廣播廣告文案的寫作廣播廣告文案的寫作

廣告文案吉林大學(xué)珠海學(xué)院中文系王春蕾

第五章廣播廣告文案寫作廣播廣告概述1廣播廣告文案的寫作2廣播廣告腳本3第一節(jié)廣播廣告概述一、廣播廣告的優(yōu)勢收聽方便制作和播出費用低廉以人的聲音為主，具有一種類似于人際傳播的效果，與報刊廣告相比，更有人情味，容易消除消費者的抵觸情緒。給人以廣闊的想象空間二、廣播廣告的構(gòu)成要素人聲

人聲就是廣告中的語言。一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對話或旁白。除了語言的內(nèi)涵以外，人聲還有音色、音調(diào)、力度、節(jié)奏等聲音的特征。2.音效音效也叫音響，它包括環(huán)境音響，如風(fēng)聲、雨聲、汽笛聲、嘈雜聲等；除此之外還有人或動物活動的聲音，如腳步聲、開門聲、咳嗽聲、笑聲、哭聲等。音效具有強烈的暗示作用，常常可以代替語言的描述。3.音樂指廣播廣告中的伴奏曲和廣告歌。伴奏曲基本上用在廣告的開頭，給聽眾一個心理上的準(zhǔn)備，誘使聽眾注意。而后，樂曲可以漸漸淡去，成為播報或?qū)υ挼呐錁?。伴奏曲有助于營造一種氣氛，將聽眾帶入廣告主預(yù)期的心境當(dāng)中，幫助他們理解銷售訊息。三、文案對廣播媒介特性的配合1.有聲語言有聲語言要求文案盡量用容易理解的口語，不能使用過于書面化的語言，避免使用過長的、復(fù)雜的句子、生僻字句、容易引起歧義的同音多義字詞。文案必須生動、形象，能夠讓聽眾通過想象在頭腦中形成畫面。2.非持久性媒介：即時理解并形成印象廣播是一種非持久性媒介，傳播內(nèi)容稍縱即逝，不留痕跡。因此廣告必須將信息一次傳達(dá)到位，讓聽眾馬上就能理解，并形成印象。這要求文案集中于重要信息，突出品牌和主要利益點，并做富有吸引力的傳達(dá)。3.告知性性媒介介：信信息的的簡明明化信息無無法保保存的的特點點也決決定了了廣播播廣告告不適適合傳傳達(dá)復(fù)復(fù)雜的的解釋釋性信信息，，不適適合做做深度度訴求求。廣廣播廣廣告文文案應(yīng)應(yīng)選擇擇單純純明確確，只只需簡簡單說說明，，無需需深入入解釋釋的信信息。。4.吸引不不專注注的聽聽眾收聽廣廣播僅僅需要要使用用視覺覺，聽聽眾通通常是是一邊邊從事事其他他活動動一邊邊收聽聽廣播播。因因此，，廣播播廣告告必須須運用用音樂樂、音音響、、語氣氣、語語調(diào)、、情境境、情情感等等一切切可能能的手手段，，增加加趣味味性和和吸引引力。。5.娛樂性性廣播是是一種種偏重重娛樂樂的媒媒介。。聽眾眾收聽聽廣播播的主主要目目的是是娛樂樂和滿滿足個個人興興趣、、愛好好，廣廣播內(nèi)內(nèi)容總總體上上趨向向于輕輕松、、娛樂樂，廣廣播廣廣告也也應(yīng)該該盡量量輕松松、有有趣。。四、文文案與與廣播播廣告告其他他要素素的配配合1.文案與與音樂樂、音音響的的有效效配合合2.廣播廣廣告文文案的的篇幅幅第二節(jié)節(jié)廣廣播播廣告告文案案的寫寫作一、廣廣播廣廣告文文案的的寫作作要點點為聽而而寫通俗易易懂句式靈靈活引發(fā)想想象5.講求節(jié)節(jié)奏6.適當(dāng)重重復(fù)7.注意停停頓8.鼓勵行行動二、廣廣播廣廣告表表現(xiàn)形形式1.播音員員直陳陳2.人物對對話3.人物獨獨白4.廣告歌歌5.借用聽聽覺藝藝術(shù)形形式三、廣廣播廣廣告寫寫作技技巧1.引入生生動的的人物物角色色2.引入““說者者”和和“聽聽者””的互互動，，避免免生硬硬推銷銷3.營造氛氛圍，，引發(fā)發(fā)聽眾眾想象象4.傳達(dá)真真情實實感四、廣廣播文文案范范例分分析1.PUMA運動鞋鞋廣播播廣告告文案案2.水蓮山山莊廣廣播廣廣告文文案3.Sunday電訊廣廣播廣廣告文文案第三節(jié)節(jié)廣廣播播廣告告腳本本一、廣廣播廣廣告腳腳本的的格式式客戶：：產(chǎn)品：：媒介：：描述：：播出時時間：：腳本主主題：：腳本描描述注意點點：1.音效和和音樂樂部分分要另另起一一行，，并在在底下下畫線線，以以提醒醒制作作人注注意，，并表表示它它們在在廣告告中的的重要要地位位。2.廣告中中的每每一位位演員員都必必須注注明角角色，，包括括播音音員、、旁白白等基基本角角色。。3.注明音音調(diào)。。作業(yè)：：為宜宜家家家居做做一則則廣播播廣告告要求1.先寫腳腳本，，再錄錄制音音頻。。2.同時提提交word文檔和和音頻頻文件件3.音頻文文件格格式mp3或wma4.廣告長長短的的規(guī)格格5’10’’15’30’’5.音頻大大小不不超過過5MB6.1~4人完成成一個個廣播播廣告告作品品ThankYou!9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:56:5609:56:56December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:56:56上上午午09:56:5612月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:56:56上上午9:56上上午09:56:5612月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:56:56上午午09:56:5612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:56:56上午9:56上上午09:56:5612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:56:5609:56:56December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:56:56上上午09:56:5612月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:56:5609:56:5631December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。9:56:56上上午9:56上上午午09:56:5612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:56:5609:56:5609:5612/31/20229:56:56AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:56:5609:56Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:56:5609:56:5609:56Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:56:5709:56:57December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:56:57上上午09:56:5712月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:56:5709:56:5731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:56:57上上午9:56上上午午09:56:5712月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:56:5709:56:5709:5612/31/20229:56:57AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:56:5709:56Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:56:5709:56:5709:56Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:56:5709:56:57December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:56:57上上午午09:56:5712月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:56:5709:56:5731December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:56:57上上午9:56上上午09:56:5712月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:56:5709:56:5709:5612/31/20229:56:57AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:56:5709:56Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無