2022衡水中學(xué)地理內(nèi)部學(xué)習(xí)資料主題梳理05：“國(guó)貨”跨界為“國(guó)潮”-備戰(zhàn)2021年高考作文之社會(huì)熱點(diǎn)素材主題梳理

★備戰(zhàn)2021年高考作文之社會(huì)熱點(diǎn)素材主題梳理05：“國(guó)貨”跨界為“國(guó)潮”主題導(dǎo)讀：【最美時(shí)評(píng)文】【主題及闡釋】【思想火花點(diǎn)】【最美時(shí)評(píng)文】年輕人為何愛上國(guó)貨？是文化自豪感的寄托（自問(wèn)自答，引發(fā)思考）近日，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒向全國(guó)高校998名大學(xué)生展開問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時(shí)，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有41.42%的學(xué)生會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)貨。（開篇以媒體進(jìn)行的大學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查引出國(guó)產(chǎn)品牌的話題。）我們把時(shí)間退回到20年前，你眼里的國(guó)貨是什么樣的？百雀羚應(yīng)該是黃藍(lán)包裝，冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹；馬應(yīng)龍是中國(guó)知名的醫(yī)藥老字號(hào)，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……沒想到20年過(guò)去了，原本遺忘在角落里的國(guó)貨重新火了起來(lái)。先來(lái)細(xì)數(shù)幾個(gè)知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級(jí)時(shí)裝周秀場(chǎng)，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，使李寧的舊形象被打破了；在美妝領(lǐng)域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，被美妝博主們稱為“國(guó)貨之光”，百雀羚也緊跟步伐實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，尤其是和故宮文創(chuàng)等開啟了跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，還有我們熟知的飛躍、回力等國(guó)產(chǎn)鞋都不斷地刷新認(rèn)知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國(guó)貨，現(xiàn)在都搶不到了。（現(xiàn)實(shí)性分析。國(guó)貨品牌迎來(lái)了走紅時(shí)代。）從這些品牌的走紅，我們不難看到中國(guó)國(guó)貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的挖掘與二次創(chuàng)作形成了一股獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)潮，深受年輕消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也使得品牌本身完成了轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)銷量翻番。與上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個(gè)世界，接觸和體驗(yàn)其他文化。相比于一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20—29歲年齡段用戶最關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，其中最大的消費(fèi)人群是95后，消費(fèi)額占比達(dá)到25.8%以上。（國(guó)貨品牌走紅原因之一：新一代人群更喜歡新鮮、有趣的文化體驗(yàn)。）國(guó)潮符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的特征，加之產(chǎn)品更加貼近年輕消費(fèi)群體的審美和需求，既投射出中國(guó)傳統(tǒng)文化，也能展現(xiàn)當(dāng)下民族自豪感。從設(shè)計(jì)、性價(jià)比到情感價(jià)值的展現(xiàn)，都吸引了新一代年輕人。同時(shí)，渠道的多元化和碎片化都為國(guó)潮的流行加速。隨著各大視頻、消費(fèi)平臺(tái)的崛起，“種草”“拔草”成了年輕人新的消費(fèi)模式，也讓國(guó)貨消費(fèi)變得無(wú)處不在。（國(guó)貨品牌走紅原因之二：國(guó)貨符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的特征，更加貼近年輕消費(fèi)群體的審美和需求。）