XXXX年月紹興金地自在城三期·公主的洋房品牌傳播方案

公主的洋房品牌傳播方案BunboCorporation，2013.04Goldtoeasethecityhousingmodel,oceanrealopeningstrategy目錄品牌推廣概念品牌識別設(shè)計公關(guān)策略銷售動線包裝設(shè)計工作推進(jìn)計劃-2-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案品牌推廣概念1-3-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案三期洋房區(qū)位私密舒適安寧便利溫馨-4-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案產(chǎn)品面：景觀：浪漫花園群配套：無邊際運動場商業(yè)：全天候交際場產(chǎn)品：大盤里的高品質(zhì)小洋房教育：常青藤教育住區(qū)品質(zhì)：多層，電梯，90㎡，可變3房，90%得房率童話般的浪漫庭院，可愛、實惠、面面俱到的房子客戶面：剛需客戶，成長型家庭，25-35歲，婚房憧憬婚姻幸福、家庭美滿的年輕女性。-5-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案百合網(wǎng)調(diào)查認(rèn)為：超過70%的適婚女性認(rèn)為，住房是婚姻必要的門檻和首要物質(zhì)保障。每一套婚房的背后，都有一個女人關(guān)于家的憧憬每一套婚房的購買力背后，必定有一個女性對于家的夢想在推動婚房——婚禮——公主般的新娘公主：婚房代言人洋房策略-6-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案婚禮，承諾，幸福。愛，信心，未來。不管多么平凡的女孩，被愛她的人圍繞，這一刻，都是最美麗的公主。-7-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案案名公主的洋房每個女人心里，都住著一個驕傲的公主。把她當(dāng)做公主的人，就是最愛她的人。和相愛的人一起，住最美的房子，過著幸福的生活，是每個公主的夢想案名詮釋-8-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案公主和她的朋友們一起，從此過著幸福的生活。公主、王子和他們的家人一起，從此過著幸福的生活。SLOGAN從此過著幸福的生活公主和王子結(jié)婚了，從此過著幸福的生活。這是人生最美麗的劇本，這是童話故事的大結(jié)局，這是每個女人的夢想和憧憬：-9-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案辛德瑞拉公主和水晶鞋的童話世界，宮殿般的洋房，可以舉行盛大舞會的庭院。茉莉公主和阿拉丁的童話世界，巧奪天工的洋房，可以容納整個世界的庭院。定位語繽紛庭院，童話世界白雪公主和七個小矮人的童話世界，夢幻的洋房，森林般美妙的庭院。唯美、浪漫的洋房，充滿了夢幻的童話色彩，讓人幻想完美的婚禮，期待充滿幸福感的婚姻和家庭。-10-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案洋房核心賣賣點90平米90%得房率90秒回家小戶型多多贈送面積積帶帶電梯的的多層洋房90，浪漫一生生多層MINI電梯洋房，，金地首創(chuàng)創(chuàng)，全球首首發(fā)-11-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案公主的洋房繽紛庭院·童話世界休閑娛樂設(shè)設(shè)施品牌屋從此過著幸幸福的生活活百萬國際灣灣區(qū)·多層電梯mini洋房鄰里交流空空間人文常青，，關(guān)愛一生生——常青藤教育育住區(qū)全程·優(yōu)學(xué)·零距離洋房90，浪漫一生生——繁華地段的的居家洋房·稀缺·首創(chuàng)取法賴特式式大師級草草原建筑小院圍合，，植物建立立的領(lǐng)域感感別墅質(zhì)感，，流暢的親親地屬性自在新天地地高端湖濱濱RBD詩意設(shè)計，，品質(zhì)一生生——藝術(shù)氣息的的居家洋房·藝術(shù)建筑·RBD罕見的90方可變洋房房帶電梯的洋洋房，金地地首創(chuàng)90%得房率和大大面積贈送送名校就在家家門口系統(tǒng)完整的的重點學(xué)區(qū)區(qū)人文啟迪景景中游文化濃郁的的主題景觀觀教育機(jī)構(gòu)常常年有優(yōu)質(zhì)品牌的的資源落地地寓教于樂全全天候豐富多元的的學(xué)習(xí)設(shè)施施系統(tǒng)服務(wù)品品學(xué)優(yōu)個性高端的的優(yōu)學(xué)服務(wù)務(wù)四季常開的的花園繽紛四季，，閑適一生生——心情盛開的的居家洋房·花園·生活自然健康運運動場所-12-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案品牌識別設(shè)設(shè)計2-13-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案基本識別-14-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案logo-15-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案Logo組合-16-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案輔助識別圖圖形-17-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案輔助助識識別別圖圖形形-18-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案高炮炮-19-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案高炮炮現(xiàn)場場桁桁架架-22-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案現(xiàn)場場桁桁架架道旗旗-24-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案網(wǎng)絡(luò)絡(luò)Banner通欄欄條條-25-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案報紙紙系系列列稿稿-26-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案報紙紙廣廣告告系系列列稿稿1-27-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案報紙紙廣廣告告系系列列稿稿2-28-報紙紙廣廣告告系系列列稿稿3-29-軟文文1-30-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案軟文文2-31-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案概念念折折頁頁-32-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案折頁頁1-33-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-34-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案折頁2-35-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-36-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案樓書-37-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-38-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-39-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-40-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-41-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案試住手冊-42-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-43-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-44-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-45-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-46-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-47-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-48-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公主用品-49-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-50-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-51-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-52-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-53-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公主用品-54-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公關(guān)策略3-55-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公關(guān)階段概述述時間：2013.5主要公關(guān)事件件：樣板房開放暨暨“最美公主主”公選公告告“最美公主””洋房形象代代言人甄選“送給公主的的禮物”集體體婚禮“浪漫5月，，公主有約””交友派對“公主的洋房房”微博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)有獎主要推廣任務(wù)務(wù)：推出洋房，引引起市場關(guān)注注為公主的洋房房招募形象代代言人吸引婚房客戶戶提高對洋房房的關(guān)注度推進(jìn)三期洋房房的銷售-56-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案時間：5月1日時尚、溫馨、、浪漫，全新新亮相。結(jié)合5月份活活動“最美公公主”的評選選。邀約市場客戶戶和婚紗機(jī)構(gòu)構(gòu)，同步對客客戶圈進(jìn)行信信息釋放，引引起話題炒作作，鎖定意向向客群。同時定定期展展開小小型時時尚物物品拍拍賣會會，提提升項項目調(diào)調(diào)性，，聚集集案場場人氣氣?；顒又髦黝}：：帶你你的公公主，，看她她的洋洋房1.樣樣板房房開放放活動動-57-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案現(xiàn)場布布置建建議：：時尚尚、溫溫馨、、浪漫漫主主題：：5月月新娘娘（草間間彌生生作品品）-58-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案現(xiàn)場布布置建建議：：醒目目、靚靚麗的的外包包裝主題：：糖果果般的的童話話房子子-59-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案現(xiàn)場布布置建建議：：時尚尚、溫溫馨、、浪漫漫主題：：一千千個愿愿望-60-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案活動流流程1：名名品婚婚紗展展若稱王王薇薇薇(VeraWang)是是婚婚紗女女王，，一點點也不不為過過。王王薇薇薇(VeraWang)的的婚紗紗設(shè)計計引起起了時時尚界界的一一場婚婚紗革革命，，一套套王薇薇薇(VeraWang)婚婚紗紗，就就如同同一顆顆Tiffany的的六爪爪鉆戒戒一樣樣，象象征著著神圣圣珍貴貴的愛愛情承承諾。。