專題十七-電視廣告分鏡頭腳本寫作

專題十七：電視廣告腳本寫作主講：姜一梅一、電視廣告的視聽語言視聽語言視覺元素畫面元素：構圖、光線、色彩鏡頭元素：場面調度、鏡頭運動剪輯技巧：鏡頭組接、節(jié)奏控制聽覺元素對白與旁白音樂與音效0’2’1’0’1’3’5’4’7’6’

視聽語言依靠時間的存在而存在，信息在屏幕上依次逐個傳遞，觀眾按照設計者的控制依次接收。視聽語言影像與聲音是語言元素剪輯或蒙太奇是語法結構二、視聽語言元素的最小單位鏡頭是構成視聽語言的基本單位，一個鏡頭就是攝影機連續(xù)不斷的一次拍攝。三、景別景別即指鏡頭涵蓋的區(qū)域范圍,或者說被攝對象在鏡頭中的相對大小.一般情況下分為五種遠景全景中景近景特寫畫面中主體大小差別遠全近中特寫1特寫2大特寫景別的種類類如圖所示示：遠景在鏡頭頭的畫框中中展現(xiàn)出廣廣闊的場面面。如果遠景中中出現(xiàn)角色色，在銀幕幕上顯示的的只是一個個非常小的的點，有時時甚至沒有有人物出現(xiàn)現(xiàn)，成為““空鏡頭””，給人以以“孤帆遠遠影碧空盡盡，唯見長長江天際流流”的感覺覺．遠景：遠景遠景全景全景的表現(xiàn)現(xiàn)范圍剛好好包括角色色的全身。。角色的行為為動作在全全景中得到到更明顯的的體現(xiàn)，還還可看到角角色的面部部表情。展現(xiàn)角色的的形體動作作，表現(xiàn)具具體環(huán)境中中角色之間間，角色與與環(huán)境之間間的關系。。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表現(xiàn)角角色膝蓋以以上的部分分，因而最最擅長表現(xiàn)現(xiàn)角色的上上半身動作作和行為，，包括手勢勢和神態(tài)。。常被用作敘敘事性描寫寫，善于交交代角色之之間的關系系。與全景鏡頭頭交代角色色的不同是是，中景更更善于展示示角色之間間的交流，，全景則通通常是展現(xiàn)現(xiàn)角色之間間的位置關關系。中景1中景是拍攝攝中常用的的景別。在有情節(jié)節(jié)的場景中中，中景畫畫面常被作作為敘事性性的描寫。。因為中景景既給人物物以形體動動作和情緒緒交流的活活動空間，，又不與周周圍氣氛、、環(huán)境脫節(jié)節(jié)，可以揭揭示人物的的情緒、身身份、相互互關系及動動作和目的的。中景特點中景的敘事事性很強，，影片中重重要的角色色關系、行行為、情節(jié)節(jié)，一般都都是在中景景鏡頭中完完成的。因因此，在一一部影片中中，中景是是最常見的的景別形式式.近景近景是指表表現(xiàn)角色腰腰部以上的的部分或物物體局部的的景別。近景中既可可以看到角角色面部表表情，又可可以看到上上半身的動動作和手勢勢，環(huán)境表表現(xiàn)的就更更少。近景也用來來表現(xiàn)某物物體局部，，與表現(xiàn)角角色一樣，，拉近了觀觀眾與表現(xiàn)現(xiàn)主體之間間的距離，，更容易感感染觀眾情情緒。近景1近景2中近近中近近近景特寫特寫是指表表現(xiàn)角色肩肩部以上或或物體細小小局部的景景別。特寫鏡頭適適合表現(xiàn)一一種思想意意識的全面面顯露，一一種巨大的的緊張心情情，一種繚繚亂的思想想，它是推推鏡頭的自自然結束，，這種推鏡鏡頭又時常常能加強并并突出特寫寫鏡頭本身身所含有的的戲劇性。。特寫更重視視揭示內在在的動感，，通過細微微之處看本本質，拍攝攝特寫成功功的關鍵在在于獨具慧慧眼的觀察察力，能抓抓取一些值值得特寫的的局部，以以打開觀眾眾窺見事物物內在的窗窗戶。特寫圖例近特近特特寫圖例特寫特點特寫畫面內內容單一；；特寫空間感感不強，常常常被用來來作轉場時時的過渡畫畫面；使用時要有有明確的針針對性和目目的性，不不可濫用。。持續(xù)時間間應在1秒鐘以上。。四、固定鏡鏡頭與運動動鏡頭固定鏡頭：：攝像機的的機身、機機位、鏡頭頭焦距均不不發(fā)生變化化所拍攝的的片段。運動鏡頭：：攝像機的的機身、機機位、鏡頭頭焦距有一者發(fā)生生變化所拍拍攝的片段段。常見形式：：推、拉、、搖、移、、跟、升降降、甩…現(xiàn)場拍攝推鏡頭突出介紹重重點，強化化事物特征征展示巨大空空間，產(chǎn)生生縱深感拉鏡頭表現(xiàn)主體事事物在空間間的位置和和所處的周周圍環(huán)境表現(xiàn)主體事事物與周圍圍事物的相相互關系搖鏡頭：展示空間環(huán)環(huán)境和位置置關系展示人與物物的空間關關系，使人人物的活動動與空間環(huán)環(huán)境結合起起來表現(xiàn)介紹大面積積的主體物物移動鏡頭表現(xiàn)人與物物、人與人人、物與物物之間的空空間關系，，或者把事事物逐一、、連續(xù)展示示跟鏡頭突出表現(xiàn)運運動的事物物突出表現(xiàn)一一些技術性性的操作升、降鏡頭頭攝像機隨升升降機的上上下運動進進行拍攝可把高、低低處的環(huán)境境或人物連連續(xù)不斷的的呈現(xiàn)出來來，展示更更多的空間間層次，表表現(xiàn)環(huán)境與與事件的規(guī)規(guī)律變焦鏡頭體現(xiàn)電視的的特點展示環(huán)境與與人物關系系，渲染和和介紹環(huán)境境氣氛突出和強調調事物的主主體和重點點表現(xiàn)時間和和空間的內內在聯(lián)系處理節(jié)奏長鏡頭與短短鏡頭根據(jù)鏡頭的的時間長度度敘述長度情緒長度鏡頭的長度度取決于內內容的需要要和觀眾領領會鏡頭內內容所需要要的時間鏡頭的長度度要考慮到到情緒上的的延長、轉轉換或停頓頓所需要的的時間空鏡頭沒用明顯主主體物的鏡鏡頭起比喻、象象征、抒情情、烘托氣氣氛、借物物寫人等作作用前移動拍攝攝變焦“推””升機位降機位五、分鏡頭頭腳本依據(jù)文案分分出一個個個可供拍攝攝的鏡頭，，然后將分分鏡頭的內內容寫在專專用的表格格上，成為為可供拍攝攝、錄制的的稿本例如：一個個小孩在馬馬路上撿到到了一分錢錢，把錢交交給警察叔叔叔內容包括將文字稿本本的畫面內內容加工成成一個個具具體形象的的、可供拍拍攝的畫面面鏡頭排列組成鏡鏡頭組，并并說明組接接的技巧相應鏡頭組組的解說詞詞相應鏡頭組組或段落的的音樂和音音響效果電視廣告分分鏡頭腳本本寫作格式式鏡號景別鏡頭運動畫面描述人聲音樂/音效字幕時間12作業(yè)為鳳凰古城城的某一個個景區(qū)創(chuàng)作作一則電視視廣告文案案，目的在在于提高該該旅游景點點的知名度度，吸引更更多游客。。要求：1.采用分鏡頭頭腳本形式式進行寫作作;2.語言表達流流暢，創(chuàng)意意新穎；3.時間控制在在3分鐘以內。。4.以創(chuàng)意小組組為單位進進行創(chuàng)作，，使用word文檔寫作，，提交電子子版，下周周末完成兩個題目任任選其一為河南省內內某一個旅旅游景點創(chuàng)創(chuàng)作一則電電視廣告文文案，目的的在于提高高該旅游景景點的知名名度，吸引引更多游客客。要求：1.采用分鏡頭頭腳本形式式進行寫作作;2.語言表達流流暢，創(chuàng)意意新穎；3.時間控制在在3分鐘以內。。4.以創(chuàng)意小組組為單位進進行創(chuàng)作，，使用word文檔寫作，，提交電子子版，下周周末完成9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:31:5003:31:5003:311/5/20233:31:50AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:31:5003:31Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:31:5003:31:5003:31Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:31:5003:31:50January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:31:50上午午03:31:501月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20233:31:51上上午03:31:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月233:31上上午午1月-2303:31January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:31:51上上午午03:31:511月月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2023