《體育器材概論》(第9章 體育器材新品研制與研發(fā))

第九章體育器材新品研制與研發(fā)定義：企業(yè)仿制市場(chǎng)上已有的新產(chǎn)品。這類產(chǎn)品受專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制，在仿制時(shí)往往需要做一些修改。中國(guó)是制造大國(guó)，更是仿制大國(guó)。特點(diǎn)：機(jī)動(dòng)靈活、時(shí)間短、見(jiàn)效快，但易引起糾紛。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型

一、仿制產(chǎn)品仿制產(chǎn)品\改進(jìn)\換代\全新。定義：采用新材料、新元件或新技術(shù)，改進(jìn)了原有體育產(chǎn)品的工作原理或性能，使產(chǎn)品性能有顯著提高。也稱部分新產(chǎn)品。第八章體育器材新品研制與研發(fā)如：多功能電腦跑步機(jī)；多功能秒表以及撐桿跳高撐桿的每一次演變都是換代產(chǎn)品。一般由企業(yè)和專業(yè)人士結(jié)合生產(chǎn)，相對(duì)于全新產(chǎn)品更容易些。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型二、換代產(chǎn)品第八章體育器材新品研制與研發(fā)定義：對(duì)體育老產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、品種、顏色等方面做出改進(jìn)的產(chǎn)品。它是由老產(chǎn)品派生出來(lái)的。如自行車—公路自行車—場(chǎng)地自行車—變速自選車—山地自行車—中輪車；劃船—滑水—陸上滑板—滑草—雪上滑板等。定義：采用新的科學(xué)原理、新技術(shù)、新材料制成的體育器材。如：運(yùn)動(dòng)能量消耗儀、i-dong可視運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)、鯊魚(yú)皮泳裝等、拳擊機(jī)器人等。新型運(yùn)動(dòng)材料、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)比賽系統(tǒng)。特點(diǎn)：科技會(huì)含量高，投資多、費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大。一般企業(yè)難以研發(fā)。第一節(jié)體育器材新品種研發(fā)的類型三、改進(jìn)產(chǎn)品四、全新產(chǎn)品第八章體育器材新品研制與研發(fā)一、體育新品研發(fā)的基本條件（有市場(chǎng)、特色、能力、效益）（三）有能力。分析企業(yè)研發(fā)新品的實(shí)力，包括技術(shù)力量、生產(chǎn)條件、資金狀況、原材料供應(yīng)等。第二節(jié)體育器材新品研發(fā)要求與方式（一）有市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求大小的調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)，做出研發(fā)決定。（二）有特色。也即產(chǎn)品具備新的性能、用途與樣式。如阿迪的足球、斯伯丁的籃球、耐克的運(yùn)動(dòng)鞋、英派斯的健身器材、泰山的重競(jìng)技場(chǎng)地、武術(shù)場(chǎng)地、老春合的體操器材、老飛鹿的標(biāo)槍、紅雙喜的乒乓器材、金陵的田徑器材、液壓籃球架等，都是靠特色提升競(jìng)爭(zhēng)力的。（四）有效益。包括經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。第八章體育器材新品研制與研發(fā)二、體育新品研發(fā)的途徑（二）協(xié)作研發(fā)。企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)或高等院校協(xié)作研發(fā)新品。這種方式為知名企業(yè)所慣用，這也昭示企業(yè)研發(fā)能力的薄弱。這種多蠃的方式，將是企業(yè)研發(fā)的新的發(fā)展趨勢(shì)。第二節(jié)體育器材新品研發(fā)要求與方式（一）獨(dú)立研發(fā)。企業(yè)依靠自身的科研技術(shù)力量研究新產(chǎn)品。特點(diǎn)：投入大、費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。安踏出資2千成元，成立運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，就是走自主研發(fā)之路。