XXXX奧運會CCV官方紀錄片獨家冠名贊助招商方案

獨家冠名贊助招商方案

2007-8-012008北京奧運會合作伙伴及贊助商引言一部完整記錄全球體育盛宴的全景式大型紀錄片一部記錄貫穿北京2008奧運會前、奧運會中的歷史時刻系列紀錄片一部全方位、多視角追蹤解密北京2008奧運會的精品紀錄片一部全面訴求奧林匹克文化知識，體現(xiàn)人文奧運精神的紀錄片目錄一、項目概述二、媒體傳播價值與推廣分析三、《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》

1、概述2、播放時段3、特點4、贊助商權益回報四、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》1、概述2、播放時段3、特點4、贊助商權益回報2008北京奧運會官方系列紀錄片——項目概述2008年北京奧運會將是一個全球的體育盛宴，為能完整地完美記錄這一歷史時刻，由中國奧委會、中央電視臺及相關國外媒體將聯(lián)合承制有關2008北京奧運會的系列大型官方紀錄片。全片共分為三個部分，以2008年北京奧運會為主線，分別為：一、《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》；二、《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》；本紀錄片根據奧運會整體進展分別于奧運會籌備階段、倒計時100天順序播出。2008北京奧運會官方系列紀錄片媒體傳播價值與推廣分析

奧運來了——最強勢的體育頻道最強大的人氣磁場

奧運會的來臨，更加提升CCTV-5的節(jié)目與賽事的收視率，關于體育，關于奧運的點點滴商，讓觀眾意猶未盡，話題層出不窮，奧運會是怎么樣的？奧運場館有多漂亮？中國這回會拿到多少金牌？似乎所積聚的熱度和人氣還將持續(xù)蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牽動著，CCTV-5成為北京2008奧運會的媒介主通道,好比一種最為強大的磁場，積聚著最高的人氣，領導著最高的收視。年齡結構年齡集中在20歲～39歲社會中堅力量

性別結構收入較高，有極強的消費潛力學歷構成本科/專科以上的網民達到58%,學歷較高

收入結構收入較高，有極強的消費潛力

媒體傳播價值與推廣分析——央視用戶結構分析

近年來，CCTV5頻道品質不斷提升，為企業(yè)打造品牌創(chuàng)造絕佳品牌氛圍，著力吸引行業(yè)領導品牌戰(zhàn)略合作，頻道廣告環(huán)境迅速高端化、高效化。同時與行業(yè)領袖建立穩(wěn)定合作。如耐克、阿迪達斯、可口可樂、通用電氣、麥當勞、安踏、紅河、米其林、娃哈哈等各行業(yè)領導品牌，在2006年初進行營銷戰(zhàn)排兵布陣時都不約而同地選擇了CCTV-5作為其廣告營銷的戰(zhàn)略重地，將之作為品牌深入體育營銷、贏得受眾認同的切入點。2007年，體育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收視人群。CCTV-5如同有著一股強大的吸附能力，通過新聞、訪談、賽事、紀錄片、真人秀等多樣化節(jié)目形態(tài)，吸引受眾全情關注，并形成球迷忠誠收視。黃金賽事與節(jié)目成就黃金收視，黃金收視帶來黃金效果。

