媒體推廣專案

——2012川南省公司媒體推廣專案成都食品市場部推廣企劃課2012年2月目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視執(zhí)行策略因地制宜，集中造勢，創(chuàng)造模式統(tǒng)一規(guī)劃造勢動作，在重點區(qū)域內(nèi)部營造競爭格局每一個引爆城市均采用因地制宜的方式量身定制造勢主題、形式和行動重點；每一場活動務(wù)求以新增消費者為基本行動目的創(chuàng)造一種可復(fù)制執(zhí)行的模式，將其推廣至其余區(qū)域執(zhí)行思路成果串聯(lián)：鞏固每一站造勢成果，串接形成川南真正的業(yè)績增長第二極模式復(fù)制：將成功模式推向第二站、第三站。。。周邊聯(lián)動：逐步導(dǎo)入周邊關(guān)聯(lián)縣城聯(lián)動（省推廣課主導(dǎo)），形成裂變區(qū)域造勢：根據(jù)不同戰(zhàn)略規(guī)劃，由省公司推薦造勢二級城市、重點區(qū)域、重點通路區(qū)域情況分析——內(nèi)江市場狀況：我司月銷量為130萬，與競品銷量對比為1:2.70，是川南省公司二級城市超越競品的重點經(jīng)營區(qū)域外出務(wù)工人口多，人口集中在市區(qū)老城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)專案任務(wù)：根據(jù)對當(dāng)區(qū)的實際市場狀況分析，本次活動的主要任務(wù)為：提升統(tǒng)一巧面館老壇酸菜牛肉面在當(dāng)區(qū)的品牌知名度，吸引消費者關(guān)注提升當(dāng)?shù)氐南M者的購買頻次在老城區(qū)、KA及鄉(xiāng)鎮(zhèn)做重點區(qū)域引爆執(zhí)行模式選擇考慮二級城市業(yè)績增長空間更大，媒體投放效益較一級城市大，因此，本專案的媒體資源將集中在內(nèi)江、資陽、樂山、眉山投放，以上4個區(qū)域?qū)⒉捎妹襟w宣傳+地面推廣的模式其余重點營業(yè)所將結(jié)合內(nèi)江專案的執(zhí)行形式，采用以地面推廣為主的引爆模式執(zhí)行進度規(guī)劃結(jié)合業(yè)務(wù)引爆規(guī)劃，十所執(zhí)行進度如下：：2012打造四川第二增長極第一站：川南——內(nèi)江第二站：川南——樂山區(qū)域情況分析——內(nèi)江方案設(shè)計特點：多通路聯(lián)動，側(cè)重鄉(xiāng)鎮(zhèn)及老城區(qū)：選擇內(nèi)江市重點的KA、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時聯(lián)動，側(cè)重鄉(xiāng)鎮(zhèn)及老城區(qū)的推廣加強，結(jié)合地面推廣、業(yè)務(wù)動作，做到區(qū)域引爆線上制造話題：以“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準(zhǔn)統(tǒng)一巧面館”為話題，制造話題，走入社區(qū)增加消費者購買頻次：活動中提高活動吸引力，做讓消費者感覺“占便宜”的活動，提升其購買頻次凸顯“正宗、酸爽”概念：線上通過TVC、報紙、微博等媒體不斷強化“正宗老壇酸菜牛肉面，請認準(zhǔn)統(tǒng)一巧面館”的概念線下通過活性化布置、產(chǎn)品陳列、酸爽體驗等環(huán)節(jié)，突出老壇“正宗”、“酸爽”的兩大特性?；顒雨P(guān)鍵點以“新增消費者者”為基本目的，，“正宗老壇酸酸菜牛肉面，，請認準(zhǔn)統(tǒng)一一巧面館”概念強化團隊攜手，以以“商圈概念””經(jīng)營，區(qū)域集集中引爆傳統(tǒng)與KA攜攜手，推廣與與業(yè)務(wù)配合強化“3、60、、100、360”概念“三次打擊””、“打擊60%的消費費者”、“開開水燒到100°”“360°完美美酸爽體驗””活動說明活動主題：正宗老壇酸菜菜牛肉面，請請認準(zhǔn)統(tǒng)一巧巧面館活動時間：2012年3月24日－－2012年年5月15日日活動區(qū)域：內(nèi)內(nèi)江市主推產(chǎn)品：統(tǒng)統(tǒng)一巧面館老老壇酸菜牛肉肉面活動通路：社社區(qū)、KA、、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)配合媒體：內(nèi)內(nèi)江電視臺、、內(nèi)江廣播電電視報、“巧巧面館官方微微博”活動方式：以電視臺入戶戶“尋找內(nèi)江江地道老壇””為空中話題題，配合每周周在KA、社社區(qū)、學(xué)校、、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展的的“酸爽嘉年年華”地推活活動，以品牌牌內(nèi)涵為主導(dǎo)導(dǎo)，展開別開開生面的互動動體驗，強調(diào)調(diào)整個活動對對城市的傳播播效應(yīng)?