連鎖賣場(chǎng)的店面形象設(shè)計(jì)

沒有統(tǒng)一形象，就沒有連鎖經(jīng)營可以說形象是人們認(rèn)識(shí)連鎖店的重要條件。沒有統(tǒng)一形象就沒有連鎖經(jīng)營；沒有統(tǒng)一形象就沒有連鎖的規(guī)模；沒有統(tǒng)一形象就削弱了連鎖應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。連鎖賣場(chǎng)的店面設(shè)計(jì)整體協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的購物環(huán)境對(duì)塑造企業(yè)形象非常重要。國外著名快餐連鎖商店肯德雞、賣當(dāng)勞在全世界統(tǒng)一的部分識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用，可算是做到了處心積慮。對(duì)于連鎖賣場(chǎng)也不應(yīng)例外。購物環(huán)境的設(shè)計(jì)就是要用一種統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)內(nèi)外的標(biāo)志、商標(biāo)、裝飾圖案、布局進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。分布在各地的連鎖賣場(chǎng)都必須運(yùn)用統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，只有這樣，連鎖賣場(chǎng)才真正聯(lián)起來了，只有這樣才可能形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。店面設(shè)計(jì)原則第一條原則是充分體現(xiàn)連鎖賣場(chǎng)自身的經(jīng)營特色根據(jù)本店經(jīng)營的范圍、檔次、光顧本店的顧客的類型和特點(diǎn)，充分體現(xiàn)本店的經(jīng)營特色，使顧客一看到企業(yè)的外觀，就能產(chǎn)生較深刻的印象和進(jìn)店的欲望；顧客一進(jìn)店，就能感覺到特有的氣氛和產(chǎn)生購買欲望。因此購物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須著眼于增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力，突出本店特色，使自己與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大區(qū)別。第二條原則是最大限度地方便顧客的原則購物環(huán)境的設(shè)計(jì)，必須堅(jiān)持以顧客為中心，滿足顧客的各種要求，這也是現(xiàn)代營銷思想的核心所在。連鎖賣場(chǎng)不同于大型的購物廣場(chǎng)，休息、消遣、娛樂等功能居于次要位置，但是對(duì)豐富、優(yōu)質(zhì)的商品，方便、快捷、專業(yè)的服務(wù)，對(duì)于連鎖賣場(chǎng)尤為重要。這就要求在購物環(huán)境設(shè)計(jì)、商品布局、購物點(diǎn)的設(shè)置等方面符合顧客的購物特點(diǎn)和規(guī)律。店面設(shè)計(jì)原則第三條原則是購物環(huán)境設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)的原則美并不等于豪華。美首先應(yīng)是一種和諧。購物環(huán)境作為是顧客辨認(rèn)商店的途徑，在其布置上應(yīng)有創(chuàng)意性，具有獨(dú)特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客的視覺，從而引起注意、產(chǎn)生強(qiáng)烈感染力，這就要求必須遵守藝術(shù)的規(guī)律。