2021-某家居生活廣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)年度規(guī)劃策劃方案

1某家裝廣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案DGGFMALLBRANDMARKETINGACTIVITIESPLAN策劃構(gòu)思PLANIDEAS二.家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION三.

媒體發(fā)布日MEDIADAY四.營(yíng)銷中心啟動(dòng)日SALESGALLERYLAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN目錄Summary2策劃構(gòu)思Planideas現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析活動(dòng)訴求核心消費(fèi)群特性如何導(dǎo)出活動(dòng)主線活動(dòng)主線闡述我們的傳播理念主題闡述34現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析廣東珠三角地區(qū)作為中國(guó)家居家裝市場(chǎng)的重要生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口基地，吸引了全球及國(guó)內(nèi)眾多知名家裝品牌的駐扎。對(duì)比其他成功的家居品牌，我們將其作出以下的分類分析：1）批發(fā)型家裝廣場(chǎng)超市型家裝廣場(chǎng)品牌家居廣場(chǎng)5現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析1）批發(fā)型家裝廣場(chǎng)類型代表：順德樂(lè)從羅浮宮國(guó)際家具博覽館商場(chǎng)定位：專業(yè)廠商批發(fā)聚集地地理位置：家居生產(chǎn)廠商集中地，遠(yuǎn)離中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：批發(fā)商、行業(yè)采購(gòu)、部分零售消費(fèi)者商品構(gòu)成：涵蓋高、中、低檔品牌，價(jià)格定位不一商場(chǎng)布局：商場(chǎng)規(guī)模大，規(guī)劃簡(jiǎn)單，主題不明確：商場(chǎng)人流：較大優(yōu)勢(shì)：專業(yè)集中規(guī)模大不足：位置偏遠(yuǎn)消費(fèi)人群?jiǎn)我粺o(wú)風(fēng)格定位規(guī)劃較凌亂62）超市型家裝廣場(chǎng)類型代表：百安居商場(chǎng)定位：家裝建材超市地理位置：場(chǎng)地面積要求高，費(fèi)用支持較低，遠(yuǎn)離中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：小型裝修商、零售消費(fèi)者商品構(gòu)成：中低端家裝產(chǎn)品及配件商場(chǎng)布局：商場(chǎng)規(guī)模大，規(guī)劃較雜亂，無(wú)明確的風(fēng)格定位商場(chǎng)人流：較少優(yōu)勢(shì)：便利價(jià)格實(shí)惠不足：位置偏遠(yuǎn)消費(fèi)人群定位較低無(wú)風(fēng)格定位規(guī)劃較凌亂現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析73）品牌家居廣場(chǎng)類型代表：美克美家商場(chǎng)定位：高端進(jìn)口家裝廣場(chǎng)地理位置：位于高端中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：高端消費(fèi)者商品構(gòu)成：進(jìn)口家裝商場(chǎng)布局：規(guī)模中等，定位明確的歐式奢華風(fēng)格，布局清晰商場(chǎng)人流：受價(jià)格定位影響，人流偏低優(yōu)勢(shì)：位置優(yōu)越高端豪華風(fēng)格明確不足：消費(fèi)人群?jiǎn)我划a(chǎn)品價(jià)格高昂現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析8類型代表：宜家家居商場(chǎng)定位：面向大多數(shù)消費(fèi)者的時(shí)尚家居用品地理位置：位于中心商業(yè)區(qū)目標(biāo)人群：以白領(lǐng)為主的全方位消費(fèi)群商品構(gòu)成：涵蓋設(shè)計(jì)類家裝及生活用品等商場(chǎng)布局：規(guī)模中等，注重歐式簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)感風(fēng)格宣傳，有豐富的特色主題區(qū)域展示商場(chǎng)人流：由于配備餐飲，小型超市的布局，且具有時(shí)尚導(dǎo)向性的宣傳，吸引了大量的人流優(yōu)勢(shì)：位置優(yōu)越風(fēng)格時(shí)尚，設(shè)計(jì)感強(qiáng)綜合性強(qiáng)價(jià)格合理注重品牌定位宣傳3）品牌家居廣場(chǎng)現(xiàn)有家居市場(chǎng)分析9一個(gè)成功的一站式生活廣場(chǎng)必須具備什么條件？硬件配套優(yōu)越的地理位置強(qiáng)大整體規(guī)模綜合配置全方位整合規(guī)劃完善的配套設(shè)施定位宣傳品牌風(fēng)格推廣市場(chǎng)定位宣傳宣傳話題制造10家匯生活廣場(chǎng)已具備了：硬件配套優(yōu)越的地理位置強(qiáng)大整體規(guī)模占據(jù)東莞四大核心商圈之一—萬(wàn)江商圈一站式綜合體：家居廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)、寫字樓、戶外廣場(chǎng)等整體規(guī)劃11家居生活時(shí)尚娛樂(lè)休閑飲食綜合配置全方位整合規(guī)劃完善的配套設(shè)施家匯生活廣場(chǎng)已具備了：12定位宣傳品牌風(fēng)格推廣市場(chǎng)定位宣傳宣傳話題制造活動(dòng)訴求：推廣家匯生活廣場(chǎng)時(shí)尚、精致、閑適的品牌風(fēng)格宣傳家匯生活廣場(chǎng)是以家裝為主的專業(yè)賣場(chǎng)，亦是以家為主題的購(gòu)物中心通過(guò)統(tǒng)一的活動(dòng)主線及鮮明的活動(dòng)亮點(diǎn)制造宣傳話題，吸引媒體關(guān)注與報(bào)道13核心消費(fèi)群特性：相同特性