細(xì)數(shù)這些國(guó)貨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，除了設(shè)計(jì)前衛(wèi)、性價(jià)比高外，還有很重要的一點(diǎn)就是文化自豪感的寄托。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，我們希望國(guó)貨不只在國(guó)內(nèi)得到認(rèn)可，更希望它能代表中國(guó)的精神力量。這也對(duì)國(guó)貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場(chǎng)國(guó)潮競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這也對(duì)品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實(shí)地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣情懷，才能讓自己走得更遠(yuǎn)。（國(guó)貨品牌走紅原因之三：國(guó)貨產(chǎn)品是文化自豪感的寄托。）在某問(wèn)答平臺(tái)，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購(gòu)買國(guó)貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點(diǎn)出了年輕人愛上國(guó)貨的真正原因：我當(dāng)下愿意支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。（總結(jié)全篇，照應(yīng)題目。）來(lái)源：2020年10月28日中國(guó)青年報(bào)作者：馬婉瑩大齡老國(guó)貨“跨界”成“國(guó)潮”“還是熟悉的味道，擦在嘴上總是忍不住想舔兩口?！鼻皫滋?，南京90后張?jiān)教煸谂笥讶癯隽艘恢Т蟀淄脻?rùn)唇膏，贏得了朋友們一陣點(diǎn)贊和詢問(wèn)。張?jiān)教焓莻€(gè)“國(guó)潮”青年，每次國(guó)產(chǎn)老品牌的跨界產(chǎn)品出爐，她總是躍躍欲試想嘗嘗鮮，可令她未曾想到的是，搶拍難度堪比買春運(yùn)火車票。去年6月份，她準(zhǔn)備買一瓶六神和RIO聯(lián)合推出的雞尾酒，可稍不留神，天貓限量發(fā)售的5000瓶六神口味的雞尾酒，就在17秒之內(nèi)被瞬間秒完。曾經(jīng)人們愛搭不理的老國(guó)貨，如今出了跨界產(chǎn)品，熱銷到“能買到就已是幸運(yùn)兒了”。不止大白兔唇膏，還有娃哈哈AD鈣奶味月餅、六神“花露水味”雞尾酒、瀘州老窖香水、冷酸靈火鍋牙膏……近年來(lái)，這些凝聚了幾代人成長(zhǎng)記憶的老字號(hào)、老國(guó)貨在市場(chǎng)營(yíng)銷中腦洞大開，頻頻跨界推出創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品，在消費(fèi)者當(dāng)中掀起了一股懷舊風(fēng)潮，也引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的刷屏。80后、90后的年輕人成為了老國(guó)貨的消費(fèi)主力軍，在年輕人眼里，這些跨界的大齡國(guó)貨們不再是老氣和土味的代名詞，而是中國(guó)元素的時(shí)尚表達(dá)，代表著一種潮流。數(shù)據(jù)顯示，2019年“618”期間，天貓平臺(tái)上100多個(gè)成交額破億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比達(dá)六成，80后、90后成為購(gòu)買主力?！爱?dāng)看到世界各國(guó)的明星和名模們頻頻穿著中國(guó)制造的回力鞋亮相在鏡頭之下，那還真是有點(diǎn)小驕傲呢?！?0后的公司職員聶清說(shuō)道。在她看來(lái)，很多時(shí)候，年輕人購(gòu)買的不僅僅是一件國(guó)貨，更是在尋找情感訴求和價(jià)值認(rèn)同。而這些蘊(yùn)含中國(guó)文化元素的老品牌，也悄無(wú)聲息地改變著年輕人對(duì)潮流文化的理解，增強(qiáng)了他們心中的民族自豪感和文化認(rèn)同感。2019年7月26日，人民日?qǐng)?bào)官微宣布人民日?qǐng)?bào)官方淘寶店同步開啟，攜手五大國(guó)貨品牌李寧、大寶、晨光、咪咪、網(wǎng)易云音樂共同開啟跨界營(yíng)銷的商業(yè)化之路。一貫嚴(yán)肅的黨媒聯(lián)同國(guó)貨品牌共同為時(shí)下熱鬧的“國(guó)潮”助力，這不光是對(duì)國(guó)貨跨界營(yíng)銷的肯定，也是對(duì)正在崛起的“中國(guó)制造”的肯定。值得關(guān)注的是，這些老字號(hào)跨界商品，基本采用電商渠道進(jìn)行銷售，并大多是數(shù)量稀少的“饑餓營(yíng)銷”，在現(xiàn)實(shí)賣場(chǎng)中難覓蹤跡。這樣的銷售模式，盡管在短時(shí)間內(nèi)賺足了眼球，滿足了人們的獵奇心理，但在博一個(gè)噱頭、掀一陣話題之后，越來(lái)越同質(zhì)化的跨界產(chǎn)品能否真正站穩(wěn)腳跟，還是個(gè)未知數(shù)。老國(guó)貨通過(guò)跨界創(chuàng)新贏得消費(fèi)者，歸根結(jié)底，這是市場(chǎng)營(yíng)銷的套路，消費(fèi)者購(gòu)買它，往往是為情懷買單，但僅僅靠販賣情懷并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。