媒介融合與新媒體發(fā)展

媒介融合與新媒體發(fā)展南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任南京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)高級(jí)研究院研究員杜駿飛

演講人簡(jiǎn)介

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，社會(huì)學(xué)博士。南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任，南京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)高級(jí)研究院（）兼職研究員。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。國(guó)家教育部2006－2010年新聞傳播學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的傳播控制研究”首席專家；《中國(guó)新媒體年鑒》總主編；《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究》（學(xué)術(shù)集刊）主編復(fù)。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，院長(zhǎng)助理。南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情檢測(cè)與分析實(shí)驗(yàn)室主任。3

1理解媒介融合（）一、“媒介融合”——新聞學(xué)的假設(shè)“融合媒介”可以定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”（美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任，2001）。融合建立在四個(gè)層面上：業(yè)務(wù)形態(tài)融合、市場(chǎng)融合、載體融合以及機(jī)構(gòu)融合數(shù)字傳播技術(shù)與媒介融合的觀點(diǎn)技術(shù)發(fā)展是一個(gè)疊加漸進(jìn)的過(guò)程，而不是否定前者的過(guò)程，數(shù)字技術(shù)并不能完全替代傳統(tǒng)模擬技術(shù)而獨(dú)立存在；傳播媒介的內(nèi)容也體現(xiàn)出了相互交融的特點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)將以往傳播媒介承載的不同內(nèi)容以“0”和“1”的排列組合起來(lái)，將以往不同的數(shù)據(jù)統(tǒng)一化存儲(chǔ)、傳播和管理。傳播技術(shù)支持下的傳播媒介形態(tài)發(fā)展體現(xiàn)出了相互交融的趨勢(shì)，新媒介不斷涌現(xiàn)，但并不會(huì)簡(jiǎn)單的取代舊媒介，新舊媒介將呈現(xiàn)交互融合，互相促進(jìn)，甚至催生出更新的媒介的過(guò)程；未來(lái)的傳播渠道將是各種傳播網(wǎng)絡(luò)的匯聚體，就像業(yè)界一直在追求的“三網(wǎng)合一”，未來(lái)傳播必然是各種內(nèi)容提供商共享公共傳播網(wǎng)絡(luò)。二、媒介融合的嘗試以美國(guó)為例，媒介融合的嘗試可以分為兩類：結(jié)構(gòu)性融合和素質(zhì)性融合。前者是強(qiáng)調(diào)媒介組織結(jié)構(gòu)的相互交叉，而后者則是以從業(yè)人員的傳播素質(zhì)能力的角度進(jìn)行嘗試。雖然將不同媒體置于一個(gè)集團(tuán)之下，卻僅僅是統(tǒng)一管理，資源貢獻(xiàn)，新聞制作協(xié)同，并未實(shí)質(zhì)性打破媒體之間的界線?！叭诿健泵浇榫C合集團(tuán)（）新聞電訊集團(tuán)（）美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院從2005年開始新設(shè)了融合新聞專業(yè)：信息采集融合（）能力新聞表達(dá)融合（）能力。教育者希望從人才的角度為媒介融合創(chuàng)造有力的環(huán)境，然而，在傳播媒介涇渭分明的時(shí)代，要培養(yǎng)“傳播通才”存在相當(dāng)?shù)睦щy。以上兩種媒介融合的嘗試都建立在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上傳媒之間的貢獻(xiàn)與協(xié)同需要它們之間大量的數(shù)據(jù)交換，而數(shù)據(jù)交換的前提是使用同樣的編碼機(jī)制，這種交換在以往的傳播技術(shù)環(huán)境下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的；對(duì)從業(yè)人員傳播素養(yǎng)的教育主要是將新聞傳播學(xué)的知識(shí)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，希望讓業(yè)內(nèi)人員掌握數(shù)字傳播技術(shù)，從而在不同的媒體中“以不變應(yīng)萬(wàn)變”?！皞鞑ッ襟w的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治的壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的”（羅杰﹒菲德勒，2000）。三、媒介融合的階段性媒介融合的三個(gè)層次第一層次是媒介互動(dòng)，即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上。