斯得雅服飾xx年度品牌推廣及營銷互動(dòng)方案

斯得雅服飾

xx年度品牌推廣及營銷互動(dòng)方案

內(nèi)容提綱

自身評(píng)估;

品牌定位;

傳播策略:第一階段：預(yù)熱階段;第二階段：推廣階段;第三階段：持續(xù)階段.一、自身評(píng)估我們的目標(biāo)

通過品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢推廣，切實(shí)提高斯得雅服飾知名度，讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解、認(rèn)同斯得雅服飾，擠身國內(nèi)休閑服裝品牌前列；

成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑斯得雅服飾強(qiáng)勁分銷通路；

借助一系列推廣活動(dòng)的展開，推動(dòng)零售終端的銷售放量增長。我們的現(xiàn)狀

品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播；

現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網(wǎng)絡(luò)；

現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。品牌自我檢視首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成；我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢和弱勢；我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。全方位的品牌資產(chǎn)評(píng)估形象商譽(yù)產(chǎn)品顧客視覺通路產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢品牌的形象不夠強(qiáng)、吸引力不夠在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度尚可。品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢無突出表現(xiàn)品牌視覺形象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠；企業(yè)LOGO不夠獨(dú)特目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。產(chǎn)品正面負(fù)面產(chǎn)品質(zhì)量好；產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，但要說設(shè)計(jì)也不錯(cuò)；最突出的東西好象找不出，沒有亮點(diǎn)產(chǎn)品與競爭對(duì)手比沒有突破，而閃光的賣點(diǎn)往往更能為顧客接受！形象正面負(fù)面由于公眾認(rèn)知度低，白紙好缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度作畫，可蓄勢待發(fā)；不足，知名度低；前期“從容、簡約、瀟灑、浪漫“風(fēng)格太泛，賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。國際背景傳播力不夠。將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而令品位得不到提升！商譽(yù)正面負(fù)面目前的經(jīng)營活動(dòng)層面，商譽(yù)好；隨著市場的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營活動(dòng)中，在各個(gè)市場、各個(gè)領(lǐng)域樹立良好商譽(yù)的義務(wù)；只有公眾認(rèn)同、廣泛市場認(rèn)同的商譽(yù)才是真的金字招牌！顧客正面負(fù)負(fù)面顧客認(rèn)為為產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量是最最根本顧顧客因因偶然因因素而購購買；的要素；；品品牌牌無知名名度，無無市場拉拉力。需鎖定目目標(biāo)群體體，并獲獲得他們們的認(rèn)同同。通路正面負(fù)負(fù)面現(xiàn)有渠道道建設(shè)尚尚堅(jiān)實(shí)；；渠渠道較較窄，需需進(jìn)一步步拓寬！！終端網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化化管理不不夠；VI系統(tǒng)不夠夠規(guī)范。。