CL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

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公關(guān)調(diào)研項目策劃項目實(shí)施效果評估公關(guān)調(diào)研輿論調(diào)查消費(fèi)者調(diào)研競爭調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段第二階段第三階段時間TCL收購友邦在線TCL王牌筆記本問世03年3月3日TCL筆記本整合發(fā)展階段03年10月—04年4月TCL不斷推出新品04年4月正面形象負(fù)面聲音部分媒體對收購持肯定態(tài)度部分媒體對收購不置可否，對TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度一些觀點(diǎn)認(rèn)為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認(rèn)為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進(jìn)軍筆記本高端市場的決心對TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對于TCL筆記本的認(rèn)識媒體對TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國際資訊對2003年中國筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購買決策時重點(diǎn)考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時對各種因素的重視程度，從另一個角度理解，該項調(diào)查結(jié)果反映了用戶對產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的價格比較重視；有近60%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對購買決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購買決策的因素分析資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析用戶對筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費(fèi)者調(diào)查：資料來源：慧聰國際市場研究2003-2004價格需求分析用戶對筆記本電腦的價格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認(rèn)為的筆記本電腦理想價位的分布狀況。有32.7%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在1萬－1.2萬元；1萬元以下的價位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬－1.5萬元人民幣的價格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在1.5萬元人民幣以上。資料來源：慧聰國際市場研究消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者調(diào)查：在2003年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點(diǎn)。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對消費(fèi)筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動和各類促銷活動，明顯加大了對消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。跟國際水平相比較，中國消費(fèi)類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮?。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的40％－50％，由此來判斷未來中國的消費(fèi)筆記本市場有巨大空間。而隨著中國個人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價，消費(fèi)市場將會迅速崛起。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對筆記本電腦的娛樂等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：

