2022年行業(yè)分析分析我國棗園區(qū)域和產品品牌定位

分析我國棗園區(qū)域和產品品牌定位中國棗園區(qū)域和產品品牌定位

阿克蘇地區(qū)棗業(yè)的品牌塑造，其中包含兩個概念：第一，阿克蘇棗的區(qū)域品牌塑造；其次，阿克蘇棗產品品牌塑造。前者是宏觀抽象的空間概念；后者是微觀形象的物品概念。

中國棗園區(qū)域品牌定位

棗園區(qū)域品牌核心內涵

從項目規(guī)模上，“中國棗園”代表中國紅棗產量最高，集約化種植程度最高，產業(yè)化進展水平最高的棗產業(yè)園區(qū)；作為阿克蘇地區(qū)“十一五”期間的支柱產業(yè)，“中國棗園”符合國家大型產業(yè)政策，代表中國紅棗進展方向，符合中國對外貿易進展宗旨，有利于提高紅棗在國際貿易市場中的競爭力。

從產品品質上，是全球最相宜出產優(yōu)質紅棗的地區(qū)。日照時間全國最長，日夜溫差最大，天山純潔雪山無污染，真正無公害，號稱棗中極品。完全有條件實現(xiàn)自然?綠色、有機產品的規(guī)?；N植，“中國棗園”代表中國最高品質紅棗的產地，綠色純自然?紅棗產地，有機紅棗食品基地，是具有長久價值、可以不斷強化的概念。

從組織形式上，政府大力支持，樂觀爭取國家各項政策；協(xié)會樂觀推動，組建產業(yè)投資公司，形成長效投資機制；抓好龍頭企業(yè)建設，構建紅棗產業(yè)化、市場化經營組織。

從進展策略上，要系統(tǒng)科學地進行品牌策劃，創(chuàng)新投入模式，加快苗木基地建設，抓好科研、生產管理、服務體系建設，強化優(yōu)質品種嫁接，建設保鮮儲運體系，加大技術培訓力度，落實招商引資、深加工產品的市場宣揚以及必勝的信念作為支撐。

“中國棗園”品牌的建設方向。自然?綠色品質最優(yōu)——全國產量最高——最先進的紅棗深加工技術——提高紅棗產業(yè)競爭力——持續(xù)為健康加油。

中國棗園區(qū)域品牌核心訴求點

21世紀是全球追求環(huán)保、綠色為主旋律的時代，而健康、長壽則是以人類以來亙古追求的永恒主題。中國棗園作為區(qū)域品牌，其核心內涵應當包括：最高品質紅棗原產地，規(guī)模最大的紅棗交易市場，上下游產業(yè)鏈最長的，服務功能最全的以棗生產加工為龍頭的產業(yè)園區(qū)。同時，是阿克蘇地區(qū)農夫致富的支柱產業(yè)。

中國棗園紅棗產品品牌定位

區(qū)域品牌與產品品牌是相互依托，相互支撐、互為因果的關系。沒有產品品牌，區(qū)域品牌就是無源之水，無本之木；而缺少了區(qū)域品牌，產品品牌就是孤立的，勢單力薄的，難以長久生存的。新疆以瓜果之鄉(xiāng)著名天下，其核心基礎是各地區(qū)各種瓜果品牌在久遠的歷史長河中有著深厚的文化積淀，從而共同成為新疆瓜果之鄉(xiāng)的區(qū)域品牌的生命源泉。

阿克蘇紅棗產品品牌的核心訴求包含：綠色、有機、健康、品質等方面的內容，這是阿克蘇棗產品的品牌內涵及棗魂之所在。

中國棗園紅棗產品品牌結構

阿克蘇棗業(yè)以“中國棗園”為區(qū)域品牌概念，一系列產品品牌為支撐，使之形成有血有肉、栩栩如生的主體品牌形象載體。將“中國棗園”這個大品牌概念作為母品牌，從中派出許很多多絢麗多彩的子品牌；使之形成一個理念、形象高度統(tǒng)一的品牌大家庭或品牌系統(tǒng)。