在新型消費(fèi)生態(tài)下，國(guó)貨應(yīng)在深度發(fā)掘老字號(hào)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，使老字號(hào)產(chǎn)品融入當(dāng)下的生活美學(xué)，賦予品牌新的時(shí)代氣息，真正讓大齡老國(guó)貨們“既守得住經(jīng)典，又當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，完成自身的華麗逆襲。來(lái)源：2019年09月06日新華日?qǐng)?bào)作者：王慧愿“老字號(hào)”伴我們走得更遠(yuǎn)秋冬時(shí)節(jié)，念念不忘的暖心回憶，是上學(xué)時(shí)收到的手信——滿滿一盒碼得整齊的“稻香村”。最愛狀元餅，好吃又討喜。但日前一起“南北稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)，卻讓人擔(dān)憂：縷縷“稻香”，莫非要封存于記憶中？（用“南北稻香村”商標(biāo)之爭(zhēng)開篇點(diǎn)題。）商海淘沙，“老字號(hào)”幾經(jīng)沉浮，卻總能在困境中枯木逢春，憑的是世代傳承的精湛技藝和服務(wù)理念，靠的是傳統(tǒng)文化厚重的底蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)化。黨的十八大以來(lái)，得益于政策幫扶的外力引導(dǎo)，“老字號(hào)”苦練內(nèi)功，適應(yīng)市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，不斷推陳出新，借助歷史浸潤(rùn)和現(xiàn)代滋養(yǎng)浴火重生，憑借誠(chéng)信和品質(zhì)蹚出一條發(fā)展新路，收獲眾多年輕的粉絲。（論述“老字號(hào)”在商海淘沙，幾經(jīng)浮沉，卻總能枯木逢春的原因。）“老字號(hào)”的良好發(fā)展局面來(lái)之不易，需要各方珍惜。然而，當(dāng)品牌巨大的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，“老字號(hào)”卻陷入“名分”爭(zhēng)奪。實(shí)際上，其來(lái)有自，早有伏筆。1927年的《晨報(bào)》就曾發(fā)現(xiàn)：“年深日久，店中徒伙皆在外分店售賣?！趼樽印m有真?zhèn)?，其所售之刀剪卻皆為一家所制也?！痹S多同宗同源的“老字號(hào)”，因“一枝多葉”的樹狀發(fā)展，形成了分店獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)格局。有學(xué)徒獨(dú)立的，如“王麻子”字號(hào)遍地開花，難辨真假；有子女分家的，如“王老吉”后人在廣州和香港兩地發(fā)展；還有分店獨(dú)立、公私合營(yíng)家族老店的……這些，都給后來(lái)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)造成了一定影響。（論述“老字號(hào)”背后“名分”之爭(zhēng)的原因及影響。）近年來(lái)，從南京上海“吳良材”案，到“中國(guó)商標(biāo)第一案”王老吉紅綠品牌之爭(zhēng)，再到今天的“南北稻香村”對(duì)簿公堂，國(guó)內(nèi)“老字號(hào)”商標(biāo)歸屬的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升溫，無(wú)不是歷史的矛盾在現(xiàn)實(shí)利益糾纏中爆發(fā)的體現(xiàn)。市場(chǎng)有糾紛很正常，但人們更加期待法律亮劍，終審能夠定分止?fàn)?；更加盼望商道彰顯，雙方可以合作共贏，讓“老字號(hào)”能夠發(fā)揚(yáng)光大，而不是迷失在利益爭(zhēng)奪的內(nèi)耗中。（進(jìn)一步論述“老字號(hào)”商標(biāo)歸屬爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升溫的深層原因，表達(dá)對(duì)“法律亮劍”和“商道彰顯”的期盼。）今天，如何更有效保護(hù)“老字號(hào)”的品牌價(jià)值，成了擺在我們面前的新課題?！澳媳钡鞠愦濉鄙虡?biāo)之爭(zhēng)，一方面暴露出“老字號(hào)”商標(biāo)申報(bào)、認(rèn)定、保護(hù)存在的歷史糾纏和發(fā)展傳承短板；另一方面也給“老字號(hào)”商標(biāo)保護(hù)敲響警鐘，仍需大量司法人才、專家隊(duì)伍等來(lái)協(xié)助老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)和管理工作，體系建設(shè)任重道遠(yuǎn)。（論述保護(hù)“老字號(hào)”的品牌價(jià)值亟需解決的問(wèn)題。)從歷史、人文和社會(huì)價(jià)值進(jìn)行多重考量，“老字號(hào)”企業(yè)更應(yīng)找到商業(yè)與情懷的平衡點(diǎn)?；丶姨接H，買幾樣“老字號(hào)”的點(diǎn)心，從父母到孩子，老少咸宜，其樂融融；拜訪外國(guó)友人，帶去“老字號(hào)”的古色古香，友人看到印著中國(guó)字、充滿中國(guó)風(fēng)的物件，如獲至寶?！