；顒恿咙c空中造勢，地地面全覆蓋利用電視臺這這一媒體，以以“尋找內(nèi)江江地道老壇””為話題，走走進各大社區(qū)區(qū)，入戶尋找找“地道老壇””，吸引廣大大市民的關(guān)注注，提升人氣氣，實現(xiàn)全城城覆蓋；地面推廣，重重點打擊我們將走進社社區(qū)廣場、各各大高校、重重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開開展“酸爽嘉嘉年華”活動動，以趣味性性游戲為依托，，吸引消費者者的滯留、參參與及購買。。目錄執(zhí)行規(guī)劃配套資源執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行檢視配套資源人力資源配套資源物力資源：推推廣車本專案執(zhí)行期期間，推廣車車依照專案活活動時間排期期后續(xù)規(guī)劃：每三個月為周周期，每個周周期每所選擇擇兩個縣城執(zhí)執(zhí)行。每個縣縣城選擇3個個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)+城區(qū)周末商商圈活動推廣車每個縣縣城駐扎一周周，總共4個個區(qū)域，一個個月輪流一次次。執(zhí)行3個月，，達到3次打打擊。配套資源項目產(chǎn)品物料明細時間點負責(zé)人媒體案制作物老壇酸菜牛肉面背噴3月20日（3月10日提供元素光盤）吳琳X展架（主題活動/游戲介紹）DM單（活動告知/派贈告知）常規(guī)制作物老壇酸菜牛肉面/鹵肉面KT板3月15日周蘭貨架卡3月15日帳篷3月15日太陽傘3月15日促銷服3月15日舞臺板3月15日促銷臺3月15日棉花糖機3月15日贈品老壇酸菜牛肉面不銹鋼盆/水杯/飯盒3月15日周蘭鹵肉面鹵肉面購物袋/飯盒3月15日配套資源媒體資源：地方電視臺：：內(nèi)江、樂山山、眉山、資資陽地方廣播電視視報：內(nèi)江、、樂山、眉山山、資陽站臺：內(nèi)江、、樂山微博：統(tǒng)一巧巧面館新浪官官方微博配合媒體電視：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢勢、最有影響響力的“內(nèi)江江電視臺”活動宣傳片：：播出時間：3月19———4月4日，，每晚黃金時時間檔宣傳片時長：：15秒播出頻次：每每天4檔，共共計播出68次。播出說明：宣宣傳片采用多多頻道播出的的形式，確保保整個城市的的覆蓋率。宣傳片內(nèi)容：：為老壇酸菜菜牛肉面最新新廣告片加本本次活動內(nèi)容容告知構(gòu)成。。配合媒體電視：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢勢、最有影響響力的“內(nèi)江江電視臺”《尋找地道老老壇》大型入入戶專題節(jié)目目：隨機選取本周周地面推廣活活動周邊的小小區(qū)，以“發(fā)現(xiàn)內(nèi)內(nèi)江地道老壇壇”為活動主主題，由電視視臺敲門入戶尋找找“地道老壇壇”采訪凡家中有老壇壇的用戶，均均可獲得我們們送出的巧面面館老壇酸菜菜牛肉面，并并邀請到活動動現(xiàn)場用老壇壇泡出的酸菜菜烹飪一道酸酸爽美食。每周選取15戶家庭進行行采訪，現(xiàn)場場由身著統(tǒng)一一巧面館促銷銷服工作人員員進行禮物發(fā)發(fā)放。播出時間：3月25日-4月27日日，周一至周周五，每晚黃黃金時間檔播出內(nèi)容：統(tǒng)統(tǒng)一巧面館《《尋找內(nèi)江地地道老壇》大大型入戶專題題片播出頻次次：每晚一檔檔，每檔2分分鐘，共計播播出30檔。。配合媒體電視：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)刈钣袃?yōu)勢勢、最有影響響力的“內(nèi)江江電視臺”活動專題片：：播出時間：3月31日-5月5日，，每周六晚黃黃金時間檔在當(dāng)?shù)仉娨暸_臺中搭建統(tǒng)一一巧面館“正正宗老壇酸菜菜牛肉面，請請認準(zhǔn)統(tǒng)一巧巧面館”專屬屬電視互動體體驗平臺。播出頻次：每每周一次，每每期15分鐘鐘，共計播出出6次。配合媒體報紙：選擇當(dāng)當(dāng)?shù)厝霊袈首钭罡叩摹秲?nèi)江江廣播電視報報》前期宣傳：活動啟動前，，在內(nèi)江電視視廣播報中，，以四分之一一版面對本次次活動進行宣宣傳及預(yù)熱。。