下一階段段二項(xiàng)任任務(wù)：市市場拓展展、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化管理理！視覺正面負(fù)負(fù)面已有企業(yè)業(yè)LOGO；企業(yè)LOGO個(gè)性不足足；英文企業(yè)業(yè)簽署?！，F(xiàn)現(xiàn)LOGO缺乏時(shí)尚尚感；專賣店標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化管管理不力力。視覺呈現(xiàn)現(xiàn)需個(gè)性性化，所所有輸出出元素保保持一致性?。∥覀兊膬?yōu)優(yōu)勢斯得雅服服飾從產(chǎn)產(chǎn)品本身身來說，，無論是是產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、還還是產(chǎn)品品設(shè)計(jì)都都有很好好的基礎(chǔ)礎(chǔ)；經(jīng)營過程程中，現(xiàn)現(xiàn)有通路路建設(shè)扎扎實(shí)；在一定范范圍內(nèi)有有較好的的商譽(yù)。。我們的問問題點(diǎn)斯得雅品品牌尚未未強(qiáng)勢推推廣，所所以目前前其知名名度不高高，公眾眾認(rèn)知不不足；視覺系統(tǒng)統(tǒng)不完善善，品牌牌LOGO缺乏個(gè)性性；產(chǎn)品賣點(diǎn)點(diǎn)提練不不夠，沒沒有獨(dú)特特的一面面；目前通通路建建設(shè)不不足，，尚需需進(jìn)一一步拓拓寬。。推廣傳傳播不不夠！！最根本本的問問題：：品牌牌定位位！二、品品牌定定位看看我我們周周圍都都有誰誰他們的的定位位特征征？勁霸柒牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)設(shè)設(shè)計(jì)品牌精精神美特斯斯幫威威七匹狼狼九牧王王感性品品牌聽聽對(duì)對(duì)手們們的聲聲音從上可可以看看出，，訴求求品牌牌精神神的品品牌主主要有有：勁勁霸、、七匹匹狼、、柒牌牌等，，其Slogan如下：：勁霸：：奮斗斗成就就男人人柒牌：：讓女女人心心動(dòng)的的男人人七匹狼狼：奮奮斗無無止境境我們的的思考考以上品品牌，，“七七匹狼狼”形形象與與其口口號(hào)””奮斗斗無止止境””的品品牌連連接到到位，，在傳傳播和和推廣廣中有有利于于不斷斷累積積品牌牌形象象，但但“奮奮斗、、堅(jiān)忍忍不拔拔”在在與““柒牌牌”、、“勁勁霸””中的的品牌牌形象象有聯(lián)聯(lián)系呢呢，還還是與與其產(chǎn)產(chǎn)品特特性、、視覺覺風(fēng)格格有聯(lián)聯(lián)系呢呢？我我們看看不出出必然然的東東西。。我們的的思考考：品品牌訴訴求應(yīng)應(yīng)該吻吻合品品牌內(nèi)內(nèi)涵，，連接點(diǎn)點(diǎn)可以以是““形象象、產(chǎn)產(chǎn)品、、視覺覺”等等品牌牌資產(chǎn)元素素，而而不能能脫節(jié)節(jié)！審視一一下我我們的的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體體目標(biāo)消消費(fèi)群群體特特征：：男性，，20----40歲，，有文文化，，有追追求，，收入入可以以是較較高一一類，，也可可以是是較低低的有有信念念的男男士，，甚至至包括括相當(dāng)當(dāng)一部部分下下崗職職工、、求職職人士士、憧憧憬健健康人人生的的患者者。人的一一生就就是不不斷追求的的過程程，每每一次次超越，，最需需要就就是蓄積信信心??！關(guān)鍵時(shí)時(shí)刻，，我得得給他支支持和和信心心！其實(shí)下下崗不不可怕怕，關(guān)鍵是是如何何樹立立信心?。‰x開學(xué)學(xué)校步步入社會(huì)，，也許許會(huì)遇遇到挫折，，但要要充滿自自信?。‖F(xiàn)狀雖雖然差差點(diǎn)，，但我我有信心心突破破現(xiàn)狀狀！在女士士面前前講究究言行得體體，當(dāng)當(dāng)然衣衣著也也很重要要！他們的的心理理特征征他們是是一群群不滿滿于現(xiàn)現(xiàn)狀的的人，，有一一股強(qiáng)強(qiáng)烈的的自強(qiáng)強(qiáng)不息息的奮奮斗精精神；；他們心心中憧憧憬美美好的的生活活，這這種生生活要要靠自自己現(xiàn)現(xiàn)在努努力；；他們期期望的的品牌牌是具具有實(shí)實(shí)力的的、能能具時(shí)時(shí)尚感感，要要求質(zhì)質(zhì)量及及設(shè)計(jì)計(jì)達(dá)到到較高高水平平；由于蓄蓄積的的是信信心，，所以以他們們心中中的品品牌具具有實(shí)實(shí)實(shí)在在在的的利益益點(diǎn)，，并且且能充充分得得到體體現(xiàn)??！