XXXX年馬鞍山低碳家裝建材博覽會策劃方案

“低碳生活綠色家裝”

2010馬鞍山第五屆家居建材裝飾博覽會馬鞍山日報(bào)皖江晚報(bào)馬鞍山易網(wǎng)馬鞍山廣播電視報(bào)社馬鞍山樓市一、活動介紹（一）活動簡介1、活動主題：“低碳生活，綠色家裝”2010馬鞍山第五屆家居建材裝飾博覽會2、活動時間：2010年9月11日—9月12日3、活動地點(diǎn)：馬鞍山市體育館（二）組織機(jī)構(gòu)1、主辦單位：馬鞍山日報(bào)皖江晚報(bào)2、媒體支持：馬鞍山易網(wǎng)馬鞍山日報(bào)皖江晚報(bào)馬鞍山廣播電視報(bào)《馬鞍山樓市》雜志3、全程運(yùn)營：馬鞍山電廣傳媒一、活動介紹（三）參展對象1、裝飾公司2、建材：櫥柜、地板、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊頂、水槽、石材等3、家居用品：時尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等5、其他：雨棚、樓宇遮陽棚等一、活動介紹（四）活動特點(diǎn)1.銜接社會熱點(diǎn)自去年召開哥本哈根全球氣候大會之后，“低碳”及“低碳生活”成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中。在響應(yīng)媒體的呼吁召喚特舉辦以“低碳”為主題的展會。2.主流媒體，新聞報(bào)廣齊宣傳活動宣傳充分發(fā)揮馬鞍山日報(bào)、皖江晚報(bào)主流媒體權(quán)威性，在活動開始前由專業(yè)記者撰稿將“低碳”的概念通過報(bào)紙媒體傳播給廣大市民，在市民對“低碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開展本次展會的強(qiáng)勢宣傳，將參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時由報(bào)社記者對參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行一次專訪，以新聞的角度對參展品牌及個人宣傳，提高品牌價值。3.整合宣傳，全程轟動整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動、電臺、雜志等媒體對此次展會進(jìn)行全城轟炸式的宣傳，通過媒體宣傳的推動并以展會為契機(jī)拉動建材市場9月銷售旺季的提前到來。一、活動介紹（四）活動特點(diǎn)4.線上線下商品秒殺易網(wǎng)易購頻道全程活動宣傳報(bào)道，商品秒殺版塊全方位展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場商品整點(diǎn)秒殺，勁爆回饋廣大消費(fèi)者。5.史無前例的晚場展會活動第一天晚上延長展會時間，炎炎夏日，一場納涼晚會帶給市民無限驚喜，吸引大眾眼球。二、宣傳推廣（一）推廣時間：2010年8月16日--9月12日（二）推廣平臺：1、馬鞍山電廣傳媒整合報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等幾大強(qiáng)勢的媒體優(yōu)質(zhì)資源，通過幾大媒體聯(lián)動宣傳，資源整合推廣，打造低碳家裝、環(huán)保建材、品牌消費(fèi)的生活理念。推動建材熱銷的提前到來，并通過整合強(qiáng)大的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者現(xiàn)場下單。2、通過主流平面媒體的權(quán)威性以軟文的形式將“低碳生活”這一個概念宣傳給廣大市民，后推出此次活動的宣傳。3、活動開始前在馬鞍山日報(bào)廣告中心開辟團(tuán)購現(xiàn)場報(bào)名點(diǎn)，在馬鞍山易網(wǎng)開通網(wǎng)上團(tuán)購報(bào)名渠道并詳細(xì)劃分各團(tuán)購產(chǎn)品類別。4.、現(xiàn)場舉行當(dāng)今最流行的團(tuán)購、秒殺等促銷形式。二、宣傳推廣樓盤名稱交房時間蘭馨佳苑2010年4月春暉家園2010年5月泰和文苑2010年3月尚城國際2010年3月國際華城?御園2010年6月國際華城?層峰領(lǐng)2010年6月/2010年12月海外海?