內(nèi)容以本次次活動宣傳、、介紹為主，，預(yù)告第一周周活動場地，，以及“尋找找內(nèi)江地道老老壇”話題展展開，并配本本次活動主題題海報備注注：：廣廣播播電電視視報報發(fā)發(fā)行行時時間間為為每每周周四四配合合媒媒體體報紙紙：：選選擇擇當(dāng)當(dāng)?shù)氐厝肴霊魬袈事首钭罡吒叩牡摹丁秲?nèi)內(nèi)江江廣廣播播電電視視報報》》活動動報報道道：：活動動進進行行中中，，予予以以7次次活活動動跟跟進進報報道道。。內(nèi)內(nèi)容容以以““尋尋找找內(nèi)內(nèi)江江地地道道老老壇壇””為為主主線線展展開開話話題題，，每每次次1000字字篇篇幅幅（（或或相相應(yīng)應(yīng)規(guī)規(guī)格格圖圖文文）），，配配本本次次活活動動主主題題海海報報（（或或活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場照照片片，，以以醒醒目目標(biāo)標(biāo)題題的的形形式式報報道道本本次次活活動動的的大大主主題題，，對對上上周周的的活活動動做做出出報報道道，，并并預(yù)預(yù)告告本本周周活活動動場場地地及及時時間間配合合媒媒體體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：：新新浪浪““統(tǒng)統(tǒng)一一巧巧面面館館官官方方微微博博””目錄錄執(zhí)行行規(guī)規(guī)劃劃配套套資資源源執(zhí)行行內(nèi)內(nèi)容容執(zhí)行行檢檢視視推廣廣動動作作活動動主主題題：：正宗宗老老壇壇酸酸菜菜牛牛肉肉面面，，請請認認準(zhǔn)準(zhǔn)統(tǒng)統(tǒng)一一巧巧面面館館活動動時時間間：：3月月24日日————5月月15日日活動動區(qū)區(qū)域域：：內(nèi)內(nèi)江江市市（（KA、、社社區(qū)區(qū)、、鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、、學(xué)學(xué)校校））活動動形形式式：：酸爽爽嘉嘉年年華華以以中中、、大大型型趣趣味味類類闖闖關(guān)關(guān)游游戲戲為為主主，，達達到到對對現(xiàn)現(xiàn)場場消消費費者者的的滯滯留留吸吸引引，，將將單單場場制制的的方方式式展展開開，，共共計計進進行行6場場比比拼拼。。通過過酸酸爽爽展展示示區(qū)區(qū)及及酸酸爽爽試試吃吃區(qū)區(qū)，，讓讓消消費費者者體體驗驗360°°完完美美酸酸爽爽體體驗驗通過過簡簡單單、、有有效效的的方方式式促促進進消消費費者者購購買買推廣廣動動作作活動動場場次次規(guī)規(guī)劃劃表表：：備注注：：每每次次活活動動前前15天天需需確確認認場場地地及及備備用用場場地地推廣廣動動作作活動動執(zhí)執(zhí)行行分分工工表表：：活動動時時間間進進度度表表活動動前前工工作作分分解解表表推廣廣動動作作現(xiàn)場場布布置置效效果果圖圖：：推廣廣動動作作場外外區(qū)區(qū)域域設(shè)設(shè)置置：：酸爽爽中中心心游游戲戲區(qū)區(qū)：：現(xiàn)現(xiàn)場場設(shè)設(shè)置置設(shè)設(shè)置置4關(guān)關(guān)游游戲戲，，以以趣趣味味類類闖闖關(guān)關(guān)游游戲戲為為主主，，吸吸引引消消費費者者參參加加比比賽賽酸爽爽特特惠惠區(qū)區(qū)：：配配合合各各種種小小游游戲戲促促進進銷銷售售酸爽爽展展示示區(qū)區(qū)：：以以老老壇壇酸酸菜菜實實物物（（老老壇壇、、酸酸菜菜、、泡泡菜菜、、花花椒椒等等））展展示示為為主主導(dǎo)導(dǎo)，，配配合合產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列酸爽爽試試吃吃區(qū)區(qū)：：進進行行老老壇壇酸酸菜菜牛牛肉肉面面千千人人大大請請客客活活動動備注注：：所所有有帳帳篷篷上上方方必必須須張張貼貼““正正宗宗老老壇壇酸酸菜菜牛牛肉肉面面，，請請認認準(zhǔn)準(zhǔn)統(tǒng)統(tǒng)一一巧巧面面館館/來來一一桶桶””KT板板??！推廣廣動動作作酸爽爽中中心心游游戲戲區(qū)區(qū)：：游戲戲通通關(guān)關(guān)消費費者者購購買買產(chǎn)產(chǎn)品品即即可可獲獲得得一一張張游游戲戲參參與與券券，，憑憑券券參參與與游游戲戲，，在在規(guī)規(guī)定定的的時時間間內(nèi)內(nèi)完完成成游游戲戲通通關(guān)關(guān)，，即可可獲獲得得不不同同等等級級的的獎獎品品：：推廣廣動動作作游戲戲一一酸酸爽爽接接力力跑跑主持持人人發(fā)發(fā)出出口口令令，，選選手手迅迅速速將將籃籃球球放放在在滑滑道道一一端端，，然然后后迅迅速速跑跑到到滑滑道道另另一一端端將將籃籃球球接接住住，，并并放放入入桶桶內(nèi)內(nèi)。。