)用一種修辭手法）廣告創(chuàng)作室——牛刀小試泰興城市名片黃橋燒餅泰興銀杏泰興教育濟(jì)川中學(xué)廣告創(chuàng)作室——牛刀小試

請(qǐng)你為泰興的城市名片分別設(shè)計(jì)一則廣告語(yǔ)。

要求：主題鮮明，構(gòu)思精巧，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)。

黃橋燒餅：黃橋燒餅，中國(guó)“民”牌

黃橋燒餅黃又黃，香甜可口傳四方品美味黃橋燒餅，傳百年飲食文化泰興銀杏：日啖白果一十顆，不辭長(zhǎng)做泰興人泰興白果，一所城市的奉獻(xiàn)。濟(jì)川中學(xué)：濟(jì)中濟(jì)中，伴我成功濟(jì)濟(jì)人才，川流不息走進(jìn)濟(jì)中，我的未來(lái)不是夢(mèng)老師寄語(yǔ)：

生活處處皆學(xué)問(wèn)