《胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)5000字》

老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)題報(bào)告引言（一）設(shè)計(jì)背景北京胡同文化是老北京特有的文化印記，但隨著北京城市的發(fā)展，胡同居住環(huán)境的巨大變化使得保護(hù)和延續(xù)老北京胡同文化成為了一個(gè)嚴(yán)峻的議題。近年來，旅游行業(yè)日益益發(fā)展在帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，龐大的游客群體也起到了宣傳和推廣城市特色文化的作用，北京豐富獨(dú)特的歷史人文資源刺激著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，胡同游既滿足了游客對(duì)北京文化的興趣，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也為保護(hù)和宣傳北京胡同文化作出了巨大的貢獻(xiàn)。然而，近年來隨著胡同游熱潮的發(fā)展，胡同旅游行業(yè)現(xiàn)存的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，胡同內(nèi)現(xiàn)代商業(yè)的過分開發(fā)使得歷史遺跡無人問津；胡同游導(dǎo)游品牌魚龍混雜使得胡同游行業(yè)內(nèi)的混亂現(xiàn)狀，胡同道路地勢復(fù)雜，游覽景點(diǎn)過于分散，胡同導(dǎo)視表現(xiàn)內(nèi)容陳舊殘缺不全，導(dǎo)致很多人文古跡“酒香卻怕窖子深”這一系列阻礙著胡同文化游行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的問亟待解決決。本設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上，著眼于胡同文化的老北京特色，通過對(duì)現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游品牌形象的實(shí)地調(diào)研，針對(duì)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游品牌形象存在的問題，通過規(guī)范化的視覺標(biāo)準(zhǔn)、可視化的視覺設(shè)計(jì)來推廣和宣傳胡同文化旅游品牌，挖掘老北京胡同文化的元素和用戶需求，以“走街串巷”為主題，對(duì)老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)旨在對(duì)胡同文化進(jìn)行宣傳和推廣，擴(kuò)大北京胡同的知名度和影響力，并以此達(dá)到宣傳和保護(hù)北京胡同文化的目的。（二）設(shè)計(jì)意義“走街串巷”主題代表一座城市的味道所在，味道雖然不能長久保留，但卻可以用插畫的形式體現(xiàn)旅游北京胡同的意義所在，走街串巷的主題更多是想向人們表達(dá)傳統(tǒng)同在現(xiàn)如今飛速發(fā)展的社會(huì)不可或缺的地位，因此旅游行業(yè)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位，是整個(gè)行業(yè)不可缺少的一部分。此次將“走街串巷”老北京美食文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行深度開發(fā)，提升北京胡同的熱度，使該文創(chuàng)產(chǎn)品得到更好的開發(fā)設(shè)計(jì)出實(shí)用感更強(qiáng)得產(chǎn)品，使人們在使用產(chǎn)品時(shí)，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統(tǒng)文化，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。（三）設(shè)計(jì)方法在設(shè)計(jì)方法上，筆者采用圖形設(shè)計(jì)法，在對(duì)胡同文化的視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的過程中，筆者以圖形化設(shè)計(jì)的方法將傳統(tǒng)復(fù)雜的紋樣和素材進(jìn)行簡化和平面化的設(shè)計(jì)，以此將胡同生活方式簡化為現(xiàn)代感強(qiáng)的視覺元素，與胡同游品牌視覺設(shè)計(jì)相結(jié)合，力求使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，以設(shè)計(jì)的手段將胡同文化以現(xiàn)代游客更易理解，更易接受的方式進(jìn)行介紹和宣傳。一、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路及定位（一）設(shè)計(jì)思路首先是選定主題。主題是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心思想，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最主要的思維活動(dòng)過程。設(shè)計(jì)者根據(jù)消費(fèi)群體與傳播媒介的調(diào)查結(jié)果，選定主題進(jìn)行思考與創(chuàng)意。