根據(jù)“藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達(dá)到安定目標(biāo)值—41.7%，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標(biāo)值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過26.1%，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。綜觀整個2003年中國大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競爭領(lǐng)域，以國內(nèi)品牌的競爭力最強(qiáng)，同時，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場擴(kuò)張；以IBM、DELL為首的外來品牌，其核心競爭力集中在高端產(chǎn)品，受市場競爭和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場向中端擴(kuò)張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競爭，屬于市場競爭中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場份額在被大陸品牌和國外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢頭，配合渠道的推廣力度，在2003年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢，制定合理的價格策略使其綜合競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然筆記本市場的品牌集中度不高，但是競爭非常激烈。TCL要想在競爭對手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。競爭調(diào)查：項目策劃品牌傳播面臨臨的問題本次公關(guān)傳播播的定位公關(guān)主題解析析傳播策略媒介選擇及策策略品牌傳播所面面臨的問題：：產(chǎn)品聲譽(yù)服務(wù)輿論調(diào)查顯示示：TCL在在兼并友邦在在線的一年時間里里，在主流輿輿論上的正面面引導(dǎo)做的不夠，以以至品牌能見見度不高，這這會影響到TCL數(shù)碼品牌的的聲譽(yù)行業(yè)調(diào)查顯示示：產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化嚴(yán)重，價價格持續(xù)降低成為為主旋律，因因此積極的推推廣有差異性的新新品，是提高高品牌影響力力的一個重要手段段。消費(fèi)者調(diào)查顯顯示：有95%多的用戶戶表示對筆記本產(chǎn)品品的服務(wù)比較較重視，因此此TCL在紅色特警服服務(wù)方面的宣宣傳力度應(yīng)該該更大，而且服務(wù)方式式應(yīng)該不斷創(chuàng)創(chuàng)新。本次公關(guān)傳播播的定位：分析問題：從表面上看，，本次TCL筆記本的新新品上市只是是一次事件，，但背后承載載的意義非常常重大，這實(shí)實(shí)質(zhì)上是TCL數(shù)碼事業(yè)業(yè)本部整合之之后，TCL筆記本的第第一次大規(guī)模模的亮相，應(yīng)應(yīng)該從品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的角度上上去思考這次次傳播。以X200系系列為代表的的TCL筆記記本這次的亮亮相將帶給媒媒體一些新鮮鮮的元素.更更為重要的是是,這將使使TCL筆記記本就未來的的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略向向媒體做一次次清晰的展望望,這就會對對主流媒體構(gòu)構(gòu)成很大的吸吸引力.如果果再經(jīng)過公關(guān)關(guān)的正面導(dǎo)向向,將會形成成對TCL極極為有利的輿輿論氛圍,并并成功塑造TCL筆記本本事業(yè)部的正正面形象.所以，本次傳傳播的定位：：TCL新品發(fā)發(fā)布儀式+筆筆記本戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會本次公關(guān)傳播播的定位：從傳播的理論論角度看,如過事件引擎擎和傳播引擎強(qiáng)的話，，則可使傳播能達(dá)到非非常的效果.通過公正式的的戰(zhàn)略發(fā)布將在主流媒媒體上引起很大轟動效效應(yīng).