品效合一的數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)

Mediav數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全程的重新解構(gòu)消費(fèi)者洞察溝通策略媒體規(guī)劃投放優(yōu)化具體內(nèi)容核心受眾的網(wǎng)絡(luò)行為圖譜核心考慮因素1.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為、媒介習(xí)慣2.最新媒介偏好的趨勢(shì)具體內(nèi)容受眾的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注點(diǎn)、社交媒體討論點(diǎn)核心考慮因素內(nèi)容、興趣、具體內(nèi)容在各媒體大類(lèi)中挑選適合的平臺(tái)，根據(jù)不同平臺(tái)的特性規(guī)劃合作方向核心考慮因素受眾的媒體傾向、頻道喜好具體內(nèi)容挖掘每個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)，按人群進(jìn)行投放核心考慮因素媒體投放形式創(chuàng)新、投放內(nèi)容創(chuàng)新廣告主私有數(shù)據(jù)庫(kù)+Mediav大數(shù)據(jù)全新解讀營(yíng)銷(xiāo)Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——大數(shù)據(jù)管理2第三方用戶數(shù)據(jù)第一方數(shù)據(jù)第一方用戶數(shù)據(jù)MediaV專(zhuān)有數(shù)據(jù)庫(kù)媒體、社交數(shù)據(jù)提供商。。。廣告主對(duì)接來(lái)自官網(wǎng)、活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等自有7億cookie數(shù)據(jù)庫(kù)28個(gè)興趣大類(lèi)、500+個(gè)興趣小類(lèi)為廣告主建立專(zhuān)屬私有數(shù)據(jù)庫(kù)分產(chǎn)品分層次:點(diǎn)擊/注冊(cè)/參與等

廣告主DataBank產(chǎn)品C產(chǎn)品B產(chǎn)品A為廣告主建立線上動(dòng)態(tài)、有效數(shù)據(jù)庫(kù)人群屬性：興趣、關(guān)鍵詞、地域劃分人群等級(jí)：注冊(cè)、參與、購(gòu)買(mǎi)三級(jí)別應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)不同需求針對(duì)性投放廣告人群深度研究：訪問(wèn)時(shí)間、歷史瀏覽記錄，互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)來(lái)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)186萬(wàn)A車(chē)型標(biāo)簽用戶中選取典型COOKIE數(shù)據(jù)形式：網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄明細(xì)選取時(shí)段：2013.6-9月DAYHDAYZ新浪瀏覽綜合信息IPC查看互聯(lián)網(wǎng)最新資訊京東DIYP頻道電子產(chǎn)品HTC手機(jī)之家了解HTC新聞鐵血網(wǎng)看軍事資訊易車(chē)網(wǎng)關(guān)注汽車(chē)測(cè)評(píng)酒仙網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈洋酒寺庫(kù)購(gòu)買(mǎi)歐米茄女表做禮物Yododo網(wǎng)做度假目的地計(jì)劃DAYA6:00-8:0051軍事觀察室瀏覽軍事新聞鳳凰新聞瀏覽新聞資訊12:00-13:00優(yōu)眾網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)高端男裝鳳凰科技探索頻道瀏覽20:00-24:00JEEP官網(wǎng)瀏覽查看汽車(chē)煎蛋網(wǎng)了解科技產(chǎn)業(yè)新鮮事數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)以上瀏覽記錄中重復(fù)的已進(jìn)行了縮減8:00-10:0022:00-24:005:00-9:0013:15-13:4521:00-23:00Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——消費(fèi)者洞察含有A車(chē)型標(biāo)簽的獨(dú)立Cookie數(shù)據(jù)共186萬(wàn)每個(gè)cookie平均每月300條以上網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄覆蓋超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)站或頻道7000+自有行為標(biāo)簽庫(kù)、28個(gè)興趣大類(lèi)、500+個(gè)興趣小類(lèi)數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)地域分布：A車(chē)型消費(fèi)者的地域分布顯現(xiàn)出一定的地形偏向四川

