直播“虛火”背后是優(yōu)勝劣汰的開(kāi)始

【計(jì)算機(jī)論文】直播“虛火”背后是優(yōu)勝劣汰的開(kāi)始

“網(wǎng)紅”背后包含三大核心要素最近，某經(jīng)紀(jì)公司的一位網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人直言，現(xiàn)在已經(jīng)到了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最紅火、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候。如果背后沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，普通人即使長(zhǎng)得美若天仙、才藝超群也很難紅起來(lái)。一句話戳破了很多普通人想要成為網(wǎng)紅的美夢(mèng)。在這個(gè)“網(wǎng)紅當(dāng)?shù)馈钡哪甏?，“網(wǎng)紅”這個(gè)稱謂在每個(gè)人心中會(huì)生發(fā)出不同的詮釋。有人覺(jué)得長(zhǎng)著標(biāo)準(zhǔn)心形臉的大眼睛直播妹子就是網(wǎng)紅，也有人認(rèn)為那些才藝超群、有關(guān)注度，并敢于在平臺(tái)展示自己的正能量者才算網(wǎng)紅。而對(duì)于“網(wǎng)紅”兩個(gè)字的定義，徐志斌在坐下來(lái)的第一時(shí)間就道出了自己的觀點(diǎn)——目前大多數(shù)網(wǎng)紅都可被稱為“權(quán)威領(lǐng)袖”。他說(shuō)：“事實(shí)上，網(wǎng)紅歷經(jīng)幾個(gè)時(shí)代的發(fā)展，過(guò)去諸如鳳姐、芙蓉姐姐都是事件炒作后的所謂網(wǎng)紅，但當(dāng)時(shí)我們?cè)谝恍﹥?nèi)部共享數(shù)據(jù)中看到，用戶對(duì)于這些網(wǎng)紅的熱門事件關(guān)注度并非想象得那么高。相比同期其他熱門新聞來(lái)講，低了好幾個(gè)量級(jí)?？梢哉f(shuō)，比起現(xiàn)在的網(wǎng)紅，那個(gè)時(shí)代的網(wǎng)紅們?nèi)鄙俟芾矸劢z的工具，所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，過(guò)去的鳳姐和芙蓉姐姐更多歸屬于熱門人物，不能算作網(wǎng)紅。而今，網(wǎng)紅們更多是通過(guò)人格魅力的展現(xiàn)去真正吸引粉絲的關(guān)注并與他們互動(dòng)，進(jìn)行管理，成為這群人或者這個(gè)圈子中的意見(jiàn)領(lǐng)袖?！痹谛熘颈罂磥?lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上就是粉絲經(jīng)濟(jì)?！艾F(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)紅都是和直播視頻緊密相關(guān)，而他們所能影響的人是粉絲群。但這些粉絲群已不只是簡(jiǎn)單的粉絲了，今日排行榜的崛起、功夫財(cái)經(jīng)的崛起，甚至小紅書這種電商的崛起，其背后都是社群經(jīng)濟(jì)。今天很多大號(hào)過(guò)得很舒服，不是因?yàn)閯e的，就是因?yàn)樗麄兒芏鎸?duì)的那一群人，和粉絲們構(gòu)成了一個(gè)社群。從這一點(diǎn)來(lái)看，羅輯思維或者吳曉波確實(shí)做得很強(qiáng)，一個(gè)賬號(hào)吸引的粉絲群已經(jīng)形成了一個(gè)社群。所以，網(wǎng)紅、直播和社群，其背后是三位一體的，只不過(guò)我們看的角度不一樣而已。攤開(kāi)來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是從人的維度去看，背后都是這三個(gè)關(guān)鍵詞在共同支撐，也在孕育新的電商機(jī)會(huì)。未來(lái)不論‘網(wǎng)紅’這一名詞發(fā)生怎樣的迭代升級(jí)，其背后的三大核心要素都是不變的，即人格化的標(biāo)簽、粉絲群和通過(guò)一定的平臺(tái)與粉絲連接并提供服務(wù)?！薄傲畠r(jià)娛樂(lè)”是留住粉絲的隱含邏輯從博客、微博到微信公眾平臺(tái)，再到最近兩年層出不窮的各類直播平臺(tái)，不論何種社交工具，粉絲永遠(yuǎn)是根基。于是很多渴望通過(guò)自媒體實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的草根，抑或是大V、明星，都在不遺余力地拼命維護(hù)舊粉絲、吸引新?lián)碥O。明星大咖還好說(shuō)，每天定期發(fā)生活日?；蚬ぷ鳜F(xiàn)場(chǎng)就能圈到一批贊。相較之下，走在網(wǎng)紅路上的普通人卻沒(méi)這般幸運(yùn)，很多時(shí)候，他們耗費(fèi)半天精力燒死若干腦細(xì)胞，粉絲數(shù)也只是向上微微一顫。付出與回報(bào)的嚴(yán)重失衡，逼著他們?nèi)缯覍ど颀埫伢虐憧嗫鄬ひ捴志梦⒘糇》劢z的方法與技巧。那么，到底有沒(méi)有呢？記者將這個(gè)問(wèn)題拋給徐志斌時(shí)，他依然用“透過(guò)現(xiàn)象挖本質(zhì)”的思考方式為記者牽出一根“邏輯線”?！笆聦?shí)上，所有事物都遵從某種規(guī)律，這個(gè)規(guī)律就像一根隱性的線貫穿其中。在我看來(lái)，‘廉價(jià)娛樂(lè)’便是吸引并留住粉絲的這根線?！彼^廉價(jià)娛樂(lè)，徐志斌給出的名詞解釋為輕松好玩的娛樂(lè)，即用最簡(jiǎn)單的方式獲取最愉悅的享受?！皬奈⑿殴娞?hào)近幾年的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，最開(kāi)始只是心靈雞湯、冷笑話、成功學(xué)、‘不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人’充斥用戶眼球，但發(fā)展到后來(lái)，出現(xiàn)了一批精細(xì)化、垂直化制作精美的‘雜志系’原創(chuàng)公眾號(hào)。比如雨后春筍，他們制作精美、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，前期的編輯時(shí)間與團(tuán)隊(duì)策劃磨合時(shí)間大為延長(zhǎng)，以力求讓粉絲用更短的時(shí)間獲取更愉悅優(yōu)質(zhì)的享受。而曾經(jīng)那些不符合這一‘邏輯線’的公眾號(hào)批量掉粉，或轉(zhuǎn)型或關(guān)停?！毙熘颈笳J(rèn)為，微博的弱關(guān)系加大了信任成本，而微信的強(qiáng)關(guān)系也讓人們接受到的信息差異化嚴(yán)重。因此在這個(gè)過(guò)程中，新的更簡(jiǎn)單直接的產(chǎn)品就會(huì)重新進(jìn)入，尤其經(jīng)過(guò)6年的微博市場(chǎng)洗禮后，視頻的魅力顯然超越文字，而這也是眼下直播火爆的基礎(chǔ)所在。參照徐志斌“廉價(jià)娛樂(lè)”的邏輯，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本都遵循于此，即對(duì)用戶而言，要在最短的時(shí)間，要不動(dòng)腦子來(lái)獲得最愉悅的享受。但隨著用戶對(duì)“愉悅享受”的認(rèn)知升級(jí)，當(dāng)下最火的高顏值漂亮姑娘、玩游戲等直播，未來(lái)一定會(huì)被更有價(jià)值的東西所覆蓋。比如，一個(gè)扎實(shí)的訪談或其他內(nèi)容，去往下覆蓋勢(shì)必會(huì)有好的結(jié)果。