店面設(shè)計(jì)原則第四條原則是經(jīng)濟(jì)性原則購物環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能降低單位面積投資，保持合理的投資比例，在進(jìn)行可行性研究時(shí)，認(rèn)真測(cè)算。既要符合現(xiàn)在經(jīng)營的需要，又必須留有發(fā)展余地。還有一些其它原則，如保證顧客的人身與財(cái)產(chǎn)安全，為營業(yè)員提供良好的勞動(dòng)條件等等。店面設(shè)計(jì)原則構(gòu)成連鎖賣場(chǎng)購物環(huán)境的要素連鎖賣場(chǎng)外觀設(shè)計(jì)要注意以下問題：（1）店面外貌風(fēng)格必須與經(jīng)營的商品內(nèi)容相一致，要能突出自己行業(yè)和檔次的特點(diǎn)。（2）應(yīng)有利于城市景觀和街道整齊，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（3）外觀裝潢上，必須重點(diǎn)突出連鎖商店形象的識(shí)別標(biāo)記。櫥窗，是商店外觀的一個(gè)重要組成部分，它有兩個(gè)作用：一個(gè)是讓顧客辨認(rèn)商品及其商品；二是吸引顧客進(jìn)入商店。櫥窗設(shè)計(jì)（1）櫥窗通過陳列各種樣品，能為商品創(chuàng)造不同的形象特征。通過顯示時(shí)尚商品和季節(jié)商品，商店能表明自己是不落伍的；通過擺放處理商品，商店能招徠價(jià)格敏感型顧客；通過進(jìn)行藝術(shù)化處理，商店能吸引人注意，并顯示高雅的格調(diào)；通過提供公共服務(wù)信息，商店能顯示其對(duì)社會(huì)的關(guān)心，從而獲得好感。構(gòu)成連鎖賣場(chǎng)購物環(huán)境的要素櫥窗設(shè)計(jì)（2）連鎖店的櫥窗尺寸由于商店類型、門面長(zhǎng)度不同而有所區(qū)別。但長(zhǎng)度和寬度的比例一定要符合視覺習(xí)慣。一般高、寬的比例以1：1.62為佳，這便是常說的“櫥窗的黃金定率”。

（3）另一種趨勢(shì)也值得重視，即，使用櫥窗的商店越來越少，以大面積的透明玻璃使人一眼就能看到商店內(nèi)部?；蛘呖梢哉f，整個(gè)店內(nèi)營業(yè)現(xiàn)場(chǎng)成了“櫥窗”內(nèi)容。這樣做的好處是：節(jié)約了營業(yè)場(chǎng)地；避免了櫥窗設(shè)計(jì)制作的麻煩；人們一眼就清楚企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)和特點(diǎn)。其弊病是：失去了一塊廣告和深入宣傳自己的媒體。如果營業(yè)現(xiàn)場(chǎng)在視覺上雜亂無章，反而會(huì)引起反感。因此，需慎重選擇使用。構(gòu)成連鎖賣場(chǎng)購物環(huán)境的要素招牌

（1）屋頂招牌：為使消費(fèi)者從遠(yuǎn)處就能看見連鎖商店，可以在屋頂上豎一個(gè)廣告牌，用來宣傳自己的商店。（2）欄架招牌：裝在連鎖門店的正面的招牌叫做欄架招牌，可以用來表示業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍、商店名、商品名、商標(biāo)名等。它是所有招牌中最重要的招牌，所以也可采用投光照明、暗藏照明或霓紅燈照明來使其更引人注目。（3）側(cè)翼招牌：此種招牌一般可位于連鎖商店的兩側(cè)，其顯示的內(nèi)容是給兩側(cè)行人所看。它可用來表示連鎖店店名，也可用來表示連鎖店的經(jīng)營方針、經(jīng)營范圍和商店廣告。這種招牌一般以燈箱或霓虹燈為主。構(gòu)成連鎖賣場(chǎng)購物環(huán)境的要素（4）路邊邊招牌：這這是一種放放店前人行行道上的招招牌，用來來增加商品品對(duì)行人的的吸引力。。這種招牌牌可以是吉吉祥物、人人物招牌，，也可以是是一個(gè)商品品模型或一一架自動(dòng)售售貨機(jī)。（5）墻壁壁招牌：連連鎖店的墻墻壁是很奪奪目的，利利用它來做做招牌就是是墻壁招牌牌，一般可可以用來書書寫店名。。（6）垂吊吊招牌：懸懸掛在連鎖鎖商店正面面或側(cè)面墻墻上的招牌牌便是垂吊吊招牌，其其作用基本本上與欄架架招牌一樣樣。