事件引擎動力源傳播效果傳播引擎驅(qū)動方式TCL筆記本本事業(yè)部的戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布是傳播核心，，能夠引起整整個行業(yè)以及媒體體的關(guān)注新品發(fā)布儀式式，全新的口口號與創(chuàng)新的的形式將成為為具有轟動效效應(yīng)的事件公關(guān)主題:enjoyIT主題題解解析析:(1)““科技技取取悅悅你你””所所表表達(dá)達(dá)的的是是高高科科技技帶帶給給大大眾眾的的娛娛樂樂性性，，而而反反過過來來表表示示大大眾眾享享受受高高科科技技所所帶帶來來的的成成果果，，因因此此““enjoyIT””正是是契契合合了了TCL的核核心心主主題題(2)““enjoyit””所表表達(dá)達(dá)的的是是盡盡情情享享受受生生活活的的含含義義,““enjoyIT””所表表達(dá)達(dá)的的是是享享受受數(shù)數(shù)碼碼娛娛樂樂的的含含義義公關(guān)關(guān)主主題題解解析析：：公關(guān)關(guān)主主題題和和策策略略：：EnjoyIT承載載的的是是整整個個TCL筆記記本本向向公公眾眾所所傳傳達(dá)達(dá)的的核核心心概概念念EnjoyIT代表表的的是是數(shù)數(shù)碼碼娛娛樂樂在在消消費(fèi)費(fèi)層層面面上上的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式EnjoyIT是區(qū)區(qū)別別TCL筆記記本本與與其其他他品品牌牌筆筆記記本本的的標(biāo)標(biāo)志志EnjoyIT符合合整整個個國國際際數(shù)數(shù)碼碼的的發(fā)發(fā)展展趨趨勢勢，，代代表表的的是是一一種種時時尚尚和和娛娛樂樂的的潮潮流流傳播播策策略略：：傳播播角角度度：：新團(tuán)團(tuán)隊隊、、整整體體策策略略、、渠渠道道大大會會————專專業(yè)業(yè)和和財財經(jīng)經(jīng)媒媒體體筆記記本本產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)————專專業(yè)業(yè)媒媒體體和和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體筆記記本本產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)和和品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵————大大眾眾或或時時尚尚媒媒體體媒體體分分布布：：主流流專專業(yè)業(yè)媒媒體體、、財財經(jīng)經(jīng)媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行輿輿論論策策動動，，其其他他媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行密密集集傳傳播播覆蓋蓋大大部部分分有有影影響響力力專專業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體專業(yè)業(yè)媒媒體體和和大大眾眾/時時尚尚媒媒體體大大約約為為６６：：４４區(qū)域域媒媒體體選選擇擇上上依依據(jù)據(jù)ＴＴＣＣＬＬ筆筆記記本本的的重重點(diǎn)點(diǎn)銷銷售售區(qū)區(qū)域域媒介介選選擇擇及及策策略略：：（1））、、擬擬邀邀請請媒媒體體（（建建議議選選擇擇32家家））北京京：：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)周周刊刊、、微微電電腦腦世世界界、、數(shù)數(shù)碼碼精精品品世世界界、、數(shù)數(shù)字字財財富富、、消消費(fèi)費(fèi)類類電電子子、、精精品品購購物物指指南南、、中中國國經(jīng)經(jīng)營營報報、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀觀察察報報、、環(huán)環(huán)球球企企業(yè)業(yè)家家、、北北京京娛娛樂樂信信報報、、北北京京青青年年報報濟(jì)南南：：齊魯魯晚晚報報西安安：：華商商報報沈陽陽：：遼沈沈晚晚報報上海海：：計算算機(jī)機(jī)世世界界、、國國際際金金融融報報、、新新民民晚晚報報南京京：揚(yáng)揚(yáng)子子晚晚報報、、金金陵陵晚晚報報長沙沙：三三湘湘都都市市報報鄭州州：：大河河報報南昌昌：：江南南都都市市報報合肥肥：：新安安晚晚報報武漢漢：：楚天天都都市市報報廣州州：：IT時代代周周刊刊、、中中國國計計算算機(jī)機(jī)報報、、電電腦腦商商報報、、21世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報道道、、南南方方周周末末、、廣廣州州日日報報、、南南方方都都市市報報、、信信息息時時報報、、新新經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)雜雜志志深圳圳：：計算算機(jī)機(jī)世世界界、、計計算算機