我們?nèi)缛绾瓮煌黄浦刂貒?？？我們希望我我們的品牌牌精神既能能很好地提提練產(chǎn)品賣賣點(diǎn)，又能能較好地實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌連連接等傳播播推廣，這這樣的主題題概念是什什么呢？根據(jù)剛才的的分析，結(jié)結(jié)合我們的的優(yōu)勢，我我們?nèi)胧种帲何覀儺a(chǎn)品包包括質(zhì)量、、設(shè)計(jì)風(fēng)格格都很好（以后應(yīng)該該開發(fā)更多多人性化產(chǎn)產(chǎn)品）我們的產(chǎn)品品以其良好好的質(zhì)量及及風(fēng)格，陪陪伴我們的顧客客把握機(jī)會(huì)會(huì)、增強(qiáng)自自信，積極極上進(jìn)STAVA，令你更自信信！品牌資產(chǎn)聯(lián)接點(diǎn)主題概念品牌核心信信息品牌定位：：設(shè)計(jì)新穎穎、時(shí)尚的的中高檔休休閑男裝，，主要競爭爭對(duì)手：七七匹狼、勁勁霸、柒牌牌等。核心心消費(fèi)群：：收入中等等或偏高，，年齡20—40歲歲的有一定定文化男士士。品牌內(nèi)涵：：物美價(jià)適適、注重設(shè)設(shè)計(jì)及品質(zhì)質(zhì)；品牌個(gè)性：：從容、得得體、人性性化設(shè)計(jì)；；品牌形象：：時(shí)尚感強(qiáng)強(qiáng)、信心十十足；品牌口號(hào)：：STAVA，令你更自信信！斯得雅在身身，令你更更自信！斯得雅在身身，從容又又自信！品牌素描斯得雅：一個(gè)衣冠楚楚楚的準(zhǔn)中中年男仕；；從容而非張張揚(yáng)；受過國外文文化熏陶；；具有良好的的文化及心心理素質(zhì)；；著眼長遠(yuǎn)，，重視現(xiàn)時(shí)時(shí)；陪你穿越應(yīng)應(yīng)對(duì)各種尷尷尬局面，，戰(zhàn)勝自卑卑，底氣更更足；絕非兒女情情長之輩，，乃志同道道合可以信信賴的摯友友。三、推廣策策略作在前面的的事目前，我們們的產(chǎn)品從從質(zhì)量、設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格上上都有很好好的基礎(chǔ)，，根據(jù)品牌牌訴求及賣賣點(diǎn)的提練練，我們需需與開發(fā)部部門共同協(xié)協(xié)作：開發(fā)人性化化的產(chǎn)品，，通過比較較競爭對(duì)手手產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)，我們應(yīng)應(yīng)尋求具有有差異性、、符合品牌牌訴求的產(chǎn)產(chǎn)品，如在在服裝的領(lǐng)領(lǐng)袖上做文文章等等，，總之，先有產(chǎn)品，，才有傳播播！顧客心中的的利益點(diǎn)“增強(qiáng)自信信”的直接利益點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)受過失敗敗的挫折后后，能讓我我昂首挺胸胸，增強(qiáng)勇勇氣。遇到尷尬場場面，能使使我底氣更更足一些。。有時(shí)候，一一件道具可可以讓肢體體語言更協(xié)協(xié)調(diào)有的鼓勵(lì)就就象一縷春春風(fēng)，可增增強(qiáng)我的信信心在日常生活活和工作中中，幫我打打造一個(gè)良良好的面貌貌和形象。。挖掘傳播因因素什么樣的服飾被認(rèn)為“令你更自信”產(chǎn)品的直接接利益點(diǎn)在消費(fèi)者使使用過程中中感受自信信品牌訴求通過參與社社會(huì)公益事事業(yè)如參與下崗職工工再業(yè)等公公關(guān)活動(dòng)企業(yè)實(shí)力從企業(yè)內(nèi)部部管理、人人力資源等等方面的傳傳播，樹立立實(shí)力派企企業(yè)形象明星代言利用公眾熟熟悉的明星星與品牌風(fēng)風(fēng)格相近的的特點(diǎn)，通通過有機(jī)連連接，助長長品牌成長長。傳播策略類類型1、明星策策略；2、公益活活動(dòng)；3、公關(guān)活活動(dòng)；4、促銷活活動(dòng)。媒介組合基本策略：：電視造勢勢、雜志唱唱戲、戶外外落地。電視：中央央電視臺(tái)、、地方衛(wèi)視視雜志：行業(yè)業(yè)雜志、航航空雜志；；另加報(bào)紙：：戶外：配合合零售終端端。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣廣告、平面面廣告，具具體創(chuàng)意置置后.第一階段：：造勢階段段

