2022年行業(yè)分析動漫產業(yè)發(fā)展外有政策扶持還需苦練內功

動漫產業(yè)發(fā)展外有政策扶持還需苦練內功黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大進展大富強若干重大問題的打算》提出，加快進展文化產業(yè)、推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。作為我國文化產業(yè)的八大領域之一，動漫產業(yè)迎來重要的進展契機。在日前舉辦的第十二屆世界漫畫大會暨2022北京國際動漫周動漫嬉戲產業(yè)進展國際論壇上，政府官員、專家和企業(yè)家紛紛發(fā)表見解，為我國動漫產業(yè)的進展獻計獻策。

《打算》出臺后，地方政府樂觀行動起來。據(jù)北京市文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心主任梅松介紹，北京市下一步將通過制定動漫產業(yè)進展規(guī)劃，出臺動漫產業(yè)專項扶持政策，設立不少于5億元的動漫專項基金，加強動漫營銷平臺建設等措施，鼓舞北京市動漫產業(yè)進展，特殊是舉辦此次動漫周的石景山區(qū)，今后將成為北京市動漫產業(yè)聚集區(qū)。

“黨的十七屆六中全會審議通過的《打算》……”在2022北京動漫周動漫嬉戲產業(yè)進展國際論壇上，這句話幾乎成為每個演講嘉賓必有的表達。一方面，源于此次動漫周是在黨的十七屆六中全會剛剛閉幕兩天后舉辦的，《打算》的出臺對文化業(yè)界人士來說無疑是一個熱點話題；另一方面，《打算》中的內容對于文化產業(yè)的進展意義重大，業(yè)界從中看到了將來更多的進展機會。

清華高校文化產業(yè)討論中心主任熊澄宇認為，正是政策的大力支持，使包括動漫產業(yè)在內的我國文化產業(yè)近年來快速進展?！敖袢瘴覀兛吹絼勇a業(yè)受到各界重視，可是在2022年的文化產業(yè)分類名目中，動漫產業(yè)尚未列入其中。正是此后國家相繼出臺的一系列政策，使動漫產業(yè)獲得快速進展，如今已經進展成為文化產業(yè)中的八大產業(yè)之一?！彼f。

破除內容瓶頸

此次動漫周期間，今年9月剛剛創(chuàng)刊的漫畫刊物，粗粗翻看內頁，以為所刊作品出自日本動漫畫家之手，由于畫面幾乎可以與當下的日本漫畫相媲美。而該刊物編輯透露，全部漫畫均來自國內。不由感嘆，國內漫畫的水平已經與國際接軌。這一點也得到了多年從事動漫開發(fā)的日本因特瑞思株式會社社長植田勝典的認可，他說：“如今中國漫畫的繪畫技術很不錯，與日本差距并不大?！?/p>

然而，當認真閱覽刊物中的漫畫故事時，卻還是有些絕望：故事情節(jié)缺乏新意，人物對白也顯得牽強。

事實上，可讀性不強，內容缺乏創(chuàng)意是我國動漫行業(yè)進展中長期面臨的一個瓶頸。

在不久前進行的第28屆金雞獎頒獎典禮上，由北京電影學院與北方電影集團聯(lián)合打造的《兔俠傳奇》獲得最佳美術片獎?！啊锻脗b傳奇》是一部勝利的三維立體動畫電影，技術上有顯著突破。”這是評委團給出的評價。然而，該片在國內上映后的總票房只有1620萬元。分析認為，這部片子雖然制作精良，但創(chuàng)意不足，故事缺乏吸引力是該片遭受票房慘敗的重要緣由之一。

據(jù)統(tǒng)計，在過去的20年里，國內90%以上的動畫公司淪為國外動畫的加工廠，國產原創(chuàng)動畫急劇萎縮。近幾年來，國家動漫產業(yè)得到快速進展。然而，業(yè)內專家認為，由于我國動漫人長期形成了思維惰性，不留意觀看生活，導致創(chuàng)作力有限。

熊澄宇則一針見血地指出：“這么多年了，我國動漫作品的內容往往局限于神話、童話、科幻等，這些內容更適合兒童。假如要像日本動漫那樣吸引年輕白領等更多人士，動漫企業(yè)關注的題材要涉獵更廣，擴展到更多社會現(xiàn)實題材中?！?/p>

與其他產業(yè)相比，文化產業(yè)最大的特點是布滿差異化和共性化。因此，為了使動漫產品內容豐富，熊澄宇建議，國家在提出打造100億元規(guī)模的文化產業(yè)航母，進展大企業(yè)的同時，更應當關注眾多一線的中小企業(yè)，支持它們進展壯大，參加國際競爭。

打造全產業(yè)鏈

那么，一部動漫作品內容做好了，是否意味著就能得到市場的認可，取得勝利？答案明顯是否定的。

《兔俠傳奇》導演孫立軍認為，自己的作品在國內票房不高是由于國內相關的產業(yè)鏈不完善，“我們的片子通過不到一分鐘的片花即得到歐美片商的認可，目前已發(fā)行到全球60多個國家和地區(qū)，這說明我們的制作水平達到了肯定的水準。但是由于國內特殊欠缺專業(yè)的動漫電影發(fā)行和營銷機構，沒有專業(yè)的營銷團隊，當時影片進入國內院線時大費周章?！彼f。

孫立軍認為，我國動漫產業(yè)要取得大進展，從市場的角度看，首先應當有完整的產業(yè)鏈。整個動漫產業(yè)鏈應當包括原創(chuàng)、制作、授權、發(fā)行、生產、銷售、開發(fā)、體驗等多個環(huán)節(jié)，而目前我國多數(shù)動漫企業(yè)僅停留在制作環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)進展不足。

孫立軍的觀點得到了北京卡酷總經理帥民的認同。他表示，目前動漫產業(yè)進展排名世界第一、其次的美國和日本，最顯著的特點是擁有完整的產業(yè)鏈。我國近年來動漫產品制作的數(shù)量快速增長，僅去年共制作完成原創(chuàng)電視動畫片385部，總計22萬分鐘，而獲得發(fā)行許可證的動畫影片僅有16部?！拔覈鴦勇髌返漠a量甚至超過美國，但產值與之相差甚遠，主要緣由就是我國動漫產業(yè)鏈進展存在問題，目前從事