醫(yī)療電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張 自檢需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)

醫(yī)療電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張自檢需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)網(wǎng)訊，新冠疫情期間，醫(yī)療電商有效解決了消費(fèi)者的用藥需求，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在快速上升，新的業(yè)務(wù)模式也在不斷進(jìn)展。

互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網(wǎng)制造藥品零售新模式，已成為醫(yī)療電商與實(shí)體藥店的共同選擇。

醫(yī)療電商市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著近年來我國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)不斷進(jìn)展，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之穩(wěn)定增長(zhǎng)。而2022年疫情的爆發(fā)，加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促進(jìn)了居民對(duì)線上醫(yī)療的需求，同時(shí)在政策的大力扶持下，我國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2260億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

從醫(yī)療電商平臺(tái)使用率狀況來看，2022年我國(guó)醫(yī)療電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對(duì)較低。主要緣由是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)療電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢(shì)，加上一站式購(gòu)物模式更加廉價(jià)，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購(gòu)買醫(yī)藥產(chǎn)品。

從藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)來看，我國(guó)處方藥市場(chǎng)占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。受疫情影響患者的消費(fèi)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更情愿在線上購(gòu)買。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)療電商第三方平臺(tái)的監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)規(guī)范化進(jìn)展，零售藥店O2O渠道有望加速進(jìn)展，藥店加速邁入“新零售時(shí)代”。

政策推動(dòng)醫(yī)療電商行業(yè)健康進(jìn)展

我國(guó)醫(yī)療電商政策已經(jīng)逐步放開?！蛾P(guān)于樂觀推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)看法》、《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的看法》、《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保領(lǐng)域便民服務(wù)的看法》加速了醫(yī)療電商行業(yè)的進(jìn)展。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展的指導(dǎo)看法》，為實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的決策部署、全面提升藥品流通現(xiàn)代化水平、完善現(xiàn)代藥品流通體系、提高藥品流通效率、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)醫(yī)療電商目前雖然仍舊有部分限制，但其現(xiàn)在已經(jīng)成為醫(yī)藥銷售市場(chǎng)中不行忽視的力氣。

目前，我國(guó)醫(yī)療電商市場(chǎng)還處在進(jìn)展初期，具有進(jìn)入壁壘低、進(jìn)展速度快、投資回報(bào)率比較高、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的特點(diǎn)。