中國小家電零售及品牌分析

中國小家電零售及品牌分析

一、定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

二、小家電零售情況

我國家用電器零售渠道經過多年的發(fā)展，呈現多元化的方式。特別是WTO后，零售業(yè)對外進一步的開放，國際的零售巨頭紛紛登陸中國，零售渠道的地位也越發(fā)凸現出來。由于全球疫情影響因素，2020年中國小家電零售額為566億元，同比下降11.3%。

在快速發(fā)展的網絡時代，電子商務乃至網上零售，對小家電企業(yè)而言不僅是一個銷售渠道，而且對其行業(yè)的發(fā)展也可能會有長遠的影響。

我國家電渠道經歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯網電商特別是移動互聯網電商的興起，深刻影響了消費者的消費習慣，正成為新的消費增長點。

《2021-2027年中國小家電行業(yè)市場現狀調研及投資機會預測報告》數據顯示：其中，2020年上半年中國小家電零售中，電飯煲零售量最多，線上電飯煲零售量為251.7十萬臺，線下電飯煲零售量為70.5十萬臺。

小家電產品技術的提升，也在不斷地推動用戶的消費升級，小家電的更新換代速度越來越快。其中，破壁機價格屬小家電中，價位最高的。2020年中國線上破壁機零售均價為488元，線下破壁機零售均價為1063元。

隨著中國經濟的發(fā)展，人民生活水平和消費水平的提高，西式小家電開始走進國內大、中型城市家庭。2020年中國電水壺零售市場規(guī)模為38.55億元，同比下降9.7%。

其中，2020年中國電飯煲產量為1.51億個，同比下降30.7%；中國電飯煲消費量為1.02億個，同比下降38.6%。

隨著全民養(yǎng)生成為一種時尚和潮流，食物天然營養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標已經成為左右大眾消費趨向的關鍵標準，養(yǎng)生概念被引入了家電市場，小型家電領域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。2020年中國破壁機零售市場規(guī)模為61.31億元，同比增長41.7%。

三、小家電品牌概況

80、90后以及中產階層逐漸成長為廚房小家電的主要消費群體，他們更加追求生活品質和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時尚、智能、養(yǎng)生和個性化的產品，養(yǎng)生小家電因此成為市場的熱點產品。為消費者打造健康的生活方式，并滿足個性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產品設計研發(fā)的主要著力點。

深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司主要從事廚房小家電及配套產品的研發(fā)、生產和銷售。公司專注生產、研發(fā)、銷售已超過15年，具備成熟的產品線，積累了豐富的行業(yè)經驗。經過多年的發(fā)展，公司在高端廚房小家電領域具備較強的市場競爭力和美譽度，具有較好的市場地位。

2020年一季度深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司營業(yè)收