媒體傳播價值與推廣分析——CCTV5中國體育最強勢媒體——央視權威體育賽事發(fā)布地——與央視的電視新聞進行全面的互動——奧運節(jié)目發(fā)布主通道媒體合作與全國各大省市媒體進行合作，資源互補與全國百家省市電視臺合作，實現(xiàn)信息量的最大化與世界各國著名電視臺深度合作，實施國際化標準體育播報影響力覆蓋全球：ＣＣＴＶ全球影響力隨奧運臨近而逐漸漲大世界華人關注中國體育、中國奧林匹克的重要通道與CCTV-1、CCTV新聞頻道、同步互動體育節(jié)目報道媒體傳播價值與推廣分析——CCTV5奧運與世界的聯(lián)系主紐帶《我們們的奧奧林匹匹克》》———概概述“我們們的奧奧林匹匹克””是一一部在在北京京奧運運會之之前，，全面面、完完整的的展現(xiàn)現(xiàn)“中中國奧奧林匹匹克運運動””全貌貌的大大型節(jié)節(jié)目，，表現(xiàn)現(xiàn)出中中國的的奧林林匹克克的運運動本本質，，本節(jié)節(jié)目將將歷史史與現(xiàn)現(xiàn)實高高度結結合，，表達達其奧奧林匹匹克的的精神神與文文化的的結合合，同同時介介紹相相關奧奧林匹匹克文文化知知識與與特點點，并并適當當表現(xiàn)現(xiàn)2008年北北京奧奧運會會的有有關內內容。。共分十十集：：第一一集《《序序》走走向洛洛杉磯磯第第二二集洛洛杉杉磯的的中國國（中中國的的洛杉杉磯））第三集集我我們的的奧林林匹克克第第四四集自自由由之路路第第五集集個個性之之花第六集集不不能忘忘卻的的紀念念第第七七集時時代代英雄雄第第八集集大大的中中國第九集集體體制的的中國國特色色第第十十集我我們們的2008紀錄片名稱集數(shù)與片長播放時段播出頻道首播時間重播時間時間跨度《我們的奧林匹克》或《中國奧林匹克》十集（或者二十集），每集片長為五十分鐘，實際總片長為八小時奧運會籌備階段CCTV-5標注：本部紀錄片根據奧運會整體進展將在奧運會籌備階段進行播出?！段覀儌兊膴W奧林匹匹克》》———播播放時時段第一，，全面面性———能能夠完完整地地表現(xiàn)現(xiàn)中國國奧林林匹克克運動動的本本質。。第二，，國際際性（（現(xiàn)代代性））———符合合國際際電視視制作作的主主流趨趨勢，，達到到電視視節(jié)目目的國國際水水準，，力爭爭站在在歷史史和現(xiàn)現(xiàn)實結結合的的高度度表達達現(xiàn)代代的價價值觀觀和審審美觀觀。第三，，大眾眾性———不不是將將奧林林匹克克運動動作為為少數(shù)數(shù)精英英的舞舞臺，，而是是還原原其大大眾屬屬性。。第四，，文化化性———本本片將將介紹紹相關關的奧奧林匹匹克文文化知知識，，這也也是主主要訴訴求之之一。。第五，，前瞻瞻性（（新聞聞性））———適當當表現(xiàn)現(xiàn)2008年北北京奧奧運會會的有有關內內容，，在表表現(xiàn)中中國奧奧林匹匹克運運動的的時候候，盡盡量選選取最最具有有新聞聞意義義的角角度。?！段覀儌兊膴W奧林匹匹克》》———特特點(一)節(jié)節(jié)目名名稱的的獨家家冠名名，內內容包包括：：1、片片頭冠冠名：：某某某公司司(或或某某某產品品)之之XXX節(jié)節(jié)目名名XXX（（配口口播：：XXX節(jié)目目名XXX由某某某公公司(或某某某產產品)獨家家贊助助播出出）2、角角標：：安全全框范范圍內內全程程出現(xiàn)現(xiàn)某某某公司司(或或某某某產品品)LOGO，，3、片片尾鳴鳴謝（（配口口播：：XXX節(jié)節(jié)目名名XXX由由某某某公司司(或或某某某產品品)獨獨家贊助助出））。（二)“某某某公公司(或某某某產產品)之XXX節(jié)目目名XXX”該該名稱稱作為為節(jié)目目名稱，應應用于于所有有節(jié)目目的推推廣，，預報報，播播入,重播播過程程中，，不得得分割，簡簡稱簡簡寫使使用。。（三)作為為文字字出現(xiàn)現(xiàn)時，，贊助助商名名稱字字體不不小于于節(jié)目目名稱稱，整整體表表現(xiàn)應應清晰，，大方方。(四)通通常情情況下下贊助助商字字體應應使用用贊助助商VI標標準設設計，，LOGO使用用嚴格格遵守贊贊助商商VI標準準。