（7）遮陽陽篷招牌：：該種招牌牌一般由廠廠商提供，，大都是商商品廣告。。遮陽蓬招招牌對(duì)連鎖鎖店來說是是視覺應(yīng)用用設(shè)計(jì)的一一部分，以以增強(qiáng)顧客客的統(tǒng)一識(shí)識(shí)別感。招牌構(gòu)成連鎖賣賣場(chǎng)購物環(huán)環(huán)境的要素素招牌的設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)遵循以以下要求：：為了使消費(fèi)費(fèi)者便于識(shí)識(shí)別，不管管店標(biāo)是用用文字來表表達(dá)，還是是用圖案或或符號(hào)來表表示，其設(shè)設(shè)計(jì)要求要要達(dá)到：容容易看見、、容易讀、、容易記、、容易理解解和容易聯(lián)聯(lián)想。另外，欄架架或垂吊招招牌的色彩彩必須符合合企業(yè)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色。消消費(fèi)者對(duì)招招牌識(shí)別往往往是先識(shí)識(shí)別色彩，，再識(shí)別店店標(biāo)的。色色彩對(duì)消費(fèi)費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生生很強(qiáng)的吸吸引力。而而當(dāng)把這種種設(shè)計(jì)要求求一致性地地推廣到各各個(gè)連鎖店店時(shí)，更會(huì)會(huì)使消費(fèi)者者產(chǎn)生對(duì)企企業(yè)的認(rèn)同同感，從而而有利于企企業(yè)的規(guī)模模發(fā)展。最后，連鎖鎖商店門前前的綠化、、空?qǐng)?、登登椅、燈光光等可以?chuàng)創(chuàng)造輕松愉愉快的環(huán)境境，加強(qiáng)消消費(fèi)者對(duì)商商店的感受受。構(gòu)成連鎖賣賣場(chǎng)購物環(huán)環(huán)境的要素素連鎖賣場(chǎng)的的燈光、色色彩和音響響燈光照明商店內(nèi)部照照明一般分分為三種：：（1）基本照明。。采用天花板板上配置熒熒光燈為主主，以保持持整個(gè)商店店的均勻亮亮度。設(shè)計(jì)計(jì)商店的基基本照明時(shí)時(shí)，若以店店內(nèi)照度為為準(zhǔn)，并設(shè)設(shè)它等于1，則其他他各部分應(yīng)應(yīng)取不同比比例，大約約店前照度度為其1/10，主主要是消費(fèi)費(fèi)者有一個(gè)個(gè)短暫視覺覺適應(yīng)過程程，并引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者入入店；店內(nèi)內(nèi)正面照度度為其2.5倍，以以展示商品品；櫥窗照照度為其3倍以突出出櫥窗內(nèi)的的商品。燈光照明明（3）裝裝飾照明明。它是是作為店店內(nèi)裝飾飾空間層層次而使使用的照照明。主主要采用用采燈、、壁燈、、吊燈、、掛燈和和霓虹燈燈等照明明設(shè)備。。比如。。有選擇擇地在商商品貨架架上方設(shè)設(shè)置霓虹虹燈廣告告牌，能能以強(qiáng)烈烈的光線線、絢麗麗的色彩彩，烘托托出購物物氣氛；；營業(yè)廳廳中小格格局式的的店中店店內(nèi)裝飾飾各種彩彩燈、壁壁燈等，，也會(huì)給給消費(fèi)者者以賞心心悅目的的感受。。（2）重點(diǎn)照明明。它是對(duì)商商品及其其陳列商商品的貨貨架進(jìn)行行照明，，以方便便商品的的選購。。一般采采用聚光光燈、探探照燈等等進(jìn)行定定向照明明，亮度度為基本本照明的的4倍至至5倍。。應(yīng)根據(jù)據(jù)商品種種類、形形狀、性性能采用用不同照照射角度度。連鎖賣場(chǎng)場(chǎng)的燈光光、色彩彩和音響響連鎖店的的內(nèi)部色色調(diào)變化化主要體體現(xiàn)在地地面、天天花板、、墻面、、貨架柜柜臺(tái)等部部位。采采用明快快色調(diào)、、莊重色色調(diào)、和和諧色調(diào)調(diào)會(huì)取得得不同的的藝術(shù)效效果。