2017在線音樂用戶洞察報(bào)告

中國在線音樂用戶洞察報(bào)告2017年摘要在線音樂用戶偏向年輕化，華東華北地區(qū)分布略多；最喜歡的音樂類型是流行音樂、輕音樂和電影原聲，海外音樂中，用戶偏愛歐美明星/影視劇；并且用戶樂于轉(zhuǎn)發(fā)音樂。付費(fèi)音樂用戶的年齡段更集中在新中產(chǎn)年齡段（20-35歲），且學(xué)歷相對較高，個(gè)人愛好也更加豐富多彩；音樂偏好集中在放松類（民謠、民族風(fēng)、R&B）和個(gè)性類（金屬、嘻哈、搖滾）。75.6%的80/90后音樂用戶每天都要聽音樂，且40.9%的用戶單次聽音樂都會超過一個(gè)小時(shí)；80/90后音樂用戶更愿意嘗試新鮮事物，對于手機(jī)等電子產(chǎn)品更換更頻繁。2017年移動在線音樂仍在小幅平穩(wěn)增長，2017年8月在線音樂月活用戶已占到移動端用戶的62.7%。過半用戶每天會多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時(shí)長超過半小時(shí)。音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應(yīng)用類型。SM曲庫、音質(zhì)、交互和推薦算法是在線音樂的核心，多家平臺推出音樂人計(jì)劃，其成為平臺對市場未來的押注。中國在線音樂行業(yè)概況 1中國在線音樂用戶洞察2中國細(xì)分音樂用戶行為洞見3? 付費(fèi)在線音樂用戶行為分析? 80/90后在線音樂用戶行為分析（20-35歲）? K歌音樂用戶行為分析? 在線音樂用戶十二星座新主張移動音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長在線音樂市場規(guī)模仍在穩(wěn)步擴(kuò)大，移動在線音樂用戶占移動網(wǎng)民近62.7%10.92017.42017.52017.6在線音樂用戶（億臺）2017.7在線音樂增長率（%）2017.8mUserTracker-2017年4-8月在線音樂和移動網(wǎng)民月獨(dú)立設(shè)備數(shù)和增長率6.0%3.3%移動網(wǎng)民（億臺）1.2%0.4%62.7%來源：艾瑞mUserTracker，基于400萬+樣本設(shè)備，結(jié)合超過1億設(shè)備的運(yùn)營商數(shù)據(jù)，由艾瑞咨詢集團(tuán)自主研發(fā)的，移動設(shè)備行為第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品。4?2017.9

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Inciresearch在線音樂用戶聽音樂的時(shí)間分布14.3%13.8%29.6%19.3%32.9%19.5%29.8%34.3%45.5%26.3%29.6%39.2%37.1%38.0%37.4%32.5%0:01-7:007:01-9:009:01-12:0012:01-14:0014:01-17:0017:01-19:0019:01-20:0020:01-22:0022:01-24:00工作日（%）休息日（%）在工作日和休息日晚7點(diǎn)到10點(diǎn)是使用音樂APP高頻時(shí)間段在工作日，用戶在午休、上下班和晚間在家休息時(shí)間段聽音樂，且在晚間達(dá)到高峰；在休息日，用戶聽音樂的時(shí)間段比較分散，但整體高于工作日2017年中國在線音樂用戶日常使用音樂APP的時(shí)間分布晚高峰&晚休44.7%49.4%午休早高峰樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。5?2017.9

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Inciresearch74.9%55.2%53.1%42.0%25.0%睡前運(yùn)動時(shí) 旅游、聚會時(shí)在家休息時(shí)

乘坐交通工具或開車時(shí)2017年中國在線音樂用戶聽音樂的場景音樂場景（%）在家休息和乘坐交通是用戶常用場景早晚上下班高峰和晚間在家休息，是用戶最常用的音樂場景與用戶聽音樂的時(shí)間相結(jié)合，用戶在早高峰、晚高峰和晚間休息的時(shí)間段是聽音樂的高頻階段喜歡運(yùn)動時(shí)聽音樂的用戶，更傾向配上動感的金屬、搖滾或者R&B，業(yè)余生活也偏愛野外探險(xiǎn)/極限運(yùn)動。（運(yùn)動場景用戶的音樂偏好：金屬TGI=130，搖滾

