網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡

【計(jì)算機(jī)論文】網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡

眼下一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，在經(jīng)歷了2015年單打獨(dú)斗的野蠻生長(zhǎng)后，網(wǎng)紅正在加速步入產(chǎn)業(yè)化階段，與之相伴的是網(wǎng)紅變現(xiàn)也由過去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發(fā)展、IP品牌化等多化渠道延伸。6月16日，“國(guó)民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網(wǎng)紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級(jí)紅人節(jié)論壇，一同進(jìn)行行業(yè)交流的還有數(shù)十家經(jīng)紀(jì)公司和投資機(jī)構(gòu)。從前端直播到背后資本，這個(gè)龐大陣勢(shì)已經(jīng)將網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)描繪出來。看到網(wǎng)紅直播強(qiáng)大的聚流量效應(yīng)，微博在上個(gè)月上線了直播頻道。在隨后進(jìn)行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播比賽上，6萬多場(chǎng)紅人直播吸引了2億人次觀看，2萬多位視頻紅人參與，累計(jì)播放量超過10億次，80多位時(shí)尚紅人在微博上賣出了125萬件寶貝。這個(gè)結(jié)果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿意?！拔覀儸F(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅的模式和藝人培養(yǎng)基本上采用的是同一套體系?！背鱿撜搲膰?guó)內(nèi)在線演藝經(jīng)紀(jì)公司熱度傳媒CEO鄧雙成對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說，這家公司旗下目前有3000多網(wǎng)紅，大學(xué)生群體和喜歡表達(dá)的社會(huì)人士是主要招募對(duì)象。他透露，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入能達(dá)到1.5萬元，表現(xiàn)突出的年入百萬，已經(jīng)超過三線明星。來自四川一所藝術(shù)院校的大三學(xué)生“馮朗朗I”是這家公司3000多名網(wǎng)紅之一，他剛剛獲得了由微博聯(lián)合21家行業(yè)機(jī)構(gòu)舉行的“超級(jí)紅人節(jié)”直播比賽的新銳主播獎(jiǎng)第一名，他在直播中表演唱歌，兩周收到了粉絲送出的價(jià)值120多萬元的虛擬禮物。他說自己所在學(xué)校近一半學(xué)生參與過直播，不少同齡人希望借此解決畢業(yè)后的出路。就連北京電影學(xué)院等全國(guó)類藝術(shù)院校的學(xué)生，利用課余時(shí)間在網(wǎng)上做直播的現(xiàn)象也比較普遍。該校表演系大一學(xué)生張藝馨不久前對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說：“老師不想讓我們做直播，覺得有點(diǎn)low。”事實(shí)上，過去一年野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)紅視頻與直播現(xiàn)象在公眾眼中建立了一個(gè)并不“高大上”的印象，特別是那些為吸引眼球不惜秀下限的做法，甚至受到了監(jiān)管層的干涉。但隨著網(wǎng)紅向垂直專業(yè)化、意見領(lǐng)袖方向不斷分化，這種觀念正在迅速被轉(zhuǎn)變。杭州一家服裝電商企業(yè)及網(wǎng)紅服飾品牌商緹蘇創(chuàng)始人施杰在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說，公司現(xiàn)在有30多個(gè)網(wǎng)紅，她們的工作不是直播，而是隨時(shí)把握當(dāng)季服飾流行款，通過網(wǎng)紅身份與粉絲互動(dòng)，搜集市場(chǎng)反應(yīng)，這些信息成為公司生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的制造源頭，用柔性供應(yīng)鏈快速生產(chǎn)出市場(chǎng)喜歡的服裝。網(wǎng)紅的出現(xiàn)，讓這種生產(chǎn)方式比傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程快幾個(gè)月，同時(shí)降低了庫存。今年5月份，嘗試進(jìn)軍網(wǎng)紅電商的光線傳媒(11.070，0.00，0.00%)斥資3000萬元入股杭州緹蘇，占股6%。類似這種專業(yè)網(wǎng)紅目前正在各垂直領(lǐng)域被孵化出來，他們逐漸成為各自領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的網(wǎng)紅研究報(bào)告分析，網(wǎng)紅的人格化營(yíng)銷迎合了中國(guó)目前個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)紅電商的品類集中在女裝和化妝品，隨著其他垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅也嘗試通過電商變現(xiàn)，接下來會(huì)有包括母嬰、家居、運(yùn)動(dòng)戶外等更多品類加入網(wǎng)紅變現(xiàn)商品，從而與更多實(shí)體商業(yè)相結(jié)合。網(wǎng)紅向垂直細(xì)分領(lǐng)域的分化也帶來了變現(xiàn)方式的多元化可能。但目前來看，粉絲對(duì)直播紅人的