分析：為什么營(yíng)銷氛圍變得這么LOW

【計(jì)算機(jī)論文】分析：為什么營(yíng)銷氛圍變得這么LOW？

本來是一場(chǎng)普通的發(fā)布會(huì)，結(jié)果弄成了一場(chǎng)鬧劇，很快在微博和朋友圈開始傳播開來?；貞泴Ｓ眯●R甲等營(yíng)銷大號(hào)也參與其中，微信聯(lián)系人里有一些和這個(gè)手機(jī)有交集的人也說“老張，你的營(yíng)銷成功了”，這個(gè)酷派旗下的手機(jī)品牌的負(fù)責(zé)人姓張，顯然這不是一場(chǎng)意外，而是預(yù)謀。而且，很多人都覺得效果或笑果不錯(cuò)。另外就是這兩天的“友誼的小船說翻就翻”這組漫畫，在剛剛出來的時(shí)候，原作也確實(shí)傳播不錯(cuò)，但是說不上火，很快媒體人版本、投資人版本、創(chuàng)業(yè)者版本、甲方乙方版本等，各種版本應(yīng)接不暇，于是微博和朋友圈的開始充斥著各種營(yíng)銷版本。這是一個(gè)營(yíng)銷的時(shí)代，營(yíng)銷本沒有錯(cuò)，不營(yíng)銷才是錯(cuò)。但是營(yíng)銷的手段卻有高低之分，上面這兩個(gè)案例，顯然就是后者。按我的觀點(diǎn)，就是LOW。營(yíng)銷的氛圍之所以這么LOW，其實(shí)有內(nèi)因和外因之分。內(nèi)因：首先是老板、廠長(zhǎng)，或者用另外一種流行的稱呼叫做創(chuàng)始人或創(chuàng)業(yè)者，其實(shí)title變了，但是本質(zhì)沒變。該LOW還是那么的LOW，還是那么的喜歡湊熱鬧，和馬路上喜歡圍觀車禍和火災(zāi)的大媽大爺一個(gè)德性。之前vivo手機(jī)的老板在發(fā)布會(huì)上不小心掉到水里，狼狽不堪，迅速成為了話題和微博熱門。于是雞賊的營(yíng)銷狗和廠長(zhǎng)們迅速的在這個(gè)事情上獲得了靈感和啟發(fā)。于是馬不停蹄的開始實(shí)踐這個(gè)自以為是的九陰真經(jīng)。文章開頭提到的那個(gè)手機(jī)品牌相信大多數(shù)人都沒有聽說過，其實(shí)它是酷派旗下的一款一個(gè)新品牌，酷派的調(diào)性我們就不做評(píng)價(jià)了，從他老板和周鴻祎在微博撕逼的發(fā)言，我們基本上也能看出個(gè)八九分。據(jù)說這個(gè)品牌是面對(duì)年輕人的，但是根據(jù)現(xiàn)有的營(yíng)銷手法來看，估計(jì)要打動(dòng)翠花春花甚至麻花都比較難，你不信？可以去問問你周邊的80、90、00后?？纯从姓l在用這款山寨宋腫基做的手機(jī)。廠長(zhǎng)的思路一般就是，你有的，我也要有，你沒有的，我也要有。所以，微博和朋友圈成了觸動(dòng)他們心理G點(diǎn)的跳蛋，一旦這個(gè)跳蛋有啥風(fēng)吹草動(dòng)，他們寂寞的心就開始像被水吹皺的一塘春水開始蕩漾。最后對(duì)著他們的公關(guān)總監(jiān)和品牌總監(jiān)喊出內(nèi)心的渴望“我要······”，要啥？要來干什么？要了之后有啥意義？這些都不重要，總之就是想要。當(dāng)老板這種像春天里的小獸發(fā)情般的需求傳達(dá)到所謂的公關(guān)總監(jiān)或者品牌總監(jiān)時(shí)，他們就像很久沒被滋潤(rùn)的冷宮怨婦，突然被激活了。老板想要的，就是他們想要的，就是他們努力的或迎合的，于是，他們歡快的投入到所謂的創(chuàng)意和策劃之中，如果說他們有所謂的創(chuàng)意和策劃的話。但是很遺憾的是，這些所謂的公關(guān)總監(jiān)或者品牌總監(jiān)并沒有什么創(chuàng)意和策劃，他們的腦子就像是郭德綱相聲里調(diào)侃于謙的那樣，“我的腦子值10塊錢，但于謙的腦子值100塊錢，因?yàn)樗哪X子從來沒用過。”但是，公關(guān)總監(jiān)和品牌總監(jiān)的腦子更值錢，為啥，因?yàn)闆]有開封過。但是發(fā)情的廠長(zhǎng)渴望的眼神告訴他們，要么你們?nèi)ジ?，要么干翻你們。于是，又要滿足廠長(zhǎng)，又要快速完成，但是腦子還沒有開封。怎么辦？最捷徑的路子就是抄！于是各種鬧劇來了，這個(gè)總裁掉到水里了，下一個(gè)總監(jiān)們就讓廠長(zhǎng)吊到半空中。這個(gè)小船剛翻掉，下一個(gè)就讓那個(gè)小舟傾覆。于是，抄完之后，就是傳播。因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)是刷爆朋友圈，說得更準(zhǔn)確些就是刷爆廠長(zhǎng)的朋友圈。找一些都在廠長(zhǎng)朋友圈的聯(lián)系人，發(fā)個(gè)紅包或者發(fā)幾聲嗲，叫幾聲老濕，轉(zhuǎn)個(gè)朋友圈。這一發(fā)發(fā)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，就像是南孚電池上的能量環(huán)，把廠長(zhǎng)的心理G點(diǎn)的跳蛋震幅調(diào)到了最大。朋友圈還沒刷完，廠長(zhǎng)就已經(jīng)癱軟在老板椅子上，“太牛了，我們刷爆了朋友圈”，下一步就等著用戶瘋狂涌入和估值翻番了?？上У氖牵鹊教旎牡乩?，這一天也沒有到來，那估計(jì)用力還不夠，那就再來下一波新的抄襲和山寨。外因：既然有內(nèi)因，當(dāng)然也會(huì)有外因。內(nèi)外兼修，比翼雙飛，才會(huì)更有療效。大家好才是真的好。其中一點(diǎn)，就是圍觀者的推波助瀾。在圍觀群眾看來，不管你怎么山寨，不管你怎么抄襲，那都不重要、不LOW逼、不介意，關(guān)鍵是逗逼不，能在茶余飯后、泡妞把妹約炮之余、來根事后煙的空擋，能更有談資不······如果有，那廠長(zhǎng)已經(jīng)成功引起了大家的注意?！袄蠌?，你成功了”、“老王，你得逞了”、“老李營(yíng)銷牛逼”，對(duì)，這就是現(xiàn)在大多數(shù)人的成功標(biāo)準(zhǔn)。原創(chuàng)？創(chuàng)意？策劃？版權(quán)？情懷？你沒事吧？在圍觀者看來，你如果講究這些，比抄襲和山寨還丟臉。群眾的眼睛是雪亮的，“黑夜給了我黑夜的眼睛，而我就要用它尋找逗逼”，逗逼在哪，群眾就在哪。他們就像是古代躲在窗戶下面偷聽房事的太監(jiān)和干涸已久的宮女，通過圍觀這些看則牛逼實(shí)則逗逼LOW逼的案例，來滿足自己那點(diǎn)可憐的惡趣味，畢竟，即使沒有真高潮，看看別人嗨也能望梅止渴。而這些圍觀，又極大鼓勵(lì)了廠長(zhǎng)和他們帶著嶄新大腦的總監(jiān)們，就像馬路上兩個(gè)吵架的中老年婦女，如果沒人圍觀，可能過過嘴癮，吐口唾沫就離開了。但是，一看有人圍觀，立馬像充滿了電的馬達(dá)或者跳蛋，圍觀不再是羞恥或者示眾的代名詞，而是一種獎(jiǎng)勵(lì)，反而品牌的曝光和宣傳不是最重要的了。