廣告學(xué)之媒介

媒介分析媒介載體電視媒介廣播媒介雜志媒介報紙媒介其他媒介電視媒介無線電視(broadcastTV)有線電視(cableTV)無線電視廣告的利弊無線電視廣告的優(yōu)點大眾覆蓋低成本一定的針對性沖擊力無線電視廣告的利弊(續(xù))無線電視廣告的缺點制作成本高播出費用高時間短針對性的局限媒體環(huán)境龐雜觀眾跳躍換臺有線電視廣告的利弊有線電視廣告的優(yōu)點針對性強費用低靈活性大有線電視廣告的利弊(續(xù))有線電視廣告的缺點到達有限市場分流大質(zhì)量低換臺電視廣告的類型插播廣告欄目廣告節(jié)目廣告廣告節(jié)目廣播廣告的利弊廣播廣告的優(yōu)點一定的針對性成本低靈活性廣播廣告的利弊(續(xù))廣播廣告的缺點僅有聲音訊息元素受眾面窄時間短廣告龐雜廣播廣告告類型插播欄目廣告告節(jié)目廣告告廣告節(jié)目目報紙廣告告的利弊弊報紙廣告告的優(yōu)點點覆蓋面廣廣時效性靈活性地理針對對性興趣針對對性保存時間間長報紙廣告告的利弊弊(續(xù))報紙廣告告的缺點點印刷質(zhì)量量差媒體環(huán)境境龐雜讀者的選選擇性報紙廣告告類型展示廣告告分類廣告告公告預(yù)印插頁頁雜志廣告告的利弊弊雜志廣告告的優(yōu)點點印刷質(zhì)量量高耐久受眾的針針對性強強大批的二二手讀者者雜志廣告告的利弊弊(續(xù))雜志廣告告的缺點點不及時覆蓋面有有限無法實現(xiàn)現(xiàn)排期的的高頻次次雜志廣告告類型標(biāo)準(zhǔn)版面面廣告出血版廣廣告插頁廣告告門式折頁頁廣告購物雜志志戶外廣告告的利弊弊戶外廣告告的優(yōu)點點沖擊力強制性靈活性成本低戶外廣告告的利弊弊(續(xù))戶外廣告告的缺點點訊息短小小環(huán)境影響響監(jiān)測戶外廣告告的類型型路牌招貼看板交通廣告告的利弊弊交通廣告告的優(yōu)點點暴露時間間長重復(fù)率高高訊息閱讀讀率高成本低針對乘客客需要交通廣告告的利弊弊(續(xù))交通廣告告的缺點點環(huán)境差針對性差差媒體環(huán)境境龐雜交通廣告告類型車站車體廣告告車外車內(nèi)直郵廣告告的利弊弊直郵廣告告的優(yōu)點點針對性強強個性化便于控制制直郵廣告告的利弊弊直郵廣告告的缺點點成本高缺少內(nèi)容容支持受眾態(tài)度度環(huán)保意識識直郵廣告告種類銷售信函函明信片郵簡手冊內(nèi)部刊物物產(chǎn)品目錄錄因特網(wǎng)廣廣告的利利弊因特網(wǎng)廣廣告的優(yōu)優(yōu)點互動媒介介即時反應(yīng)應(yīng)購買力強強的市場場詳細的信信息社論式廣廣告因特網(wǎng)廣廣告的缺缺點效果確定定性不足足因特網(wǎng)廣廣告類型型站點公告牌廣廣告按鈕贊助插播廣告告分類廣告告嵌入式廣廣告主要的現(xiàn)現(xiàn)場廣告告媒介櫥窗商店展銷場所所現(xiàn)場廣告告的特點點提醒或喚喚起消費費改變購買買動機樹立商店店形象制造營銷銷氣氛其他媒介介包裝廣告告禮品廣告告電影廣告告媒介策劃劃什么是媒媒介策劃劃媒介策劃劃目的是構(gòu)構(gòu)思、分分析和巧巧妙地選選擇適當(dāng)當(dāng)?shù)膫鞑ゲデ?，，使廣告告信息可可以在適適當(dāng)時機機、適當(dāng)當(dāng)場合傳傳遞給適適當(dāng)?shù)氖苁鼙?。媒介策劃劃需要解解答的問問題在哪些地地方發(fā)布布廣告？？使用哪些些媒介載載體？發(fā)布廣告告的時間間和頻率率是怎么么的？其他的傳傳播手段段如何配配合媒介介廣告的的發(fā)布？？媒介策劃劃所遇到到的挑戰(zhàn)戰(zhàn)更多的媒媒介選擇擇更細致的的受眾細細分更激烈的的競爭界定媒介介目標(biāo)媒介目標(biāo)標(biāo)將廣告告戰(zhàn)略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成可可供媒介介實施的的目標(biāo)。。媒介目標(biāo)標(biāo)分為兩兩個部分分受眾目標(biāo)標(biāo):確定定廣告主主希望到到達的具具體人群群。訊息分布布目標(biāo):指明應(yīng)應(yīng)在何時時、何處處發(fā)布廣廣告以及及發(fā)布的的頻率應(yīng)應(yīng)如何控控制。廣告發(fā)布布的范圍圍媒介策劃劃一般將將廣告范范圍控制制在產(chǎn)品品可以到到達的地地區(qū)內(nèi)。。不同市場場的銷售售潛力品牌開發(fā)發(fā)指數(shù)(branddevelopmentindex,BDI)品種開發(fā)發(fā)指數(shù)(categorydevelopmentindex,CDI)銷售潛力力品牌開發(fā)發(fā)指數(shù)BDI=(品牌牌地區(qū)銷銷量在全全國銷量量中的比比例)/(地區(qū)區(qū)人口占占全國人人口的比比例)品種開發(fā)發(fā)指數(shù)CDI=(某類類產(chǎn)品地地區(qū)銷量量在全國國銷量中中的百分分比)/(地區(qū)區(qū)人口占占全國人人口的百百分比)影響媒介介選擇的的要素媒介目標(biāo)標(biāo)預(yù)算競爭對手手產(chǎn)品特征征媒介排期期方法持續(xù)式排排期間歇式排排期起伏式排排期脈沖式排排期路障式排排期廣告時間間策略拖拉推出出即時推出出延時推出出廣告時機機策略商品時機機重大活動動時機黃金時機機節(jié)令時機機謝謝謝12月-2209:39:3809:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:3812月-2212月-2209:39:382022/12/319:39:389、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:39:38上上午午09:39:3812月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:39:38上上午9:39上上午午09:39:3812月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:38上午09:39:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:39:38上上午午9:39上上午午09:39:3812月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:39:38上午09:39:3812月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