2022年行業(yè)分析家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀分析

家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀分析隨著近年來，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，中國廣闊的農(nóng)夫收入增長也是漸漸變緩，但是從家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀來看，農(nóng)夫?qū)译姰a(chǎn)品的需求仍呈平穩(wěn)增長的勢頭。家電下鄉(xiāng)市場前景良好。

家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀：農(nóng)夫需要哪些家電

有關(guān)資料顯示，中國農(nóng)村居民五年內(nèi)確定購買和可能購買家電產(chǎn)品的家庭大約在30%左右。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，主要集中在彩電、洗衣機(jī)、影碟機(jī)、電風(fēng)扇、電話機(jī)以及電冰箱等六種產(chǎn)品。

其中電視機(jī)是農(nóng)村家庭中最普及的家電產(chǎn)品，在大部分地區(qū)的平均擁有率達(dá)95.2%（包括黑白電視），在將來五年內(nèi)，32.8%的家庭對彩電有購買意向，排在方案購買的12類家電產(chǎn)品的首位。據(jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前農(nóng)村的需求主要集中在21寸彩電，功能方面沒有什么特別要求，簡潔有用就好，至于質(zhì)量方面，則要盡可能保證不出故障。

由于經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的不平衡，在不同省份、不同地區(qū)的細(xì)分市場上呈現(xiàn)著紛繁簡單的局面，地區(qū)之間家電產(chǎn)品擁有率差異較為明顯，華東、華南等東部沿海地區(qū)家電擁有率較高，中西部地區(qū)家電市場進(jìn)展?jié)摿薮蟆?/p>

家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀：銷售數(shù)據(jù)

2022年，全國（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長22.6%和18.8%。其中，12月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售498.6萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額132.8億元，同比增長28.3%和28.3%。截至2022年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

2022年，從銷售地區(qū)看，安徽、河北、江蘇3省銷售額位居全國前三，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33%；從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過三百億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的83.3%；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.5%。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，全國不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7492.7萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2022.5億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長22.2%和18.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年11月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售970.7萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額260億元，同比分別增長12.9%和12.8%。截至2022年11月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7071億元。

家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀：家電的下鄉(xiāng)之路

擁有巨大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場，已成為各大家電企業(yè)必爭之地。創(chuàng)維陜西分公總經(jīng)理何國慶表示，由于農(nóng)夫的收入有限，價(jià)格仍是影響農(nóng)村消費(fèi)者購買意向的主要因素，因此千方百計(jì)降低生產(chǎn)成本，為其供應(yīng)物價(jià)廉的產(chǎn)品是在這一市場成敗的關(guān)鍵。

“由于農(nóng)村市場的特別性，對售后服務(wù)的要求很高?！焙螄鴳c說，“要針對農(nóng)村消費(fèi)者住戶散、購物不便的特點(diǎn)，爭取做到送貨上門、送服務(wù)上門?！?/p>

從當(dāng)前家電下鄉(xiāng)現(xiàn)狀來看，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品要在廣告方面，打動(dòng)消費(fèi)者，關(guān)鍵要結(jié)合農(nóng)村市場的特點(diǎn)，同農(nóng)夫拉