名仕苑2010年9月銀河灣2010年12月頤華苑2010年12月（三）意向客源二、宣傳推廣（三）意向客源1、《馬鞍山樓市》雜志擁有“千人購房團(tuán)”超過2000名有意向購房或已購房的業(yè)主資料。2、馬鞍山易網(wǎng)旗下的馬鞍山團(tuán)購網(wǎng)，專業(yè)運(yùn)作大型團(tuán)購活動，團(tuán)購參與會員近千人客戶資料。3、馬鞍山易網(wǎng)自運(yùn)營以來舉辦的建材家居類活動擁有現(xiàn)場報(bào)名和現(xiàn)場定單客戶近兩千人客戶資料。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（一）《馬鞍山日報(bào)》宣傳推廣1、宣傳時間：8月16日、8月19日、8月23日、8月26日、8月30日、9月2日、9月6日、9月9日共8期。

2、宣傳形式：《馬鞍山日報(bào)》作為本市極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報(bào)，其閱讀人群大都是黨政機(jī)關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營業(yè)主、教師等。這部份人正好是馬鞍山的精英階層和消費(fèi)主力軍，正好符合項(xiàng)目的針對人群?；顒有麄魍茝V期間：（1）連續(xù)8個半版，重磅推出“低碳生活”2010第五屆家裝建材裝飾博覽會活動?？?，在現(xiàn)場活動之前，以精美的平面設(shè)計(jì)突出活動主題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。（2）開辟建博會專欄，專業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以軟文的形式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會知名度。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（二）《皖江晚報(bào)》宣傳推廣1、宣傳時間：8月17日、8月20日、8月24日、8月27日、8月31日、9月3日、9月6日—9月12日共13期。2、宣傳形式：《皖江晚報(bào)》是一張輻射面廣，在馬鞍山地區(qū)深受廣大讀者的喜愛，影響力強(qiáng)的綜合性報(bào)紙?；顒有麄髁鞒蹋海?）活動宣傳前，報(bào)社專業(yè)記者撰稿，將“低碳生活”的概念傳達(dá)給馬鞍山市民，在市民對“低碳生活”有了一定的了解及興趣后推出此次活動的報(bào)廣宣傳。（2）活動宣傳推廣期間，連續(xù)13個半版，重磅推出“低碳生活”2010第五屆家裝建材裝飾博覽會活動?？?。（3）在現(xiàn)場活動之前，在報(bào)紙版面的報(bào)花出開辟活動倒計(jì)時版塊。（4）以“馬鞍山低碳家裝品牌”為主題以報(bào)紙半版列名的形式樹立參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。并配以軟文宣傳推廣品牌活動和展現(xiàn)參展品牌的公眾影響力。三、、活活動動宣宣傳傳與與推推廣廣實(shí)實(shí)施施（三））易易網(wǎng)網(wǎng)宣宣傳傳1、、宣宣傳傳時時間間：：2010年年8月月16日日——9月月12日日2、、宣宣傳傳形形式式：：此次次““低低碳碳生生活活綠綠色色家家裝裝””2010第第五五屆屆家家裝裝建建材材裝裝飾飾博博覽覽會會，，馬馬鞍鞍山山易易網(wǎng)網(wǎng)推推出出以以下下形形式式對對活動動進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳推推廣廣并并積積極極參參與與其其中中。。（1））廣廣告告宣宣傳傳：：易易網(wǎng)網(wǎng)首首頁頁通通欄欄位位置置放放置置FLASH廣廣告告，通通欄欄廣廣告告推推薦薦時時間間為為2010年年8月月16日日——9月月12日日。。（2））軟軟文文推推薦薦、、圖圖片片展展示示：：易網(wǎng)網(wǎng)首首頁頁、建材材家家居居頻頻道道最新新資資訊訊中中以以軟軟文文、、圖圖片片的的形形式式對對活活動動進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳推推廣廣，，實(shí)實(shí)時時更更新新活活動動籌籌備備、、開開展展的的最最新新進(jìn)進(jìn)展展。。