預(yù)計(jì)今年會(huì)看到“死掉”的直播產(chǎn)品打開(kāi)映客、美拍、一直播、快手等直播平臺(tái)，大量顏值、胸部、大腿、唱歌、跳舞、搞笑段子，充斥眼球。剛看覺(jué)得新奇悅目，但時(shí)間稍長(zhǎng)便會(huì)覺(jué)得乏味。這是為什么呢？“因?yàn)檫@一波大浪打過(guò)來(lái)的時(shí)候泥沙俱下，大家都撲騰進(jìn)去了，所以水是渾的。但很快你會(huì)發(fā)現(xiàn)，學(xué)會(huì)游泳的人多了，然后浪里白條出現(xiàn)了，沖浪高手也出現(xiàn)了。浪里白條和沖浪高手永遠(yuǎn)是少數(shù)，所以一開(kāi)始大家都套游泳圈下去學(xué)游泳，才有后面浪里白條和沖浪高手的出現(xiàn)。這個(gè)過(guò)程少不了，當(dāng)年我們?cè)谖⒉┪⑿派峡吹降碾u湯、冷笑話模式，如今也會(huì)在直播平臺(tái)里看到，沒(méi)有例外?！毙熘颈笳J(rèn)為，現(xiàn)在的直播平臺(tái)也會(huì)像曾經(jīng)的微博、微信那樣，歷經(jīng)幾個(gè)階段的發(fā)展，但有一點(diǎn)是肯定的，就是越早介入越好。“很多人面對(duì)變化，依然是在等，都有點(diǎn)惶恐，不知道這一波莫名其妙的浪潮到底是什么原因，到底能造成多大的影響，同時(shí)大家也都不知道到底應(yīng)該怎么去做。對(duì)此，我給大家的建議是：別管了，先跳進(jìn)去。別人已經(jīng)在游泳了，你也跳進(jìn)去試試看，嗆兩口水才能知道合不合適。嘗試沖浪試試看，我們不一定能變成浪里白條，但至少我們學(xué)會(huì)了游泳；我們不一定能變成沖浪高手，但起碼沖浪沒(méi)問(wèn)題。如果等別人玩明白了，就沒(méi)有你的空間了。所以越早，越好，就這么簡(jiǎn)單?！钡拇_，盡管社交平臺(tái)目前尚處于發(fā)展的早期階段，但我們已經(jīng)看到市場(chǎng)上出現(xiàn)了專門批量孵化網(wǎng)紅的機(jī)構(gòu)，這份炙熱的背后究竟是真火還是虛火？徐志斌預(yù)言，市場(chǎng)終究容納不下幾百家直播產(chǎn)品，這和當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)邏輯一樣。而且虛火之后，只會(huì)剩下兩三家大型的平臺(tái)以及三五家垂直的平臺(tái)，他們?cè)跉v經(jīng)資本運(yùn)作及整合后繼續(xù)發(fā)展壯大，預(yù)計(jì)最早在今年就會(huì)看到死掉的直播產(chǎn)品。也就是說(shuō)，直播“虛火”背后是優(yōu)勝劣汰的開(kāi)始。此外，目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始研究相關(guān)法律法規(guī)，更好地規(guī)范直播平臺(tái)與直播內(nèi)容。說(shuō)到底，徐志斌將引爆社交歸結(jié)為一場(chǎng)與人性的斗爭(zhēng)。因?yàn)檎麄€(gè)社交網(wǎng)絡(luò)研究的都是人的行為，所以依然還是要回到人的行為當(dāng)中看待這些東西?！耙粋€(gè)環(huán)境的變化導(dǎo)致了所有結(jié)果的變化，僅僅是一個(gè)東西，一個(gè)小小的場(chǎng)景或者一個(gè)用戶行為的調(diào)整，導(dǎo)致了今天一系列困境的發(fā)生，乃至你所要采取策略的大調(diào)整。畢竟我們已經(jīng)從‘羊毛出在羊身上’的年代步入了這個(gè)‘?dāng)?shù)據(jù)長(zhǎng)在人身上’的時(shí)代?！毙熘颈笙矚g思考，更擅于通過(guò)他的演講、他的書來(lái)分享思考。在他眼中，不論思考的過(guò)程還是寫書創(chuàng)作的過(guò)程，內(nèi)心都是充滿敬畏的