TGI=132，R&B

TGI=129）神的電影原聲。（乘坐交通場景用戶的音樂偏好：電影原生

TGI=118）聚會時(shí)選擇的音樂比較分散，也更個(gè)性化，金屬、民謠、R&B、搖滾或嘻哈/說唱都有可能成為配樂。（聚會場景用戶的音樂偏好：金屬TGI=120，民謠

TGI=134，R&B

TGI=143，搖滾TGI=134，嘻哈/說唱TGI=133）2017年中國在線音樂音樂用戶場景音樂偏好樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。6?2017.9

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Inciresearch53.3%22.9%17.4%3.5%2.9%每天多次每天1次2到3天1次

4到7天1次1周以上1次使用頻率（%）16.6%41.6%24.4%17.4%半小時(shí)以內(nèi)

半小時(shí)到1小時(shí)1到2小時(shí)2小時(shí)以上使用時(shí)長（%）聽音樂成為用戶生活不可分割的一部分過半用戶每天會多次聽音樂，八成以上用戶單次聽音樂時(shí)長超過半小時(shí)，音樂APP對于用戶而言是高頻高粘性應(yīng)用類型2017年中國在線音樂用戶使用音樂APP頻率2017年中國在線音樂用戶單次使用音樂APP時(shí)長83.4%樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。7?2017.9

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Inciresearch在線音樂行業(yè)圍繞核心四點(diǎn)不斷發(fā)展版權(quán)&音樂人曲庫、音質(zhì)、交互和推薦算法是在線音樂的核心1）曲庫核心競爭在其音樂版權(quán)，2014年-2016年版權(quán)戰(zhàn)的白熱化，但是隨著17年新政策推進(jìn)，未來版權(quán)的流通和共享方面會更一步，音樂人計(jì)劃帶來的個(gè)性化音庫會得到發(fā)展空間；2）版權(quán)的另一方面便是音質(zhì)的提升，無損音質(zhì)庫有利推進(jìn)用戶的付費(fèi)意愿，因此對于平臺而言會大力發(fā)展音質(zhì)提升和硬件開發(fā)等業(yè)務(wù)。3）隨著用戶個(gè)性化發(fā)展，其體驗(yàn)需求也不斷升級，新娛樂功能不斷上線（K歌、直播等），同時(shí)場景化推薦和歌單推薦有利于平臺在移動紅利消失的情況下，留住客戶并促活，增加用戶粘性。曲庫 音質(zhì) 交互 推薦算法無損音質(zhì)庫&硬件功能擴(kuò)展K歌/直播場景化推薦音樂對于音樂人而言，2014-2016是版權(quán)紅利的開始，進(jìn)而數(shù)字專輯開始時(shí)興，例如樸樹的數(shù)字專輯獨(dú)家以2000萬出售。隨著2017年新政的退出，未來版權(quán)會向流通和共享進(jìn)一步發(fā)展，各平臺的音樂人計(jì)劃繼而凸顯其重要性。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。8?2017.9

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Inciresearch隨著移動端硬件的升級，用戶對于音樂音質(zhì)也要求也越高，對于平臺而言，無損音質(zhì)庫的積累也將成為未來競爭的壁壘。另一方面，平臺對于音樂硬件的開發(fā)也有效增加用戶體驗(yàn)和粘性。休息和上下班是目前最主要的聽音樂場景，但是細(xì)分用戶的精準(zhǔn)推薦離不開獨(dú)特的興趣、愛好的場景化，將場景與音樂綁定有效提升用戶粘性。音樂作為最主要的娛樂方式之一，嘗試泛娛樂的新型式-K歌，直播等。目前看K歌能夠有效增加用戶忠誠和粘性，曲庫和音質(zhì)的高要求會帶來更好的音樂效果。音樂人計(jì)劃成為平臺對市場未來的押注既是對音樂源頭（版權(quán)）的把控，也是對音樂市場的卡位從音樂平臺的角度來講，扶持獨(dú)立音樂人猶如視頻平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇，既是對現(xiàn)有版權(quán)成本的控制，也是對未來市場的投入，但是一直作為發(fā)行渠道的音樂平臺能否做好打通行業(yè)縱橫的新音樂人計(jì)劃，仍有有風(fēng)險(xiǎn)存在，還有待市場檢驗(yàn)。BriefingConceptualBrainstormSketchingFinalizationProofRefining音樂人計(jì)劃“合音量T榜”百度-“伴星計(jì)劃”豆瓣音樂-“金羊毛計(jì)劃”新浪微博“音樂紅人計(jì)劃”05060701042017年各媒體平臺的音樂人計(jì)劃蝦米-“尋光計(jì)劃” 網(wǎng)易-“石頭計(jì)劃”02

03來源：公開資料搜集，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。9?2017.9

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Inciresearch騰訊-“原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃”10中國在線音樂行業(yè)概況 1中國在線音樂用戶洞察 2中國細(xì)分音樂用戶行為洞見3? 付費(fèi)在線音樂用戶行為分析? 80/90后在線音樂用戶行為分析（20-35歲）? K歌音樂用戶行為分析? 在線音樂用戶十二星座新主張40.8%的用戶是大學(xué)本科及以上學(xué)歷；在華東&華北地區(qū)分布占到46.0%。以年輕人為主，特別是30歲及以下用戶，占到整體用戶的58.5%。用戶畫像User

portraitmUserTracker-2017年7月在線音樂用戶男女分布本科及以上學(xué)歷華東&華北地區(qū)4.3%在線音樂用戶整體畫像年輕人是在線音樂用戶的主力樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。男55.0%女45.0%29.0%29.5%25.2%12.2%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上年齡分布（%）注釋：mUserTracker，基于400萬+樣本設(shè)備，結(jié)合超過1億設(shè)備的運(yùn)營商數(shù)據(jù)，由艾瑞咨詢集團(tuán)自主研發(fā)的，移動設(shè)備行為第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品。?2017.9

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Inc11iresearchmUserTracker-2017年Q2中國在線音樂用戶年齡分布流行音樂是最受歡迎的音樂類型排名第二的是輕音樂，減壓放松是用戶聽音樂的主要驅(qū)動力65.9%聽音樂可以讓人身心舒暢音樂是一種情緒表達(dá)喜歡音樂主要原因1071171131202017年中國在線音樂用戶的音樂偏好69.1%48.0%43.8%37.9%29.0%26.5%24.5%20.2%16.6%15.4%11.1%流行輕音樂電影原聲中國風(fēng)古典民謠搖滾民族風(fēng)嘻哈/說唱R&B金屬音樂偏好（%）55.0%樣本：N=2272，于2017年5月通過問卷調(diào)研形式獲。12?2017.9

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Inciresearch不同年齡段用戶對音樂類型偏好不同流行輕音樂 電影原聲 中國風(fēng)在線音樂用戶（%）古典 民謠搖滾 民族風(fēng)

25-30歲（%）嘻哈/說唱R&B金屬24歲及以下（%）31歲及以上（%）30歲以上用戶音樂偏好兩級分化-輕松的R&B和激情的搖滾25-30歲之間的用戶群體對電影原聲更加偏愛，而31歲及以上的用戶更喜歡節(jié)奏緩慢的輕音樂和R&B（節(jié)奏藍(lán)調(diào)）類型的音樂，同時(shí)對搖滾也很偏愛。2017中國在線音樂用戶不同年齡段對音樂類型的偏好80%70%60%50%40%30%20%10%樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。13?2017.9

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Inciresearch海外音樂中,用戶偏愛歐美明星/影視劇用戶最關(guān)心明星和影視劇音樂，選擇外語音樂時(shí)更傾向歐美明星的音樂/歌曲專輯影視劇的相關(guān)音樂音樂綜藝類節(jié)目的音樂3.793.753.5881.7%42.4%42.2%29.9%中國大陸歐美港臺日韓2017年中國在線音樂用戶對明星音樂的選擇明星音樂（%）80.9%44.5%37.1%27.9%17.6%中國大陸歐美港臺韓劇日劇2017年中國在線音樂用戶對影視劇音樂的選擇影視劇音樂（%）2017年中國在線音樂用戶對不同音樂的關(guān)注度滿分5分樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。14?2017.9

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Inciresearch用戶更喜歡將音樂分享給特定的人/群超過半數(shù)用戶會分享自己喜愛的音樂超過45%的用戶是通過QQ好友/微信好友分享，表明用戶更偏向?qū)⑾矏鄣囊魳贩窒斫o特定的人或群中，以能夠產(chǎn)生共鳴的好友或群體為主。32.6%54.3%13.2%2017年中國在線音樂用戶分享喜愛音樂的比例經(jīng)常分享（%）

偶爾分享（%）

從不分享（%）注：分享概率=經(jīng)常分享*0.8+偶爾分享*0.547.7%45.0%.8%.8%QQ好友微信好友朋友圈QQ空間新浪微博分享途徑（%）53.2%樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。15?2017.9

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Inciresearch2017年中國在線音樂用戶分享音樂途徑分布434216.4%用戶對在線音樂APP廣告的評價(jià)廣告創(chuàng)意有趣成為用戶點(diǎn)擊廣告的最主要原因，競爭激烈情況下，廣告需通過創(chuàng)意打動用戶廣告實(shí)用性對商品購買有一定的指導(dǎo)性對工作和生活有一定的幫助廣告樂趣廣告具有觀賞性/趣味性/互動性/娛樂性廣告可信度廣告商品/服務(wù)的可信度高33.5%30.2%26.5%22.4%2017年中國在線音樂用戶對音樂APP上廣告的評價(jià)2017年中國在線音樂用戶點(diǎn)擊廣告原因TOP5代喜歡的廣告內(nèi)容（%）樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=2272，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。16?2017.9

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Inciresearch創(chuàng)意有趣44.7%產(chǎn)品是我感興趣的44.0%制作精美35.5%言明星是我喜歡的30.0%有抽獎信息27.8%17中國在線音樂行業(yè)概況1中國在線音樂用戶洞察 2中國細(xì)分音樂用戶行為洞見 3? 付費(fèi)在線音樂用戶行為分析? 80/90后在線音樂用戶行為分析（20-35歲）? K歌音樂用戶行為分析? 在線音樂用戶十二星座新主張2017年中國付費(fèi)在線音樂用戶業(yè)余生活付費(fèi)音樂的業(yè)余愛好更加偏向當(dāng)下新中產(chǎn)的愛好

特征，旅游、攝影和極極限運(yùn)動等，該人群對其付費(fèi)意愿也會更強(qiáng)相對于普通用戶，付費(fèi)音樂用戶的年齡段更集中在新中產(chǎn)年齡段（20-35歲），且學(xué)歷相對較高，個(gè)人愛好也更加豐富多彩，且多為付費(fèi)項(xiàng)目付費(fèi)音樂用戶學(xué)歷（%）付費(fèi)用戶的本科及以上學(xué)歷展會超過50%，而普通音樂用戶這一占比較僅為40%。樣本：N=952，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。39.0%51.5%9.6%10.0%45.4%44.5%19歲及以下 20-35歲付費(fèi)音樂用戶（%）36歲及以上音樂用戶（%）9.7%19.4%18.8%47.6%52.1%4.5%初中及以下高中/技校大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士及以上付費(fèi)音樂用戶畫像-新中產(chǎn)/高消費(fèi)付費(fèi)購買過綜藝/影視類節(jié)目/明星的相關(guān)音樂專輯/原聲大碟旅行/自駕游攝影野外探險(xiǎn)極限運(yùn)動夜店/泡吧2017年中國在線音樂付費(fèi)用戶年齡分布2017年中國在線音樂付費(fèi)用戶學(xué)歷分布18?2017.9

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Inciresearch付費(fèi)用戶音樂兩級分化，也更愿意分享放松類：民謠、民族風(fēng)、R&B，個(gè)性類：金屬、嘻哈、搖滾對于大眾音樂（流行、輕音樂、電影原生、中國風(fēng)和古典）付費(fèi)也很喜愛，但是相對于普通在線音樂用戶，付費(fèi)用戶更加偏向個(gè)性化音樂，放松類音樂中，偏愛民謠、民族風(fēng)和R&B，個(gè)性類音樂主要以金屬和嘻哈說唱為主。普通在線音樂用戶分享率為53.2%，付費(fèi)用戶高達(dá)60.7%29.1%26.7%民謠搖滾民族風(fēng) 嘻哈/說唱音樂偏好（%）R&B金屬2017年中國付費(fèi)在線音樂用戶的音樂偏好47.7%45.1%在線音樂用戶整體分享比例TGI7.2%2017年中國付費(fèi)音樂用戶分享喜愛音樂的比例經(jīng)常分享（%）偶爾分享（%）從不分享（%）60.7%53.2%樣本：N=952，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=952，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。19?2017.9

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Inciresearch11010923.5%11619.5% 18.6%11812013.3%120中國80/90后音樂用戶群體20-35歲之間的音樂用戶54.0%21.6%19.3%2.8%2.4%每天多次每天1次2到3天1次4到7天1次

1周以上1次20-35歲用戶（%）2017年中國80/90后在線音樂用戶聽音樂的頻率80/90后用戶群體（20-35歲）75.6%的年輕音樂用戶每天都要聽音樂，且40.9%的用戶單次聽音樂都會超過一個(gè)小時(shí)75.6%17.3%半小時(shí)以內(nèi)2小時(shí)以上2017年中國80/90后在線音樂用戶聽音樂的時(shí)長41.5%23.6%17.6%樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。20?2017.9

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Inciresearch半小時(shí)到1小時(shí) 1到2小時(shí)20-35歲用戶（%）75.6%80/90后音樂用戶喜歡的音樂類型71.8%48.5%46.5%43.7%31.5%30.2%26.0%24.2%17.7%16.1%12.6%流行輕音樂電影原聲中國風(fēng)古典 民謠搖滾 民族風(fēng)在線音樂用戶（%）R&B嘻哈/說唱金屬80/90后音樂用戶（%）2017年中國80/90后在線音樂用戶的音樂偏好中國大陸港臺 歐美80/90后音樂用戶（%）日韓偏愛港臺音樂明星的音樂，最受歡迎的是陳奕迅的歌曲2017年中國80/90后音樂用戶音樂明星地域偏好72.7%45.5%40.4%26.3%80/90后音樂用戶音樂偏好80/90后音樂用戶相對于在線音樂用戶對港臺音樂更加喜愛（TGI=125），且最喜歡陳奕迅。從音樂類型上將，80/90后音樂用戶的音樂類型趨勢與整體在線音樂類似。TGI125樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。21?2017.9

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Inciresearch79.4%45.9%42.8%20.6%80/90后用戶28.0%72.0%2017年80/90后音樂用戶手機(jī)類型分布安卓系統(tǒng)（%）IOS系統(tǒng)（%）1.5%

1.3%3.3%3.6%19.1%20.8%9.4%17.7%22.1%12.5%3個(gè)月以下

3-6個(gè)月

6個(gè)月-1年

1-2年

2-3年3年以上80/90后音樂用戶（%）在線音樂用戶（%）80/90后音樂用戶手機(jī)更換更加頻繁蘋果手機(jī)的持有占比高于在線音樂用戶，且更換更頻繁80/90后音樂用戶的蘋果手機(jī)持有率為28%，而整體在線音樂用戶的蘋果手機(jī)持有率為20.6%；用戶多在1-2年換手機(jī)，相對而言，

80/90后音樂用戶更加追求品質(zhì)生活，換機(jī)頻率更高。2017年80/90后音樂用戶換機(jī)頻率樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。22?2017.9

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Inciresearch80/90后音樂用戶的化妝品消費(fèi)力較強(qiáng)31.6%10.0%30.7%20.0%日韓國貨歐美港臺3381元80/90后音樂用戶化妝品年均消費(fèi)3147元80/90后音樂用戶化妝品年均消費(fèi)80/90后音樂用戶消費(fèi)力80/90后音樂用戶的年均消費(fèi)比整體在線音樂用戶高，且對國貨化妝品的接受程度最高，其次是日韓化妝品2017年中國80/90后在線音樂用戶購買化妝品類別樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得；23?2017.9

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Inciresearch80/90后音樂用戶對化妝品的購買力高于在線音樂，且對國貨的接受程度較高，近三分之一的80/90后音樂用戶會購買國產(chǎn)化妝品27.8%42.8%41.6%42.5%19.7%20.1%9.8%

8.2%30.1%從未用過 偶爾用一次每周至少一次 基本每天都用2017年中國80/90后音樂用戶對網(wǎng)絡(luò)直播的體驗(yàn)頻率80/90后音樂用戶（%）在線音樂用戶（%)33.1%30.0%25.3%11.6%10.7%26.7%20.0%從未用過 偶爾用一次80/90后音樂用戶（%）每周至少一次 基本每天都用在線音樂用戶（%）2017年中國80/90后音樂用戶對共享單車的體驗(yàn)頻率對新鮮事物的嘗試更高20-35歲的用戶，更愿體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)直播，共享單車等新事物在音樂平臺中，也更愿意使用視頻和直播等功能樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。樣本：N=1012，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。24?2017.9

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I?2017.9

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InciresearchK歌用戶整體特征高頻高忠誠度的年輕用戶K歌用戶是聽歌人群中較為活躍的用戶，體現(xiàn)在其高頻長期使用，且單次使用時(shí)長都超過1h。同時(shí)K歌用戶是年輕群體，樂于分享，易受到IP（綜藝/影視/明星）等影響。92.1%的K歌用戶是30歲以下78.0%的K歌用戶使用一年以上年輕高頻高忠誠愿意分享樣本：N=214，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。25?2017.9

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InciresearchK歌用戶相對音樂用戶更有忠誠度/粘性相對于普通用戶，K歌用戶使用粘性更高78.5%78.0%50.0%相對于音樂用戶，K歌用戶的忠誠度和使用粘性更強(qiáng)；高頻高粘性忠誠用戶高頻使用高頻使用使用K歌功能的頻率（每天至少一次）單次使用超過1h忠誠度高使用一年以上用戶2017年中國K歌用戶使用頻率和時(shí)長樣本：N=214，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。26?2017.9

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InciresearchK歌用戶音樂偏好易傳播的流行音樂、電影原聲更易成為K歌時(shí)候的選擇79.0%53.3%51.9%43.8%

42.5%34.6%27.6%26.2%24.8%16.6%

18.7%16.8%12.6%69.1%流行輕音樂電影原聲中國風(fēng)古典K歌用戶（%）民謠 搖滾嘻哈/說唱R&B民族風(fēng)金屬在線音樂用戶（%）2017年中國K歌音樂用戶的音樂偏好TGI11411814991.8%93.4%會選擇中國大陸影視劇相關(guān)音樂/歌曲會選擇中國大陸明星音樂/歌曲K歌用戶受限于語言，K歌用戶基本會選擇大陸音樂（影視劇&明星云音樂）；對于音樂偏好上，流行音樂和電影原聲更易被選擇，此外嘻哈/說唱的TGI也很高。樣本：N=214，于2017年5月通過iUserSurvey在21家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。27?2017.