完全壟斷市場全面概述

第七章完全壟斷市場的價格與產(chǎn)量決定1微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架供求理論廠商理論生產(chǎn)理論成本理論產(chǎn)品市場理論（交換）消費者理論（效用論）不完全競爭市場完全競爭市場要素市場理論（分配）需求方面供給方面一般均衡理論福利經(jīng)濟(jì)學(xué)市場失靈和微觀經(jīng)濟(jì)政策2市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價格的控制程度進(jìn)出難易程度接近商品完全競爭很多完全無差別沒有很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易輕工業(yè)產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭幾個有差別或無差別相當(dāng)程度比較困難鋼、汽車、石油壟斷唯一唯一的產(chǎn)品，且無詳盡的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電3一、完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）

1、完全壟斷市場：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。形成完全壟斷的條件：唯一的賣者(Oneseller-manybuyers)無相近的替代品(Oneproduct(nogoodsubstitutes))存在進(jìn)入障礙(Barrierstoentry)完全壟斷市場上，壟斷者能獲得超額利潤主要是由于實行了賣方壟斷。買方壟斷？4壟斷的成因?qū)Y源的獨家控制，如南非的鉆石公司擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)和技術(shù)，政府的特許，鐵路規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷），如自來水公司、煤氣公司52、壟斷廠商的需求和收益曲線一家廠商就是整個行業(yè)，廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線d（P=AR）PQ需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。6完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRd=AR＝P廠商的需求曲線即市場的需求曲線

MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQ<P邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線7完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線例：設(shè)反需求函數(shù)為P=a-bQ，則總收益函數(shù)為TR=P·Q=aQ-bQ2，邊際收益函數(shù)為MR=dTR/dQ=a-2bQ則：dP/dQ=-bdMR/dQ=-2b則：當(dāng)壟斷廠商的需求曲線是直線時，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距時需求曲線橫軸截距的一半。8總收益、邊際收益、價格與需求彈性的關(guān)系9當(dāng)│ed│>1時，邊際收益>0，總收益與價格反向變動；。此時,TR斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加而增加?？偸找?、邊際收益、價格與需求彈性的關(guān)系當(dāng)│ed│=1時，邊際收益=0，總收益與價格變動無關(guān)；此時,TR斜率為零，表示廠商總收益達(dá)到極大值點。當(dāng)│ed│<1時，邊際收益<0，總收益與價格同向變動。此時,TR斜率為負(fù)，表示廠商總收益隨銷售量的增加而減少。10|ED|<1(彈性性不足)總收益AB|ED|>1(彈性充足)|ED|＝1(單位彈性)p1p2MRQ2Q1最大TRQ2Q1結(jié)論：壟斷者者決不會在需需求曲線上彈彈性不足（即即|ED|<1）的范范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)經(jīng)營。