市場調(diào)查與預(yù)測之社會科學(xué)方法

市場調(diào)查與預(yù)測1.社會科學(xué)研究方法簡介2.研究問題與研究假設(shè)3.抽樣設(shè)計4.測量5.問卷設(shè)計6.調(diào)查研究法社會科學(xué)研究法簡介研究的目的和價值在發(fā)掘知識並解決問題，解決前人未曾解決的問題。什麼是研究(research)？它是事實的說明，清楚說明前人未曾說明清楚的事實。我們?yōu)槭颤N要從事研究？旨在訛誤的辨正，改正前人的訛誤。研究的結(jié)果是如何？是在建立理論(研究方法、思想系統(tǒng)等)、建構(gòu)新的研究方法或理論。*研究的結(jié)果是用來說明、解釋或預(yù)測我們所生存和生活的世界及其現(xiàn)象。一般研究過程係經(jīng)由發(fā)展假設(shè)、蒐集實際資料而給予驗證，企圖以一組客觀的現(xiàn)象(變數(shù))去說明另一組客觀的現(xiàn)象，建立其間的一般性命題(proposition)，最後發(fā)展出一個較完整的理論系統(tǒng)。*就方法論(methodology)而言，人們從事的研究，不外乎異中求同、及同中求異，前者是在大量資料中發(fā)現(xiàn)其間的共同性(nomothetic)，而後者則是發(fā)現(xiàn)其間的異質(zhì)性(idiographic)。研究是一門「問題」的學(xué)術(shù)，旨在發(fā)現(xiàn)(非「創(chuàng)造」)有用的知識。研究思考的過程1.歸納法(induction)歸納法是由資料中找出一般性的法則。先由觀察收集資料及記錄若干個事例，探求其間之共同特徵或特徵之間的關(guān)係，進而將研究結(jié)果推廣至其它未經(jīng)觀察之類似事例，而且獲得一項「通規(guī)性」的陳述(強調(diào)「個別通則」)推論程序：理論假設(shè)接受或駁斥假設(shè)*研究思考的過程2.演繹法(deduction)演繹法是由已知事實或理論來推導(dǎo)出新的理論或個案。從一項通則的陳述出發(fā)，再根據(jù)邏輯推論之法則，來獲得一項個別性的陳述(強調(diào)「通則個別」)推論程序：觀察尋找模式達成結(jié)論結(jié)論解釋事實事實支持結(jié)論。*演繹法及歸納法之比較事實

不重視重視重視假設(shè)不重視重視重視推論過程重視沒有文獻+統(tǒng)計*

演繹法

歸納法

科學(xué)方法研究方法的差異性比較各研究法適用場合各研究法之適用性考量(1)研究問題的本質(zhì)不同性質(zhì)的問題往往需要不同的研究方法。(2)相關(guān)研究資料的可取得性歸納法就需充裕的原始資料，而演繹法則需足夠的事實前題或理論(3)研究程序的嚴(yán)謹性要求(4)研究結(jié)果的效度不同研究法有其不同的內(nèi)部、外部效度調(diào)查研究法的的適用性調(diào)查研究法又又稱直接實地地(field)調(diào)查法，是透透過嚴(yán)格的抽抽樣設(shè)計來尋尋找事實，以以探討社會現(xiàn)現(xiàn)象諸多變數(shù)數(shù)之間的關(guān)係係，此種研究究法適用於大大大小小的各各種群體，透透過群體來選選取樣本進行行調(diào)查，以發(fā)發(fā)現(xiàn)社會的與與心理的諸多多變數(shù)彼此影影響的情形、、分配狀況及及相互關(guān)係，，因此又可稱稱「樣本調(diào)查查法」調(diào)查研究法的的特性1調(diào)查研究含有有決定論的意意義：研究者者探討社會現(xiàn)現(xiàn)象所提出理理由，以及資資料的來源、、特性及相關(guān)關(guān)，都要擬定定一個可驗證證的研究假設(shè)設(shè)，用統(tǒng)計來來檢定其結(jié)果果的「真?zhèn)巍埂埂?調(diào)查研究具有有追求普遍性性的事實3調(diào)查研究法是是屬定量的分分析4調(diào)查研究法是是化繁為簡的的5調(diào)查研究法是是可驗證的。。*調(diào)查研究法的的限制性1資料的品質(zhì)受受制於受訪者者的合作意願願與能力程度度。通常受訪者除除了會拒絕接接受訪談或?qū)︵]寄問卷置置之不理，也也可能因為個個人的理由排排斥訪談、或或認為訪問主主題過於敏感感。即使受訪者能能回答問卷，，但亦有可能能他們本身沒沒有具備我們們要探尋的知知識、或是對對於研究主題題沒有自己的的主見。2調(diào)查者很難區(qū)區(qū)別受訪者答答案的正確性性與可靠性。。*好品質(zhì)論文的的的準(zhǔn)則(1)研究目目的及問題陳陳述：應(yīng)作明明確的定義並並儘可能描述述清楚，研究究範(fàn)圍、研究究架構(gòu)、及研研究限制亦應(yīng)應(yīng)詳細說明。。(2)採用的的研究程序亦亦應(yīng)描述清楚楚。(3)研究程程序應(yīng)該小心心規(guī)劃，期以以能夠達到預(yù)預(yù)定目標(biāo)。(4)研究者者應(yīng)坦白地報報告其研究設(shè)設(shè)計的缺點，，並以研究限限制」來敘述述。(5)資料分分析結(jié)果應(yīng)有有充分討論，，並說明其意意義(6)結(jié)論應(yīng)應(yīng)以調(diào)查資料料為基礎(chǔ)，有有發(fā)現(xiàn)多少証証據(jù)就說多少少話。*論文評述十項項「準(zhǔn)則」論文批判(評評論)是要有有一套明示的的法則及程序序的系統(tǒng)，論論文審查者再再依據(jù)此系統(tǒng)統(tǒng)進行評論、、評估作者所所宣稱的”知知識”。易言言之，論文論論述者(論文文審查、研究究所考試)是是不應(yīng)根據(jù)個個人”感覺””來評論，而而是應(yīng)就文章章的結(jié)構(gòu)及程程序來評論。。1研究設(shè)計：適當(dāng)?shù)难芯糠椒椒?、取樣適適切與否、統(tǒng)統(tǒng)計方法、衡衡量變數(shù)的操操作型定義(內(nèi)容效度、、建構(gòu)效度、、信度)、研研究設(shè)計之內(nèi)內(nèi)外部效度。。*論文評述十項項「準(zhǔn)則」(續(xù))2專業(yè)寫作技巧：文章簡簡潔扼要、有有力3題目選擇(重要性、跨跨領(lǐng)域整合……)，題目選選擇及資料分分析技巧儘量量是讀者(產(chǎn)產(chǎn)界、學(xué)界)所關(guān)心的。。4對理論建構(gòu)或或?qū)嶋H應(yīng)用有有貢獻性(問題解決)。5遵循研究倫理：是否不人道道實驗、受訪訪者資料的保保密、欺騙受受訪者…。*謝謝12月月-2209:03:3909:0309:0312月月-2212月月-2209:0309:0309:03:3912月-2212月-2209:03:392022/12/319:03:399、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:03:3909:03:39December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:03:39上上午午09:03:3912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:03:3909:03:3931December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:03:39上上午9:03上上午午09:03:3912月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:03:3909:03:39December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:03:39上上午午09:03:3912月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:03:3909:03:3931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:03:39上午9:03上上午09:03:3912月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:03:3909:03:3909:0312/31/20229:03:39AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:03:3909:03Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:03:3909:03:3909:03Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:03:3909:03:39December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:03:39上午午09:03:3912月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:03上午午12月-2209:03December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:03:3909:03:3931December20221