papi醬讓越來越多品牌開始接受新的商業(yè)模式

【計(jì)算機(jī)論文】papi醬讓越來越多品牌開始接受新的商業(yè)模式

papi醬這樣的網(wǎng)紅是不可復(fù)制的，每個(gè)網(wǎng)紅都是具有強(qiáng)烈個(gè)人特質(zhì)的無形資產(chǎn)，但又無法否認(rèn)，隨著資本和品牌的進(jìn)入，在這個(gè)充滿機(jī)會(huì)的網(wǎng)紅市場(chǎng)，價(jià)值已經(jīng)在逐步凸顯。如同段子手的背后都有推手一樣，網(wǎng)紅之所以成為網(wǎng)紅，也并不是全無原因。美醬文化傳媒有限公司，旗下?lián)碛斜姸嗑W(wǎng)紅資源，可謂是在網(wǎng)紅市場(chǎng)擁有極大話語(yǔ)權(quán)的廣告主，而美醬的負(fù)責(zé)人葡萄醬，本身也是一位網(wǎng)紅，出身廣告公司的她，對(duì)網(wǎng)紅領(lǐng)域研究頗深，后來創(chuàng)立了美醬，立志于做一名網(wǎng)紅推手。對(duì)于風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，以及昨晚papi醬的拍賣會(huì)，新榜與葡萄醬進(jìn)行了深入探討。新榜：聽說你們擁有1000多位網(wǎng)紅的資源？葡萄醬：應(yīng)該這么說比較合適，其實(shí)現(xiàn)在大家對(duì)網(wǎng)紅的概念還是比較模糊的，其實(shí)網(wǎng)紅無外乎就兩種，一種是做內(nèi)容的，比如papi醬；一種是做電商的，比如張大奕或者雪梨。我們這邊網(wǎng)紅的資源有一千多個(gè)，也有在培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅。獨(dú)家合作的在50個(gè)左右。新榜：這些網(wǎng)紅你們一般如何合作？葡萄醬：我可以說一下我們公司簽約的網(wǎng)紅，我們會(huì)先培養(yǎng)她們，用好的內(nèi)容來包裝，然后擴(kuò)大她們的曝光，之后我們會(huì)按照她們不同的風(fēng)格和粉絲群體來推薦給不同的客戶。新榜：你如何判斷一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值？葡萄醬：網(wǎng)紅的價(jià)值，當(dāng)然流量和曝光會(huì)是一個(gè)參考的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們更多的是去看這個(gè)網(wǎng)紅的內(nèi)容是否可以和粉絲有共鳴，其實(shí)就是喚起粉絲的某種心理，比如說喚起粉絲希望成為她的愿望，喚起粉絲想要這樣的生活方式的意愿等。這樣的心靈喚起會(huì)讓粉絲的忠誠(chéng)度比較高，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。新榜：昨天papi醬的拍賣，你如何看待2200萬的貼片廣告？：大家都發(fā)表過很多意見了，我覺得我短短幾句話是很難說清楚的，如果單從品牌曝光這個(gè)方面看其實(shí)已經(jīng)值回票價(jià)了，為什么，因?yàn)樽蛱旎九笥讶Ρ凰⑵?，很多公眾?hào)都在討論，有多少免費(fèi)自愿的新聞產(chǎn)出，多少人記住了麗人麗妝。新榜：papi醬作為“2016年第一網(wǎng)紅”一炮打響，你覺得這個(gè)事件對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅圈意味著什么？葡萄醬：我覺得papi醬的存在讓更多人關(guān)注到網(wǎng)紅這件事情，關(guān)注到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，越來越多的品牌可能會(huì)開始接受這一種新的商業(yè)模式。新榜：其他網(wǎng)紅的價(jià)值會(huì)不會(huì)水漲船高？葡萄醬：關(guān)于價(jià)格，其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)紅的價(jià)格一直再漲，我覺得這個(gè)和房?jī)r(jià)一樣，都是未知數(shù)。不過，應(yīng)該有更多的品牌會(huì)買單那些天價(jià)網(wǎng)紅。新榜：今年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火了，很多品牌都想和網(wǎng)紅扯上關(guān)系，你覺得品牌在選擇網(wǎng)紅上需要考慮什么？葡萄醬：我覺得品牌還是不要太盲目跟風(fēng)，覺得誰(shuí)紅就要和誰(shuí)合作，其實(shí)還是要更多考慮自己品牌的形象和用戶群體，只有合適了才是最好的。還是要靠專業(yè)的公司幫助篩選，也可以考慮打造自己品牌的專屬網(wǎng)紅。新榜：你本身也是一個(gè)網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅本身的角度來說，選擇一個(gè)品牌合作會(huì)考慮些什么？葡萄醬：因?yàn)橹耙灿薪舆^品牌的廣告同時(shí)也幫品牌策劃過網(wǎng)紅推廣，所以我覺得兩方都有各自的考量，如果作為網(wǎng)紅，其實(shí)也應(yīng)該明確自己的優(yōu)勢(shì)，自己未來發(fā)展的目標(biāo)從而挑選適合的品牌，不應(yīng)該一味的去追求高額的廣告費(fèi)。此外，既然決定要接廣告，就應(yīng)該好好考慮如何軟性植入廣告，其實(shí)粉絲都是知