融合連續(xù)統(tǒng)一體媒介融合由弱到強(qiáng)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜劃分為五階段：1、交互推廣（2、克?。ǎ?、合競(jìng)（）4、內(nèi)容分享（）5、融合（）的意思思是：：線條條、運(yùn)運(yùn)動(dòng)物物體會(huì)會(huì)于一一點(diǎn)，，向一一點(diǎn)會(huì)會(huì)合、、聚集集。1、模模擬傳傳播技技術(shù)時(shí)時(shí)期的的媒介介融合合———傳媒媒互動(dòng)動(dòng)合作作2、以以互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)為為代表表的數(shù)數(shù)字技技術(shù)時(shí)時(shí)期的的媒介介融合合———傳媒媒滲透透統(tǒng)一一3、綜綜合數(shù)數(shù)字通通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)期的的媒介介融合合———形態(tài)態(tài)融合合托馬斯斯·鮑鮑德溫溫將未未來(lái)的的傳播播技術(shù)術(shù)發(fā)展展理解解為各各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)（（電話話網(wǎng)、、光纖纖網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、有有線電電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)））的融融合。?！叭W(wǎng)網(wǎng)合一一”是是綜合合數(shù)字字通信信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的重重要方方向，，相對(duì)對(duì)以往往應(yīng)具具有如如下特特征（（王利利群，，2007）：：（1））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在物物理層層上是是互通通的，，即一一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的信號(hào)號(hào)可以以直接接傳遞遞或者者經(jīng)過(guò)過(guò)組織織、變變換，，傳送送到另另個(gè)一一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中中去，，并且且通過(guò)過(guò)另外外的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳傳送到到用戶戶終端端時(shí)，，不改改變信信息的的內(nèi)容容，也也就是是說(shuō)，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之間間要互互相透透明。。（2））用戶戶只需需一個(gè)個(gè)物理理網(wǎng)絡(luò)絡(luò)連接接，就就可以以享用用其他他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的資資源或或者與與其他他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上的的用戶戶通信信。（3））在應(yīng)應(yīng)用層層上，，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之間間業(yè)務(wù)務(wù)是相相互滲滲透和和交叉叉的，，但又又可以以相互互獨(dú)立立，互互不防防礙，，并且且在各各自的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上可可以像像以往往那樣樣獨(dú)立立發(fā)展展自己己的新新業(yè)務(wù)務(wù)。（4））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之間間的協(xié)協(xié)議兼兼容或或者可可以進(jìn)進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，，這是是因?yàn)闉楦鱾€(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)都有有自己己的協(xié)協(xié)議，，因此此信息息從一一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)傳送送到另另一個(gè)個(gè)網(wǎng)時(shí)時(shí)它應(yīng)應(yīng)該滿滿足所所轉(zhuǎn)向向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的協(xié)協(xié)議要要求。。融合狀狀態(tài)下下的綜綜合數(shù)數(shù)字通通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)具具有““透明明”屬屬性。。網(wǎng)絡(luò)的的融合合必然然導(dǎo)致致傳播播媒介介之間間差異異性萎萎縮。。()。。