上海某汽車公關(guān)推廣方案

絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市方案一、主題創(chuàng)意二、活動安排三、媒介推廣四、費用預(yù)算目錄一、主題創(chuàng)意活動闡述創(chuàng)意闡述隨著復(fù)興計劃的圓滿結(jié)束，三菱汽車全球市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出良好的趨勢，并順利實現(xiàn)了利潤的增長。而作為重中之重的中國市場，三菱汽車年內(nèi)的進口車戰(zhàn)略布局也正在緊鑼密鼓地進行。此次上市的LANCEREX和ECLIPSE兩大明星車型，分別指向中級運動轎車和中級跑車市場，重拳出擊。此次三菱LANCEREX&ECLIPSE聯(lián)合上市，借古龍經(jīng)典著作《絕代雙驕》中個性不同、卻同樣優(yōu)秀出眾的同胞兄弟，來寓意三菱新上市的兩款明星車型，而舉行的一系列的營銷推廣活動，引起廣大消費者對三菱新車型的持續(xù)關(guān)注，增加客訪量，積極迎接隨即到來的車市旺季?；顒雨U述通過活動中一系列營銷措施，展示LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品個性和優(yōu)勢，激發(fā)潛在目標(biāo)消費者的購買欲望，進一步促進本產(chǎn)品在湖北地區(qū)乃至全國的銷售。通過上市系列活動，讓消費者能更直觀的感受LANCEREX&ECLIPSE的產(chǎn)品特性，加深品牌認知度，把更多的潛在購車者爭取到三菱的陣營中來。本次上市活動，從前期的“4S展廳上市儀式”到后期的“社區(qū)汽車電影周”形成一系列的品牌推廣方案，對LANCEREX&ECLIPSE形成一個持續(xù)的品牌推廣效應(yīng)，大力維持和提升三菱的企業(yè)形象和品牌影響力。活動闡述“絕代雙驕”詮釋：古龍的經(jīng)典名著《絕代雙驕》中的主角，一對個性不同，但同樣光彩照人的同胞兄弟，用他們來寓意此次三菱上市的兩款新車——風(fēng)流倜儻的花無缺（LANCEREX），桀驁不羈的小魚兒（ECLIPSE）。用大眾耳熟能詳?shù)娜宋铮x予三菱LANCEREX&ECLIPSE鮮活的人格魅力，打造“絕代雙驕”概念。以連貫、精準(zhǔn)、新穎的方式在湖北區(qū)域造成大規(guī)模的社會影響，以此來提高品牌美譽度和客戶忠誠度。創(chuàng)意闡述【活動背景設(shè)計圖】二、活動安排4S展廳上市儀式社區(qū)汽車電影周4S展廳上市儀式活動概況活動時間：2008年11月8日晚8點活動地點：三菱4S展廳活動主題：絕代雙驕——LANCEREX&ECLIPSE撼世登場參與人員：主流媒體、三菱訂購客戶、潛在用戶以及老客戶4S展廳上市儀式活動流程7：30-8：00；功夫茶迎賓，嘉賓簽到8：00-8：15；《絕代雙驕》舞臺劇8：15-8：20；新車揭幕，領(lǐng)導(dǎo)致辭，鼓陣配合8：20-8：25；車型全方位展示推介8：25-8：35；車模秀8：35-8：40；抽獎8：40-8：50；女子樂坊表演，自由賞車、展廳活動結(jié)束8：45-9：00；媒體見面會4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述7：30-8：00；功夫茶茶迎賓，，嘉賓簽簽到內(nèi)容：1）收取請請柬，收收取嘉賓賓名片并并放入抽抽獎箱中中待用2）提供活活動資料料（新車車資料））3）禮儀人人員引領(lǐng)領(lǐng)嘉賓入入場，到到觀禮席席入座4）銷售人人員主動動上前，，與嘉賓賓交流、、溝通4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：00-8：15；《絕代雙驕驕》舞臺劇內(nèi)容：1）編排新新穎的動動作舞臺臺劇，通通過演員員融入武武術(shù)的舞舞蹈表演演，傳遞遞出“雙雙驕撼世世登場””的氣魄魄2）運用燈燈光和煙煙霧機營營造氣氛氛3）演員表表演完畢畢后，分分別站于于兩輛蓋蓋著幕布布新車的的旁邊，，追光燈燈停在演演員的身身上4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：15-8：20；新車揭揭幕，領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭辭，鼓陣陣配合內(nèi)容：1）鼓陣擊擊出強勁勁的節(jié)奏奏，主持持人配合合做激情情的上市市主題詮詮釋2）主持人人邀請領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)揭幕幕，鼓陣陣擊出連連綿急促促的節(jié)奏奏3）演員協(xié)協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)揭開車車身幕布布，鼓陣陣齊鳴，，禮花、、冷焰火火燃放（（揭幕后后，演員員下場））4）領(lǐng)導(dǎo)致致辭4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：20-8：25；車型全全方位展展示推介介內(nèi)容：1）主持人人請品牌牌經(jīng)理為為新車做做全方位位的介紹紹2）在車型型介紹的的過程中中，穿插插提問，，并向答答對問題題的嘉賓賓送禮品品，以此此來調(diào)節(jié)節(jié)氣氛，，避免沉沉悶冷場場4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：25-8：35；車模秀秀內(nèi)容：1）在鼓陣陣敲擊節(jié)節(jié)奏的配配合下，，模特走走秀2）燈光、、煙霧配配合4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