某品牌整合營銷傳播策劃方案

在中國建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費(fèi)者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會(huì)成長一倍，四年后再會(huì)增長一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)產(chǎn)消費(fèi)者對對品牌的的好感使使品牌能能夠擁有有較高的的價(jià)格定定位并且且建立品品牌忠誠誠度由生產(chǎn)商商所創(chuàng)造造/建立立由消費(fèi)者者所支付付/購買買“工廠與與汽車都都會(huì)隨著著時(shí)間而而生銹、、腐壞，，但偉大大的品牌牌是長青青的?！薄薄斑@不只只是建立立品牌知知名度，，更是為為中國消消費(fèi)者創(chuàng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)全新的的轎車品品牌及前前所未有有的擁有有體驗(yàn)。?！苯⑵放婆瀑Y產(chǎn)這個(gè)品牌牌是什么么？這個(gè)品牌牌的目標(biāo)標(biāo)是什么么？這個(gè)品牌牌的價(jià)值值是什么么？如何建立立這個(gè)品品牌？如何管理理這個(gè)品品牌？這個(gè)品牌牌是什么么？為生產(chǎn)““別克””而創(chuàng)立立，給予予中國市市場領(lǐng)先先的科技技、產(chǎn)品品和擁有有體驗(yàn)。。上海通用用汽車公公司一個(gè)全新新的轎車車和擁有有體驗(yàn)別克這個(gè)品牌牌是什么么？品牌是““別克””確立上海海通用汽汽車公司司的地位位--它制制造和生生產(chǎn)“別別克”今天的中中國消費(fèi)費(fèi)者中國消費(fèi)費(fèi)者的想想法：向向前看而而不是向向后看對未來充充滿信心心相信未來來中國會(huì)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)習(xí)和引進(jìn)進(jìn)外國先先進(jìn)技術(shù)術(shù)的必要要性對空口承承諾很反反感喜歡看到到實(shí)實(shí)在在在的成成就成就激發(fā)發(fā)起中國國人內(nèi)心心深處的的自豪感感當(dāng)代的中中國人堅(jiān)堅(jiān)信他們們能夠使使中國變變得更好好公務(wù)用轎轎車的目目標(biāo)市場場目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群國家干部部機(jī)關(guān)管理理人員國有企業(yè)業(yè)管理人人員中外合資資管理人人員私人企業(yè)業(yè)購買者者他們有不不同的購購買過程程他們有不不同的要要求然而他們都希希望得到到更好的的轎車，，有更好好的擁有有體驗(yàn)上海通用用汽車要要成就的的目標(biāo)上海通用用汽車要要成為第第一個(gè)能能填補(bǔ)中中國轎車車市場現(xiàn)現(xiàn)存空缺缺的企業(yè)業(yè)，為中中國消費(fèi)費(fèi)者帶來來世界級級的轎車車與體驗(yàn)驗(yàn)?！皠e克””是一個(gè)個(gè)世界級級的、了了解并關(guān)關(guān)心顧客客利益和和需求、、可接近近的品牌牌它通過在在同級別別中最優(yōu)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和創(chuàng)創(chuàng)立一個(gè)個(gè)全新的的擁有體體驗(yàn)，立立志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國國轎車市市場“別克””的品牌牌目標(biāo)世界級級的的品牌牌世界級級的的體驗(yàn)驗(yàn)別克的品品牌價(jià)值值領(lǐng)導(dǎo)性的的可信賴的的受尊敬的的可接近的的有見地的的如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)?重點(diǎn)在于于提供貫貫徹而持持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有有經(jīng)驗(yàn)---為消消費(fèi)者帶帶來完整整的品牌牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)標(biāo)不只是是與顧客客溝通品牌目標(biāo)標(biāo)如果不不被每個(gè)個(gè)員工和和合作伙伙伴的每每個(gè)人所所分享和和理解，，它將會(huì)會(huì)是毫無無意義的的每個(gè)員工工和合作作伙伴必必須了解解“別克克”的品品牌目標(biāo)標(biāo)和“品品牌對我我的意義義”是什什么分享“別別克”品品牌目標(biāo)標(biāo)的計(jì)劃劃“別克對對我的意意義”活活動(dòng)經(jīng)銷及售售后服務(wù)務(wù)伙伴、、管理層層、合作作伙伴、、裝配工工人、工工程師以以及上海海通用汽汽車的每每一個(gè)人人都必需需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新新、加強(qiáng)強(qiáng)“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價(jià)值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)及制造造擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標(biāo)標(biāo)附加價(jià)值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)及制造造擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告和促促銷顧客關(guān)系系行銷我們現(xiàn)在在在哪里里？為什么在在這里？？我們想去去哪里？？我們怎樣樣到達(dá)那那里？我們到了了沒有？？持續(xù)的品品牌評估估和品牌牌管理當(dāng)代精精神神科學(xué)性性實(shí)事求求是是接受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注世世界界積極進(jìn)進(jìn)取取與世界界接接軌“別克””的品牌牌建造工工程別克別克人別克背后后的企業(yè)業(yè)當(dāng)代精神神“別克””的USP當(dāng)代精精神神當(dāng)代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享第一階段段--上上市前之之企業(yè)形形象廣告告“它不只只是一部部車，它它是一種種精神””別克，來來自上海海通用汽汽車敢為天下下先才能夠走走在前面面攀越車壇壇高峰齊心就是是力量作質(zhì)量長長征萬水千山山只等閑閑別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告別克，即將向你走走來戶外廣告“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享質(zhì)量是制造造出來的，，而不是檢檢查出來的的。