（01月01日——03月31日）推廣行程導(dǎo)入期（01月01日至01月31日日）：完成成企業(yè)職能能組織建設(shè)設(shè)、VI系統(tǒng)的完善善事宜；預(yù)熱熱期期（（01月月20日日至至02月月28日日））：：情人人節(jié)節(jié)有有禮禮活活動(dòng)動(dòng)：：在在各各網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)送送禮禮品品，，不不用用大大勢勢傳傳播播；；VI推廣廣發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)----記記者者發(fā)發(fā)稿稿----軟軟文文跟跟進(jìn)進(jìn)（（選選擇擇投投放放媒媒體體））；；斯得得雅雅““人人才才與與發(fā)發(fā)展展論論壇壇””發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)----記記者者發(fā)發(fā)稿稿----軟軟文文跟跟進(jìn)進(jìn)。。高潮潮期期（（03月月01日日到到03月月31日日））：：斯得得雅雅““信信心心與與成成功功””助助業(yè)業(yè)活活動(dòng)動(dòng)----發(fā)發(fā)稿稿----跟跟進(jìn)進(jìn)----發(fā)發(fā)稿稿；；圍繞繞3.28展展銷銷會(huì)會(huì)作作好好包包括括籌籌備備、、發(fā)發(fā)布布到到傳傳播播一一攬攬子子事事項(xiàng)項(xiàng)。。其其中中尤尤以以代代言言人人推推出出為為重重，，要要制制造造一一個(gè)個(gè)強(qiáng)強(qiáng)大大的的聲聲勢勢，，吸吸引引公公眾眾眼眼球球。。同時(shí)時(shí)還還要要作作好好相相關(guān)關(guān)的的新新聞聞通通稿稿的的投投放放，，在在行行業(yè)業(yè)及及相相關(guān)關(guān)范范圍圍形形成成沖沖擊擊。。最最好好代代言言的的電電視視廣廣告告能能在在此此期期間間投投放放。?！扒榍槿とど罨睢薄庇杏卸Y禮活活動(dòng)動(dòng)時(shí)間間：：02月月14日日————02月月16日日；；地點(diǎn)點(diǎn)：：現(xiàn)現(xiàn)有有各各終終端端賣賣場場；；活動(dòng)動(dòng)主主題題：：凡凡身身著著斯斯得得雅雅服服飾飾的的消消費(fèi)費(fèi)者者，，可可填填表表領(lǐng)領(lǐng)取取斯斯得得雅雅禮禮品一一份份；；活活動(dòng)動(dòng)期期間間凡凡屬屬進(jìn)進(jìn)場場情情侶侶可可填填表表派派發(fā)發(fā)禮禮品品一一份份；；活動(dòng)動(dòng)目目的的：：導(dǎo)導(dǎo)入入營營銷銷理理念念，，引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)本本品品牌牌注注意意；；起到到一一個(gè)個(gè)提提示示廣廣告告作作用用，，配配合合后后期期本本品品牌牌動(dòng)動(dòng)作作；；期加加收收資資料料可可作作為為我我們們研研究究之之用用；；費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算：：200網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)*30份份*5元元=30000元元。。注意意事事項(xiàng)項(xiàng)：：注注重重對(duì)對(duì)導(dǎo)導(dǎo)購購員員的的培培訓(xùn)訓(xùn)，，禮禮品品要要嚴(yán)嚴(yán)格格控控制制，，嚴(yán)嚴(yán)禁禁弄弄虛虛作假假，，禮禮品品發(fā)發(fā)放放表表一一定定收收齊齊上上交交公公司司。。VI發(fā)布布會(huì)會(huì)時(shí)間間：：02月月20日日至至25日日間間；；地點(diǎn)點(diǎn)：：廈廈門門（（或或石石獅獅））；；參與與人人員員：：公公司司相相關(guān)關(guān)人人員員、、石石獅獅企企業(yè)業(yè)主主管管部部門門人人員員、、行行業(yè)業(yè)相相關(guān)關(guān)人員員；；媒介介：：包包括括電電視視、、報(bào)報(bào)紙紙及及雜雜志志（需需另另詳詳定定））發(fā)稿稿任任務(wù)務(wù)：：地地方方媒媒介介3——5篇篇，，行行業(yè)業(yè)媒媒介介3——5篇篇（（要要求求收收集集樣樣報(bào)報(bào)，，整理理至至各各賣賣場場））費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算：：10000元元以以內(nèi)內(nèi)（（不不含含發(fā)發(fā)稿稿））。。