家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等政策透支彩電需求1-8月我國彩電市場量價齊跌

家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等政策透支彩電需求，1-8月我國彩電市場量價齊跌

電視機(jī)制造業(yè)主要經(jīng)歷了2次技術(shù)變革，20世紀(jì)電視機(jī)制造業(yè)主流技術(shù)是陰極射線管（CRT），電視機(jī)由黑白到彩色的轉(zhuǎn)變僅是CRT的內(nèi)部升級。在陰極射線管時代，中國企業(yè)擁有與海外品牌匹敵的實力。

21世紀(jì)初，液晶技術(shù)逐步替代陰極射線管技術(shù)。除了液晶面板以外，智能電視的核心技術(shù)主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上，受到了消費者的歡迎。目前以O(shè)LED和QLED為代表的新技術(shù)正逐步代替液晶，但新的主流技術(shù)還未確定，市場格局存在較大變數(shù)。

目前我國電視機(jī)整機(jī)制造企業(yè)可以分為兩類，一類是有自主品牌的廠商，另一類是沒有自主品牌的廠商。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)：2018年我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18834.82萬臺，2019年1-8月我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量增長至12165.93萬臺。

廣東省是我國最大的彩電生產(chǎn)區(qū)域，2019年1-8月廣東省彩電產(chǎn)量為6622.73萬臺。此外山東省及安徽省產(chǎn)量達(dá)到千萬級別，產(chǎn)量分別為1046.71萬臺、1099.94萬臺。

中國統(tǒng)計摘要2019發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年底全國居民電視機(jī)保有量達(dá)到119.3臺/百戶。其中城鎮(zhèn)居民電視機(jī)保有量達(dá)到121.3臺/百戶，農(nóng)村居民電視機(jī)保有量達(dá)到116.6臺/百戶。

2018年我國彩電零售總量為4774萬臺，零售量同比增長0.46%；2018年我國彩電行業(yè)零售金額為1490億元，零售金額較2017年的1630億元下降8.59%；2018年彩電產(chǎn)品銷售均價為3121元/臺，均價較上年同期下滑9.01%；

《2020-2026年中國彩電行業(yè)市場消費調(diào)查及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：2019年1-8月我國彩電零售量為2849萬臺，同比下降3.0%，零售額為810億元，同比下降11.4%。產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭是彩電產(chǎn)品降價的導(dǎo)火索，日新月異的制造技術(shù)以及上游面板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為產(chǎn)品降價創(chuàng)造了可能性。

2018年，彩電線上市場零售量為2311萬臺，同比增長18.9%，零售額為586億元，同比增長8.12%。彩電產(chǎn)品線上銷售渠道占比從2013年的10.22%增長至2018年的39.33%。

近年來國家實施的家電下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補貼等利好政策在一定程度上刺激了彩電產(chǎn)品的銷售，國家利好政策對彩電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的擴(kuò)展起到了巨大的推動作用。

作為全球最大的彩電消費國，隨著利好政策的