未來(lái)傳傳播媒媒介的融合合模式式：結(jié)語(yǔ)：：媒介介融合合是過(guò)過(guò)程而而不是是結(jié)果果當(dāng)我們們認(rèn)為為“坦坦帕市市的媒媒介綜綜合集集團(tuán)””是融融合媒媒介時(shí)時(shí)，可可能很很快就就會(huì)出出現(xiàn)新新的技技術(shù)更更加加加深這這種集集團(tuán)捆捆綁式式的融融合而當(dāng)技技術(shù)發(fā)發(fā)展到到上述述綜合合數(shù)字字通信信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的時(shí)時(shí)候，，可能能又會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)新的的技術(shù)術(shù)來(lái)推推動(dòng)媒媒介形形態(tài)的的演進(jìn)進(jìn)媒介融融合不不是媒媒介發(fā)發(fā)展的的結(jié)果果，而而應(yīng)被被視為為媒介介發(fā)展展的過(guò)過(guò)程和和方向向。162廣電媒媒體與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體的融融合策策略（播放放器））2007年年12月25日日，英英國(guó)廣廣播公公司（（）的的播放放器正正式上上線在節(jié)目目首播播一周周后的的任何何時(shí)間間，英英國(guó)用用戶都都能利利用軟軟件免免費(fèi)下下載廣廣播臺(tái)臺(tái)、電電視臺(tái)臺(tái)、網(wǎng)網(wǎng)站上上的所所有音音頻、、視頻頻節(jié)目目，然然后用用收音音機(jī)、、電視視機(jī)、、電腦腦、手手機(jī)或或者其其他移移動(dòng)終終端觀觀看。。至此，，首次次從技技術(shù)上上打破破了不不同類類型的的媒介介之間間的界界線，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了廣廣播、、電視視、網(wǎng)網(wǎng)站、、移動(dòng)動(dòng)終端端等傳傳播渠渠道的的大融融合。。一、““創(chuàng)造造性的的未來(lái)來(lái)”計(jì)計(jì)劃出出臺(tái)的的背景景經(jīng)營(yíng)10條條國(guó)內(nèi)內(nèi)廣播播網(wǎng)和和46個(gè)地地方廣廣播頻頻道，，及33種種語(yǔ)言言的全全球廣廣播成立于于1994年的的在線線，也也從早早期電電臺(tái)、、電視視頻道道節(jié)目目的““推介介員””發(fā)展展成了了全球球訪問(wèn)問(wèn)率第第六高高的新新聞網(wǎng)網(wǎng)站，，緊隨隨新聞聞之后后。1994年年，成成立了了一個(gè)個(gè)名為為環(huán)球球公司司（））的的全資資附屬屬商業(yè)業(yè)分支支機(jī)構(gòu)構(gòu)，以以協(xié)調(diào)調(diào)開拓拓的一一些商商業(yè)活活動(dòng)并并提升升節(jié)目目及出出版物物的價(jià)價(jià)值。。從1994年環(huán)環(huán)球公公司成成立后后，就就開始始多元元化的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)策略略。具具體業(yè)業(yè)務(wù)包包括在在國(guó)內(nèi)內(nèi)外銷銷售音音像、、印刷刷制品品，成成套銷銷售頻頻道；；向國(guó)國(guó)外銷銷售節(jié)節(jié)目；；品牌牌推銷銷以及及點(diǎn)播播服務(wù)務(wù)等，，如：：電視視、出出版、、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)及及互動(dòng)動(dòng)媒體體服務(wù)務(wù)。危機(jī)2005年年，英英國(guó)廣廣播公公司10個(gè)個(gè)不同同部門門的成成員聯(lián)聯(lián)合開開展了了一項(xiàng)項(xiàng)為期期一年年的受受眾研研究如今16-24歲的的青少少年中中有1/4的人人一周周內(nèi)不不會(huì)收收看任任何節(jié)節(jié)目。。而1994年年，96%的英英國(guó)家家庭每每周至至少有有2個(gè)個(gè)小時(shí)時(shí)收聽聽的節(jié)節(jié)目2006年年1月月份，，開展展了一一項(xiàng)關(guān)關(guān)于““目前前受眾眾首選選的主主要國(guó)國(guó)內(nèi)新新聞和和國(guó)際際新聞聞來(lái)源源”的的問(wèn)卷卷調(diào)查查新聞網(wǎng)網(wǎng)站———32%名列列第一一(較較2004年年10月增增長(zhǎng)了了8個(gè)個(gè)百分分點(diǎn))；24小小時(shí)新新聞?lì)l頻道，，以15%名列列第二二。二、開開拓新新媒體體業(yè)務(wù)務(wù)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)享譽(yù)世世界的的品牌牌豐富的的媒介介資源源多媒體體節(jié)目目的制制作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)三、““創(chuàng)造造性的的未來(lái)來(lái)”計(jì)計(jì)劃的的改革革措施施1、馬馬提尼尼媒介介（））2、推推行點(diǎn)點(diǎn)播服服務(wù)（））3、網(wǎng)網(wǎng)站首首頁(yè)改改版。。。。突出網(wǎng)網(wǎng)站的的導(dǎo)航航功能能以用戶戶為中中心便于移移動(dòng)設(shè)設(shè)備瀏瀏覽注重本本土化化4、公公司內(nèi)內(nèi)部組組織機(jī)機(jī)構(gòu)重重組2006年年7月月，““未來(lái)來(lái)媒介介和技技術(shù)部部”（（）成成立人事制制度改改革5、推推行策策略，，創(chuàng)新新媒介介內(nèi)容容生產(chǎn)產(chǎn)方式式“創(chuàng)造造性的的未來(lái)來(lái)”計(jì)計(jì)劃中中提提出的的另一一個(gè)核核心理理念是是“共共享””()。鼓勵(lì)用用戶在在網(wǎng)網(wǎng)站上上建立立自己己的博博客，，并將將自己己的視視頻、、音頻頻作品品發(fā)布布到站站點(diǎn)點(diǎn)上。。希望用用戶在在其網(wǎng)網(wǎng)站上上創(chuàng)建建自己己的空空間，，并參參與到到網(wǎng)網(wǎng)站的的建設(shè)設(shè)中去去。不不再把把公眾眾視為為節(jié)目目的被被動(dòng)接接受者者，而而是傳傳播播活動(dòng)動(dòng)的主主動(dòng)參參與者者和合合作伙伙伴。。后臺(tái)（（）服服務(wù)：：（（））。6、與與相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)展開開廣泛泛合作作在技術(shù)術(shù)開發(fā)發(fā)方面面，首首先與與微軟軟聯(lián)合合開發(fā)發(fā)新一一代的的數(shù)字字廣播播技術(shù)術(shù)與全球球最大大的視視頻搜搜索引引擎公公司布布林克克斯()簽簽定的的合作作協(xié)議議。在擴(kuò)展展傳播播渠道道方面面，則則先后后在雅雅虎網(wǎng)網(wǎng)站、、等網(wǎng)網(wǎng)站開開通了了新聞聞視頻頻頻道道（））2008年年，則則將合合作的的觸角角延伸伸到了了移動(dòng)動(dòng)終端端。2008年年4月月9日日正式式宣布布與英英國(guó)任任天堂堂()合合作,把把內(nèi)內(nèi)置置到2008年年10月，，核心技技術(shù)嵌入N96四、廣播電電視媒體與與網(wǎng)絡(luò)媒體體的融合策策略利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)開發(fā)“非非線性”服服務(wù)在不同媒介介間建立““和諧”關(guān)關(guān)系重視“受眾眾參與”加快與相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的合合作提升媒體的的信息服務(wù)務(wù)功能信息服務(wù)平平臺(tái)的建設(shè)設(shè)必須包括括兩個(gè)方面面：一是提提供能夠滿滿足公眾信信息需求的的真實(shí)、可可靠的社會(huì)會(huì)資訊，二二是營(yíng)造一一個(gè)可供公公眾發(fā)布自自己的信息息和開展信信息交流的的空間。2933G與互聯(lián)網(wǎng)的的共贏之道全球3G發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合的理論可可能3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合存在的問(wèn)問(wèn)題全球3G發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀2007年年世界各國(guó)國(guó)3G用戶戶占移動(dòng)用用戶總數(shù)百百分比313G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合的理論可可能歐洲運(yùn)營(yíng)商商利用3G開展的業(yè)業(yè)務(wù)卻十分分廣泛，不不僅推出基基本的視頻頻通話、音音樂下載、、電子郵件件、媒體信信息等服務(wù)務(wù)，也為各各國(guó)用戶提提供當(dāng)?shù)氐牡淖闱蚵?lián)賽賽轉(zhuǎn)播等特特色化的服服務(wù)。在近鄰日本本，3G業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展展十分順利利。日本的的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商積極改改進(jìn)終端的的質(zhì)量和性性能，提高高網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)質(zhì)量和覆蓋蓋率，從而而能夠隨時(shí)時(shí)隨地滿足足3G用戶戶對(duì)于數(shù)據(jù)據(jù)的需求。。由于3G可可以為用戶戶提供手機(jī)機(jī)電視、手手機(jī)銀行等等多種多樣樣的增值服服務(wù)，與這這些服務(wù)相相隨的則是是無(wú)線上網(wǎng)網(wǎng)用戶的劇劇增。在歐歐美國(guó)家和和日本，3G業(yè)務(wù)一一經(jīng)推出，，無(wú)線上網(wǎng)網(wǎng)用戶的數(shù)數(shù)量便都有有了較快的的增長(zhǎng)，而而之后則維維持在較高高的水平創(chuàng)新抵制（（）現(xiàn)象象對(duì)手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)使用價(jià)值值的不確定定對(duì)于不同于于傳統(tǒng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)性性能的高要要求高昂的資費(fèi)費(fèi)傳播學(xué)者施施拉姆：一一個(gè)著名的的公式受眾選擇一一個(gè)媒介的的或然率=他有可能能獲得的收收益/他獲獲得此種媒媒介服務(wù)的的成本。