：35-8：40；抽獎內(nèi)容：請領(lǐng)導(dǎo)抽抽出10名幸運嘉嘉賓，贈贈送禮品品或購車車優(yōu)惠等等4S展廳上市市儀式環(huán)節(jié)描述述8：40-8：50；女子樂樂坊表演演，自由由賞車、、展廳活活動結(jié)束束內(nèi)容：1）女子樂樂坊表演演2）客戶自自由賞車車，銷售售人員跟跟進3）展廳活活動結(jié)束束8：45-9：00；媒體見見面會內(nèi)容：領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、媒媒體去會會議室進進行新聞聞發(fā)布會會4S展廳上市市儀式展廳布置置舞臺：倒倒T型，兩款款新車位位于舞臺臺的兩翼翼，在舞舞臺的周周邊安置置燈光、、煙霧機機等；舞臺背景景：由一一塊主背背景及二二塊副背背景組成成;接待處：：在展廳廳入口處處放置接接待做，，背后放放置歡迎迎背景；；茶點桌：：放置茶茶水糕點點。嘉賓席車車茶點桌入口接待處車車車車車車【展廳內(nèi)平平面示意意圖】激光燈追光燈地?zé)魺熿F機—3M———4M———5M———5M———4M——【舞臺背景景圖】【舞臺效果果圖】4S店入口花壇花壇馬路刀旗落地?zé)魬敉獗尘熬暗責(zé)簟菊箯d外平平面示意意圖】4S展廳上市市儀式展廳外布布置戶外背景景：尺寸寸10m*5m,在背景前前方打燈燈，以凸凸顯效果果；刀旗：沿沿馬路擺擺放50面刀旗，，營造氣氣氛；落地?zé)簦海貉厝肟诳谔幍牡氐靥簲[放放，選用用高檔華華美的燈燈具?！緫敉獗尘熬皥D】【刀旗畫面面】高級社區(qū)區(qū)電影周周活動概況況活動時間間：2008年11月10日-11月16日活動地點點：七處中高高級社區(qū)區(qū)活動主題題：三菱LANCEREX&ECLIPSE社區(qū)汽車車電影周周活動形式式：根據(jù)受眾眾群體等等因素，，選擇七七處社區(qū)區(qū)，一天天去一處處做車型型靜態(tài)展展示+放映電影影高級社區(qū)區(qū)電影周周活動流程程（每處處小區(qū)流流程一致致）10：00-18：00；車型靜靜態(tài)展示示18：30-19：00；播放熱熱場音樂樂、活動動播報19：00-19：10；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播播放19：10-19：20；介紹活活動意義義、推介介車型，，有獎問問答19：20-19：30；LANCEREX、ECLIPSE廣告片播播放19：30-21：00；放映電電影21：00；活動結(jié)結(jié)束高級社區(qū)區(qū)電影周周【活動海報報畫面】配合前期期在社區(qū)區(qū)內(nèi)投放放的電梯梯視頻廣廣告、框框架廣告告，活動動效果會會非常顯顯著。三、媒介介推廣確定來賓名單第一輪電話邀請向確認出席的來賓郵寄或當(dāng)面交送邀請函第二輪電話確認來賓現(xiàn)場接待擬定來賓名單123456嘉賓邀請請在方案確確認后，，開始擬擬定來賓賓名單為確保出出席率，，來賓邀邀請名單單上的人人數(shù)應(yīng)比比計劃出出席的人人數(shù)多一一些，避避免其中中一些人人由于種種種原因因不能出出席來賓邀請請步驟媒體邀請請名單媒體職位人數(shù)姓名長江日報汽車產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)1唐銘楚天都市報汽車版記者1郝笠郡楚天金報汽車版記者1徐媛媛武漢晨報汽車版主編1鄧志鵬武漢晚報汽車版記者1王雄荊楚網(wǎng)記者1余蒙霞太平洋汽車網(wǎng)湖北站總經(jīng)理1倪宏祥武漢電視臺車馳天下2徐紅安迪武漢電視臺名車展臺2沈汝彬鄂潘峰媒體職位人數(shù)姓名51汽車網(wǎng)總監(jiān)1林欽易車網(wǎng)記者1高英中國汽車網(wǎng)記者1錢迎湖北電視臺車族風(fēng)2劉東彭亮湖北電視臺靚車行2雷剛王南武漢音樂臺101.81張新海楚天交通臺92.71李知敏湖北交通臺107.81曹寧續(xù)表項目投放媒體說明時間硬廣投放報紙或雜志根據(jù)廠家提供的模版，在報紙或雜志媒體上投放活動舉辦一周之前軟文投放報紙在當(dāng)?shù)馗鱾€報紙媒體投放軟文活動舉辦一周之前電梯視頻及框架廣告中高級社區(qū)50—100所根據(jù)受眾群體等因素，選擇適宜的50—100所社區(qū)，投放電梯視頻廣告或框架廣告11月1日開始，至少投放一個月老客戶跟進4S店對所有的老客戶進行跟進,并盡量統(tǒng)計參加者人數(shù),強調(diào)來場即有禮品及抽獎活動舉辦一周之前店頭宣傳4S店將活動宣傳制作物放在門口及售后服務(wù)區(qū)；對前期來店者進行活動告知活動舉辦一周之前網(wǎng)站宣傳太平洋汽車網(wǎng)武漢時尚網(wǎng)設(shè)置專題頁面11月—12月，2個月廣告投放放說明四、費用用預(yù)算項目數(shù)量和規(guī)格單價（元）小計（元）備注內(nèi)場舞臺10000搭建主背景4m*4m，1塊20/m2320制作主背景桁架40m20/m800租用副背景3m*4m,2塊20/m2480制作副背景桁架30m+30m20/m1200租用接待背景2m*2m20/m280制作接待背景桁架20m20/m400租用接待桌2100200租用桌花2100200購買地毯10m*2m20/m2400購買合計（元）14080項目數(shù)量和規(guī)格單價（元）小計（元）備注外場戶外背景10m*5m20/m21000制作背景桁架80m20/m1600租用刀旗502001000制作落地?zé)?65008000購買地毯2m*10m20/m400購買合計（元）12000燈光系統(tǒng)設(shè)備規(guī)格產(chǎn)地數(shù)量SGM搖頭式電腦燈意大利6臺PARGE1000CP61CP60臺灣60個SGM電腦掃描燈意大利6臺MXZ2000W電影回光燈成都6個MXZ1000W云燈成都4個MXZ1200W追光燈1臺MACOSTAR數(shù)字硅箱佐圖4臺MACOSTAR換色器佐圖若干MACOSTAR數(shù)字調(diào)光臺佐圖1臺MACOSTARXC1016換色器控制臺佐圖1臺AVLOITFES20000電腦燈空臺愛富麗1臺F---------3000煙機(3300W)丹麥1臺F---------3000泡泡機（1500W）丹麥1臺F—10雪花機臺灣2臺TRUSS燈光架

1副095電纜三相四線

廣州音響系統(tǒng)設(shè)備JBL線陣音響美國1套低音炮美國2只SMITHSMA5000功放德國8臺SOUNDTAR24/48/8英國1臺YAMAHAEQ2031均衡器日本2臺YAMAHASAX990效果器日本1臺BEHRINGERDSP1400壓限器德國1臺BEHRINGEREX2200激勵器德國1臺SENNHERSEREW300UFH無線手持話筒德國4套SHUREBETTA870UFH無線手持話筒美國1套SHURESM57專業(yè)樂器話筒美國1套TAMA專業(yè)話筒架日本4支BOSSDH1-1直給盒美國3臺設(shè)備總價價值：150萬元人民民幣租賃費：：2萬元人民民幣（（1場）項目數(shù)量和規(guī)格單價（元）小計（元）備注其它茶點100人份100/人份10000含桌子、服務(wù)人員3人知名茶社提供邀請函100份202000制作臺卡2個3060制作簽到本、筆2套100200購買禮花10個80800購買冷焰火10個1001000購買煙霧機2臺300600租用禮品合計（元）14660項目人數(shù)單價（元）小計（元）備注演出部分主持人1人2000+12003200含一位電視臺主持人音效師1人1000/人/場1000現(xiàn)場配樂，提供各種音效禮儀小姐8人300/人/場2400模特6人500/人/場3000含服裝租用、造型舞臺劇演員2人1000/人/場2000鼓陣5人800/人/場4000功夫茶3人費用包含在茶點費中女子樂坊6人500/人/場3000媒體嘉賓20人300/人6000合計（元）24600項目數(shù)量和規(guī)格單價（元）小計（元）備注電影周費用投影一套10000/場，7場70000租用舞臺8m*4m5000/場，7場35000含桁架，租用禮品合計（元）105000總費用==14080+12000+20000+14660+24600+105000=190340（元）稅費=190340元*8.9%=16940元運輸費+人工費=10000元費用總計計=190340元+16940元+10000元=217280元謝謝！謝謝謝1月-2303:21:0203:2103:211月-231月-2303:2103:2103:21:021月-231月-2303:21:022023/1/53:21:029、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:21:0203:21:0203:211/5/20233:21:02AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2303:21:0203:21Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:21:0203:21:0203:21Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:21:0203:21:02January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:21:02上上午03:21:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:21上午午1月-2303:21January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:21:0203:21:0205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。3:21:02上上午3:21上上午03:21:021月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:21:0203:21:0203:211/5/20233:21:02AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2303:21:0203:21Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:21:0203:21:0203:21Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:21:0203:21:02January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:21:02上午03:21:021月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:21上上午1月-2303:21January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/53:21:0203:21:0205January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:21:02上午3:21上上午03:21:021月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山