一、冠名權權《我們們的奧奧林匹匹克》》———獨獨家冠冠名贊贊助商商權益益與回回報（一)節(jié)節(jié)目籌籌備階階段：：1、為為贊助助商在在京召召開獨獨家新新聞發(fā)發(fā)布會會；2、雙雙方高高層領領導出出席并并致詞詞；3、ＣＣＣＴＴＶ-5新新聞節(jié)節(jié)目報報道發(fā)發(fā)布會會，發(fā)發(fā)布會會當天天頻次次不低低于5次/天，之之后確確保2次/天，，延續(xù)續(xù)3天天；4、新新聞聞播出出中口口播贊贊助商商全稱稱不低低于2次，，贊助助商標標識單單次出出現(xiàn)時間不不短于于5秒秒（清清晰，，明顯顯，無無遮擋擋變形形）；；5、邀邀請各各大媒媒體出出席發(fā)發(fā)布會會，媒媒體應應包括括（且且不僅僅限于于）電電視，，廣播，，報紙紙，雜雜志，，網絡絡；6、發(fā)發(fā)布會會現(xiàn)場場設計計權與與定稿稿權歸歸贊助助商所所有；；7、贊贊助商商擁有有現(xiàn)場場發(fā)放放媒體體通稿稿權益益；二、其其它硬硬性權權益《我們們的奧奧林匹匹克》》———獨獨家冠冠名贊贊助商商權益益與回回報（二)節(jié)目目前期期推廣廣階段段：1、贊贊助商商擁有有ＣＣＣＴＶＶ-5為紀紀錄片片制作作的宣宣傳片片之冠冠名權權；2、贊贊助商商擁有有ＣＣＣＴＶＶ-5于節(jié)節(jié)目播播出前前為紀紀錄片片所作作宣傳傳時的附帶帶共同同宣傳傳權利利，贊贊助商商的贊贊助關關系，，企業(yè)業(yè)標識識均要要清楚得得到體體現(xiàn)；；3、節(jié)節(jié)目宣宣傳片片播出出確保保黃金金時段段內不不低于于5次次/天天；4、贊贊助商商有參參與節(jié)節(jié)目宣宣傳片片制作作的權權利；；5、在在《體體育新新聞》》及《《體育育世界界》進進行節(jié)節(jié)目新新聞報報道，，字幕幕及口播播贊助助商贊贊助關關系與與全稱稱；《我們們的奧奧林匹匹克》》———獨獨家冠冠名贊贊助商商權益益與回回報(三)節(jié)節(jié)目播播出階階段：：1、節(jié)節(jié)目前前后15分分鐘內內，及及節(jié)目目播出出中廣廣告時時段內內不得得出現(xiàn)其他他贊助助商(同行行業(yè))的廣廣告；；2、宣宣傳片片繼續(xù)續(xù)播入入中保保持之之前贊贊助商商的所所有權權益；；（四)節(jié)節(jié)目重重播階段段：1、節(jié)目目內容類類權益不不得刪減減（五)節(jié)節(jié)目后后期推廣廣階段：：1、節(jié)目目出版物物包裝上上明確體體現(xiàn)贊助助商LOGO與與贊助關關系；2、出版版物內贊贊助商相相關節(jié)目目內容與與標識露露出，未未經贊助助商允許不不得刪減減，改動動；《我們的的奧林匹匹克》———獨獨家冠名名贊助商商權益與與回報（一）采采訪或紀紀錄當前前場景時時，背景景應盡量量選取可可體現(xiàn)贊贊助商形形象的場場景，例例如：贊贊助商戶戶外廣告告，贊助助商的相相關產品品擺設，，根據產產品特性性進行相相應的不不同方式式廣告機機會體現(xiàn)現(xiàn)等。出出現(xiàn)頻率率不少于于3次/集；（二）不不得出出現(xiàn)其他他贊助商商同類行行業(yè)相關關競爭對對手標識識，廣告告，基站站等等任任何相關關形；（三）節(jié)節(jié)目中中的短信信互動活活動只能能提供某某某公司司(或某某某產品品)用戶戶參與，，其他同同類行業(yè)業(yè)運營商商不得出出現(xiàn)；（四）為為贊助助商做一一期專題題節(jié)目，，節(jié)目的的制作需需要贊助助商參與與共同完完成；三、節(jié)目目內容軟軟性融入入權益(統(tǒng)一規(guī)規(guī)則)《我們的的奧林匹匹克》———獨獨家冠名名贊助商商權益與與回報對手（““Who”sWhointhe2008Beijing,Olympics“）是是一個以以2008奧運運會運動動員及獎獎牌分析析為主題題的節(jié)目目，有著著和其他他任何一一屆奧運運會節(jié)目目同樣重重要的價價值。本節(jié)目將將系統(tǒng)的的講述100名名中國運運動員精精英和100個個國際性性精英運運動員的訪談談與對話話，獨俱俱一格的的表現(xiàn)中中國頂尖尖運動員員在奧運運會的精精干表現(xiàn)以前前在面對對世界最最為強勁勁對手時時的冷靜靜與堅定定。