TGI:112湖南

TGI:116新疆

TGI:144浙江

TGI:87江蘇TGI:82上海TGI:85數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù);此圖中數(shù)據(jù)為A車(chē)型核心消費(fèi)者相對(duì)于汽車(chē)興趣用戶的TGI廣東TGI:

95海南TGI:85廣西

TGI:

107北京TGI:

98河北TGI:93天津TGI:

104山西

TGI:116法律政治商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新能源投資移民酒店和機(jī)票服務(wù)手機(jī)3GTGI：142TGI：140TGI：137TGI：133TGI：106TGI：143TGI：119TGI：128身份特征華南華北中西部華東商政界精英Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾畫(huà)像興趣愛(ài)好奢侈品男裝酒戶外運(yùn)動(dòng)技術(shù)度假TGI:151

TGI:199

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大切核心受眾數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)，此處的TGI為A車(chē)型核心消費(fèi)者相對(duì)于汽車(chē)興趣用戶的TGIMediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾偏好生活服務(wù)商務(wù)酒店及機(jī)票預(yù)訂健身及戶外運(yùn)動(dòng)咨詢?yōu)g覽資訊瀏覽時(shí)事新聞閱讀財(cái)經(jīng)報(bào)道關(guān)注軍事動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)，此處的TGI為A車(chē)型核心消費(fèi)者相對(duì)于汽車(chē)興趣用戶的TGI-A車(chē)型核心受眾網(wǎng)絡(luò)行為以信息獲取為主要目的，此外滿足生活品質(zhì)需求。休閑娛樂(lè)關(guān)注時(shí)尚和奢侈品休閑度假及戶外規(guī)劃科技產(chǎn)品深度研究綜合門(mén)戶瀏覽各類(lèi)新聞資訊財(cái)經(jīng)

瀏覽投資理財(cái)資訊生活

瀏覽旅行、生活和購(gòu)物資訊新聞門(mén)戶瀏覽時(shí)事政治及軍事新聞數(shù)碼IT關(guān)注數(shù)碼資訊及科技發(fā)展方向在線視頻在線觀看新聞等>100<100>100<100>100<100>100<100>100<100>100<100網(wǎng)絡(luò)行為商務(wù)往來(lái)業(yè)務(wù)合作理財(cái)投資商務(wù)咨詢網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為商務(wù)往來(lái)或個(gè)人社交需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)產(chǎn)品媒介行為1351231597519714113812316613912420817717716913112212711365665550Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾媒介解讀排名：No.1日均覆蓋：603萬(wàn)排名：No.2日均覆蓋：568萬(wàn)排名：No.3日均覆蓋：275萬(wàn)排名：No.5日均覆蓋：70萬(wàn)排名：No.14日均覆蓋：17萬(wàn)網(wǎng)站內(nèi)容深度挖掘綜合性編輯原創(chuàng)活動(dòng)執(zhí)行權(quán)威IP定向本地化經(jīng)銷(xiāo)商打通偏導(dǎo)購(gòu)手機(jī)APP地域化論壇活躍度口碑輿論搜索引擎通道興趣關(guān)聯(lián)SUV直接人群汽車(chē)網(wǎng)站B車(chē)型用戶關(guān)注重點(diǎn)TGI：145TGI：138TGI：160TGI：158TGI：149數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)中抽取500個(gè)典型樣本的深度研究，各網(wǎng)站TGI數(shù)據(jù)暫不穩(wěn)定此處的TGI為B車(chē)型核心消費(fèi)者相對(duì)于汽車(chē)興趣用戶TGI；iUserTracker月度覆蓋人數(shù)占比車(chē)展前瞻概念車(chē)資深編輯試駕經(jīng)銷(xiāo)商汽車(chē)保養(yǎng)易車(chē)APP當(dāng)?shù)刭?gòu)車(chē)優(yōu)惠車(chē)主俱樂(lè)部論壇資訊搜索測(cè)評(píng)推薦改裝攝影/戶外/自駕SUV導(dǎo)購(gòu)Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾媒介深度研究娛樂(lè)電影32%娛樂(lè)綜藝22%電視劇44%流行音樂(lè)13%數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)+Bshare一周內(nèi)數(shù)據(jù)MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)與Bshare相互打通200萬(wàn)+社會(huì)化媒體用戶，8萬(wàn)SUV用戶美食

