《字體設(shè)計》5 字體的造型、表現(xiàn)與風(fēng)格

《字體設(shè)計》５.字體的造型、表現(xiàn)與風(fēng)格作為一種設(shè)計行為，字體的設(shè)計主要包括字體的造型、字體的表現(xiàn)與字體的風(fēng)格這個三個相輔相成、不可分割的重要組成部分。要實施這種設(shè)計行為，必須要對字體的歷史發(fā)展、形式特點等知識內(nèi)容有一個全面深入的了解，在此基礎(chǔ)上，對字體設(shè)計的原則、字體設(shè)計的類型等相關(guān)知識理論作一個細(xì)致的回顧與梳理，將這一切做到了然于心、清楚明白，才算具備了開始字體設(shè)計的基礎(chǔ)。嚴(yán)謹(jǐn)刻畫（第4屆“方正獎”字體設(shè)計大賽獲獎作品）5.1字體的造型5.1.1嚴(yán)謹(jǐn)刻畫刻畫是字體最早的造型手法，自字體誕生以來便一直伴隨始終，無論是早期的刻畫符號，還是甲骨文、金文，抑或是羅馬銘刻體都是使用刻畫的手法創(chuàng)造而來。因此，從字義上解釋的刻畫是指利用工具將字刻畫在不同的載體上，如獸甲、石材、金屬等，由于被刻畫的載體非常堅硬且刻好后無法修改的原因，因而在刻畫的時候必須非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，不容許有一絲錯誤。嚴(yán)謹(jǐn)刻畫（拉丁字母字體設(shè)計）5.1字體的造型5.1.2多樣形變形變是指重新塑造或改變字體外觀形態(tài)的造型手法。眾所周知，漢字字體的基本外觀形態(tài)是方形或者矩形，然而拉丁字母中的單個字母形態(tài)雖有矩形、圓形、三角形、梯形等多種形狀，但其基本組合序列也為矩形形態(tài)。因此，有時候需要更多樣的字體外觀形態(tài)來滿足不同的設(shè)計需求。多樣形變——字體整體形態(tài)變化5.1字體的造型5.1.3從容簡略簡略是指在字體設(shè)計時，有意識地對字體的筆畫進行簡化或省略，使字體的結(jié)構(gòu)更加簡約緊湊，筆畫的布局更加科學(xué)、合理，最終使個體能夠更好地適應(yīng)全體。同時，被簡略過后的字體更加具有設(shè)計的現(xiàn)代感，其簡約的結(jié)構(gòu)與時尚的外觀能夠更好地適應(yīng)多種表現(xiàn)形式的需求與多種材質(zhì)媒介的應(yīng)用。從容簡略（“臺灣凍頂”字體設(shè)計）5.1字體的造型5.1.4高明連接連接是字體設(shè)計中一種常用的造型手法，主要應(yīng)用在組合文字的設(shè)計中。連接能夠加強組合文字的整體性和流暢性，使組合文字更加具有設(shè)計個性與藝術(shù)表現(xiàn)力，強化文字語意的貫徹與理解。連接主要分為字外連接與字內(nèi)連接。兩種連接手法既可以單獨使用，也可以同時使用。高明連接——字外連接5.1字體的造型5.1.5大膽再造再造這種手法，主要有兩種途徑可以實現(xiàn)。首先，是根據(jù)所要設(shè)計的字體內(nèi)容與相關(guān)要求原創(chuàng)設(shè)計出一種與現(xiàn)有字體在外形風(fēng)格、筆畫形態(tài)等方面完全不同的字體類型；另一種是對字體進行“無題”的設(shè)計，如同方正字庫、漢儀字庫等舉辦的字體設(shè)計大賽，設(shè)計者可根據(jù)自己的喜好與對字體的研究，以及受到其他事物的啟發(fā)等產(chǎn)生的設(shè)計靈感來設(shè)計創(chuàng)造一種全新的字體類型。大膽再造（造字：廿四節(jié)氣）5.1字體的造型5.1.6個性重組重組，原本為經(jīng)濟學(xué)名詞，引用在字體的造型手法中主要有兩種情況。第一種是基于某些設(shè)計主題的表現(xiàn)需求，可以將漢字與拉丁字母、阿拉伯?dāng)?shù)字等不同類型的文字進行融合設(shè)計，這是中西文化相互滲透、相互融合下的字體設(shè)計新方向，能夠讓字體的內(nèi)容更加有深意，字體的外觀更加有個性。另外一種是有意識地將兩種或兩種以上不同風(fēng)格的字形組合搭配在一起，或是在單個字體中置入不同形態(tài)的筆畫類型。歸結(jié)而言，無論上述哪種重組手法，其基本原理都是基于字體形態(tài)對比與調(diào)和的設(shè)計法則。個性重組——不同風(fēng)格的漢字字體重組5.1字體的造型5.1.7磅礴繪寫書法以其多樣的字體形態(tài)與濃厚的傳統(tǒng)氣韻，成為今天字體設(shè)計不可或缺的中堅力量，各式各樣的書法字體已經(jīng)進入了中文數(shù)碼字庫供大家使用。