11例：一個壟斷斷者總成本函函數(shù)為：TC=10+5Q；邊際成本函數(shù)數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估估計需求價格彈性為-2.0令MR=MC得得到MC=5美元元=P（1+1/-2.0）=MR利潤最大化的的定價應(yīng)為：：P=5/0.5=10美美元如果E=-4.0，，則定價應(yīng)為為P=5美元/（0.75)=6.67美元/單單位12例：如果市場場需求曲線為為Q=50-2P，則有有：A當(dāng)當(dāng)價格高于15時，邊際際收益為正B需需求富于彈性性時，邊際收收益為負(fù)C當(dāng)當(dāng)P=25時時，總收益最最大D上上述說法都不不對答案：A133、壟斷廠商商的短期均衡衡只有一家廠商商，控制了某某種產(chǎn)品的市市場。AR=PACMREOMNKGMC仍要根據(jù)MR=MC的利潤最最大化原則決決策。完全壟斷市場場短期均衡的的條件：MR=MC完全壟斷市場場上，廠商不不可以任意定定價，必須根根據(jù)市場來定定價。廠商自行決定定產(chǎn)品價格，，價格曲線（（需求曲線））向右下方傾傾斜，MR<AR。。QP14壟斷廠商的短短期均衡兩種盈虧分析析法（續(xù)）O$QTCTRQ1ABQ2ACMCOQ$Q3總收益—總成成本分析法邊際收益—邊邊際成本分析析法E0ED=ARMRQ1Q2Q3P015幾種短期均衡衡的情形1）獲取超額額利潤的短期期均衡：P>ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit16幾種短期均衡衡的情形2）超額利潤潤為零的短期期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA17幾種短期均衡衡的情形3）虧損最小小的短期均衡衡：AVC<P<ACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss18供給曲線體現(xiàn)現(xiàn)的是產(chǎn)量與與價格之間的的一一對應(yīng)關(guān)關(guān)系。在壟斷斷市場上，由由于MR=MC決定產(chǎn)量量在前，產(chǎn)量量決定價格在在后，故同一一產(chǎn)量可能對對應(yīng)多種價格格，同一價格格也可能對應(yīng)應(yīng)多種產(chǎn)量，，因此，該市市場不存在規(guī)規(guī)律性的供給給曲線。4、壟斷廠商商的供給曲線線問題19壟斷廠商的供供給曲線問題題一產(chǎn)量——多多價格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O20壟斷廠商的供供給曲線問題題一價格——多多產(chǎn)量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q221壟斷廠商的供供給曲線問題題凡是在或多或或少的程度上上帶有壟斷因因素的不完全全競爭市場中中，或者說，，凡是在單個個廠商對市場場價格具有一一定的控制力力量，相應(yīng)地地，單個廠商商的需求曲線線向右下方傾傾斜的市場中中，是不存在在具有規(guī)律性性的廠商和行行業(yè)的短期和和長期供給曲曲線的。225、壟斷廠商商的長期均衡衡壟斷廠商長期期均衡：短期期利潤最大長期利潤最大大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，，此時SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSA’GProfitEBQLB’PLHProfit23壟斷廠商在長長期內(nèi)可以調(diào)調(diào)整全部生產(chǎn)產(chǎn)要素的投入入量即生產(chǎn)規(guī)規(guī)模，從而實實現(xiàn)最大利潤潤。5、壟斷廠商商的長期均衡衡壟斷廠商在長長期內(nèi)一般會會獲得利潤，，而且比短期期利潤要大，，原因在于長長期內(nèi)企業(yè)生生產(chǎn)規(guī)模是可可調(diào)整的和市市場加入廠商商是完全關(guān)閉閉的。壟斷廠商面臨臨的需求曲線線就是市場的的需求曲線，，壟斷廠商的的供給曲線就就是全行業(yè)的的供給曲線，，所以，壟斷斷廠商的分析析就是壟斷市市場的分析。。246、價格歧視視價格歧視(pricediscrimination)指同一產(chǎn)品品以不同價格格出售，具體體講，就是同同一成本的產(chǎn)產(chǎn)品對不同顧顧客規(guī)定不同同價格，或者者不同成本的的產(chǎn)品對不同同顧客規(guī)定同同一價格，或或者同一成本本的產(chǎn)品對同同一顧客在不不同時間、不不同地點、不不同數(shù)量規(guī)定定不同價格。。同一產(chǎn)品指經(jīng)經(jīng)濟(jì)意義上的的同一產(chǎn)品。。（1）由于于運輸費的不不同導(dǎo)致同一一型號彩電在在不同地方以以不同價格出出售，這就不不屬于價格歧歧視。（2））廠商實施價價格歧視往往往盡量使產(chǎn)品品看上去略有有不同。