傳播播參參考考：：《《斯斯得得雅雅服服飾飾邁邁入入品品牌牌經(jīng)經(jīng)營營之之路路》》《休休閑閑領(lǐng)領(lǐng)域域一一匹匹黑黑馬馬》》]《《斯斯得得雅雅，，從從容容又又自自信信》》《斯斯得得雅雅打打造造全全新新品品牌牌理理念念》》《斯斯得得雅雅新新VI，，吸引引眼眼球球》》發(fā)布布斯斯得得雅雅服服飾飾品品牌牌工工程程的的啟啟動(dòng)動(dòng)；；引起起各各屆屆注注意意，，從從此此踏踏上上建建設(shè)設(shè)品品牌牌知知名名度度之之路路?。∪瞬挪排c與發(fā)發(fā)展展論論壇壇時(shí)間間：：02月月25----28日日間間；；地點(diǎn)點(diǎn)：：石石獅獅參與與范范圍圍：：當(dāng)當(dāng)?shù)氐厝巳肆αY資源源專專家家、、行行業(yè)業(yè)相相關(guān)關(guān)人人士士等等；；主題題：：需需專專門門擬擬定定。。媒介：另定傳播任務(wù)：3---5篇篇。費(fèi)用：5000元（不含含發(fā)稿）。通稿參考：《《人力資源，，斯得雅信心心的保證》《斯得雅率先先導(dǎo)入職業(yè)經(jīng)經(jīng)理人體制》》《斯得雅公司司的成功之道道》“信心與成功功”助業(yè)活動(dòng)動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：03月初（活活動(dòng)貫穿全年年）；活動(dòng)主題：通通過與相關(guān)媒媒體（中央人人民廣播電臺(tái)臺(tái)或廈門相關(guān)關(guān)熱報(bào)刊）的相關(guān)關(guān)欄目合辦““信心與成功功”欄目，通通過熱線等等互動(dòng)形式，，幫助下崗職工工再就業(yè)、步步入市場的求求職人員、以以及面對(duì)各種種問題急需解決的在職職人員，在斯斯得雅專家的的指導(dǎo)和培訓(xùn)訓(xùn)之下，重塑塑自信，達(dá)到成功。活動(dòng)下面還可可設(shè)置培訓(xùn)班班，定期對(duì)重重點(diǎn)人員進(jìn)行行培訓(xùn)，樹立立典型，以便推廣廣傳播！活動(dòng)具體策劃劃需另行安排排。03月需傳播播內(nèi)容：《你你的成功，我我的追求》《斯得雅服飾飾啟動(dòng)“助你你成功”助業(yè)業(yè)工程》《斯得雅同行行，從容又自自信》《斯得雅，是是你給了我信信心》明星代言代言儀式：建建議在3.28展銷會(huì)時(shí)時(shí)一并推出，，可制造轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)；TVC：03月15日前完完成創(chuàng)意、定定稿、拍攝、、交片；平面：03月月15日前完完成（包括信信心篇2則、、形象篇1則則）；包括公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的準(zhǔn)備工作作3.28展銷銷會(huì)具體方案另行行單列策劃。。媒介排期（媒介策略省?。┻@個(gè)品牌以前前聽得少一點(diǎn)點(diǎn)，如此看來來，這應(yīng)該是一個(gè)實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)勁的品牌，，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)應(yīng)該不錯(cuò)，內(nèi)部管理過硬硬，這個(gè)品牌牌可以賦予我我信心！期待本階段活活動(dòng)的反應(yīng)第二階段：推推廣階段（（04月01日——09月30日日）推廣行程延續(xù)“信心與與成功”助業(yè)業(yè)活動(dòng)，一直直至全年；定期發(fā)布活動(dòng)動(dòng)情況，置辦培訓(xùn)班，，并進(jìn)行炒作作；包裝典型，炒炒作并發(fā)布。。五一長假促銷銷活動(dòng)；八一“斯得雅雅，退伍軍人人的摯友”促促銷活動(dòng)；910“真情獻(xiàn)教師””活動(dòng)；斯得雅中秋““與你同在””活動(dòng)；組織軟文通稿稿（收集樣報(bào)報(bào)，整理至各各賣場）。活動(dòng)縱覽04月05月月06月07月08月09月一手抓銷售促促進(jìn)，一手抓抓品牌建設(shè)，，主要通過規(guī)規(guī)范的促銷活活動(dòng)，既可拉拉動(dòng)零售增長長，又可累積積品牌形象。。