因此，在字體的造型中借鑒書法的書寫手法與規(guī)律，可以讓字體產(chǎn)生更多的形態(tài)變化，豐富字體的視覺效果。磅礴繪寫——毛筆書法的粗放狂野5.1字體的造型5.1.8圖文互動圖文互動，是指字體設(shè)計中文字圖形化的造型手法，這種手法可以讓字體與圖形之間形成巧妙的互動關(guān)系，讓字體的形態(tài)更加生動，意思更加明確。例如漢字字體，是由如點、橫、豎、撇、捺等抽象形態(tài)的筆畫組成，如果在其中加入圖形，則可以讓原本必須由字體傳達(dá)的信息內(nèi)容加上圖形無障礙傳播的力量，這不僅會使內(nèi)容的傳播變得更加有力，同時也使原本靜態(tài)的字體變得“動”起來。因此，實施圖文互動這種造型手法的前提是必須充分理解文字的意思與不同類型文字的造字原理。圖文互動——字體的完全圖形化設(shè)計（插畫字體）5.1字體的造型5.1.9妙筆生花妙筆生花，是指有針對性地選擇單個字體或組合字體中某一具有含義表達(dá)的代表性的筆畫進行不同于字體本身的造型變化，使其產(chǎn)生與字體本身完全不同的形態(tài)，在整體字體中起到畫龍點睛的作用。妙筆生花的造型手法的產(chǎn)生是基于對形態(tài)對比原則的理解與運用，強調(diào)的是被設(shè)計的字體筆畫形態(tài)的特異與突變，以及與字體之間的面積對比和數(shù)量對比。因此，平直中的彎曲、纖細(xì)中的粗壯、光滑中的斑駁、平面中的立體、尋常中的突變、粗獷中的細(xì)膩、現(xiàn)代中的傳統(tǒng)，也許看似毫不相關(guān)，卻能在設(shè)計的力量中相互包容、實現(xiàn)共存。妙筆生花——標(biāo)志設(shè)計妙筆生花——筆畫的形態(tài)5.2字體的表現(xiàn)5.2.1字體與平面平面表現(xiàn)雖然是字體表現(xiàn)最基礎(chǔ)的方面，但也是最容易延展，表現(xiàn)效果最為多樣的技法手段。（1）描邊描邊是字體平面表現(xiàn)中最為常用的技法之一。描邊是指在原有字體形狀基礎(chǔ)上設(shè)計增加的字體外觀輪廓。（2）模糊在造型環(huán)節(jié)完成之后，字體通常為清晰肯定的筆畫與輪廓。字體與平面——模糊5.2字體的表現(xiàn)（3）透明透明，是指將原本不透明的字體設(shè)置為不同程度的透明效果。（4）背景為字體添加各種形狀的平面背景能使文字特別是組合文字顯得更加整體化，增強字體之間無形的有機聯(lián)系，讓字體的識讀更加連貫。（5）紋理在字體設(shè)計中，紋理的使用極大地豐富了字體的表現(xiàn)力。平面紋理的形式與風(fēng)格非常多元化，并且擁有無限的創(chuàng)造可能性。字體與平面——背景5.2字體的表現(xiàn)5.2.2字體與色彩任何字體的設(shè)計都離不開色彩表現(xiàn)的力量。在字體設(shè)計中，可以將字體色彩表現(xiàn)歸類為純粹的單色、多彩的混色與奇幻的漸變色三個大類，在具體的設(shè)計中需結(jié)合字體的造型進行全面分析、大膽表現(xiàn)，創(chuàng)造出字體獨一無二的色彩形象。字體與色彩——多彩的混色5.2字體的表現(xiàn)5.2.2字體與色彩（1）純粹的單色單色是字體色彩表現(xiàn)最簡單、最直接的手法，主要有字體填充、輪廓填充和背景填充（字體反白）這三種基本形式。（2）多彩的混色混色表現(xiàn)是運用得最為廣泛的字體色彩表現(xiàn)手法，是指利用不少于兩種及以上的色彩進行搭配變化。（3）奇幻的漸變色除了單色和混色的純色填充以外，色彩漸變也是字體色彩表現(xiàn)常用的一種手法。字體與色彩——單色（輪廓填充）字體與色彩——單色（背景填充）5.2字體的表現(xiàn)5.2.3字體與空間空間的表現(xiàn)手法使得字體產(chǎn)生了平面表現(xiàn)手法無法做到的厚度與重量，強化了字體的真實感與存在感?？臻g的表現(xiàn)手法主要分為字體視覺空間的營造與置于現(xiàn)實環(huán)境的立體字體的制作兩大類型。（1）視覺空間將平面的字體通過投影、漸變、光澤、暗影、重疊等手法制作成為具有體積感與空間感的立體文字是為字體的視覺空間表現(xiàn)。（2）現(xiàn)實空間很多時候，字體特別是字體標(biāo)志都需要制作成為能夠在現(xiàn)實環(huán)境中使用的真實形式，因此，必須要有精確的長度、寬度與厚度的尺寸才能保證字體制作完成以后的精確還原度。