第八章體育器材新品研制與研發(fā)第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序構(gòu)思篩選形成產(chǎn)品概念商業(yè)分析產(chǎn)品研發(fā)試銷正式上市七個(gè)步驟。一、構(gòu)思1、定義：是產(chǎn)品研發(fā)的起點(diǎn)，是對(duì)未來(lái)新品的基本輪廓構(gòu)架的設(shè)想。也叫創(chuàng)意與設(shè)想。需要思考的因素有：行業(yè)范圍、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、資源分配、投資收益率等。2、來(lái)源：1）企業(yè)內(nèi)部：科技人員、營(yíng)銷員；2）企業(yè)外部：消費(fèi)者（耐克）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、國(guó)外企業(yè)等。第八章體育器材新品研制與研發(fā)二、篩選1、定義：根據(jù)自身的資源、技術(shù)管理水平等進(jìn)行得篩選，選出好的構(gòu)思進(jìn)一步研發(fā)。三、形成產(chǎn)品概念1、定義：經(jīng)過(guò)篩選后的新產(chǎn)品構(gòu)思，還要進(jìn)一步形成比較完整的產(chǎn)品概念，它包括產(chǎn)品概念發(fā)展和產(chǎn)品概念測(cè)試兩個(gè)步驟。2、避免兩種傾向：1）沒(méi)有論證前拋棄好的構(gòu)思；2）輕率采納不好的構(gòu)思。但沒(méi)有適合所有企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)。2、兩個(gè)階段：1）概念發(fā)展階段：將構(gòu)思設(shè)想轉(zhuǎn)換成體育概念，從職能和目標(biāo)意義上界定器材。2）測(cè)試階段：了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的看法和反應(yīng)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比對(duì)。第八章體育器材新品研制與研發(fā)四、商業(yè)分析1、定義：詳細(xì)分析該器材研發(fā)方案在商業(yè)領(lǐng)域的可行性。五、產(chǎn)品研發(fā)1、定義：進(jìn)行具體的對(duì)體育新品的實(shí)際研究與開(kāi)發(fā)。2、內(nèi)容。推銷者的能力、物質(zhì)資源的現(xiàn)狀、市場(chǎng)銷售狀況預(yù)測(cè)、成本與利潤(rùn)、消費(fèi)者的看法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反映等。2、內(nèi)容：企業(yè)投資、招聘和培訓(xùn)人員、購(gòu)買設(shè)備、建立溝通系統(tǒng)。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序第八章體育器材新品研制與研發(fā)六、市場(chǎng)試銷1、定義：新品研制出來(lái)后投放市場(chǎng)進(jìn)行試銷，以檢驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)同度，同時(shí)對(duì)新產(chǎn)品可進(jìn)行修改。七、正式上市1、定義：試銷獲得成功后進(jìn)行批量生產(chǎn)，制訂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)組合策略，正式進(jìn)入市場(chǎng)。2、階段。1）小批量試銷階段：了解銷路、改進(jìn)產(chǎn)品、決定經(jīng)營(yíng)。2）市場(chǎng)綜合分析階段：制訂產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、推銷策略、銷售渠道策略，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行再預(yù)測(cè)。3）市場(chǎng)檢驗(yàn)階段：選定市場(chǎng)進(jìn)行試銷，及早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題采取措施改進(jìn)。2、注意：1）選擇投放時(shí)機(jī)；2）選擇投放區(qū)域；3）選擇市場(chǎng)目標(biāo)。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序第八章體育器材新品研制與研發(fā)八、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)失敗的原因（六條）1、市場(chǎng)調(diào)研不充分。3、成本太高。