3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合的理論可可能353G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)必將走走向融合受眾的媒體體需求習(xí)慣慣改變推進(jìn)進(jìn)新媒體的的移動(dòng)化空間的解放放激活了3G和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合市場(chǎng)需求強(qiáng)強(qiáng)化了3G與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的融合3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合存在的問(wèn)問(wèn)題36內(nèi)容“內(nèi)容為王王”是媒體體發(fā)展的永永恒法則，，媒體的主主要競(jìng)爭(zhēng)來(lái)來(lái)自內(nèi)容，，但當(dāng)我們們手機(jī)可以以看電視時(shí)時(shí)，卻沒有有（或者鮮鮮有）專門門為手機(jī)拍拍攝的電視視節(jié)目手機(jī)可以看看電影，但但目前還沒沒有（或者者鮮有）成成熟的手機(jī)機(jī)電影作品品手機(jī)可以讀讀新聞，但但新聞內(nèi)容容依然需要要傳統(tǒng)媒體體作為內(nèi)容容提供商3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合存在的問(wèn)問(wèn)題37技術(shù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與與內(nèi)容服務(wù)務(wù)商的協(xié)調(diào)調(diào)發(fā)展均不不夠完善網(wǎng)絡(luò)容量和和數(shù)據(jù)信道道速率的限限制問(wèn)題寬帶網(wǎng)絡(luò)資資源進(jìn)行優(yōu)優(yōu)化的調(diào)度度和整合問(wèn)問(wèn)題3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合存在的問(wèn)問(wèn)題38資本資本決定規(guī)規(guī)模，現(xiàn)有有資本更愿愿意投入硬硬件建設(shè)，，如線路、、終端等，，但軟件的的投入上，，是否有足足夠的資金金加以支撐撐，服務(wù)上上又是否有有足夠的資資本支撐；；資本的投投入將左右右沒媒介融融合的進(jìn)度度。3G與互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的融合合存在的問(wèn)問(wèn)題39運(yùn)營(yíng)媒介融合的的新模式依依然處在探探索階段，，沒有一個(gè)個(gè)運(yùn)營(yíng)商具具備單獨(dú)完完成整個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)發(fā)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)與實(shí)力力。故此，，媒介融合合服務(wù)的發(fā)發(fā)展需要多多元化的合合作，需要要運(yùn)營(yíng)體系系的進(jìn)一步步開放和創(chuàng)創(chuàng)新，需要要建立適合合媒介融合合特點(diǎn)的市市場(chǎng)營(yíng)銷模模式。404新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的的觀念革命2000年年以來(lái)基基于新媒體體傳播的主主要社會(huì)變變革寬帶互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的普及與與新發(fā)展（（、固定無(wú)無(wú)線、3G）基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的新聞產(chǎn)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)娛樂博客的門戶戶化基于新技術(shù)術(shù)服務(wù)的新新型網(wǎng)絡(luò)社社區(qū)電子商務(wù)數(shù)字城市的的應(yīng)用化（（網(wǎng)絡(luò)地圖圖、城市地地理搜索））電信傳播（（手機(jī)傳播播、無(wú)線互互聯(lián)、移動(dòng)動(dòng)商務(wù)）家電信息化化（交互式式電視等））……3G三網(wǎng)合一媒介融合新媒體傳播播的全新景景觀，帶來(lái)來(lái)巨大的文文化產(chǎn)業(yè)觀觀念沖擊尋求方向和和路徑*政策理論實(shí)踐純研究或理理論研究應(yīng)用研究：：實(shí)踐；政政策評(píng)估研究：一、媒介融融合——媒媒體分化的的矛盾媒介融合：：跨媒體，或或復(fù)合媒體體；媒介合作，，或合作媒媒介。媒介分化：：對(duì)新的新媒媒介屬性的的強(qiáng)化，或或高度發(fā)展展某單一媒媒介的獨(dú)特特優(yōu)勢(shì)；媒介的市場(chǎng)場(chǎng)定位與區(qū)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)化化。二、自由出出版——媒媒介把關(guān)的的矛盾網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的的自由化：：“拉取”傳傳播；個(gè)人出版。。把關(guān)人化：：“推出”傳傳播；媒介的傳播播控制：準(zhǔn)準(zhǔn)入；信息息把關(guān)。三、豐富要要求——簡(jiǎn)簡(jiǎn)單需求的的矛盾要求信息豐豐富供給的的驅(qū)動(dòng)力：：外在驅(qū)動(dòng)———信息的的復(fù)雜性（（技術(shù)、內(nèi)內(nèi)容、表現(xiàn)現(xiàn)）；內(nèi)在驅(qū)動(dòng)———對(duì)信息息短缺、信信息不對(duì)稱稱、信息壟壟斷的恐懼懼（本質(zhì)：：生存競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)）。需求極簡(jiǎn)性性的可能與與必然：用戶端媒介介資源、信信息資源的的有限；議程設(shè)置的的零和博弈弈；受眾注意力力資源的有有限，；對(duì)信息深度度的本質(zhì)需需求。