袄献痔?hào)”除了承載著文化傳承和品牌價(jià)值，更承載著歲月中揮之不去的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（論述“老字號(hào)”企業(yè)應(yīng)找到商業(yè)與情懷之間的平衡點(diǎn)。）愿這縷稻香，不塵封于時(shí)光；愿承載文化與記憶的“老字號(hào)”，伴我們走得更遠(yuǎn)。（希冀期待，照應(yīng)題目。）作者：辛陽(yáng)來(lái)源：2018-11-08《人民日?qǐng)?bào)》中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”（標(biāo)題即觀點(diǎn)，切中要點(diǎn)，深刻有力。）剛剛過(guò)去的五一假期，長(zhǎng)沙一家小龍蝦店成了話題熱點(diǎn)。這家小龍蝦店之所以能吸引四面八方的游客，排隊(duì)多達(dá)7000號(hào)以上，除了網(wǎng)絡(luò)傳播得“熱”，更在于餐飲品牌經(jīng)營(yíng)得“好”。品牌，成為匯聚人氣、贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。（以“長(zhǎng)沙一家小龍蝦店成為熱點(diǎn)”引出“品牌”這一話題。）品牌，是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的共同追求。從物質(zhì)貧乏歲月走來(lái)的中國(guó)人，在解決溫飽問(wèn)題之后，最大的迫切不再是“有沒有”，而是“好不好”。這在一定程度上說(shuō)明，人們對(duì)品牌的追求是對(duì)美好生活追求的重要組成部分?？梢哉f(shuō)，生產(chǎn)者以品牌立身，消費(fèi)者以品牌提質(zhì)，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟。（現(xiàn)實(shí)性分析。論述品牌是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的共同追求。）從產(chǎn)品到品牌，總有一段漫長(zhǎng)的道路要走。以前，中國(guó)制造往往被貼上“低廉”的標(biāo)簽，靠數(shù)量賺的不過(guò)只是“血汗錢”；中國(guó)消費(fèi)者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來(lái)諸如“馬桶蓋”這樣的商品；中國(guó)出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類不可謂不多，但質(zhì)量缺乏“底氣”。豐富的產(chǎn)品沒有帶來(lái)豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中也處于劣勢(shì)。做好中國(guó)產(chǎn)品、做大中國(guó)品牌，于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)都大有裨益。（重要性分析。中國(guó)品牌存在短板與劣勢(shì)。）變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造，中國(guó)品牌建設(shè)才能打開新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。對(duì)品牌而言，質(zhì)量是本，誠(chéng)信是根，創(chuàng)新為魂。這離不開包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新等在內(nèi)的各個(gè)方面。近些年來(lái)，一些中國(guó)品牌之所以在經(jīng)濟(jì)大潮中屹立不倒，且用戶黏性越來(lái)越強(qiáng)，一個(gè)重要原因就是長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)新。如果說(shuō)，“MadeinChina”為中國(guó)贏下了一個(gè)過(guò)去；那么說(shuō)，“CreatedinChina”才能為中國(guó)贏得一個(gè)未來(lái)，這需要各市場(chǎng)主體“敢于走別人沒有走過(guò)的路”，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（必要性分析。論述了中國(guó)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。）中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”。沒有一分潛力，就很難產(chǎn)生品質(zhì)。新時(shí)代領(lǐng)路人曾講過(guò)這樣一個(gè)故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時(shí)，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物，這也是品牌建設(shè)的要旨所在。