依據(jù)品牌定位學的原理，一個嶄新的母品牌推向社會時，需要有若干個子品牌做支撐，形成基礎愛護層。子品牌太少太單一，一旦運作失誤會使母品牌一起受損，但子品牌也不能太多，否則給公眾以應接不暇之感，不知該品牌系統(tǒng)中畢竟哪些是主力品牌；而且假如個別子品牌運作勝利會對母品牌產生喧賓奪主，以小壓大的現(xiàn)象，因此，阿克蘇棗產品品牌在現(xiàn)階段暫定4個：阿克蘇紅棗、阿克蘇天棗、阿克蘇龜茲佛棗、阿克蘇刀郎壽棗。

中國棗園區(qū)域品牌構成要素

品牌就是消費者的確定，品牌建立的過程就是消費者認知和確定的過程。品牌的核心內涵是信任，品牌建設就是不斷制造信任的力氣。每一個品牌都有其特定的消費者群體，假如失去這個群體品牌則無從談起。

在市場經濟條件下，一個產品在初期階段主要靠供求關系，在進展中期要靠產品品質贏得穩(wěn)定的市場份額，到了競爭后期，就必需靠文化，即品牌文化；一個品牌最長久的含義是它的文化、共性和價值，這三個要素構成了品種的內涵和基礎。打造長久、深意、穩(wěn)定的品牌內涵是一個品牌建設過程中最大關鍵的任務。只有當品牌內涵與消費者的需求和情感發(fā)生振蕩時，品牌才能引起消費者的留意，繼而產生好感、偏好、直至依靠、忠誠，也才能夠成為品牌資產，為產品和企業(yè)增值。

勝利的品牌集各種因素之大成，不僅單靠廣告，產品功能，它必需具備如下要件：①本身必需具備符合市場需求，是消費者真正需要的；②必需滿意顧客的預期品質，是具有長久價值的；③必需能激發(fā)顧客的忠誠，是能夠不斷固化的；④必需不斷創(chuàng)新，在差異化營銷的過程中，傳播高度統(tǒng)一的信息；⑤必需注意自身形象，和企業(yè)供應的產品與服務能夠連接。

阿克蘇以“中國棗園”作為品牌名稱定位，從文化、共性、價值等基礎性要素和上述勝利品牌五大要素上都具有較強的可塑性。

品質卓越。紅棗的生長水份來源于天山冰雪霧化形成的雨露滋潤和天山雪水的澆灌，水中富含氧離子，使得培植出來的紅棗更具養(yǎng)分、口感更佳；與新疆瓜果一樣，其極高的品質，具有內地各省均無法比擬的自然?優(yōu)勢，符合市場對高品質紅棗持續(xù)增長的需求。

自然?綠色。阿克蘇紅棗基地地處阿克蘇河、和田河、葉爾羌河三河交匯的塔里木河源頭，是國內生態(tài)環(huán)境肯定無污染地區(qū)，種植過程無須化肥農藥，是真正的自然?綠色食品，具備其他省區(qū)無可替代的、滿意顧客預期品質和激發(fā)顧客忠誠度的充分條件。

紅棗產量最高。阿克蘇紅棗畝產量相當于內地平均畝產量的2.5—4倍，其種植規(guī)模達到150萬畝時，產量相當于全國總產量的50%，將成為名副其實的全國最大紅棗生產加工基地。

基于以上三個關鍵分析，在國家樂觀的產業(yè)政策支持下，在阿克蘇地區(qū)“十一五”規(guī)劃各項詳細措施的保證下，實施觀念創(chuàng)新，體制創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，科技創(chuàng)新，系統(tǒng)科學地對“中國棗園”進行品牌策劃，并以品牌經營策略實施方案為支撐，構成品牌各個要素互為支撐，相互促進，最終可以實現(xiàn)總體目標。

中國棗園區(qū)域品牌與紅棗產品品牌之間的關系

高度打算速度。打造“中國棗園”品牌是卓越有遠見的。但必需理清區(qū)域品牌與產品品牌之間的關系。在“全球經濟一體化”的今日，品牌主要有三種表現(xiàn)形式：產品品牌；企業(yè)品牌；區(qū)域品牌。產品品牌是基礎，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品