5.2字體的表現(xiàn)5.2.4字體與材質(zhì)字體的材質(zhì)表現(xiàn)主要是指字體在印刷媒體、屏幕媒體上的視覺材質(zhì)與字體在現(xiàn)實環(huán)境中的真實材質(zhì)兩方面。（1）視覺材質(zhì)視覺材質(zhì)是指將材質(zhì)的肌理以圖片的形式設(shè)計應(yīng)用在字體之中，故又稱為圖片肌理。（2）現(xiàn)實材質(zhì)現(xiàn)實材質(zhì)是指選擇適合的材質(zhì)與相應(yīng)的手法將已經(jīng)設(shè)計好的字體制作成為擁有材質(zhì)感、體積感與空間感的字體藝術(shù)品。字體與材質(zhì)——視覺材質(zhì)5.2字體的表現(xiàn)5.2.5字體與媒介隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，字體開始了在新興媒介上展示的征程，從最初屏幕上簡單的淡出淡入，到變幻莫測的多樣外觀，再到聲光電的共同作用，字體呈現(xiàn)出前所未有的全新改變。動態(tài)的字體表現(xiàn)主要運用在以屏幕表現(xiàn)為特征的網(wǎng)頁界面、應(yīng)用程序界面（APP界面）和視頻界面之中。（1）從靜態(tài)到動態(tài)網(wǎng)頁界面、應(yīng)用程序界面和視頻界面中的字體區(qū)別于傳統(tǒng)媒介中的字體的一個重要特征是動態(tài)與靜態(tài)的區(qū)別。（2）多媒體的力量隨著視聽技術(shù)的不斷發(fā)展，聲音媒體加入字體的動態(tài)表現(xiàn)之中。聲音媒體的加入使得動態(tài)字體更加具有了視聽的雙重的吸引力，所謂“聲色并茂”便是如此。5.3字體的風(fēng)格字體的風(fēng)格是指字體作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性和典型性的獨特面貌與內(nèi)在氣質(zhì)。字體風(fēng)格的產(chǎn)生是字體內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一的結(jié)果，需要強調(diào)的是，字體的風(fēng)格并不是單一字體所折射出的創(chuàng)作個性與藝術(shù)特色，而是一定量的字體作品共同表現(xiàn)出的相對穩(wěn)定的，能反映時代與地域、民族與文化、需求與審美的字體外觀形象建構(gòu)。5.3字體的風(fēng)格5.3.1商業(yè)的需求字體風(fēng)格的形成與發(fā)展很大程度上基于商業(yè)的需求。1907年，德國現(xiàn)代設(shè)計的重要奠基人，著名建筑師彼得·貝倫斯為德國電器工業(yè)公司（AEG）設(shè)計出西方最早的完整企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)形象識別系統(tǒng)。此后，由于德國卷入了第一次世界大戰(zhàn)和第二次世界大戰(zhàn)之中，導(dǎo)致了這個設(shè)計以及與此相關(guān)的關(guān)于現(xiàn)代設(shè)計的探索全部中斷，但是卻不難看出商業(yè)的需求對于字體設(shè)計風(fēng)格的影響?？煽诳蓸窐?biāo)志的字體演變（1886—2000）5.3字體的風(fēng)格5.3.2文化的滲透文化，是不同地域的人們在發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明的總和，具有多樣性、地域性、民族性與時代性等特征。因此，不同文化的滲透使得字體在風(fēng)格上呈現(xiàn)出千差萬別的態(tài)勢。民國時期的廣告5.3字體的風(fēng)格5.3.3性別的偏好隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅速發(fā)展和社會的進一步開放，越來越多的成年女性開始參與更多的職業(yè)活動和社會活動，這使得女性的地位得到不斷提高，其性別角色對于社會的影響力也在不斷加大。因此，在現(xiàn)代設(shè)計中，性別差異愈發(fā)明顯，越來越多的專門針對女性的設(shè)計和具有女性特點的設(shè)計在不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)廣泛覆蓋到了衣食住行的所有方面。復(fù)古的字體風(fēng)格與妖艷的薔薇花圖樣是安娜蘇品牌的獨特形象