招貼廣告設(shè)計的創(chuàng)意

招貼設(shè)計

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第三章招貼廣告設(shè)計的創(chuàng)意第一節(jié)招貼廣告創(chuàng)意概述第二節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的原則第三節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的程序第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述一、什么是廣告創(chuàng)意創(chuàng)意（idea），它的最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好點子，一種從未有過的東西?！皠?chuàng)造性是指能夠想出新東西。”所謂“新東西”不是指無中生有，而是將原有的經(jīng)驗材料組合出新的意義。第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述二、廣告創(chuàng)意的特征（一）具有極為豐富的想像力（二）具有強烈的視覺（聽覺）刺激進而提高注意力（三）要有讓人為之心動的力量第二節(jié)廣廣告創(chuàng)意的原原則一、獨創(chuàng)性原原則廣告創(chuàng)意是廣廣告諸要素中中最有魅力的的部分，一個個廣告與另一一個同類廣告告之間最大的的差異就是創(chuàng)創(chuàng)意不同，也也就是說，作作為一種原創(chuàng)創(chuàng)性的勞動，，其最終的勞勞動成果應(yīng)該該具有獨創(chuàng)性性、獨特性，，或者是創(chuàng)意意思想的獨特特，或者是表表現(xiàn)手法的獨獨特，或者是是傳播方式的的獨特，或者者是銷售主張張的獨特，總總之，必須要要個性鮮明，，與眾不同。。第二節(jié)廣廣告創(chuàng)意的原原則二、簡明性原原則（一）每個廣廣告創(chuàng)意都要要受到渠道容容量的限制（二）每個廣廣告創(chuàng)意都受受到受眾接受受量的局限（三）簡明才才能突出第一一信息第二節(jié)廣廣告創(chuàng)意的原原則三、通俗性原原則廣告創(chuàng)意的通通俗性，主要要是考慮廣告告創(chuàng)意對文化化教育、文化化程度、文化化差異的要求求。不同的國國家、不同的的民族、不同同地區(qū)具有不不同的文化特特征，包括語語言、風俗、、習慣等。第二節(jié)廣廣告招貼貼創(chuàng)意的原原則四、關(guān)聯(lián)性性原則1、廣告創(chuàng)意意必須與產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)聯(lián)2、廣告創(chuàng)意意必須與目目標消費者者發(fā)生關(guān)聯(lián)聯(lián)第三節(jié)廣廣告創(chuàng)意意的程序一、創(chuàng)意潛潛伏期二、創(chuàng)意導導入期三、創(chuàng)意初初成期四、創(chuàng)意成成熟期設(shè)計方法創(chuàng)創(chuàng)意與技巧巧設(shè)計之創(chuàng)意意與技巧具體創(chuàng)意過過程分為三三個階段：：第一階段：：設(shè)計元素素的提取。。第二階段：：由元素引引發(fā)進一步步聯(lián)想。第三階段：：后期創(chuàng)意意延伸設(shè)計計亞當、夏娃娃、三葉蟲蟲、弓箭、、青銅器、、石頭、火車、馬車車、汽車、、計算機、、電視、ipad、金字塔、、長城、克克隆、手機機·······設(shè)計之創(chuàng)意意與技巧具體創(chuàng)意過過程分為三三個階段：：第一階段：：設(shè)計元素素的提取。。設(shè)計元素——克隆羊（牛牛）、手機機、計算機機解析：克隆隆與復(fù)制——相同、一樣樣創(chuàng)意過程第二階段：：由元素引引發(fā)進一步步聯(lián)想。設(shè)計元素——克隆牛、手手機、計算算機解析：克隆隆與復(fù)制——相同、一樣樣在我們所生生存的這個個時代，身身處我們所所熟悉的生生活環(huán)境中中的觀察：地鐵鐵中常見人人手一部““愛瘋”，，大家都顯顯示著一樣樣的狀態(tài)，一樣樣的行為。。仿佛是狀狀態(tài)顯示的的克隆術(shù)所所致。創(chuàng)意過程第二階段：：由元素引引發(fā)進一步步聯(lián)想。設(shè)計元素——克隆牛、手手機、計算算機解析：手機機、計算機機等使人因因工具或因因潮流而變變得相似，，模糊了自我我、削弱了了個性、個個體行為同同化?！疤O果”—不再是吃的的復(fù)古—變成了飄得得—“復(fù)古風”“配對”—不再是陰陽陽的創(chuàng)意過程第三階段：：后期創(chuàng)意意延伸設(shè)計計。設(shè)計表現(xiàn)元元素——文字解析：經(jīng)過過前期的創(chuàng)創(chuàng)意構(gòu)思，，激發(fā)想象象力，聯(lián)想想到表象與與內(nèi)在在的關(guān)聯(lián)性性。于是又又借助了文文字這種我我所熟悉的的表現(xiàn)元素素展開了后后期的延伸伸設(shè)計。這這也是通過過我前期的的聯(lián)想過程程所引發(fā)的的設(shè)計思路路。創(chuàng)意過程階階段總結(jié)顯示著一樣樣的狀態(tài)，一樣的的行為。仿佛是狀態(tài)態(tài)顯示的克隆術(shù)所所致。個體的差異異與群體的同化化（追追逐）克隆與復(fù)制制相同、一樣樣克隆牛行為克隆反克隆創(chuàng)意過程第三階段：：后期創(chuàng)意意延伸設(shè)計計。設(shè)計表現(xiàn)元元素——文字解析：以文文字為表現(xiàn)現(xiàn)載體，找找了幾個““口”字框框的特殊文文字，“口”字框框內(nèi)部單獨獨成立，整整體也成立立的字。這些文字外外面有著一一樣的框架架和模式，，但內(nèi)里卻卻有獨立和和獨具含義的單單體文字。。象征在一致致環(huán)境和文文化背景下下，我們要要有內(nèi)在的的獨具個性性美的內(nèi)容，有有容乃大。感謝有灰機機灰過……謝謝1月月-2316:37:5016:3716:371月月-231月月-2316:3716:3716:37:501月-231月-2316:37:502023/1/616:37:509、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20234:37:51下下午16:37:511月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:37下下午午1月月-2316:37January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。4:37:51下下午4:37下下午16:37:511月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20234:37:51下下午16:37:511月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月234:37下下午1月-2316:37January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。4:37:51下下午4:37下下午16:37:511月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。16:37:5116:37:5116:371/6/20234:37:51PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2316:37:5116:37Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。16:37:5116:37:5116:37Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2316:37:5116:37:51January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:37:51下下午午16:37:511月月-2315、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。一月234:37下下午1月-2316:37January6,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/616:37:5116:37:5106January202317、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。4:37:51下下午午4:37