注重專業(yè)性

追求高性價(jià)比

消費(fèi)領(lǐng)袖

重視品質(zhì)密切留意潮流趨向注重配套服務(wù)

家庭主導(dǎo)角色消費(fèi)領(lǐng)袖對(duì)品質(zhì)生活有一定追求關(guān)注潮流趨勢(shì)信賴專業(yè)意見(jiàn)注重商場(chǎng)氛圍及配套30-50歲零售消費(fèi)者專屬特征專屬特征消費(fèi)領(lǐng)袖追求專業(yè)注重品質(zhì)關(guān)注潮流注重完善配套

專業(yè)采購(gòu)消費(fèi)者14消費(fèi)領(lǐng)袖追求專業(yè)注重品質(zhì)關(guān)注潮流品牌活動(dòng)主線核心消費(fèi)群特性時(shí)尚生活家結(jié)合導(dǎo)出注重完善配套如何導(dǎo)出活動(dòng)主線：15活動(dòng)主線：時(shí)尚

·

生活

·家

16活動(dòng)主線闡述：是流行趨勢(shì)是外在表現(xiàn)是一種姿態(tài)是品味的體現(xiàn)是對(duì)細(xì)節(jié)的追求是一種精致的生活理念是閑適的環(huán)境是生活的主體也可以是專業(yè)的行家時(shí)尚

·

生活

·家

時(shí)尚時(shí)尚+生活家17家匯生活廣場(chǎng)是專業(yè)的時(shí)尚生活專家，在這里，你可以得到：

我們要傳播的理念：時(shí)尚的生活家居閑適的生活氛圍精致的生活理念18生活的慶典活動(dòng)主題LIFELivingInspirationFashionEconomic主題闡述生活的主要元素家匯的定位19Economic——經(jīng)濟(jì)回報(bào)Living——良好的生活氛圍Inspiration——?jiǎng)?chuàng)意靈感Fashion——時(shí)尚潮流投資者訴求如何迎合投資者訴求？20Economic——權(quán)威經(jīng)濟(jì)專家推介L(zhǎng)iving——生活家居氛圍展示Inspiration——家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽Fashion——時(shí)尚生活show活動(dòng)載體活動(dòng)載體21生活的慶典活動(dòng)主題主題闡述表現(xiàn)形式營(yíng)銷中心開放日會(huì)通過(guò)以上3個(gè)元素打造慶典的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。音樂(lè)歡聚美食家匯的定位策劃構(gòu)思PLANIDEAS二.家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION三.