如籃籃球球落落地地，，需需重重新新挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。。時間間規(guī)規(guī)定定：：1分分鐘鐘內(nèi)內(nèi)完完成成5個個球球，，即即為為挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)成成功功。。游戲戲二二推推雞雞公公車車?yán)@繞障障礙礙主持持人人發(fā)發(fā)出出口口令令，，選選手手迅迅速速在在雞雞公公車車前前端端放放上上四四桶桶方方便便面面，，繞繞過過設(shè)設(shè)置置的的障障礙礙物物。。雞公公車車上上的的方方便便面面落落地地，，或或撞撞翻翻障障礙礙物物即即為為挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)失失敗敗。。時間間規(guī)規(guī)定定：：一一分分鐘鐘以以內(nèi)內(nèi)。。游戲戲三三酸酸爽爽投投籃籃選手手站站在在指指定定位位置置，，向向籃籃框框投投籃籃，，進進入入6球球，，即即為為挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)成成功功。。時間間規(guī)規(guī)定定：：1分分鐘鐘以以內(nèi)內(nèi)。。游戲戲四四快快樂樂向向前前沖沖主持持人人發(fā)發(fā)出出口口令令，，選選手手從從起起跑跑線線滾滾動動鐵鐵環(huán)環(huán)往往前前跑跑，，如如途途中中鐵鐵環(huán)環(huán)倒倒下下，，需需回回起起點點重重新新挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)。。時間間規(guī)規(guī)定定：：一一分分鐘鐘以以內(nèi)內(nèi)跑跑到到終終點點，，即即為為挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)成成功功。。共設(shè)設(shè)置置四四個個關(guān)關(guān)卡卡，，消消費費者者憑憑游游戲戲參參與與券券參參加加；；推廣廣動動作作酸爽爽特特惠惠區(qū)區(qū)：：消費費者者購購買買統(tǒng)統(tǒng)一一方方便便面面滿滿20元元，，即即可可獲獲得得價價值值2元元的的飯飯盒盒一一個個，，還還可可參參與與抽抽獎獎獎項項設(shè)設(shè)置置：：一等等獎獎：：不不銹銹鋼鋼盆盆（（價價值值6元元））二等等獎獎：：水水杯杯/飯飯盒盒（（價價值值3元元））三等等獎獎：：棉棉花花糖糖一一個個（（價價值值2元元））布置置要要求求：：現(xiàn)場場設(shè)設(shè)立立““巧巧面面館館超超市市””，，將將超超市市貨貨架架布布置置到到活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場至少少6個個帳帳篷篷推廣廣動動作作酸爽爽試試吃吃區(qū)區(qū)：：現(xiàn)場場以以桌桌子子、、板板凳凳等等布布置置成成實實體體““巧巧面面館館””，，進進行行千千人人大大請請客客活活動動執(zhí)行行標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：參參照照““試試吃吃標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)手手冊冊””執(zhí)執(zhí)行行布置置要要求求：：至至少少兩兩個個帳帳篷篷、、兩兩臺臺試試吃吃鍋鍋酸爽爽展展示示區(qū)區(qū)：：現(xiàn)場場以以實實物物老老壇壇、、酸酸菜菜、、花花椒椒等等物物料料進進行行展展示示，，一一并并執(zhí)執(zhí)行行產(chǎn)產(chǎn)品品異異型型陳陳列列；；現(xiàn)場場設(shè)設(shè)置置老老壇壇酸酸菜菜體體驗驗區(qū)區(qū)：：消消費費者者以以此此了了解解老老壇壇酸酸菜菜知知識識，，例例如如老老壇壇酸酸菜菜的的制制作作工工藝藝、、利利益益點點等等，，對對消消費費者者進進行行文文化化教教育育；；體體驗驗后后進進行行產(chǎn)產(chǎn)品品試試吃吃，，通通過過一一系系列列的的視視覺覺、、觸觸覺覺、、味味覺覺、、嗅嗅覺覺，，最最后后形形成成五五感感的的360°°全全方方位位體體驗驗布置置要要求求：：至至少少兩兩個個帳帳篷篷，，現(xiàn)現(xiàn)場場必必須須配配備備電電視視機機，，不不間間斷斷播播放放廣廣告告視視頻頻及及前前期期活活動動視視頻頻推廣廣動動作作新品品上上市市區(qū)區(qū)現(xiàn)場場設(shè)設(shè)置置新新品品上上市市區(qū)區(qū)，，作作為為鹵鹵肉肉面面產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