一件件王薇薇薇(VeraWang)婚婚紗紗的價價格足足夠買買下一一輛名名車，，但照照樣讓讓人無無限向向往，，爭相相追逐逐。-61-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案活動流流程2：小小型時時尚物物品拍拍賣會會（時時間考考慮周周末））拍賣物物品考考慮方方向：：包、、香水水、衣衣鞋等等物GUCCI，市場場價約約8000元，考考慮拍拍賣價價約6000元Cocochanel，市場場價約約800元，考考慮拍拍賣價價約400元Prada女裝按按市場場價格格5折拍賣賣，一一般折折后價價格考考慮均均在3000元左右右的衣衣物前期與與拍賣賣公司司談定定價格格，差差額部部分由由金地地自在在城支支付-62-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案2.““最美美公主主”形形象象代言言人甄甄選活活動（（樣板板開放放）-63-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案3.““送給給公主主的禮禮物””集體體婚禮禮（開開盤活活動））-64-4.““浪漫漫五月月，公公主有有約””交友友派對對夏季景景觀資資源展展示；；公主的的洋房房樣板板房展展示；；傳播年年輕群群體的的愛情情成果果?；顒訒r時間：：2013年年5月月活動形形式：：聯(lián)系網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體或或婚戀戀網(wǎng)站站組織織舉辦辦相親親交友友派對對，場場地可可選在在會所所或樣樣板區(qū)區(qū)內(nèi)，，男方方進(jìn)入入交友友區(qū)后后領(lǐng)取取玫瑰瑰花一一支，，女生生進(jìn)入入交友友區(qū)后后領(lǐng)取取公仔仔一只只。男男女可可自行行選擇擇把禮禮物饋饋贈與與對方方，交交友時時間為為2小小時，，最終終根據(jù)據(jù)禮物物多少少評選選獎項項，同同時主主持人人穿插插游戲戲?；顒幽磕康模海和ㄟ^本本活動動深入入挖掘掘年輕輕剛需需客群群，關(guān)關(guān)注自自在城城現(xiàn)場場與格格林系系產(chǎn)品品。-65-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案5.““公主主的洋洋房””微博博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)有獎獎?wù)l是最最幸福福的公公主？？5部最新新Iphone6，在自自在城城公主主的洋洋房等等它的的主人人。獎品-66-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案銷售動動線包包裝建建議4-67-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案12341、銷售售中心心2、音樂樂廣場場3、看房房通道道4、樣板板區(qū)域域銷售動動線定定義-68-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案從動線線上來來看，，客戶戶從銷銷售中中心出出來后后，分分為兩兩條線線路，，一條條往樣樣板區(qū)區(qū)域，，一條條往音音樂廣廣場，，我們們應(yīng)該該更全全面考考慮2個區(qū)域域的包包裝。。樣板區(qū)區(qū)動線線-69-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案公主的的洋房房體驗驗區(qū)———1銷售售中心心五大浪漫漫主題浪漫視覺覺：銷售中心心擺放玫玫瑰花和和紫羅蘭蘭，提升升案場浪浪漫氛圍圍浪漫味覺覺：水吧臺內(nèi)內(nèi)擺放各各類花茶茶，雞尾尾酒等西西式糕點點，體現(xiàn)現(xiàn)出浪漫漫格調(diào)浪漫觸覺覺：凡男女雙雙方親臨臨現(xiàn)場均均可獲精精美禮品品一份，，巧克力力一份或或玫瑰花花一支??！浪漫嗅覺覺：現(xiàn)場內(nèi)散散發(fā)著迷迷人的玫玫瑰花香香，加強(qiáng)強(qiáng)浪漫氛氛圍浪漫聽覺覺：現(xiàn)場播放放經(jīng)典浪浪漫音樂樂，提升升氛圍-70-公主的洋洋房體驗驗區(qū)———2音樂樂廣場在這里浪浪漫的現(xiàn)現(xiàn)場氛圍圍不禁讓讓人一絲絲幸福感感！入口口處花瓣瓣拱門的的設(shè)計讓讓更多客客戶感到到現(xiàn)場的的溫馨浪浪漫感??！-71-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房體驗驗區(qū)———2音樂樂廣場廣場平臺臺可搭建建公主夢夢幻屋，，可供客客戶拍照照留戀，，同時提提升現(xiàn)場場浪漫氛氛圍！-72-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房體驗驗區(qū)———3看房房通道繽紛亭廊廊，浪漫漫童話在通往樣樣板的通通道上，，充滿著著童話的的色彩，，樣板房房入口擺擺放童話話故事中中的南瓜瓜車和花花門作為為入口裝裝飾，道道路兩旁旁擺放各各類花盆盆作為布布景（如如條件允允許可考考慮用CD播放大自自然鳥的的聲音和和花墻來來提升現(xiàn)現(xiàn)場氛圍圍），就就連導(dǎo)視視牌都附附有童話話感和浪浪漫情調(diào)調(diào)！-73-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房體驗驗區(qū)———4樣板板區(qū)域公主夢幻幻屋，浪浪漫三部部曲樣板示范范區(qū)充分分考慮公公主洋房房整體調(diào)調(diào)性，充充滿溫馨馨浪漫的的意境。。因此建建議此區(qū)區(qū)域用童童話故事事中的內(nèi)內(nèi)容來對對現(xiàn)場進(jìn)進(jìn)行包裝裝升華。。樣板示示范區(qū)共共分為3個童話故故事主題題來進(jìn)行行包裝。。用畫架架形式進(jìn)進(jìn)行包裝裝，同時時樣板房房進(jìn)門處處用鮮花花進(jìn)行裝裝飾。白雪公主灰姑娘的水晶鞋豌豆公主-74-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房體驗驗區(qū)———4樣板板區(qū)域浪漫系列列1——白雪公主主從前有一一位善良良漂亮的的白雪公公主，她她的后母