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，不是速度問(wèn)題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進(jìn)取的工作態(tài)度，更要在踏實(shí)、堅(jiān)定、傳承與創(chuàng)新過(guò)程中，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時(shí)尚”。（重要性分析。論述了中國(guó)品牌貴在“中國(guó)匠心”。）其實(shí)，今天我們探討中國(guó)品牌及品牌建設(shè)，不只是簡(jiǎn)單地談質(zhì)量、講精神。重要的是，面對(duì)日益開放的世界市場(chǎng)、密切的國(guó)際貿(mào)易、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國(guó)品牌真正能代表中國(guó)形象、彰顯中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力。惟其如此，品牌作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的“倍增器”，而且是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國(guó)家塑造形象、提升軟實(shí)力的“助推器”。（重要性分析。論述中國(guó)品牌及品牌建設(shè)的重要意義。）5月10日，迎來(lái)了“中國(guó)品牌日”。宣傳知名自主品牌、講好中國(guó)品牌故事、提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，至關(guān)重要。在北京，“有間國(guó)潮館”活動(dòng)正在襲來(lái)，中國(guó)造、正當(dāng)潮，無(wú)數(shù)人為之傾心、用心。在過(guò)去與現(xiàn)在、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，讀懂中國(guó)品牌的歷程，繼續(xù)在創(chuàng)新創(chuàng)造上持續(xù)發(fā)力，世界人民一定能共享中國(guó)品牌的發(fā)展成果。（照應(yīng)標(biāo)題，提出展望，只要在創(chuàng)新創(chuàng)造上持續(xù)發(fā)力，中國(guó)品牌定能走向世界。）【主題加闡釋】“國(guó)貨”跨界為“國(guó)潮”：民族文化自信“手持華為，身著李寧，腳穿回力?！边@句對(duì)當(dāng)代年輕人形象的調(diào)侃，道出了當(dāng)下國(guó)貨回春的事實(shí)。《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，當(dāng)代消費(fèi)者中，經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨的消費(fèi)者已經(jīng)占到78.2%。基于傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，國(guó)貨正在成為“國(guó)潮”；而國(guó)貨質(zhì)量越來(lái)越好，甚至優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品，方是贏得口碑的關(guān)鍵。國(guó)貨的“春天”，總是伴隨著民族文化自信的回歸的；期待未來(lái)越來(lái)越多的國(guó)貨品牌以實(shí)力為前提、以“國(guó)潮”為風(fēng)范，立足中國(guó)，走向世界。“老字號(hào)”是中國(guó)數(shù)百年商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的優(yōu)秀企業(yè)，品牌和價(jià)值在中國(guó)人心中享有較高的地位。“老字號(hào)”品牌因其巨大的商業(yè)價(jià)值也常陷入曠日持久的利益紛爭(zhēng)之中，如大家所熟知的“吳良材眼鏡”糾紛、王老吉紅綠品牌之爭(zhēng)和“南北稻香村”對(duì)簿公堂等商標(biāo)歸屬爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷上演。我們不禁要問(wèn)：這背后的原因是什么呢？如何才能讓“老字號(hào)”擺脫利益爭(zhēng)奪的內(nèi)耗，走向合作共贏呢？曾幾何時(shí)，國(guó)人對(duì)一些“老字號(hào)”崇拜有加，甚至頂禮膜拜，那些堪稱“老字號(hào)”的商品無(wú)疑都曾擁有過(guò)輝煌的過(guò)往，光陰荏苒，時(shí)過(guò)境遷，“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去?！痹谏鐣?huì)飛速發(fā)展經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，一些“老字號(hào)”逐漸淡出市場(chǎng)或者日趨邊緣，不禁令人感嘆噓唏。當(dāng)今世界，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，作為曾經(jīng)風(fēng)光的“老字號(hào)”是繼續(xù)固守傳統(tǒng)安于現(xiàn)狀，還是破釜沉舟重續(xù)輝煌呢？今天和同學(xué)們分享一篇文化時(shí)評(píng)，創(chuàng)新，永遠(yuǎn)在路上……【思想火花點(diǎn)】1.