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品與與流流通通、、深深圳圳商商報報、、深深圳圳都都市市報報、、深深圳圳特特區(qū)區(qū)報報、、深深圳圳晚晚報報南寧寧：南南國國早早報報福州州：海海峽峽都都市市報報成都都：華華西西都都市市報報昆明明：滇滇池池晨晨報報重慶慶：電電腦腦報報、、重重慶慶晨晨報報貴陽陽：：貴州州都都市市報報媒介介選選擇擇及及策策略略：：（2））、、外外圍圍發(fā)發(fā)布布媒媒體體（（建建議議選選擇擇48家家））北京京：：微微型型計計算算機(jī)機(jī)世世界界、、計計世世資資訊訊、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世世界界、、中中國國電電腦腦教教育育報報、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報報、、大大眾眾科技技報報、、電電腦腦日日報報、、每每周周電電腦腦報報、、電電腦腦商商報報、、電電腦腦界界、、電電腦腦愛愛好好者者、、計計算機(jī)機(jī)與與生生活活、、電電腦腦采采購購周周刊刊、、微微計計算算機(jī)機(jī)信信息息、、電電腦腦時時空空、、家家用用電電腦腦世世界界、、個人人電電腦腦、、新新潮潮電電子子、、計計算算機(jī)機(jī)應(yīng)應(yīng)用用文文摘摘、、數(shù)數(shù)碼碼賽賽迪迪網(wǎng)網(wǎng)、、中中關(guān)關(guān)村村在在線線、、第第三三媒媒體、、硅硅谷谷動動力力、、新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)、、搜搜狐狐網(wǎng)網(wǎng)、、新新華華網(wǎng)網(wǎng)、、千千龍龍網(wǎng)網(wǎng)、、donews、、pcshow、、天天極極網(wǎng)、、海海龍龍資資訊訊、、pchome、、炎炎黃黃電電腦腦網(wǎng)網(wǎng)、、pcpop、、新新京京報報、、北北京京晚晚報報、、中中國國電電子子報、、中中國國消消費(fèi)費(fèi)者者報報、、市市場場報報、、科科技技日日報報、、ILOOK世界界都都市市、、都都市市生生活活*麗人人太原原：：三三晉晉都都市市報報、、山山西西商商報報、、太太原原晚晚報報蘭州州：：蘭蘭州州晚晚報報、、蘭蘭州州晨晨報報新疆疆：：新新疆疆日日報報大連連：：大大連連晚晚報報、、大大連連日日報報長春春：：長長春春晚晚報報、、長長春春日日報報哈爾爾濱濱：：哈哈爾爾濱濱日日報報、、生生活活報報、、新新晚晚報報媒介介選選擇擇及及策策略略：：西安安：：陜西西科科技技報報、、三三秦秦都都市市報報、、西西安安晚晚報報、、消消費(fèi)費(fèi)者者導(dǎo)導(dǎo)報報沈陽陽：：沈陽陽晚晚報報、、半半島島晨晨報報、、沈沈陽陽今今報報、、網(wǎng)網(wǎng)上上三三好好街街（（網(wǎng)網(wǎng)媒媒））上海海：電電腦腦廣廣場場、、東東方方早早報報、、上上海海青青年年報報、、上上海海經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報、、上上海海證證券券報報、、申申江江服服務(wù)務(wù)導(dǎo)導(dǎo)報報、、上上海海僑僑報報、、上上海海商商報報、、虹虹雜雜志志、、I時代代、、東東方方航航空空、、瑞瑞麗麗伊伊人人、、生生活活周刊刊、、移移動動新新人人類類（（筆筆記記本本專專業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站））杭州州：：今日日早早報報、、每每日日商商報報、、青青年年時時報報、、E時代代周周刊刊南京京：：現(xiàn)代代快快報報、、江江南南時時報報、、江江蘇蘇經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報、、江江蘇蘇商商報報、、南南京京日日報報、、珠珠江江路路在在線線（（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)））長沙沙：：湖南南科科技技報報、、電電腦腦與與信信息息技技術(shù)術(shù)、、瀟瀟湘湘晨晨報報、、長長沙沙晚晚報報、、東東方方新新報報、、當(dāng)當(dāng)代代商商報報、、家家庭庭生生活活報報鄭州：河南南科技技報、、鄭鄭州晚晚報、、銷銷售與與市場場、、城市市導(dǎo)報報南昌：江西西科技技報、、南南昌日日報、、江江西日日報合肥：合肥肥晚報報、、安徽徽商報報媒介選選擇及及策略略：武漢：：武漢科科技報報、、武漢漢晨報報廣州：：世界電電子商商報、、新快快報、、香港港商報報、、廣東東工商商報、、優(yōu)雅雅雜志志（（風(fēng)韻韻雜志志））、時尚雜雜志（（橘橘子雜雜志））、、生活活元素素（（名牌牌雜志志））、周周末畫畫報（（城城市畫畫報））、TOM視線、、太平平洋電電腦網(wǎng)網(wǎng)、新新浪網(wǎng)網(wǎng)、、第四四媒體體、網(wǎng)網(wǎng)易、、廣廣州視視窗、、大洋洋網(wǎng)深圳：深圳圳晶報報南寧：八桂桂都市市報、、南南寧晚晚報福州：：福州日日報成都：：成都商商報、、天天府早早報昆明：：春城晚晚報、、昆昆明日日報重慶：：電腦商商情報報、、重慶慶商報報、、重慶慶經(jīng)濟(jì)濟(jì)報廈門：：廈門晚晚報、、廈廈門商商報?？