示現(xiàn)場場布布置置：：現(xiàn)現(xiàn)場場至至少少三三個個帳帳篷篷，，兩兩個個產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示特特賣賣，，一一個個帳帳篷篷作作十十八八味味鹵鹵料料實實物物展展示示鹵肉肉面面贈贈品品需需與與老老壇壇酸酸菜菜區(qū)區(qū)隔隔使使用用業(yè)務(wù)務(wù)動動作作特別別說說明明：：活活動動前前三三天天，，當(dāng)當(dāng)區(qū)區(qū)推推廣廣與與業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)主主管管共共同同檢檢視視業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)動動作作，，若若業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)動動作作執(zhí)執(zhí)行行未未達達標(biāo)標(biāo)，，則則當(dāng)當(dāng)區(qū)區(qū)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)處處罰罰。。目錄錄執(zhí)行行規(guī)規(guī)劃劃配套套資資源源執(zhí)行行檢檢視視執(zhí)行行內(nèi)內(nèi)容容活動動場場次次要要求求執(zhí)行行檢檢視視檢視視方方式式：：設(shè)立立銷銷量量監(jiān)監(jiān)測測點點：：參參與與活活動動的的區(qū)區(qū)域域需需在在活活動動場場地地周周邊邊選選擇擇售售點點作作為為監(jiān)監(jiān)測測點點，，評評估估活活動動執(zhí)執(zhí)行行效效果果監(jiān)測測點點數(shù)數(shù)量量：：6個個監(jiān)測測點點要要求求：：AB級級客客戶戶，，活活動動場場地地3KM內(nèi)內(nèi)的的KA賣賣場場區(qū)域售點名稱地址活動前三個月平均值/活動中/活動后三個月平均統(tǒng)一KSF業(yè)績對比我司整體老壇酸菜紅味鹵肉面KSF整體KSF酸菜牛肉KSF紅燒牛肉面整體業(yè)績對比老壇酸菜業(yè)績對比鹵肉面與K紅燒對比

合計

以上上報報告告，，謝謝謝謝??！謝謝謝12月-2205:54:3105:5405:5412月-2212月-2205:5405:5405:54:3112月-2212月-2205:54:312022/12/315:54:319、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:54:3105:54:3105:5412/31/20225:54:31AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2205:54:3105:54Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。05:54:3105:54:3105:54Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:54:3105:54:31December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20225:54:31上午05:54:3112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:54上上午12月-2205:54December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:54:3105:54:3131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:54:31上午午5:54上午午05:54:3112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。05:54:3105:54:3105:5412/31/20225:54:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:54:3105:54Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:54:3105:54:3105:54Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:54:3105:54:31December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二