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)選定主題的關(guān)鍵點(diǎn)，一是在于不同，在產(chǎn)品的眾多功能中找到消費(fèi)者最感興趣的創(chuàng)意點(diǎn)；從同行業(yè)的產(chǎn)品中找到商品競爭點(diǎn)，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)商品信息進(jìn)行的篩選、歸納，從而提煉出可用的視覺元素或創(chuàng)意主題。二是主題的選定在于合適，要符合文創(chuàng)產(chǎn)品插畫設(shè)計(jì)所服務(wù)的商品或客戶的要求，將復(fù)雜的商品信息概括總結(jié)出來，利用聚合思維或發(fā)散思維得出插畫主題。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)主題必須建立在信息傳達(dá)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，不能只注重視覺效果，而隨意選擇主題，忽視所要傳達(dá)的商品信息，影響最終的商業(yè)效果。其次是構(gòu)思創(chuàng)意。構(gòu)思是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最具創(chuàng)意性的思維活動(dòng)過程。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)思是指在明確定位與主題后，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所要呈現(xiàn)的視覺效果進(jìn)行思考與選定。運(yùn)用合理的構(gòu)圖方式去營造主題氛圍；用表現(xiàn)意味強(qiáng)烈的創(chuàng)意元素去烘托視覺效果；用的色彩基調(diào)去渲染藝術(shù)魅力；借以構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體的表現(xiàn)形式，最終形成具有畫面美感與視覺影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品插設(shè)計(jì)計(jì)。由此可以看出一個(gè)好的構(gòu)思創(chuàng)意可以快速提高文創(chuàng)產(chǎn)品插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。最后本設(shè)計(jì)的選定主題的“走街串巷”?！白呓执铩蔽膭?chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)名人說的一句話。你可以拆掉一座城，但你拆不掉一座城市的味道。北京作為歷史古城、文化名城，也是現(xiàn)在的旅游城市之一，具有許多古跡和人文景觀，其中也包含了一些令人流連忘返的景色景點(diǎn)，都是歷史留下的寶貴財(cái)富。以北京城的味道為第一出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而引起大眾的關(guān)注。（二）設(shè)計(jì)定位文創(chuàng)產(chǎn)品插畫具有獨(dú)一性，是一種視覺宣傳手段，是整體營銷策略的一部分。只有對(duì)創(chuàng)意品具有深刻的了解，才能制定正確的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。設(shè)計(jì)定位是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造最初的思維活動(dòng)，設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確將影響后續(xù)的思考與設(shè)計(jì)形式。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位可以分兩方面進(jìn)行：第一，根據(jù)商品的消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。不同的商品價(jià)格、產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)形式等方面的因素，均會(huì)對(duì)消費(fèi)群體產(chǎn)生影響，這些消費(fèi)群體依照個(gè)人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好購買產(chǎn)品。第二，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。只有運(yùn)用適合的媒介去展示文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能使宣傳效果達(dá)到最大化。而“走街串巷”胡同插畫設(shè)計(jì)衍生品開發(fā)，以“走街串巷”地圖插畫為主要出發(fā)點(diǎn)，從尋找景點(diǎn)開始一步一步帶的人們了解北京胡同。其衍生品設(shè)計(jì)主要以傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合，以地圖為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)北京胡同特點(diǎn)進(jìn)行定位，多方面對(duì)胡同進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。衍生品開發(fā)應(yīng)用范圍多用于了解北京胡同，以實(shí)用性應(yīng)用為輔。