冢海耗蠂级际袌髨?、、?？诳谌請髨竺浇檫x選擇及及策略略項目實(shí)實(shí)施新品說說明公關(guān)活活動說說明活動安安排活動亮亮點(diǎn)新品說說明：：TCL筆記記本電電腦系系列為為:X、T、C、L四大大系列列X系列列：時尚便便攜的的中高高端筆筆記本本，是是商務(wù)務(wù)辦公公和個個人娛娛樂功功能的的完美美結(jié)合合品。。T系列列：高檔品品質(zhì)、、超強(qiáng)強(qiáng)顯示示效果果、配配置功功能主主流的的商務(wù)務(wù)型產(chǎn)產(chǎn)品，，是高高端商商用機(jī)機(jī)型。。C系列列：TCL產(chǎn)產(chǎn)品線沖量量產(chǎn)品品；作為低低端行行業(yè)市市場的的強(qiáng)力力產(chǎn)品品；整整合最最佳資資源繼繼續(xù)打打造高性性價比比產(chǎn)品品注意力力觀點(diǎn)點(diǎn)：因因?yàn)門、C系列列在整整個筆筆記本本市場場中的的產(chǎn)品品差異異化不不明顯，顯顯示不不出什什么有有傳播播價值值的特特點(diǎn)；；而X200這這款產(chǎn)產(chǎn)品存在在三大大特點(diǎn)點(diǎn)：鼠鼠標(biāo)觸觸摸一一體化化、小小寬屏屏與炫炫亮技技術(shù)，這這正是是值得得單獨(dú)獨(dú)拿來來宣傳傳的差差異化化的特特質(zhì)新品說說明：：為突出出TCL筆筆記本本電腦腦三大大特點(diǎn)點(diǎn):分別將將之命命名為為:“享受受黃金金視覺覺”“享受受超炫炫亮光光”“享受受觸摸摸感覺覺”公關(guān)活活動說說明簽到、、會前前自由由活動動營造一一個科科技時時尚、、簡約約、愉愉快的的氛圍圍通過時時尚鮮鮮明的的主題題與高高科技技的影影音燈燈光效效果架架起溝溝通與與交流流的橋橋梁展示TCL筆記記本事事業(yè)部部的全全新形形象，，樹立立公眾眾信心心；發(fā)發(fā)布筆筆記本本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略在舉辦辦方周周到、、親和和的互互動安安排中中讓客客戶和和記者者感受受誠信信、體體驗(yàn)關(guān)關(guān)懷TCL“enjoyIT””新品品發(fā)布布會筆記本本事業(yè)業(yè)部集集體亮亮相及及戰(zhàn)略略發(fā)布布抽獎活活動會前邀邀請邀請原原則為確保?；顒觿拥呐e舉行，，會前前邀請請從請請柬制制作到到內(nèi)容容設(shè)計計應(yīng)突突出TCL對于到到會者者的重重視和和體貼貼請柬制制作：：與活活動主主題密密切相相關(guān)，，設(shè)計計別致致請柬內(nèi)內(nèi)容請柬附附件內(nèi)內(nèi)容：：-深圳近近3天的天天氣預(yù)預(yù)報-嘉賓需需要攜攜帶的的衣服服及物物品-此次活活動日日程安安排-組委會會聯(lián)系系電話話會前邀邀請建議：：英特爾爾捧場場邀請兩兩三家家合作作伙伴伴，如如英特特爾、、微軟軟或上上下游游產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的的主導(dǎo)導(dǎo)廠商商以及及頗具具實(shí)力力的經(jīng)經(jīng)銷商商。內(nèi)容：：會議開開始時時，先先請他他們簡簡短發(fā)發(fā)言，，說明明和ＴＴＣＬＬ長期期的友友好合合作，，非常?？春煤茫裕茫茫坦P筆記本本的優(yōu)優(yōu)勢。。意義：：樹立渠渠道、、業(yè)界界、公公眾對對ＴＣＣＬ筆筆記本本信心心，并并看好好ＴＣＣＬ未未來。。活動總總體安安排日期：：擬定定地點(diǎn)：：擬定定參會人人數(shù)：：擬定定與會人人員：：主流流媒體體、行行業(yè)媒媒體、、專業(yè)業(yè)媒體體、TCL領(lǐng)導(dǎo)及及筆記記本事事業(yè)部部全體體高層層、公公司員員工、、經(jīng)銷銷商活動形形式：：TCL“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會會簽到“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布儀儀式TCL筆記本本事業(yè)業(yè)部集集體亮亮相及及新品品體驗(yàn)驗(yàn)TCL筆記本本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布抽獎活活動活動日日程第一天天：自自由活活動安排接接機(jī)、、人員員入住住、自自由活活動（（海灘灘娛樂樂項目目、市市區(qū)購購物、、酒店店娛樂樂項目目）第二天天：會會議新品發(fā)發(fā)布儀儀式戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會會活動日日程原則-以體貼貼入微微的服服務(wù)，，讓來來賓有有一種種到家家的溫溫馨感感覺-以專業(yè)業(yè)的接接待使使來賓賓體會會到備備受尊尊重的的感受受接待工工作-提供全全天（（由于路程原因，將安排3—4輛面包車進(jìn)行接送入住安排