（3））專專題題報(bào)報(bào)道道：：易易網(wǎng)網(wǎng)首首頁頁“熱熱門門專專題題””、“最最新新活活動動””版塊塊不不定定期期放放置置對對于于活活動動的的專專題題報(bào)報(bào)道道，，鏈鏈接接專專題題主主頁頁面面，，自自活活動動啟啟動動籌籌備備開開始始就就將將同同步步全全方方位位對對于于活活動動進(jìn)進(jìn)行行專專題題報(bào)報(bào)道道。。三、、活活動動宣宣傳傳與與推推廣廣實(shí)實(shí)施施（三））易易網(wǎng)網(wǎng)宣宣傳傳（4））專專題題頁頁面面：：易易網(wǎng)網(wǎng)和和易易網(wǎng)網(wǎng)論論壇壇分分別別開開辟辟““低低碳碳生生活活””2010第第五五屆屆家家裝裝建建材材裝裝飾博博覽覽會會專題題主主頁頁面面和論壇壇專專題題頁頁面面。首首頁頁FLASH廣廣告告鏈鏈接接專專題題主主頁頁面面，，專專題題主主頁面面上上將將參參展展品品牌牌以以行行業(yè)業(yè)、、產(chǎn)產(chǎn)品品類類別別進(jìn)進(jìn)行行分分類類進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌推推薦薦與與介介紹紹并并開開辟辟子子頁頁面面進(jìn)行行詳詳細(xì)細(xì)推推薦薦。。論論壇壇專專題題在在易易網(wǎng)網(wǎng)論論壇壇中中全局局置置頂頂，專專題題對對此此次次活活動動進(jìn)進(jìn)行行全全方方位位的的介紹紹、、報(bào)報(bào)道道、、宣宣傳傳，，并并與與市市民民進(jìn)進(jìn)行行獎獎勵勵性性的的互互動動。。（5））品品牌牌推推薦薦：：專專題題主主頁頁面面下下開開辟辟論壇壇子子頁頁面面對品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行分分類類展展示示，，如如：：將將地地板類類品品牌牌放放置置于于一一個個頁頁面面下下，，對對每每一一個個品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌展展示示，，點(diǎn)點(diǎn)擊擊每每個個品品牌牌進(jìn)進(jìn)入入每每個品品牌牌在在論論壇壇中中的的子子頁頁面面，，論論壇壇的的互互動動性性提提供供了了經(jīng)經(jīng)銷銷商商與與客客戶戶信信息息交交流流的的平平臺臺。。（6））團(tuán)團(tuán)購購報(bào)報(bào)名名：：將將團(tuán)購購報(bào)報(bào)名名置于于專專題題主主頁頁面面上上，，點(diǎn)點(diǎn)擊擊跳跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)至至易易網(wǎng)網(wǎng)下下屬屬的的馬馬鞍鞍山山團(tuán)購購網(wǎng)網(wǎng)頁頁面面，，頁頁面面對對參參展展品品牌牌進(jìn)進(jìn)行行分分類類，，市市民民可可對對各各類類產(chǎn)產(chǎn)品品進(jìn)進(jìn)行行報(bào)報(bào)名名，，參參展展品品牌牌對報(bào)名名的客客戶資資源共共享，，現(xiàn)場場活動動時易易網(wǎng)組組織報(bào)報(bào)名客客戶進(jìn)進(jìn)行團(tuán)團(tuán)購。。三、活活動宣宣傳與與推廣廣實(shí)施施（三）易易網(wǎng)宣宣傳（7））秒殺殺推介介：易網(wǎng)易易購頻頻道全程活活動宣宣傳報(bào)報(bào)道，，商品品秒殺版版塊全方位位展示示參展品牌牌提供供的商商品，，點(diǎn)擊擊商品品詳細(xì)細(xì)信息息跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)至參展品品牌子子頁面面，在宣宣傳期期間將將“商品品秒殺殺”概概念強(qiáng)強(qiáng)勢推推出，，為展展會現(xiàn)場的的秒殺殺活動動提前預(yù)預(yù)熱，，以新新穎的的模式式，心心動的價價格吸吸引廣廣大市市民的的關(guān)注注。三、活活動宣宣傳與與推廣廣實(shí)施施（四）《《馬鞍鞍山廣廣播電電視報(bào)報(bào)》宣宣傳推推廣1、宣宣傳時時間：：8月20日日、8月27日日、9月3日、、9月月10日，共四期。2、宣宣傳形形式：：活動動期間間，馬馬鞍山山第一一家庭庭大報(bào)報(bào)———《馬馬鞍山山廣播播電視視報(bào)》》連續(xù)五五個版版面，，重磅磅推出出“低低碳生生活綠綠色色家裝裝”2010第第五屆屆家裝裝建材材裝飾博覽覽會專?？?