二、“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)（一）文創(chuàng)圖案設(shè)計(jì)“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)是以一個(gè)手繪地圖進(jìn)行延展的，通過手繪地圖進(jìn)一步的開發(fā)北京胡同的文創(chuàng)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)北京胡同地圖時(shí)，地圖里的建筑和店鋪都是用現(xiàn)代的手法繪制的，其中有許多北京東城區(qū)的名勝古跡，還有一些美食特色店鋪，延展出來北京特色的胡同，來表達(dá)北京歷經(jīng)多年的變化。詳情見（2.1）圖2.1“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)手繪地圖（二）文創(chuàng)元素體現(xiàn)標(biāo)志性的建筑是整個(gè)插畫的重要元素，將標(biāo)志性的建筑結(jié)合美食進(jìn)行現(xiàn)代的手法繪制，既有傳統(tǒng)的文化氣息，又有現(xiàn)代的風(fēng)格。詳情見（圖2.2）圖2.2標(biāo)志性建筑的文創(chuàng)元素（三）文創(chuàng)色彩表現(xiàn)“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用上，采用了相對(duì)寫實(shí)的顏色進(jìn)行表現(xiàn)，以原本的顏色來表達(dá)北京歷史文化，一些背景上選擇了撞色進(jìn)行填充，表現(xiàn)出現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結(jié)合，無色彩系的表現(xiàn)上，突出了視覺沖擊力，讓受眾根據(jù)黑白兩色的基調(diào)產(chǎn)生更多遐想，在腦中自己繪制出想要的顏色，以獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)主題應(yīng)用。圖2.3“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用三、“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)的產(chǎn)品開發(fā)（一）紙質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.地圖設(shè)計(jì)現(xiàn)今市場上旅游地圖設(shè)計(jì)形式的多樣化，一些旅游局部地圖也是有很多，更多的是用于紀(jì)念品來收藏。隨著旅游市場上層出不窮的設(shè)計(jì)針對(duì)性的地圖，設(shè)計(jì)形式琳瑯滿目，“走街串巷”插畫設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)的地圖，將手繪的風(fēng)格進(jìn)行繪制地圖，北京東城區(qū)的地圖和主要景點(diǎn)的介紹，讓游客明確知道方位和路線，給人一種簡單易懂、并能有效地傳達(dá)信息。2.旅游胡同本設(shè)計(jì)北京胡同是北京獨(dú)有的一份味道，以北京的各種特色為元素應(yīng)用到筆記本的封面和內(nèi)頁之中，在旅途中可以盡情的記錄發(fā)生的事情，既有設(shè)計(jì)又有實(shí)用性，同時(shí)也能作為旅游的手信自己保存或饋贈(zèng)親友。3.購物袋設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品購物袋分為兩類，如圖3.1所示，一種是布類購物袋，如圖3.2所示，另一種是牛皮紙袋的購物袋。不同用途的紀(jì)念品使用不同包裝袋，棉布類包裝帶可以重復(fù)使用，降低對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)游客也可作為紀(jì)念品帶回家中，起到品牌宣傳的作用。而牛皮紙袋更適用于禮品的盛放，由于游客在景區(qū)購買的紀(jì)念品大部分是用作禮品，牛皮紙袋的形態(tài)更加挺括，造型優(yōu)美，適合作為禮品包裝袋使用，可以使得胡同旅游區(qū)的品牌影響力延伸到更大的范圍。圖3.1布類購物袋圖3.2牛皮紙購物袋4.旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)胡同作為旅游區(qū)，其旅游紀(jì)念品的需求量很大，因此筆者分別設(shè)計(jì)了紀(jì)念t恤，系列明信片和CD。胡同游的旅游紀(jì)念t恤，如圖3.3所示，在t恤的前胸上用胡同游品牌標(biāo)準(zhǔn)色印刷了胡同視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的圖形元素。在增強(qiáng)胡同游的視覺識(shí)別性，增強(qiáng)視覺誘導(dǎo)的同時(shí)，還能起到宣傳北京胡同文化的作用，后背印有胡同游的小型標(biāo)志，起到品牌識(shí)別的作用。圖3.3胡同游的旅游紀(jì)念t恤明信片是旅游區(qū)內(nèi)常見的紀(jì)念片，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，如圖3.4筆者將胡同地區(qū)的著名景點(diǎn)風(fēng)景圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)和處理，在明信片的背面有景點(diǎn)的信息和介紹，在游客購買明信片并寄出后，收到明信片的人也能了解到胡同的旅游信息和品牌視覺形象。