所謂““精益生產(chǎn)產(chǎn)”，關(guān)鍵鍵在于不能能退而求其其次。我們要求所所有的別克克零部件供供應(yīng)商都要要通過嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)質(zhì)量認(rèn)證。。做好大事，，必須小心心求證。眾人同心，，其利斷金金造世界水平平的別克,靠的是世世界水平的的人。能人背后有有能人,別別克的背后后有泛亞技技術(shù)中心。。泛亞----中中國第一家家合資汽車車技術(shù)中心心。在上海通用用汽車特約約售后服務(wù)務(wù)中心,有有熟人的的感覺,是是花錢都都買不到的的?！皠e克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)當(dāng)代車99年下半半年99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標(biāo)及及價(jià)值的分分享“別克”上上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當(dāng)代代精神當(dāng)代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的舒舒適享受。不對立別克克統(tǒng)統(tǒng)一一了了大大馬馬力力與與低低油油耗耗，，讓讓你你輕輕松松享享受受渾渾厚厚動(dòng)動(dòng)力力。。不疏疏忽忽別克克嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)周周密密安安全全設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，讓讓你你放放心心上上路路。。不凡凡明碼碼實(shí)實(shí)價(jià)價(jià)，，妥妥善善周周全全的的售售后后服服務(wù)務(wù)，，再再一一次次證證明明別別克克出出眾眾不不凡凡。。別克克，，來自自上上海海通通用用汽汽車車戶外外廣廣告告“別別克克””品品牌牌的的建建造造工工程程全方方位位整整合合傳傳播播世界界級級的的別別克克宣傳傳品品及及禮禮品品銷售售及及售售后后服服務(wù)務(wù)中中心心環(huán)環(huán)境境設(shè)設(shè)施施設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)關(guān)系系行行銷銷活動(dòng)動(dòng)行行銷銷/車車展展公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)大眾媒體廣告告合作伙伴“別別克對我的意意義”活動(dòng)內(nèi)部“別克對對我的意義””活動(dòng)互動(dòng)媒體贊助活動(dòng)成果緊密合作的團(tuán)團(tuán)結(jié)，上下一一心的目標(biāo)成功建立對上上海通用汽車車及別克的信信心為新車上市營營造了十分有有利的顧客期期待與興趣品牌知名度與與受歡迎度快快速增長在批量生產(chǎn)前前已成功帶動(dòng)動(dòng)銷售在中國建立一一個(gè)偉大的品品牌找出市場的空空缺訂立品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值分享品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值找出品牌的獨(dú)獨(dú)特銷售主張張(USP)全方位整合傳傳播持續(xù)的評估及及管理一切以質(zhì)量為為先，貫徹、、體現(xiàn)品牌目目標(biāo)及價(jià)值謝謝！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:20:3121:20:3121:201/5/20239:20:31PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:20:3121:20Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:20:3121:20:3121:20Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2321:20:3121:20:31January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:20:31下下午21:20:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:20下下午午1月月-2321:20January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/521:20:3121:20:3105January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:20:31下下午午9:20下下午午21:20:311月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:20:3121:20:3121:201/5/20239:20:31PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2321:20:3121:20Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。21:20:3121:20:3121:20Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:20:3121:20:31January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:20:31下下午21:20:311月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:20:3121:20:3105January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:20:31下下午9:20下下午午21:20:321月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:20:3221:20:3221:201/5/20239:20:32PM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2321:20:3221:20Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。21:20:3221:20:3221:20Thursday,January