如精精裝書與平裝裝書，盡管制制作成本有差差異，但此時時價格歧視往往往是實質(zhì)性性的。25價格歧視的條條件廠商具有一定定的市場力量量。消費者具有不不同的偏好，，且能夠被區(qū)區(qū)分開。（需需求彈性不同同）消費者群體或或銷售市場相相互隔離。無無法轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賣的成本太太高從而不值值得轉(zhuǎn)賣。26一級價格歧視視一級價格歧視視(firstdegreepricediscrimination)又稱完全價價格歧視(perfectpricediscrimination)，指指每一單元產(chǎn)產(chǎn)品以消費者者所愿支付的的最高價格出出售，即每一一單位產(chǎn)品的的銷售價格都都不一樣，不不同消費者所所獲得的價格格是不同的。。一級價格歧視視要求壟斷企企業(yè)能夠區(qū)分分不同消費者者對產(chǎn)品價值值的預(yù)期(willingnesstopay)或保保留價格(reservationprice)，從從而向產(chǎn)品價價值預(yù)期高的的消費者高的的賣高價，低低的賣低價。。27一級差別價格格壟斷廠商根據(jù)據(jù)消費者的需需求價格來確定每每單位的銷售售價格服務(wù)行業(yè)PQOn28一級價格歧視視一級價格歧視視下，產(chǎn)量達(dá)達(dá)到社會最優(yōu)優(yōu)水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消費者剩余=△HPmF=△HEF29一級價格歧視視一級價格歧視視下，產(chǎn)量達(dá)達(dá)到社會最優(yōu)優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI無謂損失DeadweightLossJ生產(chǎn)者剩余=PmIEF=△HIE30一級價格歧視視一級價格歧視視下，產(chǎn)量達(dá)達(dá)到社會最優(yōu)優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生產(chǎn)者剩余=△HIG消費者剩余=0I31一級價格歧視視實施中的困難難，因為：消費者人數(shù)太太多難以估計不同同消費者的保保留價格或最最高愿付價格格32二級價格歧視視二級價格歧視視(seconddegreepricediscrimination)指不同單單元的產(chǎn)品以以不同的價格格出售，而購購買同一數(shù)量量的不同消費費者都付同一一價格。最普普遍的便是數(shù)數(shù)量優(yōu)惠，此此時每一個消消費者獲得的的價格因其購購買數(shù)量的變變化而變化，，而所有消費費者所面臨的的定價機(jī)制是是一樣的。在現(xiàn)實生活中中很常見，如如規(guī)定買五送送一，買十送送三。33二級價格歧視視二級價格歧視視是針對不同同的數(shù)量段收收取不同的價價格。如圖所所示：針對Q1收取P1；針對Q1Qm收取Pm；針對QmQc收取Pc，壟斷廠商只只是將部分的的消費者剩余余轉(zhuǎn)歸已有，，此時仍有可可能達(dá)到P=MC的產(chǎn)量量。例：商場的貴貴賓卡就是二二級價格歧視視的典型，當(dāng)當(dāng)你初次消費費時，你得按按原價買單；；積累一定金金額后，可獲獲得銀卡，今今后的消費就就能打九五折折了；再消費費一定的數(shù)量量就能獲得金金卡，此時的的折扣率將會會更高。34二級差別價格格壟斷廠商根據(jù)據(jù)購買量的多多少來確定銷銷售價格水、電、汽PQOn35二級價格歧視視二級價格歧視視能比單一價價格獲取更多多利潤ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比單一價格增增加利潤EJKL36三級價格歧視視三級價格歧視視(thirddegreepricediscrimination)指不同消費費者可能付不不同的價格，，而同一消費費者所購買的的不同單元的的價格是一樣樣的?；蛘哒f說，同一產(chǎn)品品在不同的市市場上的價格格不一樣，但但在同一市場場上則只有一一個價格。最常見的價格格歧視方法。。要求廠商將將消費者區(qū)分分為不同組別別，且不同組組別消費者具具有各自需求求函數(shù)且需求求彈性各不相相同。37三級價格歧視視通過三級價格格歧視實現(xiàn)利利潤最大必須須滿足條件MR1=MR2=MC證明：設(shè)兩市場價格格分別為P1與P2，成本函數(shù)為為TC(Q1+Q2)，則利潤函數(shù)數(shù)為π=P1·Q1+P2·Q2-TC(Q1+Q2)令π對Q1，Q2的偏導(dǎo)數(shù)為零零，則可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即MR1=MR2=MC38三級價格歧視視各個市場產(chǎn)品品的價格高低低取決于需求求彈性，需求求彈性較大的的市場定價較較低，而需求求彈性較小的的市場定價較較高。