圖3.4“走街串巷”胡同明信片胡同CD設(shè)計(jì)如圖3.5所示，是通過對(duì)胡同內(nèi)獨(dú)特的聲音元素進(jìn)行捕捉并宣傳，例如鴿哨聲，叫賣冰糖葫蘆聲，磨剪子的師傅走街串巷的吃喝聲，胡同內(nèi)鳥籠里的鳥叫聲，夏口蟬鳴聲，這些聲音交織在一起反映了胡同文化的獨(dú)特風(fēng)味，既能傳播胡同文化，也能向游客傳達(dá)胡同中的生活意境。圖3.5“走街串巷”胡同CD（二）其他衍生品設(shè)計(jì)1.鋼筆設(shè)計(jì)現(xiàn)代人越來越忙于工作，手中的中性筆沒油了就換一根，很難回想起20年30年前的時(shí)候滿懷期待給異地的他寫信的時(shí)候了，北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是讓人欣賞回味以前的美好，讓人游在胡同，游在過去，同時(shí)用文創(chuàng)設(shè)計(jì)的鋼筆來為胡同添加一份色彩。2.筆袋設(shè)計(jì)筆袋承載了一代又一代人的記憶，只有兒時(shí)上學(xué)才會(huì)背著書包帶著筆袋，喚醒人們兒時(shí)的記憶。3.服飾設(shè)計(jì)“走街串巷”老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以T恤為主，T恤夏季春季秋季都較為實(shí)用，兼具時(shí)尚性和功能性，在T恤的正反面印上北京插畫，在人穿的同時(shí)中起到宣傳的作用。4.瓶起設(shè)計(jì)到了北京胡同吃飯時(shí)一定要喝兩瓶啊，體驗(yàn)一下北京當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及美食特色，以及對(duì)胡同的宣傳。5.杯子設(shè)計(jì)家里不論男女老少都愛喝茶，在杯子上印上北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既美觀大氣，又具有紀(jì)念意義，不但有古風(fēng)的氣息，同時(shí)充分具有實(shí)用性。結(jié)論首先，要深入了解北京的一些歷史文化和北京胡同的歷史背景，一些老字號(hào)一定有自己的歷史背景可以通過這些歷史背景來進(jìn)行挖掘，找出其中有意思的地方然后在通過插畫的形式給其放大，放到衍生品上。其次是一些衍生品的實(shí)用性上，要做出又有觀賞性又有實(shí)用性的衍生品。其實(shí)最大的意義在于讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵能夠融入進(jìn)日常使用的文創(chuàng)產(chǎn)品中，使每一位使用者在使用該產(chǎn)品時(shí)，能用一種更加輕松，有趣的方式去解讀中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。還要既追求收藏價(jià)值，又注重實(shí)用，更講大眾化，做到普適性，讓大多數(shù)游客買得起。抓住北京胡同的特色，還有就是每個(gè)店鋪的特點(diǎn)并且把這些特點(diǎn)放大再去設(shè)計(jì)一些小的文創(chuàng)產(chǎn)品，更好的吸引消費(fèi)者。“走街串巷”老北京文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從分析、整理、收集資料，到地圖、旅游筆記本、其他衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)都傾注了大量的心血。對(duì)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，明確選題的目的和意義及預(yù)期成果，本次畢業(yè)設(shè)計(jì)主要針對(duì)“走街串巷”老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過對(duì)“走街串巷”老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，全面的體現(xiàn)老北京胡同文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)新穎，產(chǎn)品獨(dú)特。在設(shè)計(jì)中掌握了一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)立到文創(chuàng)內(nèi)容設(shè)計(jì)，再到最后實(shí)物應(yīng)用的完整過程，包括文創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)、地圖設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生品應(yīng)用。在這個(gè)過程中無論是設(shè)計(jì)水平還是設(shè)計(jì)的精神層面都得到了很大程度的提升。通過創(chuàng)意“走街串巷”老北京文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將文化創(chuàng)意與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合在一起，提高老北京胡同的社會(huì)地位，提升老北京紀(jì)念品的影響力，提高老北京胡同知名度，滿足旅游者的不同需求。但設(shè)計(jì)中因綜合駕馭能力有限，產(chǎn)品推廣與市場需求有差距，在今后的學(xué)習(xí)工作中將繼續(xù)完善此部分內(nèi)容，努力實(shí)現(xiàn)最佳效果。

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