此節(jié)目同同時在國國際上分分發(fā)播放放，（使使用cable,atellite,DBS,internet,broadband,DVDsales,VOD.Radio,print,mobil去分發(fā)播出出）使全全球觀眾眾更加了了解這些些奧運會會分項賽賽事的頂頂尖運動動員狀況，這這也是全全國人民民最為關關注的問問題，也也是世界界人們關關注奧運運的焦點所在在。《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對對手》——概概述CCTV將制作作全部100集集的節(jié)目目—包括括中國頂頂尖運動動員和國國際性頂頂尖運動動員的訪訪談錄像像。每一一集節(jié)目目為30分鐘的的節(jié)目。。這個節(jié)目目將包括括100個中國國頂尖運運動員和和100個國際際性頂尖尖運動員員的訪談談錄像-（這些些運動員員來至于于奧運會會中28個大項項中的72個最最熱門分分項中產產生）。。紀錄片名稱集數(shù)與片長播放時段播出頻道首播時間重播時間時間跨度《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》；全部100集,倒計時100天播出，每天播放一集倒計時100天CCTV-5100天標注：本紀錄片根據奧運會整體進展將在奧運會倒計時100天時開始播出?！?Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》——播播出時段段(一)節(jié)節(jié)目名名稱的獨獨家冠名名，內容容包括：：1、片頭頭冠名：：某某公公司(或或某某產產品)之之XXX節(jié)目名名XXX（配口口播：XXX節(jié)節(jié)目名XXX由由某某公公司(或或某某產產品)獨獨家贊助助播出））2、角標標：安全全框范圍圍內全程程出現(xiàn)某某某公司司(或某某某產品品)LOGO，，3、片尾尾鳴謝（（配口播播：XXX節(jié)目目名XXX由某某某公司司(或某某某產品品)獨家贊助出出）。（二)““某某公公司(或或某某產產品)之之XXX節(jié)目名名XXX”該名名稱作為為節(jié)目名名稱，應用用于所有有節(jié)目的的推廣，，預報，，播入,重播過過程中，，不得分分割，簡稱稱簡寫使使用。（三)作作為文字字出現(xiàn)時時，贊助助商名稱稱字體不不小于節(jié)節(jié)目名稱稱，整體體表現(xiàn)應應清晰，大大方。(四)通通常情情況下贊贊助商字字體應使使用贊助助商VI標準設設計，LOGO使用嚴嚴格遵守贊助助商VI標準。。一、冠名權《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》——獨獨家冠名名贊助商商權益與與回報（一)節(jié)節(jié)目籌籌備階段段：1、為贊贊助商在在京召開開獨家新新聞發(fā)布布會；2、雙方方高層領領導出席席并致詞詞；3、ＣＣＣＴＶ-5新聞聞節(jié)目報報道發(fā)布布會，發(fā)發(fā)布會當當天頻次次不低于于5次/天，之后后確保2次/天天，延續(xù)續(xù)3天；；4、新新聞播出出中口播播贊助商商全稱不不低于2次，贊贊助商標標識單次次出現(xiàn)時間不短短于5秒秒（清晰晰，明顯顯，無遮遮擋變形形）；5、邀請請各大媒媒體出席席發(fā)布會會，媒體體應包括括（且不不僅限于于）電視視，廣播，報報紙，雜雜志，網網絡；6、發(fā)布布會現(xiàn)場場設計權權與定稿稿權歸贊贊助商所所有；7、贊助助商擁有有現(xiàn)場發(fā)發(fā)放媒體體通稿權權益；二、其它它硬性權權益《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》——獨獨家冠名名贊助商商權益與與回報（二)節(jié)節(jié)目前期期推廣階階段：1、贊助助商擁有有ＣＣＴＴＶ-5為紀錄錄片制作作的宣傳傳片之冠冠名權；；2、贊助助商擁有有ＣＣＴＴＶ-5于節(jié)目目播出前前為紀錄錄片所作作宣傳時時的附帶共共同宣傳傳權利，，贊助商商的贊助助關系，，企業(yè)標標識均要要清楚得到到體現(xiàn)；；3、節(jié)目目宣傳片片播出確確保黃金金時段內內不低于于5次/天；4、贊助助商有參參與節(jié)目目宣傳片片制作的的權利；；5、在《《體育新新聞》及及《體育育世界》》進行節(jié)節(jié)目新聞聞報道，，字幕及口播贊贊助商贊贊助關系系與全稱稱；