媒體發(fā)布日MEDIADAY四.營(yíng)銷中心啟動(dòng)日SALESGALLERYLAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN目錄Summary2223定位闡述比賽機(jī)制宣傳規(guī)劃家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION24為什么要舉辦家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽？傳統(tǒng)的“東莞制造”家居市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式逐漸進(jìn)入飽和狀態(tài)，急需轉(zhuǎn)型調(diào)整，尋求更大的發(fā)展空間。主要經(jīng)營(yíng)模式：生產(chǎn)、采購(gòu)目前東莞家居市場(chǎng)25家匯生活廣場(chǎng)在繼承“東莞制造”傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，主力倡導(dǎo)“東莞創(chuàng)造”理念，倡導(dǎo)創(chuàng)造更好的生活空間理念，搶占終端市場(chǎng)。東莞創(chuàng)造創(chuàng)意時(shí)尚、藝術(shù)、創(chuàng)造力制造生產(chǎn)、采購(gòu)26創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽Art——藝術(shù)性Betterliving——生活追求Creative——?jiǎng)?chuàng)意家匯生活廣場(chǎng)理念家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽的舉辦為家匯生活廣場(chǎng)的“東莞創(chuàng)造”理念宣傳打響第一炮！如何傳遞品牌理念?家匯生活廣場(chǎng)定位藝術(shù)時(shí)尚創(chuàng)造力27家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽必將家匯生活廣場(chǎng)打造成為：家匯生活廣場(chǎng)頂尖創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流平臺(tái)頂尖家居品牌展示平臺(tái)時(shí)尚生活的引領(lǐng)標(biāo)識(shí)28家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽專業(yè)性影響力創(chuàng)造力號(hào)召力成功舉辦家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽的四大要素：29家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽專業(yè)性影響力創(chuàng)造力號(hào)召力——專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)政府權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)動(dòng)比賽————聯(lián)合多個(gè)業(yè)內(nèi)組織參與，引起業(yè)界關(guān)注優(yōu)秀的參賽作品——HOW?世界頂級(jí)專家+政府權(quán)威機(jī)構(gòu)+網(wǎng)絡(luò)群眾投票廣東省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)

香港室內(nèi)設(shè)計(jì)師

廣東省家具協(xié)會(huì)等發(fā)動(dòng)投稿網(wǎng)絡(luò)自由投稿+協(xié)會(huì)會(huì)員作品廣東省文化廳30比賽類別：專業(yè)組別創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎(jiǎng)創(chuàng)意展覽空間獎(jiǎng)最具影響空間獎(jiǎng)家居藝術(shù)特別獎(jiǎng)生活業(yè)余組別創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎(jiǎng)最佳空間利用獎(jiǎng)最具生活氣息空間獎(jiǎng)31評(píng)比機(jī)制：專業(yè)組別（面向室內(nèi)設(shè)計(jì)類專業(yè)從業(yè)人員）創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎(jiǎng)——以環(huán)保素材制作作品或響應(yīng)低碳、低耗的創(chuàng)意家居用品作品，由專業(yè)評(píng)委

選出20個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的作品勝出。創(chuàng)意展覽空間獎(jiǎng)——具有商業(yè)及藝術(shù)展示的功能展覽展廳設(shè)計(jì)作品，由專業(yè)評(píng)委評(píng)定。最具影響空間獎(jiǎng)——家居生活空間設(shè)計(jì)作品，由專業(yè)評(píng)委選出10個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票

最高，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的作品勝出。家居藝術(shù)特別獎(jiǎng)——家居、家裝類設(shè)計(jì)作品，由專業(yè)評(píng)委評(píng)定。32獎(jiǎng)品建議：各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)分設(shè)金、銀、銅獎(jiǎng)各一名及入圍獎(jiǎng)3名金獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金+媒體專訪+作品陳列+家匯生活廣場(chǎng)設(shè)計(jì)師顧問(wèn)團(tuán)席位。銀獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)意生活靈感采風(fēng)之旅+媒體作品展示+作品陳列+家匯生活廣場(chǎng)設(shè)計(jì)師顧問(wèn)團(tuán)席位。銀獎(jiǎng)——獎(jiǎng)金+媒體作品展示+作品陳列+家匯生活廣場(chǎng)設(shè)計(jì)師顧問(wèn)團(tuán)席位。入圍獎(jiǎng)——獎(jiǎng)金+媒體作品展示+作品陳列33業(yè)余組別（面向大眾消費(fèi)者）創(chuàng)意環(huán)保裝飾藝術(shù)獎(jiǎng)——以環(huán)保素材制作作品或響應(yīng)低碳、低耗的創(chuàng)意家居用品作品，由專業(yè)評(píng)委

