中國文具行業(yè)市場發(fā)展前景分析

中國文具行業(yè)市場發(fā)展前景分析一、文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈狀況上游原材料依賴進(jìn)口，具有規(guī)模優(yōu)勢的制造商議價能力強(qiáng)。文具種類繁多，每種細(xì)分文具原材料供應(yīng)存在差異。以市場份額較大的書寫工具為例，原材料有筆頭、墨水、塑料等，其中優(yōu)質(zhì)筆頭與墨水主要從瑞士、日本、德國等國家進(jìn)口，即便國內(nèi)技術(shù)不斷成熟，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商在不斷增加，但筆頭制造所需的材料以及加工設(shè)備仍依賴日本進(jìn)口。因此，國外原材料價格和人民幣匯率仍是主要的影響因素，而龍頭企業(yè)更容易憑借規(guī)模優(yōu)勢壓低進(jìn)口價格，從而獲得成本優(yōu)勢。文具種類繁多，且隨著各類新技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了智能考勤機(jī)和碎紙機(jī)的高效辦公文具，且過去常用的部分文具已經(jīng)進(jìn)入衰退期，如卷筆刀因自動鉛筆的快速發(fā)展已被逐步淘汰。而鋼筆、訂書機(jī)、圖釘市場已經(jīng)逐步成熟，市場格局基本成型。資料來源;公開資料整理二、文具行業(yè)整體驅(qū)動長期來看，人均消費(fèi)量及產(chǎn)品單價提升促進(jìn)文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強(qiáng)，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進(jìn)人均消費(fèi)量增加；從價的角度看，消費(fèi)者尤其是在校學(xué)生對文具價格敏感度較低，且更偏好具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級邏輯順暢，文具價格帶有望上移?？傮w來看，人均消費(fèi)量和產(chǎn)品單價的提升將奠定文具行業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，我國人均文具消費(fèi)額自2009年起穩(wěn)步上升，截止2019年我國人均消費(fèi)額為16.86美元，同比2018年增長3.3%左右，我國文具市場越發(fā)趨向穩(wěn)定發(fā)展，隨著無紙化的推進(jìn)和智能辦公趨勢的逐步發(fā)展，未來人均文具消費(fèi)額或?qū)⒂兴▌?。從消費(fèi)人數(shù)看，文具行業(yè)的消費(fèi)人群主要是在校生和辦公人士，一方面出生率有所下降，人口老齡化加劇，65歲以下人口占比縮小。另一方面，隨著國家加大對教育經(jīng)費(fèi)的投入、高等教育擴(kuò)招等趨勢，在校生人數(shù)近年來逐步增加。文具的消費(fèi)主力人群在未來幾年可能有小幅波動，但基本穩(wěn)定。三、文具行業(yè)市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模人口紅利逐漸消退，文具行業(yè)進(jìn)入成熟期。龐大的學(xué)生人數(shù)是文具市場賴以發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。全面二胎政策的實(shí)施對新生人口增加有一定的刺激作用，但2016年之后新出生人口重新進(jìn)入下滑區(qū)間。隨著生活壓力的增加及人口觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計未來新出生人口數(shù)量仍不容樂觀。2016年新出生人口入學(xué)后，預(yù)計在校生人數(shù)22年將迎來小高峰，但長期來看，在校生人數(shù)難改下降趨勢。據(jù)IBIS數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國文具行業(yè)（不包括辦公設(shè)備和家具）2019年市場規(guī)模182億美元，增速為7.06%，已步入存量市場階段。2、競爭格局文具作為一個消費(fèi)頻次高，且較為剛需的品類，市場空間廣闊。目前文具行業(yè)集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。我國文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢拓展市場份額。四、文具行業(yè)前景分析1、政策助力近年來國家公共財政教育支出不斷加大，文具等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)得到進(jìn)一步支持。國家“十二五戰(zhàn)略”指出，未來五年內(nèi)，大力發(fā)展教育事業(yè)，實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略；國家“十三五戰(zhàn)略”指出，將全面貫徹黨的教育方針，堅持教育優(yōu)先發(fā)展，加快完善現(xiàn)代教育體系，全面提高教育質(zhì)量。2、線上趨勢文具銷售以線下為主，線上占比上升，零售端呈連鎖化。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%；線上零售占比約14%，對比海外成熟市場，美國線上銷售占比約30%，預(yù)計未來我國文具銷售模式將向發(fā)達(dá)國家趨同。3、新消費(fèi)趨勢新消費(fèi)趨勢正推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費(fèi)人群中新中產(chǎn)階級及新生代人群涌現(xiàn)帶來新消費(fèi)需求，根據(jù)騰訊報告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費(fèi)人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時尚設(shè)計的產(chǎn)品將會脫穎而出。此外，根據(jù)東方網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國體驗(yàn)型消費(fèi)比重達(dá)49.4%，這意味文具品牌商需要更重視產(chǎn)品與渠道的同步升級，注重零售端客戶的消費(fèi)體驗(yàn)。以九木雜物社為例，主打精品小