-隨時安排到達(dá)酒店的來賓入住按照名單給來賓預(yù)先分配好房間，在晚20：00統(tǒng)計入住者名單和人數(shù)

-制作床頭卡形式歡迎卡為到達(dá)的來賓介紹酒店周邊環(huán)境以及自由活動安排

-發(fā)放午餐/晚餐券—自助餐形式接待入入住活動亮亮點(diǎn)迎賓車車輛迎賓車機(jī)場內(nèi)有專人持標(biāo)有此次活動主題的簽到牌等待歡迎卡片 每間房間擺放鮮花迎接來賓；每位來賓的床頭有一張制作精美的小卡片，介紹深圳的風(fēng)土人情、城市特色、會議安排和組委會電話自由活動安排安排酒店內(nèi)以及海灘的自由活動項目安排市內(nèi)購物的車輛

TCL活動負(fù)責(zé)成員保持與來賓的聯(lián)系接待入入住會議安安排8：30-9：30Morningcall與早餐餐9:45---10:00簽到到10:00---10:50喬遷遷10:50---11:20茶歇歇（（自由由交流流）11:30---13:00午餐餐14:00---17:00會議議17:00---18:00專訪訪18:00---22:00晚宴宴會議亮亮點(diǎn)亮點(diǎn)一一:““享受受黃金金視覺覺”簽到處處設(shè)計計安排排設(shè)置大大型背背景板板,背背景板板制作作成X系列列小寬寬屏筆筆記本本（15：：10）模模型主標(biāo)題題為：：“enjoyIT””——TCL筆記記本新新品發(fā)發(fā)布會會同時配配合簽簽到處處桌牌牌,相相同風(fēng)風(fēng)格指指示牌牌等創(chuàng)意：：通過過15：10的的X200模型型式背背景板板的設(shè)設(shè)立，，強(qiáng)化化與會會者在在視覺覺上對對于TCL筆記本三三大亮亮點(diǎn)之之一的的“小小寬屏屏”有有非常常直觀觀的認(rèn)認(rèn)知形形式式：將將背景景板放放立于于會場場之中中，用用幕布布或其其他遮遮擋物物遮蓋蓋，使使之與與會場場周圍圍環(huán)境融融為一一體，，不為為與會會者所所察覺覺；待待會議議開始始之后后，幕幕布突突然滑滑落，，背景板顯顯現(xiàn)，，制造造出意意外的的效果果，再再通過過強(qiáng)光光的渲渲染，，讓與與會者者留下下深刻刻印象會議亮亮點(diǎn)亮點(diǎn)二二:““享受受超炫炫亮光光”炫光效效果設(shè)設(shè)計安安排：：設(shè)置旋旋轉(zhuǎn)激激光燈燈于背背景板板后,背景景板亮亮相之之后，，以激激光燈燈的旋旋轉(zhuǎn)效效果展展示創(chuàng)意：：背景景板后后設(shè)置置的激激光旋旋轉(zhuǎn)，，讓整整個背背景板板產(chǎn)生生出絢絢爛奪奪目的的光影影效果，充充分表表現(xiàn)出出“炫炫亮””這一一TCL筆筆記本本特點(diǎn)點(diǎn)形形式式：待待背景景板亮絢爛奪目，宛如璀璨星空，又如極光突現(xiàn)。充分展示出TCL筆記本“炫亮”的特點(diǎn)。會議現(xiàn)現(xiàn)場模模擬效效果圖圖會議亮亮點(diǎn)（（建議議）“enjoyIT”新新品發(fā)發(fā)布安安排設(shè)設(shè)計安安排借用魔魔術(shù)效效果，，利用用聲光光制造造出新新品飛飛翔而而入的的場面面背景聲聲配合合產(chǎn)品品的出出現(xiàn)，，渲染染出現(xiàn)現(xiàn)場氣氣氛的的高潮潮創(chuàng)意：：變以以往單單調(diào)的的新品品陳列列為具具有現(xiàn)現(xiàn)場秀秀效果果的““新品品飛翔翔”場場面，，以背背景聲的強(qiáng)強(qiáng)烈召召喚開開始，，帶動動全場場氣氛氛，再再以新新品魚魚貫而而入的的視覺覺沖擊擊效果果增強(qiáng)現(xiàn)場場感形形式式：利利用并并不復(fù)復(fù)雜的的魔術(shù)術(shù)手法法，在在展示示臺上上借助助聲光光效果果，演演出一一場新新品的的登場秀秀，充充分表表達(dá)TCL筆記記本時時尚、、娛樂樂、科科技的的概念念，增增強(qiáng)與與會者者的印印象，調(diào)調(diào)動整整個發(fā)發(fā)布會會的氣氣氛，，形成成最高高潮宣傳單單張模模擬效效果圖圖會議進(jìn)進(jìn)程筆記本本事業(yè)業(yè)部集集體亮亮相及及戰(zhàn)略略發(fā)布布會設(shè)設(shè)計安安排將事業(yè)業(yè)部成成員化化身為為新品品演示示模特特，進(jìn)進(jìn)行新新品演演示配合各各類演演示區(qū)區(qū)不同同效果果，進(jìn)進(jìn)行各各類產(chǎn)產(chǎn)品演演示形形式式：每每一組組事業(yè)業(yè)部成成員出出場，，都有有背景景聲做做出隆隆重介介紹，，并在在背景景板上上投影影出相應(yīng)應(yīng)的姓姓名和和職務(wù)務(wù)，隨隨后對對于產(chǎn)產(chǎn)品性性能等等做出出一一一介紹紹。展展示區(qū)區(qū)分為為四格，可可以旋旋轉(zhuǎn)，，每一一組輪輪流演演示不不同概概念的的新品品，展展現(xiàn)出出TCL事事業(yè)部部成員員蓬勃勃積積極極的的工工作作態(tài)態(tài)度度和和專專從而成功的引導(dǎo)出筆記本事業(yè)部的戰(zhàn)略發(fā)布會，造成良好的發(fā)布氛圍會議議亮亮點(diǎn)點(diǎn)亮點(diǎn)點(diǎn)三三:享享受受觸觸摸抽獎活動設(shè)計安排