選出20個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的作品勝出。最佳空間利用獎(jiǎng)——參選者上傳自行制作或改造的家裝產(chǎn)品布置照片，以最佳空間利用率及藝術(shù)性

為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，由專業(yè)評(píng)委選出20個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，投票最高，最受消

費(fèi)者喜愛(ài)的作品勝出。最具生活氣息空間獎(jiǎng)——參選者上傳自行制作或購(gòu)買的家裝產(chǎn)品布置照片，以網(wǎng)絡(luò)投票票數(shù)

最高，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的作品勝出。評(píng)比機(jī)制：34各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)分設(shè)金、銀、銅獎(jiǎng)各一名及入圍獎(jiǎng)3名金獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)意生活靈感之旅（國(guó)外）+媒體作品展示+作品陳列銀獎(jiǎng)——?jiǎng)?chuàng)意生活靈感之旅（國(guó)內(nèi)）+媒體作品展示+作品陳列銀獎(jiǎng)——獎(jiǎng)品（IPHONE5S）+媒體作品展示+作品陳列入圍獎(jiǎng)——獎(jiǎng)金+媒體作品展示+作品陳列評(píng)比機(jī)制：35宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱比賽官網(wǎng)建立平面媒體宣傳微博、微信平臺(tái)宣傳作品征集、評(píng)選比賽官網(wǎng)操作微博、微信平臺(tái)宣傳后續(xù)傳播比賽官網(wǎng)展示平面媒體專題報(bào)道36宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱活動(dòng)官網(wǎng)建立平面媒體宣傳微博、微信平臺(tái)宣傳建立比賽官方網(wǎng)站，公布比賽報(bào)名方式、規(guī)則、評(píng)審團(tuán)隊(duì)等活動(dòng)信息通過(guò)設(shè)計(jì)、家居類雜志平面媒體進(jìn)行預(yù)熱宣傳及報(bào)名號(hào)召建立官方微信、微博號(hào)進(jìn)行活動(dòng)信息公布；通過(guò)設(shè)計(jì)、家居類微信大號(hào)及知名設(shè)計(jì)師微博共同推動(dòng)報(bào)名號(hào)召37作品征集、評(píng)選比賽官網(wǎng)操作微博、微信平臺(tái)宣傳參賽者通過(guò)比賽官方網(wǎng)站報(bào)名并上傳作品圖片；官網(wǎng)分類展示參賽作品及部分作品點(diǎn)評(píng)消費(fèi)者可通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)行作品投票評(píng)選并分享喜愛(ài)作品參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)。通過(guò)官方微信、微博號(hào)發(fā)布優(yōu)秀作品及名家點(diǎn)評(píng)；通過(guò)設(shè)計(jì)、家居類微信大號(hào)及知名設(shè)計(jì)師微博助力比賽宣傳宣傳規(guī)劃38后續(xù)傳播比賽官網(wǎng)展示平面媒體專題報(bào)道比賽官網(wǎng)發(fā)布大賽決賽花絮及獲獎(jiǎng)作品公布；獲獎(jiǎng)作品展示；獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師報(bào)道；通過(guò)設(shè)計(jì)、家居類雜志平面媒體報(bào)道決賽當(dāng)天花絮；獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師專訪及主要評(píng)委專訪；獲獎(jiǎng)作品專版展示。宣傳規(guī)劃39紙媒宣傳微博宣傳活動(dòng)官網(wǎng)宣傳家匯生活廣場(chǎng)空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽策劃構(gòu)思PLANIDEAS二.家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION三.媒體發(fā)布日MEDIADAY四.營(yíng)銷中心啟動(dòng)日SALESGALLERYLAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN目錄Summary4041活動(dòng)概況主線體現(xiàn)媒體亮點(diǎn)推薦合作機(jī)構(gòu)建議合作形式媒體發(fā)布日MediaDay42活動(dòng)概況：活動(dòng)主題：生活慶典，啟航萬(wàn)江——家匯生活廣場(chǎng)營(yíng)銷中心盛大開放新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：康帝酒店活動(dòng)時(shí)間：2021年4月25日參與群體：開發(fā)商、當(dāng)?shù)匮?qǐng)媒體及嘉賓參與人數(shù)：60-80人活動(dòng)目的：

通過(guò)媒體發(fā)布宣告家匯生活廣場(chǎng)項(xiàng)目正式啟動(dòng)

家匯生活廣場(chǎng)規(guī)劃及定位發(fā)布

以時(shí)尚·生活·家為主線引導(dǎo)媒體宣傳定位，樹立品牌風(fēng)格宣傳

43主線體現(xiàn)：時(shí)尚互動(dòng)視頻開場(chǎng)秀帶出家匯生活廣場(chǎng)完善的一站式綜合家居廣場(chǎng)定位；設(shè)計(jì)專家分享國(guó)際家居設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展望生活生活開發(fā)商介紹家匯生活廣場(chǎng)規(guī)劃理念及配套設(shè)施；設(shè)計(jì)專家作品展示及其作品所代表的生活態(tài)度；家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽預(yù)熱宣傳家家匯生活廣場(chǎng)家裝功能區(qū)域劃分與定位；設(shè)計(jì)專家針對(duì)家匯生活廣場(chǎng)的主題展示區(qū)設(shè)計(jì)發(fā)布44媒體亮點(diǎn)：以時(shí)尚·生活·家主線引導(dǎo)媒體報(bào)道話題，樹立品牌形象通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際知名家裝設(shè)計(jì)專家現(xiàn)場(chǎng)的作品展示及話題分享帶動(dòng)媒體炒作通過(guò)國(guó)際知名家裝設(shè)計(jì)專家與家匯生活廣場(chǎng)合作計(jì)劃的發(fā)布引爆報(bào)道焦點(diǎn)，并為后續(xù)宣傳埋下伏筆家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)預(yù)熱宣傳，延續(xù)媒體關(guān)注。45推薦合作機(jī)構(gòu)1：46推薦合作機(jī)構(gòu)2：47建議合作形式：1-邀請(qǐng)合作機(jī)構(gòu)主創(chuàng)設(shè)計(jì)專家參與媒體發(fā)布日活動(dòng)：2-設(shè)計(jì)專家作品展示及其對(duì)時(shí)尚·生活·家的體會(huì)與理解；3-設(shè)計(jì)專家介紹國(guó)際設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，交流中國(guó)家裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展展望；4-由發(fā)展商對(duì)合作設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)出營(yíng)銷中心開幕作品展覽邀請(qǐng)；5-設(shè)計(jì)專家發(fā)布營(yíng)銷中心展示設(shè)計(jì)概念及創(chuàng)意點(diǎn)。6-設(shè)計(jì)專家為家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽進(jìn)行預(yù)熱宣傳（其中第4、5項(xiàng)根據(jù)營(yíng)銷中心具體開幕規(guī)劃實(shí)際操作情況而定）48開場(chǎng)視頻劇本構(gòu)思場(chǎng)景1場(chǎng)景2場(chǎng)景3屏幕出現(xiàn)生活、歡聚、繽紛的慶典畫面，由舞蹈演員結(jié)合畫面內(nèi)容進(jìn)行情景演繹。屏幕畫面從日常生活的歡聚瞬間轉(zhuǎn)變到充滿慶典氣氛的場(chǎng)景，舞蹈與背景虛實(shí)結(jié)合演藝出熱鬧的氣氛。畫面根據(jù)舞蹈演員舞動(dòng)的方向出現(xiàn)家居用品、時(shí)尚產(chǎn)品、美食等各種類型的產(chǎn)品。場(chǎng)景4場(chǎng)景5家匯生活廣場(chǎng)類型豐富的大量合作品牌logo通過(guò)飛出效果帶來(lái)視覺(jué)沖擊。畫面瞬間轉(zhuǎn)變到空白，舞蹈演員帶出全方位的合作品牌站點(diǎn)線路，寓意在家匯生活廣場(chǎng)的一站式服務(wù)。49開場(chǎng)視頻劇本構(gòu)思場(chǎng)景6場(chǎng)景7畫面瞬間轉(zhuǎn)變到家匯生活廣場(chǎng)的平面圖，結(jié)合舞蹈演員的動(dòng)作演示出廣場(chǎng)迅速拔地而起的效果。畫面出現(xiàn)時(shí)尚、生活、家三個(gè)主題元素，最后匯聚出現(xiàn)活動(dòng)主題“家匯生活廣場(chǎng)——生活慶典，啟航萬(wàn)江”。50開場(chǎng)視頻劇本構(gòu)思51活動(dòng)流程序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容1開場(chǎng)舞互動(dòng)視頻開場(chǎng)秀2開發(fā)商介紹開發(fā)商介紹家匯生活廣場(chǎng)規(guī)劃理念及配套設(shè)施家匯生活廣場(chǎng)家裝功能區(qū)域劃分與定位；3設(shè)計(jì)師嘉賓發(fā)言設(shè)計(jì)專家分享國(guó)際家居設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展望設(shè)計(jì)專家作品展示及其作品所代表的生活態(tài)度；設(shè)計(jì)專家針對(duì)家匯生活廣場(chǎng)的主題展示區(qū)設(shè)計(jì)發(fā)布；4比賽預(yù)告家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽預(yù)熱宣傳策劃構(gòu)思PLANIDEAS二.家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION三.

