中國聯(lián)通沃家庭計劃宣傳推廣策劃書課件

聯(lián)通公司5.17電信日

郵政直郵宣傳服務(wù)計劃長春市郵政局前言為配合聯(lián)通公司業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容，值此5.17電信日即將來臨之際，我局特針對貴公司制定專享服務(wù)計劃如下：B計劃高端受眾（潛在3G用戶）A計劃百萬市民（以家庭用戶為主）C計劃戶外宣傳演出現(xiàn)場觀眾（配合五月戶外演出活動宣傳）A計劃：沃家庭百萬受眾推廣計劃項目內(nèi)容:利用郵政信報箱資源優(yōu)勢，將宣傳內(nèi)容與調(diào)查問卷有機結(jié)合，面向全市各小區(qū)進行逐戶宣傳、調(diào)查。

項目目的:提升品牌形象及綜合競爭力，攻防結(jié)合，保障市場占有率；整合資源，加大廣告宣傳力度，確保營銷覆蓋面；及時獲得客戶需求及信息，精準(zhǔn)定位服務(wù)方向及方式。

運作模式:以家庭為單位入戶投遞，由郵政提供數(shù)據(jù)、打印、封裝、郵寄、問卷回收、調(diào)查內(nèi)容錄入、分析等一條龍服務(wù)。

活動載體:數(shù)據(jù)庫商函或郵簡

目標(biāo)受眾：300余個小區(qū)住戶（近30萬戶，100萬余人）可針對市場競爭較激烈的小區(qū)，著重宣傳。

項目預(yù)算：1、發(fā)布費用：30萬戶×1.20元/件=36萬元2、回函費用：按30%回函，約8萬元（0.80元/封）。A計劃：沃家庭服務(wù)推廣計劃效益分析：1、市場宣傳效果：

按每戶3.5人計算，30萬件宣傳函可影響全市100余萬受眾，社會影響力顯而易見。

2、數(shù)據(jù)信息效果：按30萬家庭認真閱讀的受眾中，有30%的受眾做出反應(yīng)，回郵調(diào)查問卷計算，預(yù)計可整理客戶資料信息10萬條。

3、市場調(diào)查效果：

10萬人有針對性的信息反饋，意見反饋，將成為貴公司產(chǎn)品定位、營銷方向定位及擊敗對手的有力依據(jù)。典型案例展開正面形象廣告宣傳典型案例折后效果

※“收件人總付郵資”是指被調(diào)查人在交寄郵件時不需繳納郵費，由郵政部門向調(diào)查活動組織單位總收郵費的一種業(yè)務(wù)。此業(yè)務(wù)很大程度的避免了調(diào)查活動的資金浪費，其免費性的特點，將有效提升被調(diào)查者的參與度和回函率?？梢宰杂挟a(chǎn)品（IPHONE、話費、增值服務(wù)等）作為獎品，吸引更多參與者。B計劃：沃·3G服務(wù)推廣計劃項目內(nèi)容：“5.17”作為3G支持者們的盛大節(jié)日，以聯(lián)通總經(jīng)理的名義針對這些支持者及高端客戶郵寄一封“推介信”，做好3G業(yè)務(wù)推介。項目目的：滿足消費者感性訴求，增強受眾自豪感、優(yōu)越感創(chuàng)新宣傳形式、樹立企業(yè)形象、提升品牌價值、彰顯企業(yè)實力穩(wěn)步提升高端市場認知率、占有率運作模式：利用重點用戶數(shù)據(jù)及郵政精品數(shù)據(jù)庫中的高端名址數(shù)據(jù)，通過郵政精品投遞渠道，針對聯(lián)通公司潛在3G用戶寄遞信函?；顒虞d體：數(shù)據(jù)庫商函+調(diào)查問卷（明信片或郵簡）目標(biāo)受眾：潛在3G用戶（私家車主、公務(wù)員、教師、商務(wù)精英）項目預(yù)算：100000件×1.20元/件=120000元C計劃：現(xiàn)場宣傳+問卷調(diào)查流程圖聯(lián)通公司提供調(diào)查內(nèi)容郵政部門設(shè)計、印制調(diào)查問卷等聯(lián)通公司活動現(xiàn)場派發(fā)被調(diào)查人填寫調(diào)查問卷，投入郵筒（箱），回郵問卷郵政部門收集整理回郵問卷、對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析①②③④⑤郵政部門將問卷原件、參與者信息及效果反饋報告交回聯(lián)通公司典型案例正面背面典型案例正面背面郵政服務(wù)能力可提供策劃、設(shè)計、印制、名址打印、封裝郵寄、反饋信息搜集、分析等一條龍的服務(wù)，全面完善公司與會員之間的溝通?？商峁?shù)據(jù)托管平臺，包括會員數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、整理、篩選、動態(tài)維護等一系列工作，成為會員機制做有力的支撐。

獨有“收件人總付郵資”式商函產(chǎn)