應(yīng)應(yīng)該注意意色調(diào)設(shè)設(shè)計(jì)的變變化與和和諧的統(tǒng)統(tǒng)一，以以及與企企業(yè)“標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色””的配合合。一般般有以下下常用方方式：店內(nèi)色彩彩（1）對(duì)比手法法。充分利用用標(biāo)準(zhǔn)色色，與其其他同類類商店形形成明顯顯區(qū)別，，并形成成自己的的風(fēng)格，，便于消消費(fèi)者識(shí)識(shí)別連鎖賣場(chǎng)場(chǎng)的燈光光、色彩彩和音響響店內(nèi)色彩彩（2）與商品本本身特征征相結(jié)合合，利用用色調(diào)變變化，襯襯托商品品。這里需了了解不同同顏色所所產(chǎn)生的的視覺刺刺激和心心理效應(yīng)應(yīng)：如紅紅色、橙橙色、黃黃色等暖暖色比較較顯眼，，容易引引起人們們的注意意，常被被用來表表現(xiàn)興奮奮、快樂樂的情感感；而白白色、藍(lán)藍(lán)色、綠綠色等冷冷色不太太顯眼，，用以表表達(dá)寧靜靜、安詳詳?shù)臍夥辗?。根?jù)據(jù)商品的的消費(fèi)特特性恰當(dāng)當(dāng)進(jìn)行配配色將直直接影響響購買者者的購物物感受。。（3）根據(jù)季節(jié)節(jié)性變化化，調(diào)節(jié)節(jié)商店環(huán)環(huán)境的色色調(diào)變化化。如春季調(diào)調(diào)配嫩綠綠等冷色色，給人人以春意意盎然、、萬物更更新之感感；夏季季調(diào)配淡淡藍(lán)色等等偏冷色色，給人人以涼爽爽宜人之之感；冬冬季則可可調(diào)配淺淺枯紅色色等暖色色調(diào)，給給人以溫溫暖舒適適之感。。連鎖賣場(chǎng)場(chǎng)的燈光光、色彩彩和音響響顏色的一一般含義義橙色：是活潑和和富有光光輝的顏顏色。是是色彩中中最溫暖暖的顏色色，能夠夠引起人人的食欲欲，給人人以香蕉蕉般的香香甜之感感。它象象征著充充足、飽飽滿、有有活力、、明亮、、健康、、向上、、興奮等等。藍(lán)色：藍(lán)色與暖暖色相比比，具有有消極性性，是收收縮的內(nèi)內(nèi)在色彩彩。藍(lán)色色會(huì)使人人想到藍(lán)藍(lán)天、海海洋、遠(yuǎn)遠(yuǎn)山、嚴(yán)嚴(yán)寒，使使人具有有崇高、、深遠(yuǎn)、、透明、、沉靜、、涼爽的的感覺。。它經(jīng)常常象征著著幸福和和希望，，象征著著現(xiàn)代科科學(xué)的智智慧和力力量。給給人以深深?yuàn)W莫測(cè)測(cè)之感。。紫色：是色彩中最暗暗的顏色，因因此，在視覺覺上可視度低低。紫色在東東方會(huì)給人以以高貴、莊重重、神秘、奢奢華、和優(yōu)越越的感覺。店內(nèi)音響音響設(shè)備的運(yùn)運(yùn)用目的是為為消費(fèi)者創(chuàng)造造輕松、愉快快的購物環(huán)境境，解除顧客客和營業(yè)員的的疲勞感，使使顧客在優(yōu)美美的樂曲中漫漫步于營業(yè)廳廳內(nèi)，觀賞和和挑選商品。。音響應(yīng)用中應(yīng)應(yīng)注意選擇恰恰當(dāng)?shù)臉非?。。在使用的時(shí)時(shí)間和音量上上，一般來說說間斷使用，，并且在營業(yè)業(yè)不太緊張的的時(shí)間內(nèi)運(yùn)用用。音量應(yīng)以以顧客和售貨貨員隱約聽到到為宜。連鎖賣場(chǎng)的燈燈光、色彩和和音響連鎖店的內(nèi)部部裝潢天花板力求簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔明快，在在形狀的設(shè)計(jì)計(jì)上通常采用用的是平面，，也可以更簡(jiǎn)簡(jiǎn)便地設(shè)計(jì)垂垂吊型或全面面通風(fēng)型天花花板。天花板的高度度要根據(jù)店內(nèi)內(nèi)的營業(yè)面積積來決定，而而且還要把照照明器具、空空調(diào)機(jī)、監(jiān)控控設(shè)備、警報(bào)報(bào)裝備、滅火火器的位置考考慮在內(nèi)。