大齡老國(guó)貨“跨界”成“國(guó)潮”大白兔唇膏，娃哈哈AD鈣奶味月餅、六神“花露水味”雞尾酒、瀘州老窖香水、冷酸靈火鍋牙膏……近年來(lái)，這些凝聚了幾代人成長(zhǎng)記憶的老字號(hào)、老國(guó)貨在市場(chǎng)營(yíng)銷中腦洞大開，頻頻跨界推出創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品，在消費(fèi)者當(dāng)中掀起了一股懷舊風(fēng)潮，也引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的刷屏。80后、90后的年輕人成為了老國(guó)貨的消費(fèi)主力軍，在年輕人眼里，這些跨界的大齡國(guó)貨們不再是老氣和土味的代名詞，而是中國(guó)元素的時(shí)尚表達(dá)，代表著一種潮流。數(shù)據(jù)顯示，2019年“618”期間，天貓平臺(tái)上100多個(gè)成交額破億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比達(dá)六成，80后、90后成為購(gòu)買主力?！爱?dāng)看到世界各國(guó)的明星和名模們頻頻穿著中國(guó)制造的回力鞋亮相在鏡頭之下，那還真是有點(diǎn)小驕傲呢?！?0后的公司職員聶清說(shuō)道。在她看來(lái)，很多時(shí)候，年輕人購(gòu)買的不僅僅是一件國(guó)貨，更是在尋找情感訴求和價(jià)值認(rèn)同。而這些蘊(yùn)含中國(guó)文化元素的老品牌，也悄無(wú)聲息地改變著年輕人對(duì)潮流文化的理解，增強(qiáng)了他們心中的民族自豪感和文化認(rèn)同感。2.2019年7月26日，人民日?qǐng)?bào)官微宣布人民日?qǐng)?bào)官方淘寶店同步開啟，攜手五大國(guó)貨品牌李寧、大寶、晨光、咪咪、網(wǎng)易云音樂共同開啟跨界營(yíng)銷的商業(yè)化之路。一貫嚴(yán)肅的黨媒聯(lián)同國(guó)貨品牌共同為時(shí)下熱鬧的“國(guó)潮”助力，這不光是對(duì)國(guó)貨跨界營(yíng)銷的肯定，也是對(duì)正在崛起的“中國(guó)制造”的肯定。值得關(guān)注的是，這些老字號(hào)跨界商品，基本采用電商渠道進(jìn)行銷售，并大多是數(shù)量稀少的“饑餓營(yíng)銷”，在現(xiàn)實(shí)賣場(chǎng)中難覓蹤跡。這樣的銷售模式，盡管在短時(shí)間內(nèi)賺足了眼球，滿足了人們的獵奇心理，但在博一個(gè)噱頭、掀一陣話題之后，越來(lái)越同質(zhì)化的跨界產(chǎn)品能否真正站穩(wěn)腳跟，還是個(gè)未知數(shù)。老國(guó)貨通過(guò)跨界創(chuàng)新贏得消費(fèi)者，歸根結(jié)底，這是市場(chǎng)營(yíng)銷的套路，消費(fèi)者購(gòu)買它，往往是為情懷買單，但僅僅靠販賣情懷并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。在新型消費(fèi)生態(tài)下，國(guó)貨應(yīng)在深度發(fā)掘老字號(hào)文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，使老字號(hào)產(chǎn)品融入當(dāng)下的生活美學(xué)，賦予品牌新的時(shí)代氣息，真正讓大齡老國(guó)貨們“既守得住經(jīng)典，又當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，完成自身的華麗逆襲。從歷史、人文和社會(huì)價(jià)值進(jìn)行多重考量，“老字號(hào)”企業(yè)更應(yīng)找到商業(yè)與情懷的平衡點(diǎn)。回家探親，買幾樣“老字號(hào)”的點(diǎn)心，從父母到孩子，老少咸宜，其樂融融；拜訪外國(guó)友人，帶去“老字號(hào)”的古色古香，友人看到印著中國(guó)字、充滿中國(guó)風(fēng)的物件，如獲至寶?！袄献痔?hào)”除了承載著文化傳承和品牌價(jià)值，更承載著歲月中揮之不去的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”?！叭f(wàn)變不離其宗。”文化是一個(gè)人乃至一個(gè)國(guó)家進(jìn)步的根源，文化的傳承與發(fā)展對(duì)一個(gè)民族來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，中國(guó)傳統(tǒng)文化正在以全新的面貌參與大眾的日常生活，“國(guó)潮”正成為年輕人眼中新的時(shí)尚潮流，當(dāng)代年輕人在傳統(tǒng)文化上缺失的一課，正在通過(guò)其他方式彌補(bǔ)。年輕人成為傳統(tǒng)文化發(fā)展的主力，文化自信不斷提高，才會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化有更高的認(rèn)同感，才能讓中華民族更好地發(fā)展。5.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，往往有著穿越時(shí)空的感染力。傳統(tǒng)藝術(shù)包含著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現(xiàn)，成為吸引當(dāng)代年輕人的重要原因。近年來(lái)，一些戲曲在年輕人中特別“火”，比如昆曲青春版《牡丹亭》，梨園戲《董生與李氏》等。原因之