證明：由于MR=P(1+1/ed)，又有MR1=MR2=MC，因此P1(1+1/ed1)=P2(1+1/ed2)，于是例：設(shè)設(shè)ed1=-2，ed2=-4，則39三級價價格歧歧視圖例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI40案例:優(yōu)惠惠券和和回扣扣的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)加工食食品和和相關(guān)關(guān)的消消費物物品的的生產(chǎn)產(chǎn)商常常常發(fā)發(fā)一些些讓人人們以以折扣扣價購購買它它的產(chǎn)產(chǎn)品的的優(yōu)惠惠券。。這些些優(yōu)惠惠券通通常是是作為為該產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告的的一部部分散散發(fā)的的，它它們也也可能能出現(xiàn)現(xiàn)在報報紙和和雜志志上，，或者者作為為促銷銷郵件件的一一部分分。例例如，，一種種特定定的早早餐麥麥片的的優(yōu)惠惠券在在購買買一盒盒該種種麥片片時值值25美分分。廠廠商為為何要要發(fā)這這些優(yōu)優(yōu)惠券券？為為什么么它不不只是是降低低產(chǎn)品品的價價格，，并因因而省省下印印刷和和回收收這些些優(yōu)惠惠券的的成本本？41優(yōu)惠券券提供供了一一種價價格歧歧視的的方法法，研研究表表明只只有大大約20％％～30％％的消消費者者有心心去剪剪下、、保存存并在在購物物時使使用優(yōu)優(yōu)惠券券。這這些消消費者者比那那些忽忽略優(yōu)優(yōu)惠券券的消消費者者對價價格更更敏感感。回扣方方案以以同樣樣的方方法起起作用用。例例如，，柯達(dá)達(dá)公司司有一一個回回扣方方案是是只要要消費費者寄寄回一一張表表格并并附上上購買買三卷卷膠卷卷的證證明，，就能能收到到1.5美美元的的回扣扣，為為什么么不只只是將將一卷卷膠卷卷的價價格降降低50美美分？？這是是因為為只有有那些些具有有相對對價格格敏感感的需需求的的消費費者才才會不不嫌麻麻煩寄寄回東東西并并要求求回扣扣。該該方案案同樣樣也是是價格格歧視視的一一種方方法。。42案例：：如何何定飛飛機(jī)票票價？？旅客常常常會會對從從紐約約到洛洛杉磯磯的來來回飛飛機(jī)票票價格格之多多感到到驚訝訝。例例如：：頭等等艙票票價幾幾乎要要2000美元元；常常規(guī)（（無限限制的的）經(jīng)經(jīng)濟(jì)艙艙票價價大約約1200美元元；而而特別別折扣扣價（（常常常要求求兩個個星期期前預(yù)預(yù)定和和/或或星期期六晚晚上機(jī)機(jī)上過過夜））只要要少到到500美美元就就能買買到。。雖然然頭等等艙的的服務(wù)務(wù)與經(jīng)經(jīng)濟(jì)艙艙服務(wù)務(wù)是不不一樣樣的，，但其其差距距似乎乎不會會大到到支持持4倍倍高的的票價價。那那么航航空公公司為為什么么要這這樣定定票價價呢？？43這些不不同的的票價價給航航空公公司提提供了了一種種有利利可圖圖的價價格歧歧視形形式。。一般般對折折扣票票的需需求的的價格格彈性性是頭頭等艙艙和無無限制制二等等艙的的2～～3倍倍。航空公公司的的目標(biāo)標(biāo)是更更好地地在具具有不不同保保留價價格的的旅客客中實實行歧歧視。。正如如美國國航空空公司司的價價格和和生產(chǎn)產(chǎn)計劃劃副總總裁解解釋的的：““當(dāng)某某人愿愿付400美元元時你你不會會以69美美元賣賣給他他一個個座位位?！薄迸c此此同時時，航航空公公司是是愿意意69美元元賣掉掉一個個座位位而不不愿意意讓它它空著著的。。44例：膠膠卷上上的字字樣不知有有沒有有細(xì)心心的同同學(xué)在在使用用富士士、柯柯達(dá)等等膠卷卷時有有沒有有注意意到膠膠卷外外包裝裝的一一行小小字：：只限限大陸陸銷售售。為為什么么？在在美國國及日日本一一個膠膠卷價價值4-5美元元，而而在中中國呢呢？如如果沒沒有那那行字字，我我們就就能將將膠卷卷返銷銷海外外獲得得更大大的收收益。。膠卷卷是一一個典典型的的三級級價格格歧視視，對對于高高收入入的外外國人人而言言，其其需求求彈性性是小小的，，所以以要收收取高高價。。同樣樣，今今后各各位在在經(jīng)商商的過過程中中也要要記住住這一一點：：如果果有可可能的的話，，對待待有錢錢人咱咱們就就得狠狠宰，，而且且還要要用鈍鈍刀子子宰。。這才才是精精通經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)的““奸商商”本本色！！