媒體發(fā)布日MEDIADAY四.營(yíng)銷中心啟動(dòng)日SALESGALLERYLAUNCH五.后續(xù)宣傳規(guī)劃FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN目錄Summary5253活動(dòng)概況活動(dòng)亮點(diǎn)主線體現(xiàn)氛圍營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)流程活動(dòng)流程營(yíng)銷中心啟動(dòng)日SalesGalleryLaunch54活動(dòng)概況：活動(dòng)主題：

時(shí)尚·生活·家——金譽(yù)·家匯生活廣場(chǎng)銷售中心盛大開放活動(dòng)地點(diǎn)：家匯生活廣場(chǎng)銷售中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2021年5月1日參與群體：開發(fā)商、當(dāng)?shù)匮?qǐng)媒體及潛在客戶參與人數(shù)：1000人活動(dòng)目的：

通過(guò)營(yíng)銷中心盛大開幕宣告家匯生活廣場(chǎng)正式進(jìn)入銷售運(yùn)營(yíng)階段

通過(guò)營(yíng)銷中心的展示及活動(dòng)當(dāng)天環(huán)節(jié)設(shè)置宣傳品牌定位

家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)

以時(shí)尚·生活·家為主線引爆媒體炒作

吸引更多的潛在客戶，增強(qiáng)客戶對(duì)家匯生活廣場(chǎng)的投入信心，帶動(dòng)招商及銷售項(xiàng)目

55活動(dòng)亮點(diǎn)生活慶典時(shí)尚盛宴家居設(shè)計(jì)作品展示家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)豐富互動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)：56主線體現(xiàn)：時(shí)尚篇生活生活篇家居篇57時(shí)尚篇生活慶典音樂(lè)會(huì)

知名交響樂(lè)團(tuán)帶來(lái)激昂澎湃的演奏帶出生活慶典主題。58

在展廳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立若干組不同造型的圓型旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，展臺(tái)背景背面為活動(dòng)廣告畫面，展廳背景正面為全息投影屏幕，模特在開幕儀式前在展臺(tái)上定位，展臺(tái)見(jiàn)光面為廣告畫面；開幕嘉賓落下家匯生活廣場(chǎng)主LOGO閥門后，旋轉(zhuǎn)展臺(tái)正面轉(zhuǎn)向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓，展臺(tái)上的模特陸續(xù)走到展臺(tái)，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓展示一場(chǎng)2021時(shí)尚趨勢(shì)視覺(jué)盛宴！