，，銅版紙紙整版版對參展展品牌牌分行行業(yè)、、類別別進(jìn)行行以列名的形式式進(jìn)行品品牌宣宣傳；；并給給予每每個參參展品品牌一一定的的版面面，通通過精精美的的平面面設(shè)計(jì)計(jì)展現(xiàn)參參展的的家裝裝公司司、建建材家家居產(chǎn)產(chǎn)品的的品牌牌形象象，打打造參參展品品牌的的影響響力。三、活活動宣宣傳與與推廣廣實(shí)施施（五））電臺臺音頻頻投放放：電臺音音頻40秒投放放交通音音樂臺臺3套，時間間段如如下G1：5:55、8:55、11:55、14:55、17:55、20:55G3：6:55、9:55、12:55、15:55、18:55、21:55G6：8:25、11:25、14:25、17:25、20:25新聞臺臺2套，時間間段如如下：：G1：6:25、8:30、11:30、14:30、17:20、20:30G3：7:30、12:35、13:30、16:10、19:25、22:30三、活活動宣宣傳與與推廣廣實(shí)施施（六））雜志志宣傳傳1、活活動時時間：：2010年年8月月刊、9月刊刊2、宣宣傳形形式：：馬鞍鞍山市市最權(quán)權(quán)威房房產(chǎn)資資訊平平臺———《《馬鞍鞍山樓樓市》》雜志志將開開辟“低碳碳生活活綠綠色家家裝””2010第五五屆家家裝建建材裝裝飾博博覽會會專題。。8月刊刊提供1個P為活動動造勢勢，并并以購購房裝裝修為為主題題對參參展的的家裝裝、建建材、、家居居、家家電品品牌向向市民民進(jìn)行一一個品品牌推推薦，，將參參展品品牌給給予分分類列列名展展示。。9月刊刊以2個P的軟軟文形式全全方位、、多角角度的的對此此次活活動進(jìn)進(jìn)行宣宣傳報(bào)報(bào)道，，擴(kuò)大大活動動影響響力。。并并并給予予每個個參展展品牌1/4個P的版版面，提升升參展展品牌牌品牌牌影響響力。。三、活活動宣宣傳與與推廣廣實(shí)施施（七）移移動電電視廣廣告投投放活動之之前的的半個月月開始在在移動動電視視上投投放15秒秒宣傳傳片對對活動動進(jìn)行行宣傳傳造勢。（（公交交移動動300輛輛公交車車每天天15次次30秒電視宣宣傳片片）（八））DM單頁頁派發(fā)發(fā)印發(fā)““低碳碳生活活”2010第第五屆屆家裝裝建材材裝飾飾博覽覽會DM80000份宣傳，，在鬧鬧市區(qū)、、廣場場派送送。（九））短信信群發(fā)發(fā)活動前前夕分分批次次對意意向客客戶短信群群發(fā)提示活活動即即將展展開。。（十））電話話通知知對上述述意向向客戶戶安排排專業(yè)業(yè)的話話務(wù)員員電話溝溝通，篩選選有效效客戶戶。四、活活動現(xiàn)現(xiàn)場規(guī)規(guī)劃實(shí)實(shí)施展會規(guī)規(guī)模：：本年度度全市市范圍圍內(nèi)一一次極極具權(quán)威性性、專專業(yè)性性的大型家家裝建建材家家居家家電的展示示促銷銷平臺臺。布展規(guī)規(guī)劃：：展會現(xiàn)現(xiàn)場統(tǒng)統(tǒng)一布布局，，各參參展商商區(qū)域域內(nèi)個個性化化布展展布展時時間：：2010年年9月月10日8:00——18:00撤展時時間：：2010年年9月月12日18:00—24:001、家家裝公公司、、建材材產(chǎn)品品展示示：活動期期間，，各參參展商商擁有有自己己獨(dú)立的的展廳廳，各參參展商商可以以在自自己的的區(qū)域域內(nèi)個個性化化布展，，集中中展示示我市市較好好的裝裝飾公公司、、建材材、家家居品品牌的的形象象和產(chǎn)產(chǎn)品。。2、定點(diǎn)班班車接接送：：在市內(nèi)內(nèi)設(shè)定定幾個個班車的的停車車點(diǎn)，市民民可通通過免費(fèi)班班車到建博博會的的現(xiàn)場場。3、隆隆重而而個性性化的的開幕幕式：：展會第第一天天，舉舉行一一個隆隆重而而個性性化的的開幕式式，吸引引消費(fèi)費(fèi)者和和人群群的眼眼球，，為展展會聚集集人氣氣。四、活活動現(xiàn)現(xiàn)場規(guī)規(guī)劃實(shí)實(shí)施4、“低低碳生生活””家裝裝俱樂樂部報(bào)報(bào)名：活動前前期，，活動動籌備備組開開通家裝俱俱樂部部，聚集集有裝裝修需需求的的消費(fèi)費(fèi)者報(bào)名團(tuán)團(tuán)購，報(bào)名名形式式包括現(xiàn)場報(bào)報(bào)名及網(wǎng)絡(luò)報(bào)報(bào)名，工作人人員會會將報(bào)報(bào)名人人員名名單按按行業(yè)業(yè)、