論文評價范文

-.z.關(guān)于"經(jīng)濟衰退時期企業(yè)的營銷策略探討"論文的評價院系經(jīng)貿(mào)學(xué)院專業(yè)名稱市場營銷班級**學(xué)生**指導(dǎo)教師2013年4月20日一、格式評價格式符合論文寫作標(biāo)準(zhǔn)。具體而言，摘要、標(biāo)題格式正確，小標(biāo)題的使用使得層次清楚、錯落有致，字號、字體、頁邊距、首行縮進(jìn)等都符合論文的格式要求，但是關(guān)鍵詞的格式不正確，原文的關(guān)鍵詞是這樣的："關(guān)鍵詞：經(jīng)濟衰退；客戶組合；產(chǎn)品組合。〞詞與詞之間應(yīng)該用空格分開，不應(yīng)該用分號。文章整體給人的感覺還是不錯的，整齊得體、層次清楚，留下了較好的印象。二、構(gòu)造評價本文的構(gòu)造安排為：總題目——摘要——關(guān)鍵詞——大標(biāo)題——小標(biāo)題——參考文獻(xiàn)?？梢钥闯觯瑯?gòu)造嚴(yán)謹(jǐn)、安排恰當(dāng)，符合論文寫作的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的構(gòu)造安排不僅能讓作者沿著自己的思路更好的行文，而且還給讀者清晰通順的閱讀思路、更方便了解論文的主旨。三、內(nèi)容評價1.摘要摘要中，首先點明企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系，即企業(yè)的營銷活動受到周圍環(huán)境的制約。然后又引用了正文中的一句話，道出了經(jīng)濟衰退時期企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。優(yōu)點：摘要主要說明了事情的嚴(yán)重性，給讀者一種事態(tài)嚴(yán)重的意識，吸引讀者閱讀。缺點：摘要僅僅起到引人入勝的作用，并未提及論文的主要內(nèi)容，讀完摘要并不知道論文的大概內(nèi)容。2.關(guān)鍵詞本文的關(guān)鍵詞共3個，分別是經(jīng)濟衰退、客戶組合、產(chǎn)品組合，閱讀全文可以發(fā)現(xiàn)，這三個詞分別表示了正文的第一第二局部和第三局部中的兩個小局部的主要內(nèi)容，這些也是作者所想表達(dá)的重點，說明作者關(guān)鍵詞的選擇還是比擬合理到位的。3.正文第一局部這一局部主要介紹了經(jīng)濟衰退的性質(zhì)與特點，作者依次闡述了經(jīng)濟衰退產(chǎn)生的原因、經(jīng)濟衰退的定義、經(jīng)濟衰退對社會和企業(yè)的影響、經(jīng)濟衰退的一些現(xiàn)狀、經(jīng)濟衰退的兩種極端情況、不同類型不同時期經(jīng)濟衰退的特點及差異、近期美國經(jīng)濟衰退的情況和影響、三個劃分經(jīng)濟衰退等級的特征、金融風(fēng)暴對中國經(jīng)濟的影響。這一局部內(nèi)容安排合理、行為思路清晰，論證有力、敘事嚴(yán)謹(jǐn)、分析得當(dāng)、重點突出。4.正文第二局部這一局部主要介紹了經(jīng)濟衰退對購置者的影響，作者依次闡述了經(jīng)濟衰退對消費者購置行為影響的一般表現(xiàn)、不同收入消費者不同的購置行為變化、經(jīng)濟衰退對工業(yè)用戶購置行為的影響、經(jīng)濟衰退對企業(yè)采購的影響?？偟膩碚f，本局部作者通過介紹經(jīng)濟衰退對不同層次、不同領(lǐng)域、不同收入的消費者購置行為的影響，來突出經(jīng)濟衰退的嚴(yán)重性。內(nèi)容安排方面，感覺有點累贅，很多內(nèi)容可以略去，重點不夠突出。"因此，由于賣方〔供給商〕總想盡力與現(xiàn)有主顧保持業(yè)務(wù)關(guān)系，他們不得不認(rèn)真考慮價格與價值的定位問題。當(dāng)然，這對他們來說，也是充滿新時機的時期。那些能夠革新產(chǎn)品、為企業(yè)節(jié)省費用的賣主，將會受到買主們的歡送。〞這是引用于其他論文的一段，和本段的主旨沒有太多聯(lián)系，更像是一種拓展，沒有太大的價值。5.正文第三局部這一局部是文章的重點局部，作者主要介紹了經(jīng)濟衰退期間企業(yè)的營銷策略，并進(jìn)展了客戶組合、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品設(shè)計、定價、分銷、廣告與促銷、銷售隊伍與顧客效勞這六個方面的深入探究。具體而言，作者首先闡述了企業(yè)面對經(jīng)濟衰退的一般處理方式、企業(yè)面對經(jīng)濟衰退時的反響速度的兩種極端情況，然后具體闡述了企業(yè)應(yīng)該采取的營銷組合。客戶組合方面，作者主要講述了企業(yè)應(yīng)該尋找新客戶、開拓新市場來擴大市場份額、度過經(jīng)濟衰退難關(guān)；產(chǎn)品組合與產(chǎn)品設(shè)計方面，作者主要講述了企業(yè)應(yīng)該開發(fā)更具性價比、更能滿足市場需求的產(chǎn)品；定價方面，作者主要講述了企業(yè)選擇強調(diào)價格和強調(diào)價值兩種不同的策略的利弊、給予顧客回扣等方式；分銷方面，作者主要講述了受經(jīng)濟衰退的影響消費者對購置渠道的重新選擇；廣告與促銷方面，作者主要講述了企業(yè)考慮廣告支出預(yù)算、廣告內(nèi)容和廣告媒體及各種促銷措施；銷售隊伍與顧客效勞方面，作者主要講述了企業(yè)對銷售隊伍的鼓勵和培訓(xùn)、對顧客效勞工程的取舍?？偟膩碚f，這一局部闡述比擬完整，內(nèi)容比擬豐富，分析也比擬有代表性，但整體的行為模式不統(tǒng)一，導(dǎo)致讀者閱讀時感覺比擬混亂。例如分銷局部："消費者收入的減少會使他們形成新的購置習(xí)慣，到更廉價的零售商店去購置物品。高檔百貨店的生意就流往那些群眾化經(jīng)銷商和折扣商店。經(jīng)濟衰退促使在諸如食品、書籍、運動器械甚至計算機等行業(yè)里出現(xiàn)更多新的折扣商店。低收入的消費者也更加熱衷于去舊貨商店、廠方門市部進(jìn)展的現(xiàn)場銷售。所有這些，都對那些不能擺脫高昂分銷本錢的企業(yè)帶來嚴(yán)重的問題，他們看著銷售量下降而還不肯馬上去尋找售價較低的零售渠道，因為那樣會降低利潤，影響產(chǎn)品品牌的形象，疏遠(yuǎn)與銷價較高的零售商的關(guān)系。企業(yè)只企望眼前的經(jīng)濟衰退僅僅是短暫的，馬上就會過去，免得改換使用售價較低的零售渠道的麻煩。但是，這個企業(yè)忘記了一點，低價零售將會持久存在下去，即使在經(jīng)濟恢復(fù)繁榮之后，低價零售也會繼續(xù)開展的。〞只是大概分析了消費者購置渠道的一些變化，并未多角度分析企業(yè)應(yīng)該采取的措施及影響，而且本段行文過去口語化，說理不強。四、科學(xué)性、先進(jìn)展、獨特性評價科學(xué)