45時期間間價格格歧視視和高高峰價價格時期間間價格格歧視視是一一種與與三級級價格格歧視視密切切相關(guān)關(guān)的、、非常常重要要的和和被廣廣泛運運用的的定價價策略略，它它是用用對不不同時時間定定不同同價格格將消消費者者分成成具有有不同同需求求函數(shù)數(shù)的不不同組組別的的。大家想想想有有哪些些例子子？46例子之之一是是對首首輪放放映的的影片片定一一個高高價，，然后后在出出品一一年以以后再再降低低價格格。另一個個被出出版商商廣泛泛運用用的例例子是是給一一本書書的精精裝本本定一一個高高價，，然后后在大大約一一年以以后再再以低低得多多得價價格發(fā)發(fā)行平平裝本本。一一旦一一本書書已經(jīng)經(jīng)完成成編輯輯和排排版，，不管管是精精裝還還是平平裝，，多印印一本本的邊邊際成成本是是相當(dāng)當(dāng)?shù)偷牡?，平平裝本本之所所以賣賣的便便宜不不是因因為印印刷便便宜，，而是是因為為需求求較高高的消消費者者已經(jīng)經(jīng)買了了精裝裝本，，而剩剩下來來的消消費者者通常常具有有較大大的需需求彈彈性。。47高峰價價格是是另一一種形形式的的時期期間價價格歧歧視對某些些商品品和服服務(wù)，，在特特定時時間會會出現(xiàn)現(xiàn)需求求高峰峰，例例如交交通高高峰時時間的的道路路和隧隧道，，夏天天的電電力供供應(yīng)，，以及及周末末的滑滑雪勝勝地和和游樂樂場。。由于于能力力的限限制，，在這這些高高峰期期間邊邊際成成本也也是較較高的的，因因而價價格也也應(yīng)該該高一一些。。48七、自自然壟壟斷和和政府府管制制自然壟壟斷是是指存存在著著明顯顯規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)的行行業(yè)，，如水水電等等社會會公用用部門門。如如果這這樣的的壟斷斷企業(yè)業(yè)自主主定價價對消消費者者是極極為不不利的的，因因此，，政府府有必必要對對這樣樣的行行業(yè)進(jìn)進(jìn)行價價格管管制，，一般般有邊邊際成成本定定價和和平均均成本本定價價。平均成本定價時廠商沒有利潤邊際成本定價時廠商可能虧損49謝謝謝12月-2206:08:4006:0806:0812月-2212月-2206:0806:0806:08:4012月-2212月-2206:08:402022/12/316:08:409、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。06:08:4006:08:4006:0812/31/20226:08:40AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2206:08:4006:08Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。06:08:4006:08:4006:08Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2206:08:4006:08:40December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20226:08:40上上午午06:08:4012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月226:08上上午12月-2206:08December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/316:08:4006:08:4031December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。6:08:40上午午6:08上午午06:08:4012月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。06:08:4006:08:4006:0812/31/20226:08:40AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2206:08:4006:08Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。06:08:4006:08:4006:08Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2206:08:4006:08:40December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20226:08:40上午06:08:4012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月226:08上上午午12月月-2206:08