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》——獨獨家冠名名贊助商商權益與與回報(三)節(jié)目目播出階段：：1、節(jié)目前后后15分鐘內內，及節(jié)目播播出中廣告時時段內不得出出現(xiàn)其他贊助商商(同行業(yè))的廣告；2、宣傳片繼繼續(xù)播入中保保持之前贊助助商的所有權權益；（四)節(jié)目目重播階段：：1、節(jié)目內容容類權益不得得刪減（五)節(jié)目目后期推廣階階段：1、節(jié)目出版版物包裝上明明確體現(xiàn)贊助助商LOGO與贊助關系系；2、出版物內內贊助商相關關節(jié)目內容與與標識露出，，未經贊助商允許不得刪刪減，改動；；《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》——獨家冠冠名贊助商權權益與回報（一）采訪或或紀錄當前場場景時，背景景應盡量選取取可體現(xiàn)贊助助商形象的場場景，例如：：贊助商戶外外廣告，贊助助商的相關產產品擺設，根根據產品特性性進行相應的的不同方式廣廣告機會體現(xiàn)現(xiàn)等。出現(xiàn)頻頻率不少于3次/集；（二）不得得出現(xiàn)其他贊贊助商同類行行業(yè)相關競爭爭對手標識，，廣告，基站站等等任何相相關形；（三）節(jié)目目中的短信互互動活動只能能提供某某公公司(或某某某產品)用戶戶參與，其他他同類行業(yè)運運營商不得出出現(xiàn)；（四）采訪至至贊助商贊助助隊伍時（國國家體操隊，，籃球隊），，運動員需要要穿著印有贊贊助商標識的的運動服，贊贊助商標識必必須單次清晰晰穩(wěn)定出現(xiàn)5秒，每集不不少于3次；；（五）觀眾短短信評選每組組構成對手的的中外運動員員明星；三、節(jié)目內容容軟性融入權權益(統(tǒng)一規(guī)規(guī)則)《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》——獨家冠冠名贊助商權權益與回報《"Who"sWhointhe2008Beijing,Olympics"-對手》》冠名招商價:2300萬萬元《我們的奧林林匹克》冠名招商價:900萬萬元同一個世界同同一一個夢想OneWorldOneDream9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:10:1800:10:1800:101/5/202312:10:18AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:10:1800:10Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:10:1800:10:1800:10Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2300:10:1800:10:18January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202312:10:18上上午午00:10:181月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月2312:10上上午1月-2300:10January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/50:10:1800:10:1805January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:10:18上午午12:10上上午00:10:181月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:10:1800:10:1800:101/5/202312:10:18AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2300:10:1800:10Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。00:10:1800:10:1800: