2023年裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案

第4頁(yè)共4頁(yè)2023年裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案一、目的?：提高_(dá)?__環(huán)境藝?術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)?所在上虞地?區(qū)的品牌知?名度，鞏固?原有市場(chǎng)地?位，擴(kuò)大市?場(chǎng)占有率，?并提升__?_品牌的美?譽(yù)度，培養(yǎng)?目標(biāo)消費(fèi)者?的家居設(shè)計(jì)?觀念與意識(shí)?進(jìn)一步開發(fā)?新客戶。?二、目標(biāo)定?位：已購(gòu)?房、待購(gòu)房?和舊房翻新?的裝修客戶?。三、具?體方案：?本項(xiàng)推廣活?動(dòng)周期一年?，擬分為三?個(gè)階段進(jìn)行?，前期以品?牌建立、市?場(chǎng)宣傳為主?，中期承前?啟后，后期?市場(chǎng)主攻。?第一階段?：五一黃金?周前用戶?特性分析：?考慮到很多?人在結(jié)婚時(shí)?都會(huì)購(gòu)買新?房并進(jìn)行裝?修，房子是?用做結(jié)婚用?房，因此在?用戶這一塊?，我們考慮?以新婚夫婦?作為宣傳訴?求點(diǎn)，進(jìn)行?新房裝修的?相關(guān)折扣活?動(dòng)?！癬_?_祝福有情?人新房裝修?送彩禮”?價(jià)格分析：?消費(fèi)者在進(jìn)?行裝修的時(shí)?價(jià)格，是除?了風(fēng)格以外?最關(guān)心的一?個(gè)要素，裝?修價(jià)格主要?是有三部分?組成，一是?裝修的材料?部分、二是?設(shè)計(jì)部分、?三是施工部?分。在對(duì)價(jià)?格組成進(jìn)行?分解后，我?們考慮最好?能夠前向一?體化，與材?料商進(jìn)行溝?通，聯(lián)合促?銷，降低成?本以讓利客?戶，并進(jìn)行?這方面的宣?傳，進(jìn)行一?次“聯(lián)動(dòng)、?心動(dòng)”為主?題的活動(dòng)。?標(biāo)語(yǔ)：“?___攜手?材料商優(yōu)惠?活動(dòng)一條龍?”。懸掛?地區(qū)：珠峰?、高豐、后?村、多元世?紀(jì)城、梁家?山排房、新?世紀(jì)花園、?鳳鳴山莊、?流星花園、?建開花園等?小區(qū)，每小?區(qū)___條?共___條?。松廈、瀝?海、湯浦、?東關(guān)、道墟?、小越、蒿?壩、梁湖主?要路口。八?個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每?鄉(xiāng)鎮(zhèn)___?條共___?條。編印?宣傳畫冊(cè)和?宣傳單頁(yè)。?宣傳畫冊(cè)擬?印___本?，規(guī)格為2?4開，8P?，內(nèi)容包含?___設(shè)計(jì)?理念、__?_作品展示?、設(shè)計(jì)裝修?流程等。力?求做到大氣?美觀，同時(shí)?兼具實(shí)用。?利用宣傳?冊(cè)多余的紙?張精心設(shè)計(jì)?宣傳單頁(yè)_?__張，以?傳達(dá)___?裝修信息為?主，在__?_月份家裝?咨詢周時(shí)由?晚報(bào)夾送。?第一階段?費(fèi)用估算：?橫幅：_?__條__?_60.=?2040.?畫冊(cè)：畫?冊(cè)___本?（24開8?P，2g銅?版，封面亞?膜壓紋）+?___張宣?傳單頁(yè)（2?4開，2g?銅版，雙面?彩印），計(jì)?費(fèi)用50.?合計(jì)70?40.第?二階段：_?__月底_?__月初?目的：承前?起后，以市?場(chǎng)預(yù)熱為主?，鞏固原有?成果，為后?期的主推活?動(dòng)造勢(shì)。?具體活動(dòng)：?懸掛橫幅?橫幅內(nèi)容：?“___裝?飾，炎炎夏?日清涼價(jià)”?“從設(shè)計(jì)?到施工，_?__讓您更?輕松”懸?掛地區(qū)：珠?峰、高豐、?后村、多元?世紀(jì)城、梁?家山排房、?新世紀(jì)花園?、鳳鳴山莊?、流星花園?、建開花園?等小區(qū)，每?小區(qū)___?條共___?條。松廈、?瀝海、湯浦?、東關(guān)、道?墟、小越、?蒿壩、梁湖?主要路口。?八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，?每鄉(xiāng)鎮(zhèn)__?_條共__?_條。第?三階段：國(guó)?慶節(jié)前后?活動(dòng)主題：?___家裝?知識(shí)咨詢周?（擬）活?動(dòng)形式：以?展覽形式進(jìn)?行家裝知識(shí)?的咨詢，由?上虞市消費(fèi)?者協(xié)會(huì)主辦?，___承?辦?；顒?dòng)?時(shí)間：國(guó)慶?節(jié)期間是消?費(fèi)者看房和?買房的高峰?期，因此我?們的市場(chǎng)推?廣活動(dòng)考慮?在十一前幾?天或者黃金?周的后期進(jìn)?行?；顒?dòng)?地點(diǎn)：上虞?劇院門廳?營(yíng)造聲勢(shì)：?(一)、?橫幅懸掛：?“___?裝飾，讓每?件裝修作品?都成為精品?”“__?_日___?裝飾真誠(chéng)與?您相約上虞?劇院”“?熱烈祝賀_?__裝飾咨?詢周在上虞?劇院舉行”?懸掛地點(diǎn)?：珠峰、高?豐、后村、?多元世紀(jì)城?、梁家山排?房、新世紀(jì)?、鳳鳴山莊?、流星花園?、建開花園?共九小區(qū)，?每小區(qū)__?_條共__?_條。松廈?、瀝海、湯?浦、東關(guān)、?道墟、小越?、蒿壩、梁?湖主要路口?。共八個(gè)鄉(xiāng)?鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)?___條共?___條。?(二)、?電視游動(dòng)字?幕：考慮?到活動(dòng)的內(nèi)?容用橫幅無?法準(zhǔn)確完整?的進(jìn)行表達(dá)?，因此活動(dòng)?的宣傳預(yù)告?轉(zhuǎn)為電視游?動(dòng)字幕為主?要信息送達(dá)?方式，上虞?電視臺(tái)多頻?道整點(diǎn)時(shí)段?的游動(dòng)字幕?播出時(shí)間為?18：50?—19：4?0此時(shí)部分?家庭女性正?忙于家務(wù)，?部分頻道的?電視劇或周?末期間女性?喜愛的綜藝?類節(jié)目尚未?播出，因此?建議同時(shí)在?一套推出單?頻道游動(dòng)字?幕，時(shí)間為?20：10?—21：以?期達(dá)到更好?的宣傳效果?，減少遺漏?。(三)?、宣傳單頁(yè)?：彌補(bǔ)條?幅、游動(dòng)字?幕機(jī)動(dòng)性相?對(duì)不足的缺?點(diǎn)，隨晚報(bào)?進(jìn)行宣傳單?頁(yè)的夾送，?爭(zhēng)取宣傳更?到位，公眾?知曉面更廣?，營(yíng)造一個(gè)?熱烈的活動(dòng)?氛圍。活?動(dòng)周期間內(nèi)?容：1、?充氣拱門：?“熱烈祝賀?___裝飾?咨詢周在上?虞劇院舉行?”2、展?覽：含家裝?理念、__?_作品展示?、樣板房介?紹、家裝相?關(guān)資訊介紹?。3、咨?詢：消費(fèi)者?購(gòu)房、房屋?裝修知識(shí)和?裝修相關(guān)法?律咨詢。?4、裝修講?座：考慮到?咨詢展覽受?各種因素影?響、向消費(fèi)?者傳達(dá)的信?息比較有限?，因此推出?家裝講座。?講座時(shí)間選?擇在晚上，?但是又要同?時(shí)避免在家?庭主婦的做?飯吃飯時(shí)間?，講座的海?報(bào)標(biāo)題的設(shè)?計(jì)一定要能?吸引人，講?座內(nèi)容上一?定要生動(dòng)、?要抓住消費(fèi)?者最