天花板的裝潢潢?duì)I業(yè)面積（平方米）天花板高度（米）30060010003~3.33.3~3.63.6~4墻壁的裝潢連鎖店的內(nèi)部部墻面的材質(zhì)質(zhì)一般為灰泥泥，再加上適適當(dāng)?shù)膲Ρ谘b裝飾材料。設(shè)設(shè)計(jì)裝潢總體體要求堅(jiān)固、、美觀。對(duì)于以物美價(jià)價(jià)廉為宗旨的的食品、百貨貨等連鎖店來來說，壁畫裝裝潢追求的是是簡(jiǎn)樸、干凈凈，這是因?yàn)闉榈陜?nèi)壁面絕絕大多數(shù)被陳陳列貨架所遮遮掩。相比較較高檔服裝、、電器連鎖店店而言，這類類連鎖店對(duì)商商品陳列與壁壁面配合的效效果要求要低低得多，但材材料必須堅(jiān)固固，這主要是是因?yàn)檫@類連連鎖店經(jīng)營冷冷凍食品，產(chǎn)產(chǎn)生的水汽對(duì)對(duì)墻壁有侵蝕蝕作用。而對(duì)對(duì)于高檔連鎖鎖店，則應(yīng)該該在墻面上下下一定的功夫夫，重點(diǎn)考慮慮裝飾材料和和色彩。連鎖店的內(nèi)部部裝潢地板的裝飾在連鎖商店中中，地板的設(shè)設(shè)計(jì)裝潢一般般分為：顧客客通行和陳列列售貨地方的的地區(qū)?？梢砸越y(tǒng)一裝潢，，也可分別裝裝潢以節(jié)約費(fèi)費(fèi)用或使用兩兩部分更加完完整。店內(nèi)地板質(zhì)材材的選擇，必必須要求和天天花板、墻壁壁選用的材料料成一個(gè)系列列，三者之間間要取得協(xié)調(diào)調(diào)。店內(nèi)的地地板是建筑中中和顧客接觸觸最多的地方方，要十分注注意其帶給顧顧客的良好觸觸覺印象，還還要顧及商品品陳列效果的的配合。地板質(zhì)材的基基本要求是，，能夠承受住住店鋪內(nèi)整個(gè)個(gè)設(shè)備之重量量，同時(shí)要求求有耐久、耐耐臟和易清洗洗，并保證顧顧客的安全，，太滑、高低低不平是很危危險(xiǎn)的。連鎖店的內(nèi)部部裝潢連鎖店店內(nèi)布布局連鎖商店的店店內(nèi)布局主要要包括以下內(nèi)內(nèi)容：出入口口的安排、主主副通道的寬寬度、商品補(bǔ)補(bǔ)充路線的、、非營業(yè)場(chǎng)場(chǎng)所與營業(yè)場(chǎng)場(chǎng)所的連接、、商品布局等等。連鎖店的入口口設(shè)計(jì)零售店鋪賣場(chǎng)場(chǎng)人口要設(shè)在在顧客流量大大、交通方便便的一邊，通通常人口較寬寬，出口相對(duì)對(duì)窄一些，人人口比出口大大約寬1／3。根據(jù)出入入口的位置來來設(shè)計(jì)賣場(chǎng)通通道，設(shè)計(jì)顧顧客流動(dòng)方向向。零售店鋪鋪的人口與賣賣場(chǎng)內(nèi)部配置置關(guān)系密切，，在布局時(shí)，，應(yīng)以人口設(shè)設(shè)計(jì)為先。在在人口處為顧顧客購物配置置提籃和手推推車，一般按按1輛(個(gè))/10人~3輛(個(gè))/10人的的標(biāo)準(zhǔn)配置。。

在零零售店鋪的賣賣場(chǎng)內(nèi)，入口口的地方最好好陳列對(duì)顧客客具有較強(qiáng)吸吸引力的商品品，不僅可以以發(fā)揮招徠作作用，而且能能夠增強(qiáng)賣場(chǎng)場(chǎng)對(duì)顧客的吸吸引力。連鎖店店內(nèi)布布局零售店鋪的出出口設(shè)計(jì)零售店鋪的賣賣場(chǎng)的出口必必須與人口分分開，出口通通道寬應(yīng)大于于1．5米。。出口處設(shè)置置收款臺(tái)，按按每小時(shí)通過過500-600人為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置一一臺(tái)收款臺(tái)。。出口附近可可以設(shè)置一些些單位價(jià)格不不高的商品，，如口香糖、、圖書報(bào)刊、、餅干、飲料料等，供排隊(duì)隊(duì)付款的顧客客選購。零售店鋪的通通道是指顧客客在賣場(chǎng)內(nèi)購購物行走的路路線。通道設(shè)設(shè)計(jì)的好壞直直接影響到顧顧客能否順利利地進(jìn)行購物物，影響到零零售店鋪的商商品銷售業(yè)績(jī)績(jī)。零售店鋪鋪賣場(chǎng)中的通通道可以分為為直線式通道道和回型式通通道兩類。直直線式式通道也被稱稱為單向通道道。這種通道道的起點(diǎn)是賣賣場(chǎng)的人口，，終點(diǎn)是零售售店鋪的收款款臺(tái)。顧客依依照貨架排列列的方向單向向購物，以商商品陳列不重重復(fù)，顧客不不回頭為設(shè)計(jì)計(jì)特點(diǎn)，它使使顧客在最短短的線路內(nèi)完完成商品購買買行為。直線式通道設(shè)設(shè)計(jì)連鎖店店內(nèi)布布局連鎖店店內(nèi)布布局回型通道設(shè)計(jì)計(jì)回型通道又被被稱為環(huán)型通通道，通道布布局以流暢的的圓形或橢形形按從右到左左的方向環(huán)繞繞零售店鋪的的整個(gè)賣場(chǎng)，，使顧客依次次瀏商品，購購買商品。在在實(shí)際運(yùn)用中中，回型通道道又分為大回回型和小回兩兩種線路模型型。重大回型通道道從一邊沿四周周回型瀏覽后后再進(jìn)人中間間的貨架它要要求賣場(chǎng)內(nèi)部部一側(cè)的貨位位一通到底，，中間沒有穿穿行的路口。。小回型通道它適用于營業(yè)業(yè)面積在1600平方米米以下的零售售店鋪。顧客客人零售店鋪鋪賣場(chǎng)，沿一一側(cè)前行，不不必走到頭，，就可以很容容易地進(jìn)中間間貨位。圖4—3就是一一則典型的小小回型通道。。POP廣告與與連鎖店經(jīng)營營1、什么是POPPOP廣告是是“pointofpurchaseadvertising”英文的縮縮寫，是指““一般在購買買場(chǎng)地能促進(jìn)進(jìn)銷售的廣告告”，從而達(dá)達(dá)到促進(jìn)銷售售的目的，也也可以解釋為為“店面廣告告”。所以POP可說是是超市的引導(dǎo)導(dǎo)，它可以替替代銷售員將將商品的特性性及說明傳達(dá)達(dá)給顧客。因因此，凡在店店內(nèi)外所有幫幫助促銷的廣廣告，或其他他可以提供商商品相關(guān)情報(bào)報(bào)的服務(wù)、指指示、引導(dǎo)等等的標(biāo)示，都都可以稱為POP廣告。。2、POP廣告的分類（1）懸掛廣廣告。從天花花板梁柱上垂垂吊下來，易易引起注意，，而且從360度各個(gè)角角度，都能看看清楚。（2）柜臺(tái)廣廣告。柜臺(tái)上上的店面廣告告陳列，最能能吸引消費(fèi)者者注意力。因因此，最能產(chǎn)產(chǎn)生購買效果果。（3）壁面廣廣告。以海報(bào)報(bào)、裝飾旗為為主，除具有有商品告知的的功能外，亦亦能美化商品品的壁面。（4）落地式式廣告。放置置在商店內(nèi)、、外的地板上上，材料可使使用紙、厚紙紙板、塑膠、、壓克力、金金屬等。（5）吊旗廣廣告。裝飾在在商店內(nèi)、外外。是短期內(nèi)內(nèi)使用，最適適合用在促成成廣告活動(dòng)的的高潮及塑造造季節(jié)的氣氛氛。以布、塑塑膠布為材料料。POP廣告與與連鎖店經(jīng)營營（6）動(dòng)態(tài)廣廣告。以店面面廣告里面隱隱藏的馬達(dá)產(chǎn)產(chǎn)生動(dòng)作，例例如上下、回回轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)，，造成有趣的的動(dòng)作充滿樂樂趣。（7）光源廣廣告。在廣告告內(nèi)部放入熒熒光燈，利用用其光源商品品的文字、圖圖形照亮。（8）價(jià)目表表及展示卡。。價(jià)目表上寫寫明標(biāo)價(jià)，展展示卡上說明明商品的特性性。此種屬于于小型的POP，放置在在商品旁、櫥櫥窗內(nèi)，或是是直接與商品品附著一起。。視覺效果極極佳。（9）貼紙。。粘貼在商店店壁面、櫥窗窗玻璃、車輛輛玻璃上的小小型印刷物。。大多以平面面印刷，或以以合成紙壓成成凸型。小巧巧，不占空間間、價(jià)格便宜宜，極具廣告告效果。2、POP廣告的分類POP廣告與與連鎖店經(jīng)營營3、POP的的功能POP的任務(wù)務(wù)主要在于使使介紹商品特特質(zhì)，并由POP將全店店統(tǒng)一的氣氛氛活性化，促促進(jìn)賣場(chǎng)的活活性。