啟動背景板投影，進(jìn)行電腦抽獎增強(qiáng)現(xiàn)場的互動娛樂性，隨機(jī)抽出幸運(yùn)者 創(chuàng)意：來賓簽到之后，觸動一體化觸摸屏，選擇一個四位號碼作為會后抽獎號；會議最后階段，來賓開場所選擇的號碼經(jīng)由電腦抽取，產(chǎn)生數(shù)名幸運(yùn)者，加強(qiáng)來賓對于一體化觸摸屏的印象形式：按照來賓用一體化觸摸屏抽取的號碼產(chǎn)生幸運(yùn)者，增強(qiáng)來賓主動體驗(yàn)的愿望；增強(qiáng)現(xiàn)場的互動與娛樂效果；增強(qiáng)一體化觸摸屏的對于與會者的影響。效評估估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算評估估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：：注意意力力通通常常采采用用的的評評估估形形式式是是以以最最終終發(fā)發(fā)布布的的媒媒體體的的質(zhì)質(zhì)量量和和數(shù)數(shù)量量作作為為評評估估標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。。質(zhì)量量包包括括發(fā)發(fā)布布的的內(nèi)內(nèi)容容上上的的約約束束：：是是否否在在核核心心以以及及主主流流媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行深深度度報報道道，，是是否否有有效效傳傳遞遞本本次次公公關(guān)關(guān)的的核核心心信信息息，，是是否否出出現(xiàn)現(xiàn)企企業(yè)業(yè)的的相相關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)鍵鍵信信息息等等數(shù)量量包包括括發(fā)發(fā)布布媒媒體體的的總總家家數(shù)數(shù)，，可可以以具具體體到到發(fā)發(fā)布布的的字字?jǐn)?shù)數(shù)要要求求上上。。費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算：：總費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算：：５４４萬萬—策策劃劃執(zhí)執(zhí)行行費(fèi)費(fèi)用用：：５萬萬—活活動動費(fèi)費(fèi)用用：：2５５萬萬（（包包含含注注意意力力公公司司的的30%服服務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)））—媒媒介介傳傳播播費(fèi)費(fèi)用用：：24萬萬(1)發(fā)發(fā)布布費(fèi)費(fèi)用用：：16.2萬萬(2)到到場場費(fèi)費(fèi)用用：：３３２２*0.25=8萬萬謝謝謝??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:13:2923:13:2923:131/4/202311:13:29PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2323:13:2923:13Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:13:2923:13:2923:13Wednesday,January4,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:13:2923:13:29January4,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。04一月月202311:13:29下下午23:13:291月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:13下下午1月-2323:13January4,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/423:13:2923:13:2904January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起