28%游戲23%護(hù)膚16%家居生活11%生活奢侈品11%酒

18%3C產(chǎn)品15%服裝33%購(gòu)物旅游服裝美食電視劇電影社會(huì)化媒體興趣內(nèi)容占比旅游

30%時(shí)政資訊18%金融投資15%資訊時(shí)尚12%Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾SNS分析數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)社會(huì)化媒體-除去口碑中中性的評(píng)價(jià)，各關(guān)注點(diǎn)的正面、負(fù)面輿情詳解能源消耗配置其他正：52%負(fù)：48%正：38%負(fù)：62%正：44%負(fù)：56%車(chē)身空間舒適正：33%反：67%節(jié)油不錯(cuò)喝油多有所改進(jìn)天窗漏水前排較好后排三人擠緊湊SUV油箱小品牌光環(huán)不好掛牌20W的JEEP就是性價(jià)比Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾溝通點(diǎn)分析IT垂直社交媒體TGI:110TGI:125數(shù)據(jù)源：MediaV數(shù)據(jù)智庫(kù)中抽取500個(gè)典型樣本的深度研究，各網(wǎng)站TGI數(shù)據(jù)暫不穩(wěn)定此處的TGI為B車(chē)型核心消費(fèi)者相對(duì)于汽車(chē)興趣用戶TGI-型男類(lèi)：服飾搭配/奢侈品-玩樂(lè)類(lèi)：健身/探險(xiǎn)/汽車(chē)/娛樂(lè)八卦/美女-興趣&生活態(tài)度-KOL關(guān)注：關(guān)注時(shí)事政治，及娛樂(lè)資訊IT垂直時(shí)尚垂直TGI:110TGI:136服飾搭配流行趨勢(shì)戶外探險(xiǎn)車(chē)模美女關(guān)注Top5名人作業(yè)本:38%韓寒：30%李開(kāi)復(fù)：30%郭德綱：27%姚晨：26%電影旅游音樂(lè)自由時(shí)尚樂(lè)觀積極Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——受眾溝通深度分析官網(wǎng)其他自有媒體展示廣告入口廣告GroupAB車(chē)型潛在受眾浙江/麗水……GroupB酷威核心受眾山東/青島……GroupCA車(chē)型核心受眾四川/成都………包斷廣告位流量切分TVC重定向跨屏聯(lián)動(dòng)搜索重定向固定位包斷汽車(chē)垂直固定位置的按人群投放通過(guò)DSPTVC重定向提高N+頻次PC移動(dòng)獨(dú)立用戶在PC和移動(dòng)觀看，出現(xiàn)相同的廣告通過(guò)重定向覆蓋流失人群，提高搜索引擎整體轉(zhuǎn)化率Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——投放創(chuàng)新客戶專(zhuān)屬數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化廣告：記錄每個(gè)網(wǎng)民瀏覽商品的記錄為每個(gè)網(wǎng)民動(dòng)態(tài)生成個(gè)性化的廣告廣告跟著受眾走A:普通廣告B:重定向廣告C:實(shí)時(shí)重定向廣告D:實(shí)時(shí)個(gè)性化重定向E:實(shí)時(shí)購(gòu)物車(chē)個(gè)性化重定向Mediav的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——以受眾為中心的數(shù)字媒體全新投放每天自動(dòng)選取PM2.5高的城市投放創(chuàng)意中自動(dòng)出現(xiàn)當(dāng)?shù)氐孛癙M2.5值Mediav——源于大數(shù)據(jù)的整合數(shù)字商業(yè)智能解決方案客戶專(zhuān)屬消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)目標(biāo)消費(fèi)者