一般而而言，POP廣告功有如如下功能。（1）確實(shí)掌握消費(fèi)費(fèi)者的購買行行為。店面廣告是傳傳播廣告的的補(bǔ)充工具。。廠商運(yùn)用各各種媒介傳播播企業(yè)印象及及商品印象給給消費(fèi)者。但但消費(fèi)者走入入商店，面臨臨決定購買時(shí)時(shí)的一剎那緊緊要關(guān)頭，可可用店面廣告告喚起消費(fèi)者者的再記憶，，使之真地購購買該廠商產(chǎn)產(chǎn)品，以免臨臨時(shí)變卦，功功敗垂成。（2）誘使消費(fèi)者購購買欲望。POP廣告與與連鎖店經(jīng)營營（3）爭(zhēng)取商店的銷銷售空間。商店的櫥窗內(nèi)內(nèi)，陳列架上上，各廠商競(jìng)競(jìng)相爭(zhēng)奪較好好位置與較多多空間。同理理，陳列架以以上到天花板板的空間，也也同樣重要，，雖不實(shí)際擺擺上產(chǎn)品，但但掛上一個(gè)杰杰出創(chuàng)意的店店面廣告的話話，對(duì)銷售效效果也大有助助益。（4）無聲的忠實(shí)推推銷員。店面廣告被張張貼在墻壁上上，或被吊掛掛在天花板下下，傳達(dá)廠商商商品的訊息息，忠于職守守，永不擅離離工作崗位。。（5）提高廠商品的的知名度。店面廣告擺設(shè)設(shè)在商店最顯顯眼位置，能能快速提高知知名度。（6）新產(chǎn)品的告知知。3、POP的的功能POP廣告與與連鎖店經(jīng)營營4、POP廣廣告的重要性性實(shí)踐已經(jīng)能夠夠證明，POP廣告是連連鎖企業(yè)開展展市場(chǎng)營銷活活動(dòng)、贏得競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利利器。（1）及時(shí)傳傳遞商品信息息。（2）配合季季節(jié)、節(jié)假日日進(jìn)行促銷，，營造一種歡歡樂的氣氛。。（3）吸引顧顧客注意，引引發(fā)興趣。（4）巧妙利利用銷售空間間與時(shí)間，達(dá)達(dá)成即時(shí)的購購買行為。（5）塑造企企業(yè)形象，與與顧客保持良良好的關(guān)系。。（6）取代推推銷員，傳達(dá)達(dá)商品信息。。此外，POP廣告還起著著喚起消費(fèi)費(fèi)者的潛在在意識(shí)，產(chǎn)產(chǎn)生購買欲欲望，達(dá)成成交易的作作用。而且且，POP廣告的相對(duì)對(duì)成本是最最低的。POP廣告告與連鎖店店經(jīng)營5、POP廣告的擺擺設(shè)要想使POP廣告達(dá)達(dá)到理想的的宣傳效果果，僅僅靠靠廣告物品品自身設(shè)計(jì)計(jì)的成功還還不行，還還必須依賴賴于將其科科學(xué)合理地地安置和擺擺放。常常常有這樣的的情況，廣廣告物設(shè)計(jì)計(jì)的非常新新穎獨(dú)特，，但擺放得得不合理，，因而未能能發(fā)揮應(yīng)有有的效果，，甚至適得得其反。所所以焦點(diǎn)廣廣告的擺放放是策劃中中一個(gè)很重重要的問題題，具體來來說應(yīng)該注注意以下幾幾個(gè)方面：：（1）不要要與商品離離得太遠(yuǎn)；；（（2）不不能遮擋展展示的商品品；（3）要與與顧客的視視線成直線線；（（4））不能妨礙礙顧客觸摸摸商品；（5）不能能用強(qiáng)力膠膠貼在商品品上；（6）不能直直接畫在商商品上；（7）考慮慮日后容易易拆卸；（（8）廣告告用的文字字和色調(diào)必必須統(tǒng)一。。POP廣告告與連鎖店店經(jīng)營9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20223:35:02PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/312022/12/3131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20223:35:02PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/2