五一活動(dòng)八一活動(dòng)教師節(jié)中秋節(jié)信心與成功助助業(yè)活動(dòng)五一長假促銷銷時(shí)間：05月月01日至05月07日日；地點(diǎn)：各個(gè)賣賣場；活動(dòng)目的：幫幫助經(jīng)銷商促促進(jìn)零售銷量量，提高品牌牌知名度；活動(dòng)規(guī)則：降降價(jià)+贈(zèng)送、、零售增長最最快獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)動(dòng)物料準(zhǔn)備：吊吊旗、POP、氣球等。促銷活動(dòng)方案案另行制定。?！八沟醚牛娷娙说膿从选薄惫婊顒?dòng)時(shí)間：08月月01日；地點(diǎn)：找一退退伍軍人多、、且在單位有有地位的知名名有影響力大大的單位；或者部隊(duì)復(fù)員員的軍人?；顒?dòng)主線：通通過對(duì)這些軍軍人贈(zèng)送斯得得雅服裝，表表現(xiàn)斯得雅公公司關(guān)心社會(huì)、關(guān)心軍軍人生活工作作，鑄就軍人人信心面對(duì)新新的挑戰(zhàn)。媒介發(fā)布：行業(yè)報(bào)紙：3—5篇；當(dāng)?shù)貓?bào)紙：1—3篇；地方電視臺(tái)：：直播。選發(fā)內(nèi)容：《斯得雅，軍軍人的摯友》》《斯得雅情系系最可愛的人人》《信心步入社社會(huì)，斯得雅雅為您助威》》“真情獻(xiàn)教師師”活動(dòng)時(shí)間：09月月10日；地區(qū)：選擇沿沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)、教師待遇遇較高的地區(qū)區(qū)；活動(dòng)主線：贊贊助該地區(qū)優(yōu)優(yōu)秀教師的評(píng)評(píng)選，提供獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，發(fā)放優(yōu)優(yōu)惠卡；活動(dòng)目的：提提高品牌知名名度、增強(qiáng)美美譽(yù)度，促進(jìn)進(jìn)該地區(qū)銷售售（包括為教師統(tǒng)一一服裝市場的的開發(fā)作準(zhǔn)備備）；媒體：當(dāng)?shù)仉婋娨暸_(tái)直播、、行業(yè)報(bào)紙、、當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)發(fā)布（新聞綜綜述和軟性通稿）。。軟性通稿如如下：《斯得雅情系系教育事業(yè)》》《斯得雅服飾飾為XX地區(qū)先進(jìn)教師師獻(xiàn)禮》《企業(yè)發(fā)展，，不忘社會(huì)》》中秋“與你同同在”活動(dòng)時(shí)間：08月月01日至09月11日日；地區(qū)：：全國國各網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)；；活動(dòng)主主線：：從8月1日開開始，，凡購購買斯斯得雅雅服裝裝者為為斯得得雅俱俱樂部部會(huì)員，，填寫寫個(gè)人人資料料（住住址、、電話話、年年齡、、職業(yè)業(yè)等）），至至9月月11日止止，對(duì)上述述消費(fèi)費(fèi)者實(shí)實(shí)行上上門送送禮（（超過過10公里里可電電視通通知））；活動(dòng)目目的：：加強(qiáng)強(qiáng)品牌牌美譽(yù)譽(yù)度建建設(shè)，，樹立立良好好的誠誠信形形象。。注意事事項(xiàng)：：送禮活活動(dòng)一一定低低調(diào)，，絕不不談服服裝買買賣；；送禮不不準(zhǔn)進(jìn)進(jìn)門；；消費(fèi)者者購買買服裝裝時(shí)不不能透透露后后期送送禮事事宜，，最多多可透透露模模糊信息，，即使使得不不到消消費(fèi)者者資料料（此此在攻攻心））；不宜炒炒作。?！靶判男呐c成成功””助業(yè)業(yè)活動(dòng)動(dòng)下崗職職工再再就業(yè)業(yè)培訓(xùn)訓(xùn)班：：在6、7月份份，物物色較較為典典型的的人員員（熱熱線聯(lián)系系到的的、企企業(yè)物物色的的）進(jìn)進(jìn)行再再就業(yè)業(yè)培訓(xùn)訓(xùn)，包包括送送書、、資料料、培培訓(xùn)，推推薦就就業(yè)等等活動(dòng)動(dòng)；圍繞活活動(dòng)，，包裝裝幾個(gè)個(gè)成功功的典典型，，進(jìn)行行采訪訪、報(bào)報(bào)道。?？傊?，圍繞繞活動(dòng)動(dòng)，提提練一一些動(dòng)動(dòng)人往往事，，適時(shí)時(shí)在適適當(dāng)?shù)牡拿浇榻橛枰砸园l(fā)布和傳傳播。。第三階階段：：持續(xù)續(xù)階段段（（10月月01日———12月月31日））推廣進(jìn)進(jìn)度國慶促促銷配配合冬冬裝上上市活活動(dòng)（（主要要以現(xiàn)現(xiàn)場氣氣氛為為主，，可送送小禮禮品或經(jīng)銷銷自辦辦讓利利活動(dòng)動(dòng)）；；感恩節(jié)節(jié)感恩恩活動(dòng)動(dòng)，與與中秋秋活動(dòng)動(dòng)相似似；圣誕節(jié)節(jié)促銷銷活動(dòng)動(dòng)；業(yè)績檢檢討發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)（時(shí)時(shí)間定定于04年年01月））?；顒?dòng)操操作（（略））四、媒媒介策策略媒介與與消費(fèi)費(fèi)者態(tài)態(tài)度認(rèn)知理解好感購買電視電視電視報(bào)紙戶外戶外隨報(bào)傳傳單POPPOP廣播資料來來源：：北京京電通通電視中央電電視臺(tái)臺(tái)：全全國性性大眾眾媒體體，覆覆蓋全全國；；接受程程度最最高；；適合作作企業(yè)業(yè)形象象及造造勢；；可選擇擇第1套、、第8套。。地方電電視（（衛(wèi)視視或有有線臺(tái)臺(tái)）：：有利于于低空空覆蓋蓋；樹立經(jīng)經(jīng)銷商商信心心，拓拓展渠渠道；；消費(fèi)者者認(rèn)知知。報(bào)紙行業(yè)媒媒介：：樹立立行業(yè)業(yè)形象象，傳傳播本本品信信息，，引起起同行行關(guān)注注；包括《《中國國服裝裝》、、《中中國服服飾報(bào)報(bào)》、、《服服裝導(dǎo)導(dǎo)報(bào)》》、《服裝裝時(shí)報(bào)報(bào)》等等；地方報(bào)報(bào)紙：：早報(bào)報(bào)、日日?qǐng)?bào)、、晚報(bào)報(bào)的時(shí)時(shí)尚、、精品品欄目目；有有利于于品牌牌美譽(yù)度建建設(shè)，，引起起當(dāng)?shù)氐毓姳婈P(guān)注注。雜志雜志：：行業(yè)業(yè)雜志志、航航空雜雜志、、營銷銷雜志志；主要為為企業(yè)業(yè)形象象的配配合補(bǔ)補(bǔ)充；；增強(qiáng)經(jīng)經(jīng)銷商商信心心；拓寬傳傳播途途徑。。戶外戶外外廣廣告告：：重重點(diǎn)點(diǎn)地地區(qū)區(qū)發(fā)發(fā)布布；；呼應(yīng)應(yīng)電電視視、、報(bào)報(bào)紙紙等等空空中中力力量量，，配配合合當(dāng)當(dāng)?shù)氐厥惺袌鰣鲩_開拓拓及及提提升升；；具有有時(shí)時(shí)間間長長、、信信息息穩(wěn)穩(wěn)定定、、傳傳播播及及時(shí)時(shí)到到位位等等特特點(diǎn)點(diǎn)。。傳播播策策略略10月月份份電電視視、、報(bào)報(bào)紙紙持持續(xù)續(xù)9月月，，11月月、、12月月回回落落。。THEENDTHANKYOU?。?、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:09:3601:09:3601:091/6/20231:09:36AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:09:3701:09Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:09:3701:09:3701:09Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:09:3701:09:37January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:09:37上上午午01:09:371月月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:09上午午1月-2301:09January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:09:3701:09:3706January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。1:09:37上午午1:09上午午01:09:371月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:09:3701:09:3701: