《企業(yè)營(yíng)銷策略分析問題研究開題報(bào)告（含提綱）》

開題報(bào)告論文名稱企業(yè)營(yíng)銷策略分析論文類型B指導(dǎo)教師XXX學(xué)生姓名學(xué)號(hào)專業(yè)、班級(jí)一、選題的來(lái)源及意義，國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r（一）選題來(lái)源及意義隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的電子產(chǎn)品越來(lái)越追捧，使得全世界的電子公司都到中國(guó)投資并建設(shè)生產(chǎn)基地，其中不乏歐美等國(guó)知名的電子企業(yè)。同時(shí)，我國(guó)作為生產(chǎn)制造大國(guó)，政府和企業(yè)投資并建立了許多電子生產(chǎn)工廠，在我國(guó)東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)構(gòu)成了電子產(chǎn)業(yè)集群，形成電子的研發(fā)、生產(chǎn)及商品營(yíng)銷于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。中國(guó)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，明確的品牌定位，大力創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)消費(fèi)者個(gè)性化需求，積極整合市場(chǎng)資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施吸引消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這將對(duì)促進(jìn)我國(guó)本土傳統(tǒng)電子企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的指導(dǎo)作用。本研究將金眾電子的市場(chǎng)營(yíng)銷策略作為研究主體，對(duì)公司的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行全面分析，找出金眾電子在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞，采取SWOT分析方法對(duì)金眾電子的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行分析和整體發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)測(cè)。確定金眾電子電子品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略定位，優(yōu)化品牌營(yíng)銷的方式，保障品牌營(yíng)銷落實(shí)到位，對(duì)于金眾電子發(fā)掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ岣咂髽I(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的參考價(jià)值。國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀董威[[]董威.我國(guó)著名零售企業(yè)品牌營(yíng)銷管理策略[J].管理觀察,2015(30):70-71.]（2015）認(rèn)為我國(guó)零售企業(yè)的發(fā)展主要趨勢(shì)是進(jìn)行品牌營(yíng)銷，為此就必須進(jìn)行品牌管理策略的創(chuàng)新。而蘇巧勤和周小付[[]蘇巧勤,周小付.商業(yè)零售企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016,000(023):52-54.]（2016）則認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該打造優(yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)塑造品牌形象進(jìn)行品牌營(yíng)銷。雖然更多的品牌營(yíng)銷研究是以傳統(tǒng)零售企業(yè)為研究對(duì)象，但隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，加之“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的催化，越來(lái)越多的學(xué)者把目光集中在網(wǎng)絡(luò)零售的品牌營(yíng)銷上。朱伯倫[[]董威.我國(guó)著名零售企業(yè)品牌營(yíng)銷管理策略[J].管理觀察,2015(30):70-71.[]蘇巧勤,周小付.商業(yè)零售企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016,000(023):52-54.[]朱伯倫.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌價(jià)值提升分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2013(11):6-8.筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、社會(huì)化等新興媒體的產(chǎn)生、網(wǎng)絡(luò)零售品牌的誕生是相輔相成的，要制定好品牌營(yíng)銷策略就必須結(jié)合新時(shí)代下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與新時(shí)代下的信息技術(shù)與媒體技術(shù)，同時(shí)立足于消費(fèi)者與企業(yè)品牌形象，才能讓制定的品牌營(yíng)銷策略發(fā)揮出更好的效果。二、論文研究?jī)?nèi)容、方法、進(jìn)度安排（一）研究?jī)?nèi)容論文主要內(nèi)容如下：1緒論1.1研究的背景及意義1.2研究的方法及內(nèi)容2相關(guān)理論概述2.1企業(yè)營(yíng)銷的概念2.2品牌的概念2.3品牌營(yíng)銷策略的概念3金眾電子品牌營(yíng)銷存在的問題分析3.1金眾電子簡(jiǎn)介3.2金眾電子品牌營(yíng)銷策略存在問題3.2.1金眾電子產(chǎn)品策略問題3.2.2金眾電子定價(jià)策略問題3.2.3金眾電子渠道策略問題3.2.4金眾電子促銷策略問題3.2.5金眾電子市場(chǎng)定位問題4金眾電子SWOT分析4.1優(yōu)勢(shì)分析4.2劣勢(shì)分析4.3機(jī)會(huì)分析4.4威脅分析5金眾電子品牌營(yíng)銷優(yōu)化方案的保障措施5.1實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略5.2整合優(yōu)質(zhì)的企業(yè)資源5.3優(yōu)化人力資源5.4企業(yè)文化建設(shè)6結(jié)論參考文獻(xiàn)（二）研究方法1、文獻(xiàn)資料研究法通過(guò)在知網(wǎng)、維普等學(xué)術(shù)網(wǎng)站上搜集相關(guān)的文獻(xiàn)資料進(jìn)行查看與分析，結(jié)合整理的文獻(xiàn)資料，對(duì)當(dāng)前該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析與總結(jié)，并作為本文研究的理論基礎(chǔ)。2、問卷調(diào)查法利用問卷調(diào)查法，分析消費(fèi)者對(duì)金眾電子電子的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷和服務(wù)等多方面的看法，以及了解消費(fèi)者的深層需求以更好的制定品牌營(yíng)銷策略。（三）進(jìn)度安排1、2020年12月15日前；導(dǎo)師出具任務(wù)書，學(xué)生完成開題報(bào)告。2、2021年3月15日前；學(xué)生完成論文初稿，導(dǎo)師完成初稿審閱。3、2021年4月10日前；學(xué)生完成論文定稿，導(dǎo)師完成定稿審閱。4、2021年5月10日前；學(xué)生完成論文查重，進(jìn)行論文答辯。5、2021年6月10日前；學(xué)生完成論文膠印，導(dǎo)師完成論文歸檔。三、論文研究所參考的具體文獻(xiàn)[1]董威.我國(guó)著名零售企業(yè)品牌營(yíng)銷管理策略[J].管理觀察,2015(30):70-71.[2]蘇巧勤,周小付.商業(yè)零售企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略思考[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016,000(023):52-54.[3]朱伯倫.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌價(jià)值提升分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2013(11):6-8.[4]焦麗.美邦集團(tuán)快時(shí)尚品牌營(yíng)銷研究[D].南京師范大學(xué)，2015.[5]張麗立.國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌營(yíng)銷模式分析[J].中外企業(yè)家，2015（1）：48-50.[6]李娜，景剛.我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷分析[J].中國(guó)商論，2017（11）.[7]陳環(huán)，謝興偉.淺析跨境電商企業(yè)的自主品牌營(yíng)銷[J].江蘇商論，2015（7）：32-34.[8]尚妍.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷傳播策略探析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（1）：73-74.[9]李婷婷.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服裝奢侈品牌營(yíng)銷研究[D].2016.[10]喻紅陽(yáng)，常超.企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷的影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015（9）：127-127.[11]胡菊芳.新媒體背景下的品牌營(yíng)銷傳播方式[J].科技傳播，2016（3）：9-10.[12]蕭琳.社交媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷的新邏輯——從對(duì)立到融合[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2016（8）：45-46.指導(dǎo)教師意見…………綜上所述，同意該論文開題。