利用繽紛的全息投影及燈光氛圍效果迎合營(yíng)銷中心的外觀設(shè)計(jì)理念，帶出時(shí)尚、炫麗的感覺(jué)！時(shí)尚篇——開幕盛典59利用全息投影和LED舞臺(tái)背景結(jié)合制造出多變繽紛的視覺(jué)效果。舞臺(tái)兩旁設(shè)置異形造型的全息投影屏幕，當(dāng)舞臺(tái)背景出現(xiàn)不同的季節(jié)、街景、環(huán)境等場(chǎng)景變化，全息投影跟隨舞臺(tái)整體風(fēng)格投出家居生活和時(shí)尚生活的立體投影。配合舞臺(tái)氛圍燈光與款款模特的時(shí)尚走秀，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)視覺(jué)沖擊的盛宴。60模特走秀展示后作靜態(tài)展，由開發(fā)商發(fā)布家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽相關(guān)信息，邀請(qǐng)廣東省文化廳領(lǐng)導(dǎo)宣布大賽啟動(dòng)。邀請(qǐng)大賽主導(dǎo)評(píng)委設(shè)計(jì)師講述比賽理念和對(duì)大賽的信心及期望，介紹現(xiàn)場(chǎng)展示作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意及理念。設(shè)計(jì)師介紹完畢后，在舞臺(tái)后方作靜態(tài)展示的模特走到臺(tái)前邀請(qǐng)所有嘉賓、設(shè)計(jì)師和領(lǐng)導(dǎo)一起跟隨音樂(lè)舞動(dòng)進(jìn)行謝幕，并利用禮炮制造出歡樂(lè)慶典的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)與開場(chǎng)相呼應(yīng)。通過(guò)家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，帶出大賽進(jìn)度后續(xù)報(bào)道，引起媒體關(guān)注延續(xù)性。時(shí)尚篇——家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)61時(shí)尚篇——3D增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)樓書體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)即AR（AugmentedReality），也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)，人機(jī)互動(dòng)技術(shù)。它通過(guò)電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界。利用最先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合樓書展示，消費(fèi)者只需要通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備掃描樓書上相應(yīng)區(qū)域，屏幕上即可現(xiàn)實(shí)3D樓盤形象，更直觀、更多角度地向消費(fèi)者展示樓盤情況。62由主辦方嘉賓介紹家匯生活廣場(chǎng)設(shè)計(jì)理念、構(gòu)成、定位及前景展望，通過(guò)時(shí)尚·生活?家的主題帶出家匯生活廣場(chǎng)的美好前景。邀請(qǐng)開發(fā)商、主辦方及嘉賓一同宣布家匯生活廣場(chǎng)銷售中心正式開幕。

生活篇——家匯生活廣場(chǎng)63邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)分析，針對(duì)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型分析中國(guó)房地產(chǎn)投資趨勢(shì)商業(yè)金融地產(chǎn)投資前景東莞經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析家匯生活廣場(chǎng)投資優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景通過(guò)具有影響力的經(jīng)濟(jì)專家結(jié)合以上5點(diǎn)進(jìn)行分析，增加投資者對(duì)家匯生活廣場(chǎng)的信心。生活篇——經(jīng)濟(jì)專家分析郎咸平簡(jiǎn)介：中國(guó)臺(tái)灣著名學(xué)者，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，國(guó)際知名的公司治理與金融專家。致力于中國(guó)本土商業(yè)案例的解剖，數(shù)據(jù)客觀真實(shí)，思維切入點(diǎn)獨(dú)特，看問(wèn)題一針見(jiàn)血，直達(dá)事件最真實(shí)層面，素有“郎旋風(fēng)”、“最敢說(shuō)真話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”之稱。他用開闊的視角，獨(dú)到的分析闡述各種經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。從國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，到中國(guó)百姓民生，他用大膽詼諧、通俗易懂的語(yǔ)言解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。不但具有診斷性，同時(shí)更有預(yù)見(jiàn)性。64現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置咖啡拉花DIY、紅酒和無(wú)酒精特調(diào)飲品品嘗、CupcakeDIY等品味生活互動(dòng)環(huán)節(jié)，配合現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演奏輕快的爵士樂(lè)與輕音樂(lè)，讓來(lái)賓親身體驗(yàn)精彩生活慶典的氛圍！生活篇——現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)65現(xiàn)場(chǎng)展示家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽主導(dǎo)評(píng)委設(shè)計(jì)專家的時(shí)尚家居作品，充分體現(xiàn)時(shí)尚家居與生活的完美結(jié)合。如條件允許，由家匯生活廣場(chǎng)創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)大賽主導(dǎo)評(píng)委設(shè)計(jì)專家主導(dǎo)MainPop-up的陳列設(shè)計(jì)，或