4、上市時(shí)機(jī)不當(dāng)。如準(zhǔn)備不足、上市慢等。2、新產(chǎn)品本身有缺陷。如質(zhì)量低劣，功能不全等。5、營(yíng)銷組合不當(dāng)。如廣告宣傳不力、渠道不暢、服務(wù)不及時(shí)等。第三節(jié)體育器材新品研發(fā)的程序6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗衡。如低估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，處于劣勢(shì)。第八章體育器材新品研制與研發(fā)1、知名品牌少，企業(yè)規(guī)模小。3、在產(chǎn)品技術(shù)上，為國(guó)外品牌代工的多，自有知識(shí)產(chǎn)品少；國(guó)內(nèi)產(chǎn)品仿造多，自主原創(chuàng)研發(fā)的少；

技術(shù)含量低，高新技術(shù)少；新材料、新工藝動(dòng)作處于開(kāi)始階段；4、專業(yè)體育工程研究人員稀缺，體育工程學(xué)科尚沒(méi)有建立。專業(yè)人才的培養(yǎng)處于試辦階段。2、種類相對(duì)單一。集中在服裝鞋帽類上，儀器器械研究相對(duì)少。5、我國(guó)體育設(shè)施與體育用品市場(chǎng)有極大的發(fā)展的空間，它將帶動(dòng)50個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。第四節(jié)我國(guó)體育器材研發(fā)機(jī)構(gòu)分析在第一章已有介紹。第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽一、體博會(huì)概況中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（ChinaSportShow）始于1993年，是國(guó)家體育總局長(zhǎng)期扶持培育起來(lái)的民族品牌展會(huì)。經(jīng)歷16年的打造，體博會(huì)發(fā)展為現(xiàn)在亞太地區(qū)規(guī)模最大，最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展，展位面積達(dá)到10萬(wàn)平方米。作為全球買家采購(gòu)亞太地區(qū)體育用品的中心，體博會(huì)受到了世界體育用品聯(lián)合會(huì)以及美國(guó)、韓國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)體育用品協(xié)會(huì)的高度關(guān)注，并已成為越來(lái)越多的民族產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，走向世界的橋梁，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商、代理商在中國(guó)集中采購(gòu)、尋求合作的最佳平臺(tái)。

2003年中國(guó)綜合性展覽會(huì)評(píng)比名列前五

2005年中國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持的有規(guī)模、有影響力的大型展覽項(xiàng)目之一

2006年中國(guó)十大最具影響力的品牌展會(huì)第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽二、體博會(huì)特點(diǎn)權(quán)威體博會(huì)目前一年舉辦兩屆，其中夏季體博會(huì)為綜合展，冬季體博會(huì)為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑展。目前夏季體博會(huì)擁有10萬(wàn)平方米的展覽空間，5000個(gè)展位，吸引了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余家企業(yè)，匯聚了3000多個(gè)體育品牌。參展企業(yè)中不乏眾多國(guó)際知名品牌，如：耐克、阿迪達(dá)斯、美津濃、杜邦、戈?duì)枴orthface、領(lǐng)導(dǎo)、海德、威爾遜、普潤(rùn)斯等。無(wú)論從規(guī)模還是品質(zhì)上看，體博會(huì)都是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，并堪稱亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品展會(huì)。第八章體育器材新品研制與研發(fā)多贏作為亞太地區(qū)乃至全球體育用品采購(gòu)的中心，國(guó)外品牌可以在體博會(huì)上找到他們需要的加工制造企業(yè)，體博會(huì)無(wú)疑是他們尋求代理、拓展通路的最佳平臺(tái)；國(guó)內(nèi)的體育用品制造商則可以通過(guò)體博會(huì)上的展示，尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)；采購(gòu)商們更可以貨比三家，找到滿意的產(chǎn)品。它將是專業(yè)人才求職的平臺(tái)。有效作為一個(gè)國(guó)際化的交流平臺(tái)，體博會(huì)每屆都有來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5萬(wàn)多名參觀者，因此，體博會(huì)能以其全方位的服務(wù)打造最有效的交流空間，幫助行業(yè)新秀迅速建立商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為中國(guó)體育用品走向國(guó)際市場(chǎng)，以及國(guó)外體育品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供有效途徑。矚目體博會(huì)每屆都會(huì)吸引100多家包括報(bào)紙雜志、電視電臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新聞單位和媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道，同時(shí)主辦方也有計(jì)劃地實(shí)施多渠道推廣宣傳，這些全方位報(bào)道宣傳對(duì)參展商來(lái)說(shuō)，是進(jìn)行形象展示和品牌推廣不可多得的良機(jī)。第八章體育器材新品研制與研發(fā)三、體博會(huì)的規(guī)模第八章體育器材新品研制與研發(fā)第五節(jié)體育用品展覽第八章體育器材新品研制與研發(fā)體博會(huì)籌備基本就緒全球近900家企業(yè)報(bào)名參展（2009年24屆）即將開(kāi)幕的第二十四屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)籌備工作基本就緒，共有來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近900家企業(yè)、3000余個(gè)品牌報(bào)名參展。國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任連秋利今天表示，這次體博會(huì)的一個(gè)重要使命是振興行業(yè)信心。體博會(huì)將于4月23日至26日在北京新