四、隱匿生生存——社社群聚集的的矛盾（媒介化的的）隱匿生生存：特征——自自由；獨(dú)立立；匿名；；多身份；；導(dǎo)向——個(gè)個(gè)性化服務(wù)務(wù)：定制、、一對(duì)一。。（媒介化的的）社群聚聚集：外在社會(huì)化化的要求———政府管管理；社區(qū)區(qū)管理；階階層交往（（在媒介的的層面上：：媒介互動(dòng)動(dòng)）；內(nèi)在社會(huì)化化的要求———交流；；交往。五、自由交交往——社社會(huì)控制的的矛盾自由交往的的形態(tài)：主觀——人人權(quán)；豐富富呈現(xiàn)的個(gè)個(gè)性；客觀——信信息的自由由傳達(dá)、自自由的發(fā)表表或出版、、自由的虛虛擬交往的的演進(jìn)。社會(huì)控制的的形態(tài)：信息控制———媒體控控制——社社會(huì)控制的的演進(jìn)。六、精英導(dǎo)導(dǎo)向——大大眾導(dǎo)向的的矛盾觀點(diǎn)或意見見：精英觀點(diǎn)作作為內(nèi)容的的重要性與與稀缺性，，以及大眾眾觀點(diǎn)作為為內(nèi)容的意意見市場(chǎng)價(jià)價(jià)值；它們的潛在在危害。供給與需求求：大眾信息需需求的膨脹脹，如何平平衡——媒介作為精精英力量的的供給能力力的內(nèi)斂（（稀釋、模模糊、脫敏敏）意識(shí)形態(tài)：：如何在滿滿足大眾趣趣味的同時(shí)時(shí)，不喪失失媒介的倫倫理、尊嚴(yán)嚴(yán)和守望能能力？立場(chǎng)場(chǎng)與市場(chǎng)的的平衡?！っ浇槿诤稀襟w分分化自由出版———媒介把把關(guān)豐富供給———簡(jiǎn)單需需求個(gè)性服務(wù)———社群組組織自由交往———社會(huì)控控制精英觀點(diǎn)———大眾意意見內(nèi)在博弈媒介關(guān)系博博弈觀念競(jìng)爭(zhēng)博博弈媒介政府社會(huì)受眾組織與階層層關(guān)系均衡衡國(guó)家與民眾眾利益均衡衡啟示一：未未來(lái)傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)策略呈呈現(xiàn)出多重重博弈的圖圖景媒介內(nèi)部利利益均衡啟示二：動(dòng)動(dòng)態(tài)博弈最最終所可能能形成的均均衡類型50結(jié)語(yǔ)理解泛媒介（－）泛媒介理論論－杜杜駿飛，，2000它不是任何何一種媒介介，它是媒媒介的媒介介聚集了所有有人的———社會(huì)分散化、全全景化、擴(kuò)擴(kuò)展化、一一體化使用者是““媒介化的的”泛媒介媒介人M泛傳播模型是環(huán)態(tài)的、動(dòng)態(tài)的，

而不是鏈?zhǔn)降摹㈧o止的HP-M新媒體的發(fā)發(fā)展螺旋泛媒介傳播播時(shí)代的核核心特征（（杜駿飛飛，2000）媒介不僅僅僅是信息，，而且還是是人，人成成為信源、、通道、信信宿的同一一體；人類傳播的的層極不會(huì)會(huì)消失；全景化的交交流響應(yīng)將將取代通常常意義上的的反饋；它以提供窄窄播的可能能性的方式式，達(dá)到寬寬播的必然然性；它完全不是是與此前成成熟的諸媒媒介的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，而而是它們的的改革者。。它是物理的的心理。麥克盧漢的的媒介決定定論人的感覺———一切媒媒介均是其其延伸。新媒介不是是人與自然然的橋梁，，它們就是是自然。它們就是真真實(shí)的世界界。請(qǐng)指正杜駿飛56謝謝12月-2205:53:0805:5305:5312月-2212月-2205:5305:5305:53:0812月月-2212月月-2205:53:082022/12/315:53:089、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:53:0805:53:0805:5312/31/20225:53:08AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2205:53:0805:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:0805:53:0805:53Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2205:53:0805:53:08December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20225:53:08上午午05:53:0812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:53:0805:53:0831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。5:53:08上午5:53上上午05:53:0812月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。05:53:0805:53:0805:5312/31/20225:53:08AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:53:0905:53Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。05:53:0905:53:0905:53Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:0905:53:09December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20225:53:09上午05:53:0912月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205